Melhores métodos para aumentar o reconhecimento da marca para sua empresa

O reconhecimento da marca é a diferença entre uma empresa que vê regularmente clientes recorrentes e uma que se esforça para atrair leads. Na verdade, o reconhecimento da marca é tão importante que 89% das equipes de marketing acreditam que é a principal prioridade quando se trata de construir e administrar um negócio. Além de qualquer outra estratégia ou razão, incluindo a geração de vendas, o conhecimento da marca está no topo.

Mas, considerando o quão impactante o reconhecimento da marca pode ser, é frustrantemente difícil de construir, com a grande maioria dos exemplos brilhantes sendo empresas que existem há mais de 30 anos ou mais. Como uma empresa mais recente, o processo de construção de uma base de clientes que reconhecem sua marca, identidade e logotipo pode ser um processo assustador.

Para ajudá-lo a vencer a difícil batalha de branding, descrevemos algumas das melhores dicas que você pode seguir para criar uma marca sólida e, em seguida, ser reconhecida por seus clientes. Cada um desses métodos ajudará você a entrar em diferentes mercados, colocar os olhos em sua marca e desenvolver uma voz que as pessoas comecem a seguir.

Vamos direto ao assunto.

Como você faz para formar uma marca?

Embora a formação de uma marca possa levar muitos anos de brainstorming, você provavelmente está em uma posição em que deseja começar o mais rápido possível. Pensando nisso, existem três pilares principais que você absolutamente deve conhecer antes de abrir um negócio. Cada um deles pertence a uma grande parte da sua marca e será usado em todo o seu negócio.

Depois de entender esses pilares centrais, todos os outros elementos da criação de uma marca – estilo de marketing, tom de voz, presença na mídia social – virão naturalmente, pois você pode simplesmente extrapolar a partir dessas ideias concretas iniciais.

Os três pilares principais com os quais você deve começar ao formar uma identidade de marca são:

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valores de negócios

Criar um conjunto de valores de negócios deve ser sempre a primeira coisa que um proprietário de empresa faz ao tentar formular uma marca. Além de alimentar ideias como a cultura da empresa no futuro, identificar o que é importante para uma empresa nesse estágio pode ajudar a informar como a empresa se comunica com outras pessoas, qual estilo os designers devem optar no processo de criação do logotipo e até mesmo formar um base para as decisões nos negócios. É vital criar e entender o que sua empresa representa, conforme resumido em algumas palavras-chave de valor.

cores

Alimentando-se dos valores de sua empresa, você pode ter instantaneamente um esquema de cores ou paleta que se alinhe com o núcleo de quem você é. As cores da marca da empresa podem vir de seus valores ou podem refletir o próprio produto. Por exemplo, muitas marcas de beleza optam por rosas e azuis bem neutros, que demonstram limpeza, transparência e cuidado. Alternativamente, as empresas que trabalham com a natureza em qualquer grau costumam usar o verde em suas cores corporativas, pois esta é a associação humana mais forte com a vida selvagem. Cada cor representa algo diferente, portanto, você deve dedicar um tempo para pensar sobre quais cores falam ao núcleo da sua empresa. Se você não tem certeza de qual paleta de cores é a melhor para sua marca, use uma ferramenta geradora de paleta de cores como o Canva.

Logotipo

Depois de saber qual solução você está fornecendo e quais são seus principais valores e cores, você estará em uma ótima posição para começar a trabalhar em seu logotipo. Você deseja garantir que seu logotipo seja reconhecível, o que significa que deve ser simples e fácil de reproduzir. Pense no 'M' do McDonald's ou no tick da Nike, ambos são incrivelmente simples, apenas usando um símbolo genérico e uma cor para se distinguir. Não complique demais as coisas; você deseja que seu logotipo seja fácil de reconhecer de uma multidão.

Passar por esses pilares, nessa ordem, ajuda você a criar uma visão clara do que sua empresa representa, quais ideias a representam e a melhor forma de tornar isso visível para o mundo. Depois de identificar sua marca em sua própria mente, você estará em um lugar muito melhor para distribuir essa marca e seus valores em todo o mundo.

Sempre que precisar tomar uma decisão sobre outras áreas de branding, volte a essas áreas principais. Com o solidificado em sua mente, você poderá criar rapidamente um design que se alinhe com sua marca atual, ajudando a expandir seu escopo sem aumentar muito a carga de trabalho.

Como você cria consciência de marca a partir do zero?

Muitas vezes, aumentar o conhecimento da marca pode parecer uma batalha difícil, especialmente para empresas que estão começando do zero. Isso geralmente se deve ao fato de que não importa quais táticas você empregue, há um grau de consciência que simplesmente vem de ter tempo no jogo. Uma empresa fundada há três meses terá dificuldade em entrar no setor, enquanto uma empresa fundada nos anos 80 provavelmente já será um grande nome se ainda estiver ativa.

Dito isso, existem alguns métodos básicos que você pode usar para aumentar a chance de sua marca atingir o sucesso. Vamos explorar quatro maneiras fantásticas de criar reconhecimento de marca do zero. Nós nos concentramos em métodos de alta recompensa, ajudando você a gerar conhecimento o mais rápido possível:

• Postagens de convidados externos.
• Ofereça conselhos educacionais.
• Marca coesa.
• Cumpra o que promete.

Vamos decompô-los ainda mais.

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1. Postagens de convidados externos

Uma das melhores maneiras de ganhar exposição no início é trabalhar com outras empresas ou influenciadores. Se você deseja seguir um caminho mais colaborativo, escrever postagens de convidados para outras empresas e para agências de notícias que apresentam sua empresa até certo ponto é uma ótima maneira de divulgar seu nome.

Ao focar no guest post no início da jornada de sua empresa, você pode quase pegar carona no nome estabelecido de outras pessoas, ajudando a conquistar uma parte de outros públicos. Executar essa tática em grande escala é uma ótima maneira de atrair novos clientes e liderar seus negócios em uma variedade de esferas diferentes, fornecendo a você uma ampla base de clientes para a criação inicial de reconhecimento da marca.

Além do mais, agora existem amplas oportunidades on-line para postar como convidado, com uma rápida pesquisa no Google, fornecendo a você inúmeros meios de comunicação ou empresas em busca de parcerias.

2. Ofereça conselhos educacionais (para SEO)

O blog da sua empresa deve ser um conjunto de recursos que ajudam seus clientes. Indo além de explicações sobre como usar seu produto ou plataforma, você deve preencher seu blog com notícias do setor, informações sobre como fazer determinadas coisas ou qualquer coisa que você acredite que possa ajudar seus clientes.

O aconselhamento gratuito permite que você ajude seus clientes, além de fornecer o local perfeito para lançar campanhas de SEO. Ao segmentar determinadas palavras-chave em seu setor, você pode criar um banco de artigos que pode usar para obter tráfego natural para seu site.

Um exemplo fantástico de blog corporativo forte é o Neil Patel. Embora seu produto real se concentre em ferramentas de marketing digital, a grande maioria de seu tráfego – e, por extensão, sua base de clientes – entra em seu site por meio de sua extensa coleção de blogs. Milhares de artigos diferentes cobrem informações úteis sobre branding. Construir um site e as melhores práticas de marketing digital é um exemplo perfeito de como usar um blog da empresa para gerar tráfego e reconhecimento da marca.

Com conteúdo educacional e útil em seu site, você poderá gerar tráfego natural adicional para seu site e, ao mesmo tempo, ajudar seus clientes. Com isso, as pessoas estarão muito mais propensas a lembrar e recomendar sua marca, pois terão uma experiência positiva instantaneamente – e totalmente de graça!

3. Marca coesa

Depois de estabelecer sua marca e dominar seus fundamentos, você deve tentar incorporar sua marca em todas as áreas do seu negócio. Embora pontos importantes como sites de mídia social e o site da sua própria empresa venham à mente, você deve estender sua marca a todos os locais onde os clientes entrarão em contato com um representante de sua empresa.

Um ótimo exemplo disso é incluir a marca mesmo nos e-mails da empresa, com a oportunidade de adicionar uma assinatura de e-mail sendo uma maneira fantástica de incorporar cores e materiais de marketing da empresa nos e-mails. Especialmente considerando que o e-mail será um dos pontos de contato mais populosos entre sua empresa e o mundo exterior, esse é um ótimo local adicional para incluir a marca.

Ao usar um serviço gerador de assinatura de e-mail como o WiseStamp, você pode incorporar a marca da sua empresa em uma assinatura de e-mail em minutos, preenchendo seus modelos para criar exatamente o que você está procurando. Com isso, você aumenta a exposição das pessoas à sua marca, tendo um elemento de branding em cada comunicação social que você desenvolve.

4. Cumpra o que promete

Quando as empresas desejam desesperadamente aumentar o conhecimento de sua marca, elas tentam qualquer tática sob o sol para 'hackear' essa métrica e aumentar a exposição. Embora haja uma variedade de estratégias eficazes que as empresas podem tentar, uma das melhores maneiras de aumentar a conscientização é simplesmente superar e cumprir todas as suas promessas.

Se você quer que as pessoas se lembrem de sua empresa e até mesmo recomendem você para seus amigos e familiares, então você precisa garantir que seu produto ou plataforma o tire do parque todas as vezes. Em vez de apenas entregar o que as pessoas esperam, tente dar um passo adiante para impressionar genuinamente seu público.

Quando os clientes não esperam nada extra, mesmo a menor coisa pode impressionar radicalmente as pessoas. Por exemplo, se sua empresa vende garrafas de água de alta qualidade e você inclui alguns adesivos da empresa ou uma pequena ferramenta de limpeza gratuitamente em sua embalagem, eles ficarão muito agradecidos.

Pequenos toques que levam sua empresa além das expectativas são o que inspiram os clientes a contar aos outros sobre sua marca. Considerando a eficácia do marketing boca a boca, você poderá percorrer um longo caminho em termos de exposição da marca se tiver um desempenho continuamente superior.

Concentre-se em entregar em excesso e atingir todas as caixas (e depois mais uma) e você terá a base perfeita para a construção eficaz do conhecimento da marca.

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Pensamentos finais

Construir reconhecimento de marca para o seu negócio está longe de ser um processo fácil, pois a jornada para criar uma marca reconhecível pode levar anos de trabalho. No entanto, indo além, estendendo sua rede, fornecendo qualidade e superando suas promessas, você pode reduzir radicalmente o tempo que leva.

Com o tempo, você poderá construir continuamente sua marca para garantir que os clientes reconheçam quem você é, o que oferece e por que você é uma empresa tão fantástica. Embora essas táticas sejam um ótimo lugar para começar, a verdadeira construção do conhecimento da marca vem com tempo e trabalho duro. Você precisa se esforçar desde o início para colher os benefícios no futuro.

Usando essas dicas, combinadas com um serviço fantástico e confiável, você chegará longe – não importa em qual setor você esteja trabalhando.