Meta compartilha novos insights sobre como maximizar seu alcance de conteúdo no Facebook

Isso é interessante – hoje, o Meta publicou uma nova visão geral de como os criadores podem maximizar seu alcance no Facebook e se conectar com mais fãs em potencial por meio da distribuição do Feed de Notícias.

E enquanto as dicas são voltadas para os criadores, as dicas são universais, em relação ao funcionamento do algoritmo do Feed de Notícias, e se você busca ter mais alcance para o seu público-alvo no Facebook, essas notas com certeza vão ajudar.

Mas, novamente, como exatamente você faz isso nem sempre pode ser uma rede positiva para a sociedade.

Eu vou explicar.

Em primeiro lugar, como o Meta comunicou no passado, o algoritmo do Feed de Notícias do Facebook depende principalmente desses elementos-chave ao decidir quem vê qual conteúdo ”

• Qual conteúdo foi postado? Quais postagens estão disponíveis de amigos, outros criadores e Páginas que podemos mostrar?
• Quem pode gostar deste conteúdo? Consideramos uma infinidade de sinais como quem postou o conteúdo, quando foi postado, qual foi o tema e o comportamento anterior do usuário, entre outros.
• Qual a probabilidade de as pessoas se envolverem com a postagem? Tentamos prever a probabilidade de uma determinada pessoa se envolver com sua postagem e achá-la significativa. Fazemos uma variedade dessas previsões para cada parte do conteúdo.
• Qual será o interesse do público neste post? Com base em todos os dados que coletamos na postagem, quais partes do conteúdo devem ter prioridade?

Portanto, o engajamento é o foco principal, mostrando às pessoas mais conteúdo no qual elas clicarão, comentarão, compartilharão, curtirão etc.

Isso continua sendo um elemento potencialmente problemático, dependendo de como o algoritmo pesa cada um. Se o algoritmo favorece comentários, por exemplo, isso incentiva as pessoas e as Páginas a postar coisas que vão desencadear debates e discussões – o que pode ser positivo, em algum aspecto, mas também pode ser muito divisivo e levar a mais angústia e oposição.

De qualquer forma, essas são as considerações que o algoritmo pesa, o que posteriormente significa que elas são o que você também deve considerar se deseja obter o máximo alcance e resposta com suas postagens no Facebook.

Mas essa parte é especialmente interessante ao considerar o engajamento do Facebook em 2022 especificamente.

Em sua explicação, a Meta diz que agora vê o engajamento no Facebook de duas maneiras:

• Distribuição Conectada - Suas postagens são vistas por quem te segue no Facebook. Este é o seu público principal na plataforma.
• Distribuição Desconectada - Suas postagens são vistas por quem não segue você, mas pode se interessar pelo seu conteúdo. Esse tipo de distribuição pode ocorrer por meio de outros usuários compartilhando e compartilhando novamente suas postagens ou de nossas recomendações em nossas seções “Sugestões para você”.

Agora, esses dois tipos de engajamento existem no Facebook há anos, mas é o último elemento que agora está recebendo um foco mais específico, já que o Meta procura injetar mais recomendações de conteúdo alimentadas por IA em seu feed.

De fato, em julho, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, sinalizou o plano da empresa de dobrar a quantidade de conteúdo recomendado por IA nos feeds dos usuários até o final do ano.

Segundo Zuckerberg:

“No momento, cerca de 15% do conteúdo do feed do Facebook de uma pessoa e um pouco mais do que o feed do Instagram é recomendado por nossa IA de pessoas, grupos ou contas que você não segue. Esperamos que esses números mais que dobrem até o final do próximo ano.”

Em outras palavras, a 'Distribuição Desconectada' deve se tornar um fator muito maior na determinação do alcance de sua postagem no Facebook - o que significa que as empresas precisam considerar como a Distribuição Desconectada também funciona no processo mais amplo.

Qual Meta forneceu algumas novas orientações - para maximizar a Distribuição Desconectada, a Meta diz que você deve:

Como, exatamente, cada um desses elementos afeta os algoritmos de 'Distribuição Desconectada' do Facebook não está claro, mas os indicadores indicam que o Facebook procurará promover o máximo de conteúdo original possível (independentemente da avaliação), enquanto a otimização para o engajamento permanece uma consideração fundamental.

O que é mais fácil dizer do que fazer. Claro, você quer postar coisas que gerem mais curtidas e compartilhamentos e aumentem seu alcance. Mas, infelizmente, a maneira mais fácil de fazer isso, como você provavelmente sabe por experiência própria, é incitar a raiva e a raiva, enquanto a felicidade e a alegria também podem fornecer aquele impulso emocional que incita as pessoas a interagir, da maneira que elas escolherem.

Vários estudos mostraram que a raiva é a emoção que se espalha mais facilmente nas mídias sociais, com a alegria em segundo lugar. Novamente, para incitar uma reação, você precisa atingir um acorde emocional com seu conteúdo, e essas são as duas respostas instintivas com maior probabilidade de fazer as pessoas digitarem e, em particular, compartilharem online.

O que, novamente, faz sentido. Se você lê algo que realmente o incomoda, sente uma compulsão em responder, o que o verá amplificando inadvertidamente esse conteúdo, enquanto memes e tendências engraçadas também se espalham rapidamente pela web.

Publique uma atualização sobre o quão bom é o seu produto, e ninguém se importará, mas dê algumas respostas sarcásticas via tweet e você pode rapidamente se tornar o assunto da internet naquele dia, embora com um alto nível de risco de reputação.

É assim que a web funciona, com base na amplificação algorítmica projetada para manter as pessoas em cada aplicativo o maior tempo possível, o tempo todo. Picar suas emoções é o que, essencialmente, os algoritmos tratam, independentemente de quaisquer outras explicações sobre como eles meramente refletem a natureza e o interesse humano, e como os algoritmos são 'agnósticos de conteúdo' e não são projetados para amplificar comportamentos negativos.

Esse argumento é irrelevante, porque intenção e efeito são duas coisas muito diferentes, e não há como alguém argumentar que os algoritmos não acabam impulsionando conteúdo mais divisivo e argumentativo, independentemente de seu design.

Os editores sabem disso, as marcas sabem disso, e essa visão geral mais uma vez destaca o fato de que, se você deseja maximizar seu alcance no Facebook - por meio de distribuição conectada ou não conectada - você precisa fazer as pessoas falarem.

Como você faz isso é alinhando conteúdo com gatilhos emocionais, o que pode ser positivo, claro, no compartilhamento de posts mais alegres e felizes. Mas a raiva também funciona – o que é menos do que ideal para criadores, editores, sociedade em geral etc.

Mas esses são os fatores que você precisa considerar quando estiver trabalhando para maximizar seu desempenho no Facebook.

Você pode ler a visão geral completa da Meta para distribuição de criadores aqui.