‍ Abaixo está a edição de maio de 2023 do nosso Boletim de classificação de beleza, onde fornecemos insights mensais com base em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights do programa de influenciadores do placar de marcas de beleza da Traackr

Marca americana em destaque 1: Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF Launch

No início de abril, a Kosas lançou seu primeiro protetor solar, o DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Smooth. A marca convocou alguns dos maiores nomes da área de beleza para divulgar: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) e Niamh Adkins (@niamhadkins) postaram no TikTok sobre o produto imediatamente após o lançamento. O conteúdo apresentava cada influenciador aplicando o protetor solar pela primeira vez, dando sua impressão inicial. Muitos destacaram como não parecia muito pegajoso ou oleoso “como a maioria dos protetores solares minerais” e compartilharam sua apreciação pelo fato de o produto incluir ingredientes que promovem a saúde da pele, como ceramidas e peptídeos.

A parceria com esses populares influenciadores de beleza parece ter gerado muito entusiasmo em torno do protetor solar DreamBeam. Não só gerou entusiasmo, como o produto está esgotado no site da marca e no site da Sephora.

Além disso, a marca saltou 41 pontos (até o 31º lugar ) no ranking mensal dos EUA. Ele também viu grandes aumentos MoM em visualizações de vídeo (77%), engajamentos (59%) e VIT (66%).

A Kosas Cosmetics é um bom exemplo de marca que se preparou bem para o lançamento de um grande produto e alocou o orçamento de marketing necessário para poder fazer parceria com grandes influenciadores de alta qualidade.

Marca americana em destaque 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Com o Coachella iniciando a temporada de festivais de música em abril, a Neutrogena decidiu focar seus esforços de marketing nessa direção. A marca foi anunciada como patrocinadora oficial de cuidados com a pele e protetores solares do Coachella este ano e convidou um punhado de influenciadores de beleza, incluindo Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) e Meimei Monstaa (@meimonstaa) para viajar com eles para o festival. O grupo compartilhou o conteúdo de sua experiência como convidados da Neutrogena, usando a hashtag #desertvitals. A marca também fez parceria com esses influenciadores (junto com outros) para fazer postagens patrocinadas sobre o Hidratante Hydro Boost da marca, elogiando-o por garantir que sua pele estivesse hidratada e protegida com FPS 50 durante as muitas horas ao sol no Coachella.

A marca também recebeu uma postagem de Jenna Ortega que teve uma taxa de engajamento de mais de 22%, recebendo mais de 8 milhões de curtidas e ganhando mais de 8 mil pontos VIT para a Neutrogena. A marca já havia feito parceria com Ortega muitas vezes muito antes de sua atuação no programa da Netflix, quarta-feira, levá-la ao status de superestrela. Dado que Ortega provavelmente está inundado com oportunidades de parceria agora, o relacionamento duradouro que Neutrogena desenvolveu provavelmente ajudou a concretizar este post patrocinado e destaca os benefícios que podem advir da construção de relacionamentos fortes e de longo prazo com influenciadores VIP.

No geral, o programa de marketing de influenciadores da Neutrogena teve um ótimo mês de abril, com visualizações de vídeo aumentando em 215%, engajamentos em 781% e VIT em 281% no mês. A marca também alcançou o 4º lugar no US Leaderboard, sua classificação mensal mais alta em 2023.

Outras marcas dos EUA com melhor desempenho em abril

• GHD (Pontuação VIT de 10,4k, +86 pontos)
• Pulp Riot (8,1k VIT Score, +125 pontos)
• Amo a beleza e o planeta (Pontuação VIT de 6,3k, +242 pontos )
• Aquaphor (4,1k VIT Score, +92 pontos)

Dica: os principais influenciadores podem ajudar você a alcançar novos públicos, mas como encontrá-los? Aqui estão três histórias de sucesso detalhando como você pode fazer isso com sucesso.

Marca em destaque no Reino Unido 1: lançamento do produto Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Em 6 de abril, a Kylie Cosmetics lançou seu primeiro rímel, o Kylash Volume Mascara. A fundadora da marca, Kylie Jenner, postou várias vezes antes e depois do lançamento, então não é tão surpreendente que a marca tenha visto um grande salto no VIT no mercado dos EUA. No entanto, o mais interessante é que a marca se associou a vários influenciadores de beleza no Reino Unido para divulgar o lançamento, indicando que uma expansão no Reino Unido pode estar nos planos futuros da marca.

Em abril, a marca saltou 52 posições para o número 17 no ranking do Reino Unido. Na verdade, houve mais crescimento MoM no Reino Unido do que nos EUA, com engajamentos aumentando em 78%, visualizações de vídeo aumentando em 232% e VIT aumentando em 254%. A marca fez parceria com alguns dos principais influenciadores de macro e mega nível de beleza, incluindo Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) e Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). Nas postagens patrocinadas (que ocorreram principalmente no TikTok), os criadores experimentaram o rímel pela primeira vez enquanto compartilhavam suas impressões iniciais. Da mesma forma que nossa marca do Reino Unido em destaque na Function of Beauty do mês passado, a Kylie Cosmetics também fez com que cada criador mencionasse a Boots UK como o local onde os espectadores poderiam comprar o novo produto.

Marca britânica em destaque 2: Valentino + #BorninRoma

Para dar início ao lançamento de sua mais nova fragrância, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino fez parceria com as populares influenciadoras de beleza Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) e Tara Barz (@tarabarzz) para 3 postagens no TikTok . Em vez de seguir o estilo de conteúdo “DIY” mais comum do TikTok, a marca fez com que os criadores se juntassem a eles em Paris. Durante a viagem, cada influenciador criou vídeos curtos de 15 a 20 segundos com um estilo profissional e cinematográfico.

A história de fundo da fragrância centra-se em dualidades, com a marca afirmando que “a dupla de baunilha e jasmim desafia divertidamente a rivalidade entre dia e noite, clássico e intensidade e você e eu”. Continuando com esse tema, a marca queria que cada conteúdo apresentasse uma dupla, com Danielle e Tara tendo suas irmãs se juntando a elas no conteúdo do vídeo enquanto Victoria era acompanhada por seu marido.

O conteúdo pareceu envolver os espectadores com sucesso, com Valentino saltando 82 posições para o 22º lugar no ranking mensal. A marca também viu os engajamentos aumentarem em 103%, as visualizações de vídeo aumentarem em 1.042% e o VIT aumentar em 405% MoM.

Outras marcas do Reino Unido com melhor desempenho em abril

• Kiehl's (Pontuação VIT de 4,1k, +66 pontos)
• Pixi beleza (Pontuação VIT de 3,6k, +60 pontos)
• elefante bêbado (Pontuação VIT de 2,9k, +23 vagas )
• ‍ Clínica (Pontuação VIT de 2,8k, +38 pontos)
  

FR Brand Spotlight 1: Yves Rocher + Lançamento do produto Hydra Vegetal

Yves Rocher teve um abril impressionante, saltando 23 posições para pousar em 20º no FR Leaderboard e aumentando o VIT em 114% e as visualizações de vídeo em 600% MoM.

Grande parte de seu VIT em abril foi impulsionado por uma campanha de conscientização de produto que a marca realizou para seu 100H Non-stop Moisturizing Serum, a mais nova adição à sua linha de produtos Hydra Vegetal. Em vez de apostar tudo em uma plataforma, a marca optou por ativar influenciadores no TikTok e no Instagram para postagens patrocinadas. Ao escolher influenciadores, Yves Rocher aprimorou os níveis médio (50-250 mil seguidores) e mega (1 milhão a 5 milhões de seguidores) com postagens de melhor desempenho para a campanha criada por Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) e Marie Danede (@mariedanede).

Cada influencer fez um pequeno vídeo experimentando o sérum além de usar outros 2 produtos complementares da linha Hydra Vegetal, o Gel Fresco Hidratante Antifadiga e o Gel Creme Hidratante 48H Non-Stop. Muitos também destacaram o fato de que o produto contém água celular Edulis e que possui "99% de ingredientes naturais", indicando que talvez Yves Rocher acreditasse que esses aspectos seriam importantes para o público francês.

Marca FR em destaque 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie teve um grande abril, saltando 50 pontos para o número 9 no FR Leaderboard e vendo aumentos MoM de 797% em visualizações de vídeo, 446% em engajamentos e 603% em VIT.

O culpado pelo salto significativo no desempenho da marca? Uma campanha de conscientização de produtos para sua coleção VinoPure, uma linha de produtos para melhorar e tratar a pele com tendência a acne e outras imperfeições da pele. A marca fez parceria com influenciadores Gen Z TikTok como Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) e Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) para divulgar a linha de produtos. Cada um dos influenciadores postou um rolo mostrando-os usando um dos produtos para ajudar a tratar a acne. O conteúdo tinha uma sensação autêntica e não polida, com os influenciadores frequentemente chamando a atenção para uma erupção atual ou mancha na pele antes de usar um dos produtos da linha. O sucesso da Caudalie é um bom lembrete de que campanhas focadas em produtos com influenciadores podem funcionar, desde que haja um bom alinhamento, mensagens e autenticidade!

Outras marcas FR de melhor desempenho em abril

• Bioderma (Pontuação VIT de 4,2k, +143 pontos)
• Beleza de Huda (Pontuação VIT de 4,1k, +9 pontos)
• tipologia (Pontuação VIT de 1,8k, +35 pontos)
• Mais brilhante (Pontuação VIT 468, +128 pontos)

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.