Próximo Google Merchant Center: o que é e o que há de diferente?

Qual é o próximo passo do Google Merchant Center?

O Merchant Center Next é uma versão redesenhada do Google Merchant Center. É uma versão simplificada da plataforma existente, proporcionando aos que a utilizam uma experiência de usuário mais limpa e com novos recursos.

A principal atualização é que o Merchant Center Next detectará automaticamente os dados do produto - como título do produto, descrição, tamanho, preço e imagem do produto - do seu site e puxará esses dados para o Merchant Center Next automaticamente. Ele foi projetado para garantir que haja menos tecnicismo na criação e manutenção de um feed em comparação com a versão anterior do Merchant Center. E com isso, menos erros vindos de um feed mal configurado .

Próximo Google Merchant Center será lançado em 2024

No momento, ele está sendo implementado em contas existentes e recém-criadas, e o Google pretende que esse lançamento seja concluído até 2024.

A mudança em si está sendo gerenciada inteiramente pelo Google. Isso significa que não há como mudar manualmente para a nova versão. No entanto, se você já estiver usando o Google Center Next, poderá voltar para o Google Merchant Center normal.

Observe que não há como voltar atrás depois que você optar por permanecer na instância antiga - pelo menos não até que o Google substitua o Google Merchant Center normal para todos os anunciantes.

O que isso significa para anunciantes e gerentes de comércio eletrônico é que a mudança está chegando. Por enquanto, é importante entender o que está mudando e estar preparado para isso sendo adaptável e ágil.

Como importar produtos para o Google Merchant Center Next?

Existem 5 maneiras de importar seus produtos para o Merchant Center Next:

• automaticamente da sua loja online
• automaticamente da sua plataforma de comércio eletrônico (executando em uma plataforma de terceiros, como Shopify)
• do seu arquivo de feed
• de um modelo do Planilhas Google
• manualmente um por um

Como importar produtos automaticamente do site?

Depois de adicionar o URL do seu site, o Google rastreará seu site para verificar todas as informações do produto em sua loja on-line e sincronizar os dados mais recentes com o Merchant Center.

Para garantir que o Google possa rastrear seu domínio, verifique se você adicionou um mapa do site ao seu site e dados estruturados em sua loja HTML (é uma representação dos dados do produto em seu site que o Google pode ler).

Depois de escolher a importação automática de produtos, pode levar até 3 dias para que os produtos apareçam no painel . E como a conexão é dinâmica, cada atualização de produto em seu site será refletida na conta do Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next x Google Merchant Center

As grandes questões que estão na cabeça de todos são: o que vai mudar além da importação automática de produtos? Como isso vai me afetar? E qual é exatamente a diferença entre o Google Merchant Center e o Merchant Center Next?

No momento, o impacto total do Merchant Center Next não está claro porque nem todos os anunciantes têm acesso a ele nem o conjunto completo de recursos foi implementado. Há um leve nível de incerteza e a paciência irá percorrer um longo caminho no momento. No entanto, o que sabemos é que existem algumas diferenças importantes em comparação com o Google Merchant Center normal, em termos de interface do usuário e o que está disponível.

Aqui está um resumo do Merchant Center Next, sua aparência e comparação com o Google Merchant Center.

Interface mais limpa

O Merchant Center Next parece mais limpo e organizado em comparação com o Google Merchant Center existente. Ele foi atualizado de forma semelhante às atualizações da interface do Google Ads ao longo dos anos. Em geral, as atualizações da interface do usuário acabam sendo benéficas, uma vez que você aprendeu a navegar na plataforma.

Diagnóstico de produto simplificado

A visão geral do diagnóstico do produto mostra apenas a situação atual, em termos do que está aprovado, em análise, limitado e não aprovado. Considerando que anteriormente, havia uma linha do tempo mostrando diagnósticos históricos de produtos e como eles mudaram ao longo do tempo.

Diagnóstico do produto no Google Merchant Center (captura de tela):

Diagnóstico do produto no Merchant Center Next:

produtos editáveis

Agora é possível editar os detalhes do produto diretamente no Google Merchant Center clicando em um produto. Clique no botão 'Editar produto' e faça alterações nos atributos diretamente, por exemplo, título do produto, descrição, marca, URL final etc. capaz de fazer upload de produtos ou excluir produtos.

Além disso, a guia Produtos parece muito com o Google Merchant Center existente, só que agora há menos filtros disponíveis

Visualização de todos os produtos no Google Merchant Center A seguir:

Fonte: Search Engine Land

Edite um produto diretamente no Google Merchant Center A seguir, depois de clicar em um produto individual na seção "Todos os produtos":

Fonte: “canal SMEC”, YouTube

Sem visualização do feed de produtos

No momento, não há como ver seu feed de produtos ou dados brutos de feed no Merchant Center Next, pois a guia Feeds encontrada no Google Merchant Center existente não está no Merchant Center Next. Se você quiser verificar apenas a fonte à qual está conectado no momento, vá para Produtos > selecione Todos os produtos > clique no item Título e no canto inferior direito você verá Fonte.

Nova métrica 'Potencial de cliques'

Uma nova métrica está disponível no Merchant Center Next chamada 'Potencial de cliques', que usa dados históricos para calcular quanto potencial existe para os usuários clicarem em seus anúncios da lista de produtos. Isso é calculado comparando o desempenho de seus produtos com outros produtos em sua conta do Merchant Center Next e pode ser usado para otimizar produtos com baixo potencial de cliques.

Movimentos de guia

Com um novo layout, várias abas mudaram de lugar ou foram completamente deixadas de lado por enquanto.

• A guia Crescimento do Google Merchant Center está ausente do Merchant Center Next. A guia Crescimento apresenta oportunidades para melhorar o feed e as campanhas, essencialmente para direcionar mais tráfego e melhorar a entrega. Isso também significa que o relatório de competitividade de preços, o relatório de best-sellers e os recursos de 'gerenciamento de programas' estão ausentes. Não está claro se isso ainda está para ser lançado ou se foi retirado para sempre.

• Os detalhes da empresa foram movidos das configurações principais no painel superior para o lado esquerdo da tela. Agora é onde os anunciantes podem editar os detalhes do negócio e detalhes da loja online.

Os detalhes da empresa foram movidos para o painel esquerdo:

• Os recursos 'Desempenho' e 'Promoção' do Google Merchant Center normal foram transferidos . A única diferença aqui é que você não pode alterar o intervalo de datas ao visualizar o desempenho do produto, como faria no Google Merchant Center existente.

Sempre haverá uma fase inicial de aprendizado e reajuste ao adotar uma plataforma nova ou atualizada. Está acontecendo agora com o Google Analytics 4. Os benefícios de embarcar em plataformas atualizadas geralmente superam o complicado período de transição, então esperamos que este seja o caso do Google Merchant Center Next.

Limitações do Google Merchant Center Próxima

Embora o Google Merchant Center Next geralmente pareça mais limpo e simplificado, há algumas limitações a serem observadas.

Aqui está um resumo das limitações do Merchant Center Next, no entanto, é importante observar que essas limitações estão sujeitas a alterações.

O Google Merchant Center Next é focado exclusivamente nos produtos do Google, de forma semelhante ao Google Merchant Center existente. Embora tenha sido atualizado e simplificado e contenha novos recursos, ainda é limitado para anunciantes que usam seu feed de produtos em outras plataformas, como mídias sociais e listas de marketplace.

Os anunciantes estão limitados em sua capacidade de usar o Merchant Center Next como uma ferramenta de otimização de feed . Descobrimos que agora é possível editar os dados do produto diretamente no Merchant Center Next, no entanto, isso só é possível produto por produto. A otimização dessa forma é manual, lenta e principalmente adequada para pequenas alterações e atualizações do produto .

Para empresas com muito estoque e que gerenciam feeds de dados extremamente grandes, essa não é uma maneira realista de otimizar. Uma ferramenta de otimização de feed de terceiros é necessária para gerar um feed de compras bem otimizado.

Usando o DataFeedWatch como exemplo – ele automatiza o trabalho de feed para aumentar as taxas de conversão e o ROAS com a capacidade de editar e atualizar produtos em massa, cada um de seus atributos e até usa dados de desempenho para otimizar o feed.

Descubra 9 táticas de otimização de feed de dados para melhorar o desempenho e aumentar seus lucros.

3. Recursos ausentes no Merchant Center Next

Conforme destacado na seção anterior, há vários recursos ausentes no Google Merchant Center Next em comparação com o Google Merchant Center existente. Isso significa que haverá um período de adaptação à vida sem esses recursos, a menos que sejam adicionados em breve ao Merchant Center Next nos próximos meses.

Aqui está uma recapitulação de alguns dos principais recursos que estão faltando no Merchant Center Next:

• Guia de crescimento
• Programas do Merchant Center
• Guia de alimentação
• Capacidade de criar feeds complementares
• Linha do tempo de diagnóstico do produto
• Intervalo de datas de desempenho do produto

4. Diagnósticos Esparsos

O recurso de diagnóstico no Merchant Center Next é mais simplificado, o que neste caso é uma limitação em relação ao Google Merchant Center.

No Google Merchant Center existente, o diagnóstico oferece relatórios de problemas em sua conta, feeds e itens. Ele exibe problemas de qualificação de produtos e avisos de dados de produtos e fornece informações sobre configuração de conta, qualidade de dados e violações de políticas. O que significa que é bastante abrangente no momento.

Agora, os anunciantes precisarão visitar a seção 'Precisa de atenção' e ela parece ser reduzida em comparação com o que está disponível na seção Diagnóstico existente.

Como o DataFeedWatch sobrecarrega o Merchant Center Next

Fonte: Suporte do Google  

Usar o Merchant Center Next é inevitável quando se trata de veicular anúncios de lista de produtos no Google , seja no Shopping, Performance Max , YouTube, Discover ou Gmail. É aqui que seu feed de dados é armazenado e ter uma conta do Merchant Center Next é um requisito para criar campanhas.

Usar um software de terceiros como DataFeedWatch não é um requisito, no entanto, é uma maneira de sobrecarregar seu feed de produtos e agilizar todo o processo de otimização de feed e criação de anúncios.

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais o DataFeedWatch pode ser usado para complementar o Merchant Center Next para gerar mais conversões e aumentar o ROI.

Executar campanhas em vários canais de publicidade

Embora o Merchant Center Next esteja limitado a exibir anúncios no Google, o DataFeedWatch pode se integrar a mais de 2.000 canais , incluindo Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo e, é claro, os mais comuns Bing, Criteo, Meta e Pinterest. É uma solução poderosa para gerenciar facilmente anúncios em vários canais simultaneamente.

Além disso, os feeds podem ser personalizados para cada canal e requisitos de negócios específicos e também otimizados com mais de cem recursos de mapeamento de otimização.

Economize tempo com edições em massa

Outra maneira pela qual o DataFeedWatch complementa o Merchant Center Next é com a capacidade de editar produtos em massa. Como descobrimos, o Merchant Center Next permite que os anunciantes cliquem em produtos e editem dados. No entanto, esse processo é manual e você só pode editar um produto por vez. Para anunciantes com milhares de produtos, esse método de edição de dados não é realista.

Melhorias avançadas de dados Aumentando as vendas

Fazer edições em massa de produtos e seus atributos usando o DataFeedWatch é rápido, preciso e muito mais avançado. Tudo isso é alcançado graças aos recursos avançados de regras, que permitem que os profissionais de marketing executem opções complexas de transformação de dados sem a ajuda do desenvolvedor.

Aqui estão apenas algumas das possibilidades de ajuste de dados:

• Construir títulos a partir da combinação de atributos – automatiza a criação de títulos sem a necessidade de reescrever títulos individuais manualmente
• Encurtando ou alongando strings – mantém títulos, descrições de outros atributos dentro da restrição de comprimento exigida
• Criação de etiquetas personalizadas – permite agrupar produtos por margem, preço ou qualquer outro atributo que você achar útil para anúncios de compras
• Filtrar e excluir produtos – permite classificar produtos em grandes quantidades com base em qualquer atributo escolhido, em vez de classificar apenas alguns no Merchant Center Next
• Complementando os dados ausentes usando extrações - permite adicionar informações do produto ausentes no feed de dados ou no seu site sem precisar alterar a fonte de dados primária
• Excluir produtos fora de estoque com base em sua quantidade - permite excluir produtos em massa dos anúncios se a disponibilidade cair para um número escolhido (por exemplo, se a disponibilidade for <4)

Confira mais dicas de nível de especialista para otimização do Google Shopping.

Equipe de suporte dedicada e recursos úteis

O DataFeedWatch é especializado em todas as áreas de gerenciamento e otimização de feeds. Além de a configuração do feed ser gratuita, você também tem acesso ao suporte técnico por e-mail, telefone ou chat ao vivo, dependendo do plano. Usando o bate-papo ao vivo, você pode entrar em contato com um especialista em menos de 30 segundos, quase 24 horas por dia. Isso garante resolução instantânea de problemas e conselhos sobre como otimizar os dados de seus produtos para um melhor ROI.

O Google oferece opções de suporte, no entanto, entrar em contato com o suporte do Google pode ser um processo lento e muito menos adaptado a cenários individuais quanto às necessidades de compras.

Com o DataFeedWatch, existe a opção de obter um gerente de conta dedicado que está à disposição para ajudar com todas as consultas relacionadas ao feed. Há também o DataFeedWatch Academy , com vários recursos para desenvolver seu conhecimento e suas habilidades em gerenciamento e otimização de feeds.

O DataFeedWatch é adequado para mim?

Há várias maneiras de o DataFeedWatch sobrecarregar usando o Merchant Center Next, além de fornecer a você a oportunidade de abrir seu feed de compras para mais canais. Embora o Google Merchant Center Next possa ser útil para lojas com pequenos catálogos de produtos, o DataFeedWatch pode lidar e otimizar sua oferta de produtos, independentemente do tamanho.

Quer você seja uma loja online ou uma agência, local ou mundial, tenha uma pequena oferta ou catálogos robustos de produtos, esta solução será um software de otimização de feed sob medida para você. Oferecemos planos para:

• pequenas lojas que vendem até 1K produtos,
• comerciantes de médio porte,
• agências que lidam com algumas lojas por vez
• empresas mundiais com catálogos de mais de 100 mil produtos.

Confira os planos de assinatura.

Conclusão

O Google Merchant Center Next é sem dúvida mais fácil e intuitivo de usar do que o Google Merchant Center padrão. No entanto, será uma atualização bem-vinda para comerciantes com catálogos de produtos pequenos que desejam executar suas campanhas de maior desempenho sem otimização de feed e com o mínimo de esforço possível. Para os varejistas que se preocupam em maximizar os resultados de seus anúncios, a otimização do feed continuará sendo o principal meio de alcançar os melhores resultados possíveis.

Só o tempo dirá qual será o impacto total do Merchant Center Next, enquanto esperamos que todos os recursos sejam lançados. Como o Merchant Center Next deve chegar até 2024, não devemos esperar muito.