Medir o sucesso das campanhas de marketing de influenciadores

Trabalhar com influenciadores pode parecer moleza, mas, na realidade, requer muito mais do que apenas postar algumas fotos e mencionar seu produto. O trabalho real vem depois que sua campanha de marketing digital está em andamento para garantir que ela forneça os resultados que você está procurando. É por isso que você deve estar atento a algumas métricas para entender se uma campanha é realmente bem-sucedida.

Compreender as métricas relevantes pode ser uma das melhores maneiras de obter informações valiosas sobre o alcance de sua campanha, as taxas de engajamento e conversão e o impacto total nas metas de sua empresa. Ao estudar essas métricas, você pode obter uma compreensão abrangente e tomar decisões informadas para impulsionar seus esforços de marketing.

Por que as empresas exigem metas de marketing de influenciadores?

Em primeiro lugar, do que se trata o marketing de influenciadores? Vamos dividi-lo, começando pelo termo 'influenciador'. Um influenciador é alguém que pode influenciá-lo a fazer algo que lhe interessa. Esse influenciador pode ser uma celebridade, um vlogger popular, um atleta etc. Portanto, as marcas geralmente pedem a esses influenciadores que comercializem seus produtos com conteúdo relevante e envolvente para atrair e influenciar o público-alvo a comprar seus produtos.

Por exemplo, aqueles que jogam jogos em aplicativos como Royal Match ou Solitaire verão anúncios endossados ​​por celebridades para promover outros jogos como Rummy, etc. Se o anúncio o influenciar, você poderá se interessar em baixar o jogo.

Portanto, o marketing de influência refere-se à colaboração com pessoas que têm muitos seguidores em canais online, como plataformas de mídia social.

Todas as empresas têm um conjunto diferente de objetivos. É por isso que algumas empresas se concentram em obter novos leads, enquanto outras se concentram em aumentar o conhecimento da marca ou aumentar a fidelidade do cliente. Assim, formar um conjunto claro de metas de marketing ajuda você a canalizar seus esforços para a criação de campanhas de marketing que oferecem os melhores resultados. Isso ajudará você a medir o progresso da campanha, bem como o desempenho.

Ao acompanhar os principais indicadores de desempenho (KPIs) alinhados com seus objetivos, você pode avaliar o impacto de suas colaborações com influenciadores e tomar decisões baseadas em dados para estratégias futuras. Isso permite que você avalie a eficácia de suas campanhas de marketing, otimize suas parcerias com influenciadores e impulsione o crescimento dos negócios.

Além disso, ajudará você a economizar tempo, energia e capital para se concentrar na criação de campanhas de marketing exclusivas e criativas que ressoam com seu público-alvo. Dessa forma, as empresas podem maximizar a eficácia de suas campanhas e obter resultados bem-sucedidos.

Quais são alguns dos benchmarks de medição para o marketing de influenciadores de topo?

Conhecimento da marca

Se você planeja aumentar o conhecimento de sua marca com a ajuda do marketing de influenciadores, deve acompanhar o alcance, o engajamento e a impressão que seu conteúdo gera.

Certifique-se de olhar para qualquer marca mencionada e a natureza das menções. Caso a natureza das menções seja crítica ou negativa, você terá que descobrir os problemas e resolvê-los imediatamente.

Aproveitando as menções positivas e abordando prontamente as negativas, você pode fortalecer o conhecimento de sua marca, cultivar uma imagem de marca positiva e construir relacionamentos duradouros com seu público-alvo.

Número de seguidores

É essencial rastrear seus seguidores para compreender totalmente a quantidade total de seguidores que você ganhou durante sua campanha de marketing de influenciadores. Você pode optar por rastrear seus seguidores antes do início da campanha para obter uma compreensão abrangente do crescimento resultante de sua campanha de marketing de influenciadores.

Rastrear seus seguidores antes e depois de uma campanha de marketing de influenciadores fornece informações valiosas sobre a eficácia da campanha, expansão do alcance e aquisição de seguidores, permitindo a tomada de decisão baseada em dados e otimização para estratégias futuras.

impressões

Uma das métricas mais eficazes para determinar a visibilidade da sua marca é a determinação de impressões. As impressões são a quantidade total de vezes que seu conteúdo esteve visível nos feeds de sua plataforma de mídia social preferida . É a melhor maneira de entender a visibilidade da sua marca para o seu público-alvo.

É também uma das métricas mais adequadas para calcular o alcance do seu conteúdo com suas parcerias com diferentes influenciadores.

Isso ajudará você a tomar decisões informadas durante o processo de seleção para suas futuras campanhas de marketing de influenciadores. Aproveitar essa métrica permite otimizar sua estratégia de conteúdo, selecionar os influenciadores mais eficazes e, por fim, gerar melhores resultados em suas campanhas de marketing de influenciadores.

Alcançar

O alcance do conteúdo do seu influenciador é o número de pessoas que podem ver o conteúdo produzido pelo seu influenciador. Embora cada um possa ser um bom ponto de partida para você estudar as métricas, nem sempre pode oferecer resultados precisos, especialmente se o influenciador com o qual você está se associando tiver muitos seguidores.

Você pode optar por calcular uma estimativa aproximada do alcance do influenciador analisando o número de seguidores que um influenciador tem ou observando as métricas anteriores antes de iniciar sua campanha de marketing. No entanto, é essencial considerar outras métricas e fatores para avaliar com precisão o alcance e o impacto reais de um influenciador.

Noivado

O engajamento pode ser uma métrica importante. Essa métrica mede a resposta do público à postagem de um influenciador. É calculado dividindo o número de engajamentos de postagem pelo número de visualizações ou seguidores. O número de pessoas curtindo uma postagem, compartilhando ou deixando um comentário também pode ser usado para calcular a taxa de engajamento.

É por isso que uma alta taxa de engajamento indica que o conteúdo está capturando a atenção e o interesse do público, levando a interações e conversas significativas.

É uma métrica eficiente para medir a conexão, bem como o desempenho geral. Os influenciadores com uma alta taxa de engajamento podem ajudá-lo a se conectar com mais pessoas. Sua capacidade de gerar engajamento autêntico e construir confiança entre seu público pode se traduzir em maior reconhecimento da marca, maior envolvimento do cliente e, finalmente, melhores taxas de conversão.

cliques

As taxas de cliques podem ajudá-lo a identificar o número de vezes que seu link compartilhado por seu influenciador foi clicado.

É uma maneira eficiente de rastrear suas vendas e leads sem problemas. Além disso, também pode oferecer informações valiosas sobre a eficácia das campanhas de marketing do seu influenciador. Ele atua como um indicador de que o conteúdo do influenciador é atraente e está levando a um número significativo de cliques em seu link.

Ele fornece insights acionáveis ​​sobre o engajamento e a conversão gerados pelas campanhas de influenciadores

Conversões

As conversões atuam como uma métrica crucial para calcular a eficácia de sua campanha de marketing de influenciadores e avaliar o impacto de seus esforços de marketing.

As conversões podem esclarecer a eficácia de suas campanhas de influenciadores no crescimento de sua base de clientes.

Além disso, ao analisar os dados de conversão de suas colaborações com influenciadores, você pode verificar quais campanhas e influenciadores estão oferecendo as taxas de conversão mais altas.

Você pode usar esses dados para tomar decisões e estratégias informadas para sua próxima campanha e atingir seus objetivos com eficiência.

Quais são algumas dicas e truques para medir campanhas de marketing de influenciadores?

• Você deve ser informado sobre todos os recursos de mídia social que permitem que seu público se envolva com seu conteúdo.
• Certifique-se de consultar seu influenciador sobre os KPIs de sua campanha durante, antes e depois da campanha. Portanto, certifique-se de manter seu influenciador informado sobre suas expectativas e metas, para que ele esteja equipado com as ferramentas e estratégias para ajudá-lo a atingir seus objetivos.
• Você deve sempre envolver seu influenciador quando estiver planejando um evento. Isso ajudará você a rastrear a participação pela qual o influenciador é responsável.
• Você deve atribuir métricas de campanha a cada estágio do funil de marketing para ajudar a medir a progressão do consumidor. As métricas de reconhecimento incluem alcance e impressões, o interesse envolve taxas de cliques e engajamento e a conversão se concentra em compras e taxas de conversão.
• Você também pode usar ferramentas de automação para rastrear e medir seus KPIs, entender o desempenho do conteúdo e do influenciador e receber relatórios abrangentes.

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perguntas frequentes

Quais são os indicadores de sucesso do marketing de influenciadores?

• Você pode usar links de afiliados como Amazon Associates para atrair leads. Os links de afiliados podem ser usados ​​para rastrear compras e cliques e também verificar as análises específicas de cada influenciador.
• Use impressões para verificar quantas pessoas visualizaram o conteúdo do seu produto.
• Você pode medir o engajamento do público-alvo por meio de curtidas, compartilhamentos, comentários, retuítes e reações.

Existem outros indicadores também que os especialistas em campanhas de marketing digital podem medir para sua marca por meio do marketing de influenciadores.

O que é um KPI para uma campanha de marketing de influenciadores?

Um KPI ou Indicador Chave de Desempenho refere-se ao alcance, engajamento e conversões produzidos por meio de uma campanha de marketing de influenciadores. Os KPIs usados ​​incluem:

• Alcance, visualizações e impressões do conteúdo
• Curtidas, comentários e compartilhamentos de conteúdo
• Taxa de cliques
• Número de vendas

Como você calcula o ROI dos influenciadores?

Divida a receita gerada por sua campanha de marketing de influenciadores pelo custo da campanha pela qual você pagou e multiplique por 100.

Receita/Custo x 100.

Qual é um bom ROI para o marketing de influenciadores?

Identificar o ROI certo para sua marca por meio do marketing de influenciadores dependerá do setor em que você trabalha e dos objetivos da campanha. Você pode considerar um ROI de 5:1 ou superior.