Meta compartilha novos insights sobre a próxima mudança do metaverso e o que exatamente precisa acontecer para facilitá-la

Quais são as verdadeiras oportunidades do metaverso e dos ambientes digitais mais imersivos e, mais especificamente para os profissionais de marketing, como isso mudará a maneira como as pessoas compram, se envolvem com as marcas e as abordagens de publicidade?

Esse é o foco de um novo whitepaper do Analysis Group, em parceria com a Meta, que busca fornecer uma perspectiva realista de onde as coisas estão indo com a mudança do metaverso – que pode ou não se tornar uma realidade tangível e valiosa por mais uma década.

Mas está, pelo menos de acordo com Meta, chegando, e isso abrirá novas oportunidades.

Em primeiro lugar, o whitepaper procura definir o que exatamente é o metaverso – um elemento importante considerando a quantidade de empresas lucrativas que surgiram com suas soluções 'prontas para o metaverso'.

Conforme o jornal:

“ Uma maneira de pensar sobre o metaverso é como um conjunto de espaços digitais interconectados, incluindo experiências de XR imersivas que combinam as palavras digitais e físicas, nas quais os indivíduos podem se mover facilmente entre diferentes espaços e experiências, bem como interagir e colaborar com outras pessoas que não estão no mesmo espaço físico.”

Quero dizer, isso parece bastante direto e de acordo com a definição mais ampla da experiência do metaverso, como mostramos em vários modelos promocionais da Zuck and Co.

Mas os aspectos práticos disso também são importantes – como realmente chegaremos lá e, crucialmente, quão longe está o próximo estágio de conexão?

A resposta nessa frente é que levará tempo – e o Analysis Group tem o cuidado de observar que isso pode nunca acontecer:

“É possível que, como muitas outras inovações tecnológicas anteriormente “exageradas”, o metaverso nunca se concretize como é atualmente previsto.”

Mas, para se tornar a plataforma do futuro, precisará de adoção em massa, o que significa uma aceitação mais ampla de fones de ouvido VR, o lançamento de óculos AR e outras tecnologias.

“Assim como a Internet e outras tecnologias, a forma e o formato do metaverso se materializarão lentamente no início, e somente depois que uma massa crítica de adoção for alcançada, todo o seu potencial começará a tomar uma forma mais concreta.”

Portanto, ainda não está aqui, e não está chegando por algum tempo. Portanto, você não precisa se aprofundar em sua estratégia de metaverso e não deve se sentir obrigado a pular no trem NFT no momento.

Levará tempo, o que significa que você tem tempo, o que, como observa Nick Clegg, da Meta, também significa que os reguladores têm tempo e espaço para instituir novas regras e estruturas para o espaço em evolução.

“ Como tem sido o caso ao longo do desenvolvimento da Internet, padrões e protocolos interoperáveis ​​serão desenvolvidos por diferentes pessoas e empresas ao longo do tempo e, muitas vezes, serão estabelecidos por instituições como o Instituto Nacional de Padrões e Tecnologia dos EUA ou organizações internacionais de várias partes interessadas. como o Internet Engineering Task Force ou o World Wide Web Consortium. ”

Em seu ensaio, Clegg se baseia no whitepaper do Analysis Group com um apelo aos governos para trabalharem juntos na construção de uma abordagem regulatória para o espaço em evolução.

“ Um metaverso aberto e interconectado não é apenas a coisa certa para os usuários – e algo que envolverá trabalho técnico e político da indústria e dos reguladores – é também o tipo de coisa que pode distinguir o metaverso nas partes do o mundo que ainda acredita em uma internet aberta a partir dos metaversos construídos em outras partes do mundo onde uma internet fechada foi construída nos últimos anos. ”

Clegg observa que uma 'constelação de tecnologias, plataformas e produtos' será necessária para trabalhar em conjunto para construir o espaço do metaverso, e isso provavelmente precisará de algum nível de supervisão externa - porque, embora a Meta adoraria possuir o metaverso para si, também sabe por experiência que não quer ser ela quem dita as regras no novo espaço.

Agir agora, diz Clegg, é fundamental para garantir que estamos preparados para o próximo turno. Porque novamente, conforme detalhado no relatório AG, ainda estamos desenvolvendo os blocos de construção da próxima fase.

“A forma como a tecnologia móvel combinou tecnologias existentes como telefones, Internet, câmeras e mp3 players e evoluiu para mudar a forma como usamos a Internet é uma reminiscência do caminho que o metaverso parece estar prestes a seguir. A combinação de tecnologias existentes, como telefones, Internet, câmeras e mp3 players em um único dispositivo móvel, alterou fundamentalmente a forma como nos conectamos à Internet, superando as limitações geográficas. As concepções existentes do metaverso têm um sabor semelhante de combinar tecnologias existentes, como AR/VR, videoconferência, jogos multijogador e moeda digital, e transformá-las em algo novo.”

Isso é importante notar, porque enquanto as pessoas estão embarcando em novas tendências como NFTs, com vistas ao futuro, o fato é que não sabemos qual o papel que esses tipos de elementos desempenharão na próxima mudança do metaverso.

Também é difícil tirar algo definitivo do relatório da AG sobre valor potencial - porque, como observa, não está em posição de especular se o metaverso terá sucesso, está apenas mapeando seu potencial com base em avanços tecnológicos passados. Mas com essa comparação em mente, se o metaverso crescesse da mesma forma que a tecnologia móvel desenvolvida, poderia se tornar uma indústria de US$ 3,01 trilhões até 2031.

Há muito o que levar em consideração aqui, e muito que precisa dar certo. Por exemplo, o relatório AG observa que várias plataformas precisarão trabalhar juntas para fazer o metaverso funcionar.

“Por exemplo, um usuário precisa ter uma conta individual para acessar um aplicativo de mídia social como Twitter ou TikTok e uma conta individual para acessar um console de jogos como Xbox ou PlayStation. Mas no metaverso, um usuário teria o poder de consumir bens e serviços digitais sem problemas. Andrew Chow, da Time Magazine, apóia essa visão e escreve: “Em vez de ter contas separadas no Facebook e no Twitter, nas quais tudo o que você publica pertence a essas corporações, você poderá possuir sua personalidade digital e todas as suas ideias e pertences digitais onde quer que vá. .” Por exemplo, um indivíduo pode comprar uma peça de roupa ou acessório digital de uma plataforma e ainda “usá-lo” quando visitar outra plataforma, em vez de esse bem digital ser restrito para uso dentro da plataforma da qual o indivíduo o comprou inicialmente. ”

Isso seria um avanço incrível, e é possível, mas a Meta está basicamente pedindo aos reguladores que estabeleçam novas regras e sistemas agora para facilitar a existência disso. Porque as próprias plataformas terão pouca motivação para se integrar dessa maneira, a menos que precisem, ou os benefícios financeiros de fazê-lo são demais para serem ignorados.

Meta parece estar inclinando seu impulso para o primeiro, estabelecendo novas regras, governando todos os parceiros do metaverso, a fim de evitar quaisquer conflitos comerciais ou estabelecimento de regras por certas plataformas. Meta tem sido altamente crítico das restrições da Apple em aplicativos iOS, que é um problema semelhante para o qual está apontando aqui - se os regulamentos não forem incorporados à estrutura do metaverso agora, ficará cada vez mais difícil impor regras uma vez que qualquer sistema e suas normas aceitas, está em vigor.

Então, essencialmente, o metaverso ainda está muito distante, e muito precisa acontecer para torná-lo a alternativa de realidade virtual universal e interoperável que Meta prevê.

Em outras palavras, não fique muito à frente no metaverso ainda, e não jogue seu dinheiro fora nas últimas tendências. Avalie cada uma à medida que ela chega, considere sua adequação ao seu negócio. Mas não acredite que alguém que tenta te vender no metaverso já está aqui, e já está pronto para ir atrás de marcas.

Você pode ler o whitepaper completo do Grupo de Análise aqui, e o longo ensaio de Nick Clegg no Medium sobre a mudança do metaverso aqui.