Não perca as notícias do setor de mídia social de amanhã

O clone do Twitter da Meta, Threads, agora chega a 106 milhões de membros, com seu ímpeto inicial diminuindo à medida que os comportamentos começam a se normalizar e o uso se torna uma medida mais indicativa.

E ainda não temos estatísticas de uso, com o Meta ainda trabalhando para garantir que a nova plataforma continue funcionando - mas o chefe do Instagram, Adam Mosseri, delineou algumas das prioridades iniciais de desenvolvimento do aplicativo, que deve ter melhorias em breve.

De acordo com Mosseri, os principais pontos de foco agora são:

Seguindo feed

Uma das principais omissões do design inicial do Threads é um feed preenchido apenas com postagens dos perfis que você escolheu seguir no aplicativo - o que significa que, no momento, sua única opção é filtrar uma lista de atualizações de perfis que o algoritmo básico do Threads acha que você pode gostar.

Isso também é construído com base no feed do seu IG, portanto, há um nível adicional de relevância, mas os usuários pedem um feed mais específico, semelhante ao feed 'Para você' versus 'Seguindo' no Twitter. Mosseri diz que isso acontecerá em breve, com melhorias sendo enviadas a partir desta semana.

Ao mesmo tempo, também seria interessante saber se essa foi uma decisão intencional.

Mosseri diz que a equipe do Threads sentiu que precisava enviar o aplicativo rapidamente, pois a janela estava fechando para um aplicativo concorrente, mas talvez forçando os primeiros usuários a ver o conteúdo de perfis que ainda não seguem, em vez de apenas criar um feed de suas conexões IG existentes (e ver as pessoas replicarem seus seguidores no Twitter no aplicativo), que pode ajudar a expor as pessoas a mais perfis que podem ser de interesse, alimentando mais engajamento.

De qualquer forma, isso está chegando, o que será uma grande adição para o aplicativo, aproximando-o do Twitter.

botão Editar

O tão debatido botão de edição está chegando ao Threads, apesar da relutância de longa data do Twitter em adicionar um.

Quero dizer, você tem uma opção de edição de tweet, de certa forma, agora, se você for um assinante do Twitter Blue. Mas o Facebook e o Instagram oferecem pós-edição há muito tempo, e o Threads parece estar mais alinhado com a abordagem do Meta nessa frente, com a pós-edição completa a ser habilitada em algum momento.

O que faz sentido. A preocupação do Twitter é que, ao adicionar um botão de edição às suas mensagens curtas, o contexto do tweet pode ser significativamente alterado, o que pode ser problemático para retuítes, incorporações etc.

Tópicos, com 500 caracteres, são mais longos que tweets e, como observado, a Meta oferece edição de postagens há anos em seus outros aplicativos, com preocupações relativas mínimas nessa frente.

E um bônus - você não terá que pagar por isso no Threads.

Postar pesquisa

A opção de pesquisa Threads, no momento, permite apenas pesquisar usuários - embora não haja nenhuma ferramenta de pesquisa no aplicativo da web atual.

Isso será atualizado em breve, permitindo utilidade e descoberta mais amplas, o que pode ajudar os usuários a se conectarem a conversas de interesse, além de fornecer mais maneiras de encontrar insights relevantes do Threads sobre tópicos de tendência.

Mosseri não mencionou se haverá um módulo de tendências, o que pode realmente ir contra o espírito mais amplo do aplicativo, evitando discussões políticas e de notícias (ou pelo menos diminuindo sua presença no fluxo). Mas a descoberta aprimorada está na lista de atualização inicial, o que a tornará uma plataforma mais funcional.

aplicativo de desktop

Mosseri não forneceu nenhuma observação específica sobre quando uma versão totalmente funcional do aplicativo para desktop está chegando, mas é outro elemento na lista de tarefas - e um grande problema para os gerentes de mídia social.

Obviamente, a maior parte do seu tempo de gerenciamento é realizada por meio de um PC de mesa e, como tal, quanto mais cedo os Threads puderem ser adicionados ao desktop - e o pós-agendamento puder ser adicionado à API - melhor a esse respeito.

Embora quando for disponibilizado no desktop, provavelmente haverá muito mais marcas postando com mais frequência, o que talvez seja algo que a Meta queira evitar desde o início, pelo menos até que tenha um feed opcional 'Seguindo' ativo.

Ainda assim, é outro ponto chave na placa de desenvolvimento.

Acesso à UE?

Conforme informamos ontem, o Threads ainda não está disponível para usuários europeus devido a verificações e balanços regulatórios relacionados à nova Lei de Mercados Digitais da UE.

A Meta forneceu algumas informações adicionais sobre isso, com o vice-diretor de privacidade da Meta, Rob Sherman, explicando que:

“Gostaríamos de oferecer Threads na UE ao mesmo tempo que em outros mercados, e o aplicativo atende aos requisitos do GDPR hoje. Mas construir esta oferta no contexto de outros requisitos regulatórios que ainda não foram esclarecidos levaria muito mais tempo e, diante dessa incerteza, priorizamos oferecer este novo produto ao maior número possível de pessoas”.

Em outras palavras, a Meta ainda está trabalhando para garantir que o aplicativo atenda a todos os regulamentos mais recentes da UE antes do lançamento, o que levará um pouco mais de tempo para acontecer. Portanto, em vez de esperar para criar esses elementos no aplicativo agora, ele optou por iniciá-lo em qualquer outro lugar primeiro.

Como tal, ainda não há cronograma de quando o aplicativo estará disponível na Europa ainda.

Excluindo sua conta

Menos uma atualização futura e mais um ponto de clareza, Mosseri também explicou que você pode desativar sua conta Threads sem excluir seu perfil IG.

Portanto, o problema, como está, é que seu perfil do Threads está conectado à sua conta do IG - portanto, se você deseja apagar totalmente sua presença, precisa excluir os dois. Mas você ainda pode desativar sua conta do Threads, se quiser, sem se livrar do IG.

Como observa Mosseri, isso também será abordado em uma próxima atualização.

A equipe do Threads também está trabalhando em hashtags, anotações de voz e marcação de fotos e vídeos , enquanto a Meta também está adicionando tags de conteúdo de marca, rótulos de contas afiliadas ao governo e marcadores de verificação de fatos, para que o aplicativo atenda às especificações de aplicativo existentes.

Em essência, o aplicativo que você está vendo agora é apenas o básico do que será – o que é importante notar, considerando que ele já tem tantos usuários.

Ou membros. O Instagram superou suas expectativas a esse respeito, facilitando o registro, mas a simplificação desse processo também pode estar prejudicando os números, e não saberemos muito sobre isso até que o Meta relate seu uso real de Threads e estatísticas de engajamento.

Mas eu suspeito que, com essas novas adições chegando, ele vai ficar para uma grande parte dos usuários. É uma visão nova e fresca do território tradicional do Twitter, e isso, juntamente com a afiliação relacionada ao IG, que tem mais de um bilhão de usuários, pode ser tudo o que o Meta precisa para torná-lo um grande sucesso.