Estratégia de marketing Meesho: como ela se tornou a nova melhor amiga dos clientes
Publicados: 2023-10-24A indústria do comércio eletrônico floresceu bem nos últimos anos. As plataformas têm sido uma bênção para os consumidores. As pessoas agora estão mais interessadas em fazer compras online. Eles conseguem ter uma grande variedade de descontos e facilidade de troca e devolução.
Sites de compras online como Amazon, Flipkart e Myntra são super populares. Agora, outra plataforma, Meesho, entrou no mercado. É uma plataforma social de comércio eletrônico que oferece uma ampla gama de produtos.
O Meesho, além de vender, permite que o cliente revenda os produtos em sua rede social. Nos últimos tempos, a plataforma se tornou extremamente popular. Isso foi possível devido às atraentes estratégias de marketing do Meesho.
Sobre Meesho - a plataforma de comércio eletrônico social líder da Índia
Fundação de Meesho
Como funciona o Meesho?
Mix de marketing do Meesho
Estratégia de Marketing de Meesho
- Estratégia Baseada em Nicho
- Marketing de mídia social
- Estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa
- Mercado alvo
- Marketing de influência
- Marketing de memes
- Anúncios no YouTube e Facebook
- Fontes de tráfego de Meesho
Estratégia de marketing Covid-19 de Meesho
Campanhas de marketing proeminentes de Meesho
Sobre Meesho - a plataforma de comércio eletrônico social líder da Índia
O nome Meesho é uma abreviação de 'Meri e-Shop'. É a primeira empresa de comércio eletrônico social da Índia. Ele fornece uma plataforma para várias pequenas empresas entrarem e prosperarem no mercado online.
Meesho permite que uma pessoa compre coisas na plataforma. Junto com isso, permite que uma pessoa revenda os produtos em casa. Pode-se negociar através de suas redes sociais como WhatsApp ou Facebook. A melhor parte aqui é que uma pessoa não precisa arcar com nenhuma despesa extra para negociar.
Fundação de Meesho
Meesho surgiu no ano de 2015. Vidit Aatrey e Sanjeev Barnwal são os cofundadores da empresa . Eles eram companheiros de lote no IIT Delhi. A sede da empresa fica em Bengaluru.
Eles iniciaram a empresa com a ideia de estabelecer pequenas e médias empresas online. A ideia inicial deles era bem parecida com Zomato e Blinkit (ex-Grofers). O objetivo era colocar os varejistas locais online.
Mais tarde, eles tiveram uma ideia extensa para a empresa. Era para permitir que as pessoas revendessem os produtos através da plataforma.
Como funciona o Meesho?
Meesho ajuda as pessoas a revender os produtos sem nenhum investimento. Uma pessoa pode acessar o aplicativo e selecionar qualquer produto que queira revender. Em seguida, pode-se somar a comissão ao produto e ao valor do frete. Com esse preço final, é possível compartilhar os produtos em grupos de WhatsApp ou Facebook.
Se um cliente fizer um pedido, você poderá colocá-lo no aplicativo. Meesho receberá o pagamento e você receberá sua parte. Nesse processo, o Meesho também recebe para si uma porcentagem fixa de comissão dos vendedores.
Alan Joseph 
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Mix de marketing do Meesho
O mix de marketing do Meesho refere-se aos 4Ps do marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Meesho utiliza uma variedade de estratégias e táticas de marketing para atingir seu público-alvo e promover seus produtos e serviços:
Produto: Meesho possui uma linha diversificada de produtos que inclui vestuário, casa e cozinha, tecnologia e acessórios. A empresa obtém seus produtos de uma variedade de fornecedores e cobra preços razoáveis. Meesho também oferece uma série de produtos exclusivos que estão disponíveis apenas em seu mercado.
Preço: Meesho não define diretamente os preços dos produtos porque os revendedores individuais têm poder de decisão sobre preços. Os vendedores geralmente determinam seus próprios preços, levando em consideração aspectos como custo, concorrência e margens de lucro.
Para atrair comerciantes e consumidores, o portal oferece periodicamente descontos ou promoções.
Local: Meesho é principalmente um mercado online e um aplicativo móvel que conecta fornecedores e clientes em toda a Índia. Os vendedores podem usar o aplicativo Meesho para exibir seus produtos e vender para clientes nas proximidades ou em redes maiores. Meesho cobre processamento de dinheiro e logística, facilitando transações e entregas.
Promoção: Meesho utiliza diversos canais promocionais para atingir seu público-alvo e promover seus produtos e serviços. A empresa usa marketing de mídia social, marketing digital e parcerias offline para atingir seu público-alvo. Meesho também realiza concursos e promoções para gerar entusiasmo e buzz em torno de sua marca.
Estratégia de Marketing de Meesho
Meesho tem mais de 11 lakh fornecedores. A plataforma ganhou enorme popularidade. Meesho se tornou o Unicórnio em 2022. Isso se tornou possível devido ao seu planejamento adequado e estratégias de marketing malucas.
Aqui estão algumas das estratégias de marketing seguidas pelo Meesho:
Estratégia Baseada em Nicho
A principal estratégia de marketing do Meesho é baseada em um nicho para empoderar as mulheres . Meesho visa construir a ideia de independência entre as mulheres. As mulheres que são donas de casa e não têm independência financeira são as mais beneficiadas.
A estratégia da Meesho era desenvolver um nicho em torno de sua empresa. É capacitar as mulheres com oportunidades de negócios em casa. Isso permite que eles sejam empreendedores sem investimento e com muitos problemas.
Esta estratégia de empoderamento feminino de Meesho ganhou enorme popularidade. Criou uma esperança empreendedora entre as donas de casa.
Ashwini 
Marketing de mídia social
O mundo está se digitalizando em um ritmo acelerado. As pessoas passam muito tempo em suas redes sociais. Meesho também atua no marketing de mídia social.
Isso ajuda a desenvolver uma conexão com o público. Ela se envolve em colaborações, campanhas, gráficos e vídeos para promover sua marca. Isso garante a construção de sua popularidade online.
Estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa
A abordagem SEO da Meesho se concentra na otimização de seu site e conteúdo para palavras-chave relevantes, para que apareça no topo dos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam essas frases. Meesho também emprega uma série de estratégias de SEO para aumentar a autoridade e a classificação de seu site nos resultados de pesquisa.
Meesho tornou-se o negócio de varejo mais popular do país, com mais de 30,3 milhões de visitas por mês e uma receita anual de mais de 200 milhões de dólares. Está classificado em 103º lugar no país em termos de visitantes do site e 11º em seu domínio. Gradualmente ganhou popularidade e aumentou o envolvimento, com os espectadores interagindo por uma média de 3,59 minutos e uma taxa de rejeição de 51,69% .
Mercado alvo
A primeira e mais importante abordagem de marketing da Meesho é lançar uma campanha focada nas mulheres. Meesho criou um nicho para sua empresa. Ela se esforça para capacitar as mulheres, proporcionando-lhes oportunidades de negócios em casa . Eles podem estabelecer seu próprio negócio sem gastar muito dinheiro ou tempo. A estratégia feminista de Meesho é muito admirada. A estratégia de marketing direcionado da Meesho ajudou a empresa a atingir sua população-alvo e a desenvolver seus negócios. A Meesho é atualmente uma das maiores empresas de comércio eletrônico da Índia e está bem posicionada para se expandir ainda mais no futuro.
Marketing de influência
Os influenciadores têm um grande potencial e um público com eles. Quando uma marca se associa a um influenciador, ela ganha a confiança dos clientes. A estratégia de marketing do Meesho depende do programa influenciador.
Meesho também optou pela estratégia de marketing de influenciadores. Vários influenciadores como Abhinav Singh, Garima Chaurasia, Khushi Chaudhary e Anisha Dixit promovem Meesho. Isso ajuda a Meesho a conquistar mais público para a empresa.
Marketing de memes
O marketing de meme é a última tendência do mercado. Todo mundo adora vê-los e compartilhá-los. Portanto, traçar estratégias de promoção de uma empresa nesses memes é uma técnica de marketing de sucesso.
A estratégia de marketing de Meesho mergulhou no marketing de memes. Meesho compartilha suas novas ofertas e descontos em memes. Por exemplo: eles usaram um diálogo do filme Jab We Met para transmitir seus preços acessíveis. Essa estratégia ajuda a empresa a atrair mais público e conquistar clientes.
Anúncios no YouTube e Facebook
Os anúncios são a melhor forma de comercializar qualquer negócio. Acompanhando as tendências do marketing digital, Meesho utiliza anúncios no YouTube e Facebook.
Esses anúncios ajudam Meesho a construir uma presença forte. O YouTube tem um grande público demográfico. Assim, essa estratégia ajuda o Meesho a ser visto por mais telespectadores. Sempre que uma pessoa clica nesses anúncios, ela é redirecionada para o site ou aplicativo da empresa. Dessa forma, ajuda a empresa a ganhar tráfego. Essa estratégia impulsionou o marketing da Messiho.
Aqui está uma das campanhas publicitárias populares - " Sahi Price " de Meesho.
Outras estratégias de marketing proeminentes do Meesho são marketing por e-mail, comerciais de televisão, patrocínios e marketing por SMS para construir a presença de sua marca.
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Fontes de tráfego de Meesho
A estratégia de marketing da Meesho está focada principalmente no tráfego direto, que é de 52,03% em média. Obtém uma busca orgânica de 37,71%. Além desses, gera tráfego de 3,73% de mídias sociais, 1,07% de e-mails, 0,18% de referências e 0,09% de display. A geração de tráfego os auxilia no marketing online.
Tráfego de mídia social no Meesho:
| Canais de mídia social | Distribuição de tráfego |
|---|---|
| YouTube | 52,70% |
| 32,13% | |
| 5,87% | |
| 5,74% | |
| 1,13% | |
| Outros | 2,43% |
Anik Banerjee 
Estratégia de marketing Covid-19 de Meesho
Meesho seguiu um caminho elevado e ganhou enorme popularidade durante a pandemia. Numa altura em que as pessoas perdiam os seus empregos e procuravam oportunidades de negócio, o Meesho surgiu como um raio de esperança.
Ela não apenas fornece produtos a preços acessíveis, mas também ajuda as pessoas a revendê-los. Eles fizeram campanhas como #MyStoreMyStory . O anúncio mostra como uma mulher desempenha muitos papéis em sua vida para seus entes queridos. Promove-se mostrando como o Meesho ajuda as mulheres a conquistarem a sua identidade empreendedora sem nenhum investimento.
Durante a pandemia, a Meesho, através das suas estratégias de marketing, incentivou as pessoas a envolverem-se nas suas oportunidades de negócio.
Campanhas de marketing proeminentes de Meesho
Arrey Wah!
O "Arrey Wah!" a campanha de marketing do Meesho enfatiza o valor e a simplicidade de comprar no Meesho. A campanha inclui uma série de anúncios que retratam pessoas de diversas esferas da vida descobrindo coisas excelentes a preços baixos no Meesho.
Os anúncios eram frequentemente divertidos e relacionáveis, enfatizando a importância do valor e da facilidade no ambiente atual. Esta publicidade tem sido extremamente bem sucedida em chegar aos clientes indianos. Os anúncios são relacionáveis e divertidos, enfatizando a importância do valor e da conveniência no ambiente atual.
Meesho Pe Hai Sab Kuch
A campanha "Meesho pe hai sab kuch taaki aap kar payein bahut kuch" busca promover o Meesho como um balcão único para todas as suas necessidades, independentemente do preço ou estilo de vida.
A campanha inclui uma série de anúncios que retratam pessoas de diferentes estilos de vida usando o Meesho para atingir seus objetivos. Uma jovem em um anúncio usa Meesho para comprar um vestido novo para uma entrevista de emprego.
O preço e a comodidade do Meesho também são destaque na campanha. As pessoas são mostradas economizando dinheiro no Meesho e obtendo seus itens de forma rápida e simples nos anúncios. Através desta campanha, a estratégia da Meesho foi aumentar o seu tráfego e fidelizar os seus clientes.
#MinhaLojaMinhaHistória
A campanha de marketing #MyStoreMyStory de Meesho é uma promoção de mídia social que destaca o impulso empresarial das mulheres indianas. A campanha conta histórias de mulheres que usaram o Meesho para lançar as suas próprias empresas e alcançar a independência financeira.
A campanha baseia-se na observação de que muitas mulheres indianas querem trabalhar e sustentar as suas famílias, mas podem enfrentar obstáculos como a falta de capital, conhecimento e recursos. Meesho é uma plataforma que permite às mulheres lançarem os seus próprios negócios sem investimento inicial ou experiência.
Cliente Sahi Sahi, número Toh Business Ek
A campanha baseia-se na constatação de que a qualidade do cliente é mais essencial do que a quantidade do cliente. A campanha também enfatiza as ferramentas e serviços da Meesho, que auxiliam os vendedores a encontrar os clientes adequados. Os anúncios retratam varejistas utilizando recomendações de produtos, segmentação e soluções analíticas da Meesho para alcançar os compradores adequados. Esta campanha mostra a criatividade do marketing da Meeho.
Conclusão
Meesho é uma das startups que fez grandes progressos em menos tempo. Em oito anos, provou ser uma grande bênção para as cidades de nível 2 e 3. Eles ganharam uma enorme base de clientes nessas cidades.
A empresa ajudou várias pequenas empresas a se estabelecerem online. Começou ajudando o comércio local e agora se tornou uma plataforma social de e-commerce, ajudando diversas pessoas. A ideia única e as estratégias de marketing ajudaram a Meesho a crescer bem, com maior potencial de crescimento em seu bolso.
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Perguntas frequentes
Quem é o CEO da Meesho?
Vidit Aatrey é cofundador e CEO da Meesho.
Como a estratégia de marketing do Meesho funciona de forma tão eficaz?
A estratégia de marketing da Meesho é particularmente eficaz porque atinge seu nicho de público e os atinge por meio de vários canais e táticas.
Quantos revendedores existem no Meesho?
Meesho possui mais de 15 milhões de revendedores em sua plataforma, dos quais 15 milhões são mulheres.
Qual é o modelo de negócios do Meesho?
Meesho ganha entre 10% e 20% de comissão que cobra dos vendedores quando vendem um produto.