Maximizando o ROI com Publicidade Programática e Nativa

Anúncios programáticos e nativos são vitais para qualquer tipo de sucesso comercial. Mas como usá-los corretamente?

A publicidade programática e nativa é um dos principais elementos do marketing online. Esses anúncios nativos ajudam as empresas a atrair públicos-alvo específicos e aumentar leads, gerações e, consequentemente, o ROI também.

É por isso que os anúncios de exibição digital nativos ultrapassaram a receita de cerca de US$ 52 bilhões nos EUA em 2020. Então, o que exatamente são publicidade programática e nativa? E por que maximizar o ROI é importante com esses dois métodos?

Este artigo responderá a essas perguntas e muito mais. Então vamos começar.

Entendendo a publicidade programática e nativa

Publicidade programática, como o nome sugere, é o método que automatiza a publicidade para atingir seu efeito máximo. Comparada aos métodos manuais e mais tradicionais de anúncios no mundo online, a mídia programática foca na compra de mídia para espaços específicos.

Um exemplo seria esse ponto de publicidade superior, como no topo de muitos sites. Este é um espaço pago, e isso significa que a empresa que concedeu este espaço paga ao site um valor específico. Assim, mantendo este anúncio ativo e funcionando continuamente.

Agora, a publicidade nativa é mais ou menos a mesma coisa. No entanto, também é chamado de conteúdo patrocinado, pois o conteúdo geralmente corresponde ao contexto de sites/blogs específicos. Para conteúdo patrocinado, há duas coisas principais:

O anúncio é uma notícia, mas se mistura com o restante do conteúdo e engana o público para que clique nele;

Mas, em vez de permanecer no mesmo site, ele os levará a um novo — ao proprietário dos anúncios.

Isso é feito por meio de RTB (Real-Time Bidding), onde o site ou plataforma vende e compra esses espaços de anúncio em tempo real. Agora, em comparação com os anúncios programáticos, esses anúncios estão sujeitos a alterações. Então, se você vir um anúncio, ele pode não estar lá na próxima vez que você visitar o mesmo site.

A importância do ROI na publicidade

Agora, por que o ROI é importante na publicidade? Não há muitas explicações necessárias para responder a esta pergunta. Quando uma empresa gasta dinheiro em publicidade, ela deseja gerar mais do que gastou. Por exemplo, empresas que gastam muito dinheiro em anúncios para prevenir lesões e fatalidades no local de trabalho, seu principal objetivo é promover a ideia para que ela possa ser implementada mais cedo.

Em comparação com as táticas de marketing orgânico, como criação de conteúdo ou SEO, esses anúncios programáticos e nativos pagos geram resultados mais rápidos. Portanto, os dois pontos principais para entender o ROI dos anunciantes são:

• Eles podem analisar quais anúncios merecem mais atenção;
• E assim eles podem gerar mais ROI focando nisso.

É por isso que maximizar os gastos com anúncios nativos é importante. Além disso, esses gastos cresceram 37% apenas nos Estados Unidos.

Aproveitando o poder da publicidade nativa

Agora é importante aproveitar o poder da publicidade nativa. No entanto, há coisas específicas que uma empresa deve atender para tirar o máximo proveito dela. Então, para simplificar, aqui estão três principais fundamentos para aproveitar o poder da publicidade nativa:

Compreendendo o público

A primeira e talvez a mais importante parte essencial de aproveitar o poder dos anúncios nativos. Especialistas sugerem que cerca de 75% dos clientes confiam mais em sites editoriais do que em mídias sociais ou outras formas de mídia digital.

Portanto, é importante criar informações demográficas e psicográficas importantes. Isso ajuda a definir a estratégia de anúncios exata para anúncios programáticos e nativos.

Fornecendo valor

O valor é um dos principais fundamentos dos anúncios nativos. Esses anúncios simplesmente não são brochuras promocionais. Eles devem ser informativos, acionáveis ​​e oferecer conteúdo envolvente. Lembre-se, eles não são apenas para promover seu negócio ou produto, mas também para educar seu público.

Combinando o formato

É importante que você corresponda ao formato do site ou plataforma que está selecionando para anúncios nativos. Portanto, eles devem atender aos requisitos visuais e contextuais de plataformas específicas. Digamos que você compre espaço publicitário na Forbes.com. Em seguida, deve ser focado em negócios e temas relacionados.

Integrando Publicidade Programática e Nativa

É importante sinergizar a publicidade programática e a nativa. Essa estratégia deve ser tecida com um fio sem costura que passe o bastão de uma ponta à outra com fluência. Aqui estão algumas dicas para poder fazer isso corretamente:

• Formatos de anúncios nativos

Os formatos de anúncios nativos são importantes, conforme mencionado anteriormente. É por isso que os anúncios programáticos podem render mais resultados se forem usados ​​com formatos de anúncios nativos. Digamos que uma marca compre espaço publicitário em um site de moda. Então, o formato de anúncio nativo deve se enquadrar naturalmente nas categorias de moda ou estilo de vida.

• Segmentação baseada em dados

A segmentação baseada em dados exige que os anunciantes ou empresas usem dados programáticos e insights de público gerados por várias ferramentas. Isso permite que as empresas criem anúncios específicos para várias segmentações em seus públicos-alvo.

• Otimização em tempo real

A otimização em tempo real consiste em monitorar a campanha publicitária e fazer alterações nela à medida que o anúncio avança. Isso é para garantir que lances, veiculações ou alterações de criativos sejam feitos em tempo hábil. Assim, o anúncio pode produzir efeitos máximos.

• Teste A/B

O teste A/B serve para descobrir quais anúncios funcionam melhor. Esse é um dos fundamentos da publicidade nativa ou programática. Além disso, é extremamente importante elevar o ROI.

Medindo e analisando o ROI em publicidade programática e nativa

Medir e analisar o ROI para garantir o desempenho máximo de anúncios programáticos e nativos é um dos elementos essenciais para sua manutenção. Para que isso aconteça, há três coisas principais nas quais os anunciantes ou empresas precisam se concentrar, como:

• Metas e KPIs;
• Rastreamento e atribuição;
• E analisando e otimizando.

Esses são os principais elementos essenciais para garantir o bom desempenho de todas as estratégias de publicidade nativa e programática. Portanto, é importante medir o sucesso e as perdas por meio de KPIs e outros insights analíticos. E então, como mencionado anteriormente, concentre-se em gastos e investimentos em áreas específicas para maximizar o ROI.

Conclusão

Esses são os principais elementos essenciais para maximizar o ROI em anúncios programáticos e nativos. É importante entender que todas essas táticas promocionais exigem atenção, personalização e compreensão do público. Portanto, siga as dicas mencionadas neste artigo para obter os melhores resultados possíveis.