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A Meta publicou seus resultados de ganhos do quarto trimestre de 2022 e do ano inteiro, registrando outro aumento em usuários ativos e resultados de receita estáveis, se não surpreendentes.

Em primeiro lugar, em usuários ativos - a contagem mensal de usuários ativos do Facebook aumentou para 2,96 bilhões no trimestre, um ligeiro aumento no terceiro trimestre.

Embora, como você pode ver, haja alguns sinais preocupantes, com o crescimento do Facebook permanecendo essencialmente estável em todos os mercados, exceto no segmento 'Resto do Mundo'.

Isso não é um bom presságio para o potencial de receita do Facebook especificamente, porque, como você pode ver nos próximos gráficos, embora alcançar mais usuários ofereça mais oportunidades, eles ainda não são grandes ganhadores para a empresa.

Os números ativos diários do Facebook são praticamente os mesmos - em grande parte estagnados, embora as pessoas na Ásia-Pacífico estejam voltando à plataforma com mais frequência.

De certa forma, o fato de o uso do Facebook não estar em declínio acentuado deve ser visto como positivo, visto que muitos relatórios indicam que o aplicativo azul está perdendo terreno - embora informações mais recentes da Meta sugiram que agora está ganhando força uma vez novamente, pelo menos em termos de tempo gasto.

De acordo com insights internos vistos pelo The Wall Street Journal , Meta viu um aumento no uso no quarto trimestre, em grande parte impulsionado pelo consumo de Reels, que o chefe da Meta, Mark Zuckerberg, vê como um indicador dos sistemas de recomendação de IA em evolução da empresa.

“ Nossa comunidade continua a crescer e estou satisfeito com o forte engajamento em nossos aplicativos. O Facebook acaba de atingir a marca de 2 bilhões de ativos diários. O progresso que estamos fazendo em nosso mecanismo de descoberta de IA e nos Reels são os principais impulsionadores disso. Além disso, nosso tema de gestão para 2023 é o 'Ano da Eficiência' e estamos focados em nos tornar uma organização mais forte e ágil."

Sim, quando você é essencialmente forçado a cortar 11 mil funcionários devido ao aumento dos custos, você terá que ser mais eficiente.

De fato, os resultados de receita da Meta são sólidos, mas ainda estão abaixo do quarto trimestre do ano passado.

Ainda há espaço para crescer, mas o aperto financeiro mais amplo, causado pela desaceleração dos gastos com publicidade e redução da eficiência de alguns produtos da Meta ads, colocou mais pressão sobre o crescimento da empresa, o que levou a demissões e outros re- Assessments.

Dentro disso, a Meta encerrou vários experimentos, incluindo seu dispositivo de alto-falante doméstico Portal, seus contratos de financiamento de editoras, suas ferramentas sociais de áudio e seu projeto de relógio inteligente (embora aparentemente novas imagens de seu relógio inteligente estejam circulando online, então talvez seja de volta ao menu de produção?).

A Meta também adiou o lançamento de seu próximo produto de óculos AR , que estava programado para lançamento em 2024 , como parte de seu amplo impulso de 'Ano de Eficiência', que o verá aprimorar seu foco em melhorar suas ferramentas de descoberta de IA. para maximizar o engajamento em seus aplicativos, desenvolvendo novas formas de monetizar mensagens e reconstruindo suas ferramentas de anúncios para reduzir a dependência de dados do usuário.

E, claro, o metaverso.

O que ainda está custando muito dinheiro à empresa - a unidade Reality Labs da Meta relatou uma perda operacional de US$ 4,28 bilhões no trimestre, elevando seu total para 2022 para US$ 13,72 bilhões.

No momento, apostar tudo no metaverso parece problemático, com as vendas de headsets de realidade virtual em declínio ano a ano e a visão do metaverso da empresa sendo criticada pelos críticos.

Em defesa da empresa, a Meta disse que levará entre cinco e dez anos antes de vermos qualquer tração genuína no envolvimento do metaverso. Mas ainda assim, com a quantia que Zuck and Co. estão investindo no desenvolvimento de VR, é difícil ver como tudo se encaixará, pelo menos neste estágio.

Mas é isso – o foco do metaverso da empresa é uma aposta total. Funciona ou não, sem intermediários, e não teremos nenhuma ideia real até pelo menos 2027 se isso vai dar certo a favor de Meta.

A essa altura, Zuckerberg será um gênio ou um conto de advertência. No momento, é mais fácil ver o último, mas o primeiro é igualmente, se não mais provável, quando visto em escopo completo.

Em termos de anúncios, a Meta diz que as impressões de anúncios no trimestre aumentaram 23% em relação ao ano anterior, pois continua a encontrar novas oportunidades para posicionamentos de anúncios. Em breve, o Meta também poderá exibir mais anúncios em Reels e dividir a receita com os criadores, o que está sendo considerado um meio de ganhar mais tração com os principais criadores.

O difícil nessa frente é que, embora as pessoas passem mais tempo no Facebook e no Instagram e assistam a mais clipes do Reels, elas não estão postando tanto, com criação e engajamento em declínio em ambos.

Isso é um problema?

Quero dizer, talvez não – se o objetivo é apenas manter o maior número possível de olhos presos a telas monetizáveis, pode não ser grande coisa se as pessoas não postarem com tanta frequência. Mas isso afetará a segmentação de anúncios da Meta, pois menos postagens significa menos dados para aprender as preferências e interesses do usuário.

Ainda assim, os sistemas de correspondência de anúncios de IA da Meta estão melhorando e talvez não precise que as pessoas se postem tanto quanto costumava fazer a esse respeito. Mas é outro elemento a ser observado no quadro Meta mais amplo.

Além disso, a Meta está chegando a 4 bilhões de usuários ativos mensais em seus quatro aplicativos.

Para contextualizar, a população global atual é de 8 bilhões – então cerca de metade de todas as pessoas no mundo estão ativas no Facebook, Instagram, WhatsApp e/ou Messenger.

Dado que você também está medindo crianças e idosos nisso, isso é incrível e fala sobre o escopo absoluto do gigante que Zuck e companhia construíram.

E embora o Facebook não seja mais o lugar legal para se estar, e o Instagram tenha perdido terreno para o TikTok, claramente, ambos os aplicativos ainda são extremamente populares e desempenham papéis importantes em nosso processo interativo.

Qualquer que seja nossa opinião sobre Meta ou Zuckerberg, não há como negar a visão ou o escopo – e talvez isso, eventualmente, se traduza no próximo estágio, quando o metaverso se tornar uma coisa.

Ou não, e a empresa declina continuamente. De qualquer forma, ainda será relevante por muito tempo.