Guia de anúncios automotivos da Microsoft: como começar?
Publicados: 2023-04-01O que são anúncios automotivos da Microsoft?
Os anúncios automotivos da Microsoft são quase iguais aos anúncios de produtos pagos em outros mecanismos de pesquisa e plataformas, com recursos visuais, descrições de texto e links. Eles são baseados em feeds, o que significa que os vendedores podem fornecer todos os detalhes e atributos dos carros disponíveis. Os anúncios estão sendo exibidos no Bing, o mecanismo de busca da Microsoft, e no Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace e na barra de pesquisa do Windows.
Os anúncios da Microsoft Automotive também aparecem no Yahoo! e DuckDuckGo (a Microsoft tem acordos para exibir anúncios em ambas as plataformas).
Para os vendedores, esses anúncios criam outro ponto de contato on-line onde eles podem se conectar com compradores ativos com intenção de comprar. Eles também são fáceis de criar e gerenciar e podem ser atualizados automaticamente por meio de um feed de produtos para acompanhar as mudanças de preços e disponibilidade.
Os anúncios automotivos da Microsoft oferecem uma variedade de soluções de publicidade que podem ajudar marcas automotivas e vendedores particulares a atingir seu público-alvo e impulsionar as vendas:
Segmentação de público: o Microsoft Advertising permite que as marcas automotivas direcionem seus anúncios para segmentos de público específicos com base em dados demográficos, localização, interesses e histórico de pesquisa.
Formatos de anúncio: o Microsoft Advertising oferece uma variedade de formatos de anúncio, incluindo anúncios de pesquisa, anúncios gráficos e anúncios em vídeo. As marcas podem escolher o formato que melhor se adapta aos seus objetivos de publicidade e recursos criativos.
Anúncios da Rede de Pesquisa: os anúncios da Rede de Pesquisa aparecem na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando um usuário pesquisa uma palavra-chave ou frase específica relacionada aos produtos ou serviços da marca. Marcas automotivas podem usar anúncios da Rede de Pesquisa para alcançar pessoas que estão procurando ativamente informações sobre carros específicos.
Anúncios gráficos: os anúncios gráficos são anúncios visuais exibidos em sites e aplicativos na rede do Microsoft Advertising. Eles são outro ponto de contato para manter a conscientização entre os clientes que demonstraram interesse em um carro.
Anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo são uma maneira poderosa de mostrar os recursos e benefícios dos produtos de qualquer marca. As marcas automotivas podem usar anúncios em vídeo para envolver e informar clientes em potencial por meio de histórias e visuais atraentes.
Relatórios e análises: o Microsoft Advertising fornece relatórios detalhados e ferramentas analíticas que podem ajudar as marcas automotivas a entender o desempenho de seus anúncios e tomar decisões informadas sobre suas estratégias de publicidade.
Aproveitando os recursos de segmentação de público, formatos de anúncio e ferramentas de relatórios disponíveis por meio do Microsoft Advertising, as marcas automotivas e outros vendedores podem atingir seus públicos-alvo e impulsionar as vendas.
Como são os anúncios automotivos da Microsoft?
Os Microsoft Automotive Ads são projetados para serem altamente visuais e informativos, mostrando os principais recursos e detalhes do veículo de uma forma envolvente. Esses anúncios geralmente incluem uma imagem de alta qualidade do veículo, juntamente com informações importantes, como título, marca, modelo e preço.
Além disso, eles também podem apresentar uma breve descrição das características, condição e quilometragem de outros veículos, bem como quaisquer ofertas promocionais ou opções de pagamento que possam estar disponíveis.
Os anúncios automotivos da Microsoft são exibidos com destaque nos resultados de pesquisa, tornando-os altamente visíveis para compradores em potencial que estão procurando ativamente por um veículo.
Exemplo de anúncio da Microsoft Automotive | Motor de busca do Bing
Onde os anúncios são exibidos?
Anúncios automotivos de texto aparecem na parte superior da página com links para revendedores e fontes locais. Um menu de rolagem lateral com grandes fotos coloridas de modelos à venda junto com informações de preço e quilometragem é exibido no meio da página.
Posicionamentos do anúncio da Microsoft Automotive | Motor de busca do Bing
Os benefícios de usar os anúncios automotivos da Microsoft
O uso do Microsoft Automotive Ads é conveniente e eficaz para os vendedores por vários motivos:
- Anúncios personalizados. Crie e programe seu feed e o serviço criará anúncios relevantes e personalizados com base nas informações fornecidas.
- Sólido retorno sobre o gasto. Você obterá mais volume, melhores taxas de cliques (CTR) e menor CPC.
- Processos automatizados. Como nenhuma palavra-chave é necessária, os anúncios são criados por arquivos de feed que usam a automação da Microsoft AI e estão totalmente equipados para upload em massa.
Introdução aos anúncios automotivos da Microsoft
Agora vamos ver as etapas que você precisa seguir para aproveitar o potencial do Microsoft Automotive Ads.
Escolha entre campanhas automatizadas e avançadas
Existem dois tipos de campanha para Microsoft Automotive Ads, Automatizado e Avançado. A escolha depende muito de quão prático você deseja ser e quanto controle deseja sobre as opções de lances para carros em seu feed:
campanhas automatizadas
A Microsoft assume o controle e usa suas campanhas e grupos de anúncios para escolher as palavras-chave e os lances certos. As campanhas automatizadas são melhores se você quiser usar sua configuração de anúncio de texto atual. A desvantagem das campanhas automatizadas é a falta de insights de rastreamento de desempenho.
Não há nenhuma configuração necessária do seu lado para começar. A Microsoft faz todo o trabalho pesado aqui. No entanto, você precisa configurar seu feed de dados de acordo com o formato de feed de inventário de listagem de automóveis e carregá-lo na interface do usuário online do Microsoft Advertising.
Como sempre, com as campanhas automatizadas, você deve manter seu feed de dados atualizado para obter os melhores resultados.
Campanhas avançadas
Como seria de esperar de qualquer coisa “Avançada”, você obtém mais controle sobre os detalhes de suas campanhas nos Anúncios automotivos avançados da Microsoft. Nesse caso, isso significa mais controle sobre as opções de lances para carros em seu feed, algo importante e obrigatório para muitos anunciantes que desejam acompanhar de perto os resultados, gerenciar orçamentos e otimizar seu desempenho.
A configuração em campanhas avançadas é obviamente diferente, exigindo informações suas na forma de texto para campanhas publicitárias no estágio de configuração do Microsoft Advertising. Assim como nas campanhas automatizadas, você precisa configurar seu feed de dados de acordo com o formato de feed de inventário de listagem de automóveis e carregá-lo na interface de usuário online do Microsoft Advertising.
1. Crie sua conta da Microsoft
Para começar com os Anúncios de inventário automotivo da Microsoft, primeiro você precisará criar uma campanha de pesquisa com um anúncio de pesquisa responsivo para atuar como um espaço reservado.- Para começar, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar campanha no menu recolhível à esquerda e escolha a meta apropriada.
- Em seguida, selecione Anúncios de pesquisa > Avançar e siga as etapas fornecidas pelo assistente de criação de campanha.
- Nas configurações da campanha, você deve incluir o nome da campanha e adicionar um aviso de isenção, se desejar.
- Em Grupos de anúncios , você deve criar pelo menos um grupo de anúncios e criar apenas uma palavra-chave para cada grupo de anúncios.
- Em Anúncios e extensões de anúncio , você deve selecionar Criar anúncio e, no menu suspenso Tipo de anúncio, escolher Anúncio responsivo de pesquisa . Depois de inserir o URL final e os valores de espaço reservado para cada campo, você pode salvar o anúncio e prosseguir para Orçamento e lances , onde deve selecionar CPC otimizado no menu suspenso Estratégia de lances e salvá-lo.
Se ainda não estiver claro, você pode ler o guia da Microsoft sobre como criar uma conta para Automotivo.
2. Crie seu feed do Microsoft Automotive
Depois, você deve criar um feed de dados dinâmico para sua campanha do Microsoft Automotive.
A qualidade do seu feed de produtos é crucial para o sucesso e os anúncios automotivos não são exceção. Esta é a informação que os clientes estão procurando e, dado o preço e o funil do cliente para algo como um carro, é essencial que você faça seu feed o mais completo e descritivo possível. Se você está vendendo grandes volumes de carros e precisa manter os feeds de estoque de automóveis em escala, isso é ainda mais crucial.
Para ver todas as especificações de feed para campanhas da Microsoft Automotive, consulte nosso capítulo abaixo.
3. Carregue e agende seu feed de inventário automático da Microsoft
Aqui estão as etapas a seguir para carregar e agendar seu feed de produtos para o Microsoft Automotive Ads:
Carregar um arquivo de feed
- Comece selecionando Ferramentas > Dados de negócios > Feeds de dados dinâmicos
- Em seguida, vá para Carregar > Automóveis > Listagem de inventário
- Selecione o arquivo de feed para fazer upload e dê um nome a ele
- Você pode fazer upload e visualizar para ver as alterações feitas ou fazer upload e aplicar para concluir o processo e criar seu feed
Agende seu arquivo de feed
- Novamente, comece com Ferramentas > Dados de negócios > Feeds de dados dinâmicos
- Escolha o arquivo de feed que você deseja agendar
- Acesse a aba Agendamentos
- Selecione Agendar uploads de feed e forneça o URL e o plano de agendamento para seu feed de produtos
4. Comece a exibir seus anúncios automotivos da Microsoft
Agora você está pronto para ir! A Microsoft gerará os anúncios automotivos extraindo as informações relevantes do arquivo de feed e usará as configurações do anúncio para segmentação e otimização. 
Fonte: seroundtable.com
Feed de inventário automático da Microsoft
Os dados para feeds dinâmicos são coletados em uma planilha completa com atributos que são usados para criar anúncios para seus produtos. Todos os arquivos de feed dinâmico devem estar no formato CSV, TSV, XLSX ou ZIP e conter apenas texto simples delimitado por tabulações.
Atributos Necessários
Os anúncios de inventário automotivo permitem que as concessionárias exibam seu inventário diretamente nos resultados de pesquisa. Os atributos de feed necessários para esse tipo de campanha incluem informações essenciais sobre o veículo, como marca, modelo, ano, acabamento e muito mais.
Ao fornecer informações precisas e completas sobre seu estoque, as concessionárias podem criar anúncios eficazes com maior probabilidade de serem vistos por compradores em potencial e gerar leads para seus negócios. Se você não fornecer valores para quaisquer atributos obrigatórios, seus anúncios automotivos poderão ser rejeitados.
A lista completa de atributos necessários para os anúncios automotivos da Microsoft são:
- País
- URL final
- imagem URL
- Fazer
- Modelo
- Preço
- Título
- campanha alvo
- ID do veículo
- Tipo de Veículo
Isso não é muito, especialmente quando comparado aos requisitos de feed de veículos do Google.
Atributos recomendados
Além dos atributos de feed obrigatórios, há vários atributos de feed recomendados para campanhas automotivas da Microsoft que podem ajudar as concessionárias a criar anúncios ainda mais eficazes. Alguns atributos recomendados incluem:
- Corpo
- Estilo
- Ano
- Aparar
- Tipo de combustível
- E mais!
Veja a lista completa de requisitos de alimentação recomendados pela Microsoft Automotive aqui.
Ao fornecer o máximo de informações possível sobre o veículo e seus pontos de venda exclusivos, as concessionárias podem criar anúncios que não apenas atraem compradores em potencial, mas também fornecem as informações de que precisam para tomar uma decisão de compra informada. Isso pode levar a taxas de conversão mais altas e aumento de vendas para a concessionária.
Atributos Opcionais
Há também vários atributos de feed opcionais para campanhas automotivas da Microsoft que as concessionárias podem optar por incluir. Esses atributos podem ajudar a fornecer contexto adicional sobre o veículo e seu histórico, como:
- Doença
- Disponibilidade
- Parâmetros personalizados
- valor da milhagem
- Tipo de pagamento
- E muitos mais!
Veja a lista completa de requisitos de alimentação opcionais da Microsoft Automotive aqui.
A inclusão desses atributos opcionais no feed pode ajudar você a diferenciar o inventário e fornecer informações valiosas a compradores em potencial, o que pode levar ao aumento das vendas e à satisfação do cliente.
No entanto, é importante observar que esses atributos opcionais podem não ser relevantes para todos os veículos ou mercados, por isso é sempre uma boa ideia consultar um especialista em marketing antes de decidir quais atributos incluir no feed.
Segmentação automotiva da Microsoft
Como vendedor, você quase certamente espera que os compradores em potencial venham de uma área geográfica bastante limitada, a uma certa distância do local do carro à venda. Embora nem sempre seja esse o caso - às vezes, os compradores viajam grandes distâncias para economizar em um carro - as exceções à regra provavelmente não justificam a diluição de sua segmentação geográfica.
Selecione um local de destino disponível nas configurações da campanha para permitir que a Microsoft concentre seu anúncio na região mais relevante.
Além da localização geográfica, a Microsoft não recomenda a aplicação de outros marcadores de perfil de público ao configurar seu anúncio. É melhor obter algum feedback de dados e números de desempenho de linha de base primeiro e depois fazer alterações com base no que você aprendeu.
Microsoft Automotive Bidding
O orçamento que você aloca para campanhas e os lances que você envia para listagens específicas sempre dependerá de você, influenciado por seu orçamento, margens e quão agressivamente você deseja competir pela visibilidade do anúncio.
A Microsoft recomenda um orçamento diário entre US$ 50 e US$ 500 para dar aos seus anúncios uma chance competitiva de sucesso. Se você for muito conservador ou irreal quanto aos preços envolvidos, pode não permitir que sua campanha seja bem-sucedida.
Além disso, se seus anúncios não forem exibidos ou não forem exibidos o suficiente, a Microsoft não poderá obter dados suficientes sobre eles para ajudá-lo a otimizar e fazer as alterações necessárias.
No final do dia, você deseja gerenciar seus lances da mesma forma que faria com uma campanha de anúncios baseada em texto, enquanto monitora o desempenho e usa feedback para tomar decisões informadas sobre quaisquer alterações.
Resumo
Os poderes de promoção digital da Microsoft podem não ser tão familiares quanto outros anunciantes de mecanismos de pesquisa maiores (começa com um “G”...), mas não subestime seu alcance ou eficácia. A internet é um lugar grande e há muito espaço para muitos outdoors virtuais.
Os anúncios automotivos da Microsoft são bem elaborados, direcionados e capazes de alcançar clientes que estão prontos para comprar. Em um mundo on-line movimentado com opções infinitas para tudo, isso é tudo o que você pode pedir como vendedor.
As campanhas são fáceis de configurar, a interface da plataforma orienta você sobre o que você precisa fazer e você pode acompanhar seu progresso à medida que sua campanha avança. Se você estiver no comércio de automóveis e quiser expandir sua caixa de ferramentas de marketing, dê uma olhada nos anúncios automáticos da Microsoft.
