Como maximizar os esforços da marca com a economia do criador

Há um fato inegável que precisamos aceitar : a economia do criador continuará a crescer. A economia global de criadores inclui um grupo de mais de 207 milhões de criadores de todo o mundo e, somente neste ano, a economia de criadores está avaliada em mais de US$ 250 bilhões .

No entanto, uma das maiores coisas que as marcas ainda estão lutando para entender é como abordar adequadamente o trabalho com os criadores e o relacionamento mútuo que precisa ser construído para ter uma parceria de sucesso. A economia do criador continuará a crescer, especialmente com o surgimento de novas plataformas e o conteúdo digital se tornando mais exigente do que nunca.

Qual é a diferença entre um influenciador e um criador

Antes de mergulharmos em algumas dicas sobre como abordar essa economia do criador em expansão, primeiro precisamos desmascarar uma coisa: criadores e influenciadores NÃO são a mesma coisa. Este é, sem surpresa, um equívoco comum, mas a diferença está no 'PORQUÊ' do conteúdo do indivíduo.

Um influenciador geralmente tem mais autoridade nas decisões de compra, portanto, dentro do próprio termo – eles influenciam seus públicos. Eles têm autoridade em sua presença e muitas vezes trabalham com a intenção de convencer seus seguidores a comprar uma determinada marca, produto, serviço. Embora a maioria dos influenciadores tenha nichos , às vezes os influenciadores de grande escala não. Sua semelhança como indivíduo é suficiente para que uma marca queira trabalhar com eles.

Um criador de conteúdo, por outro lado, não produz conteúdo para vender, ele cria conteúdo para entreter e educar. É literalmente o trabalho deles criar conteúdo. Mas eles também têm um nicho pelo qual são profundamente apaixonados e se tornaram especialistas ao longo do tempo. Normalmente, vemos formas de conteúdo do criador por meio de vídeos de instruções, um dia na vida, tutoriais e dicas.

Criador de Conteúdo: Cara Perfeito

Um exemplo de criador de conteúdo é o grupo amplamente conhecido: DudePerfect. Cinco amigos que compartilhavam uma paixão por entretenimento e esportes cujos vídeos deles realizando acrobacias e desafios esportivos ao longo do tempo os ajudaram a crescer mais de 59 milhões de assinantes e 16 bilhões de visualizações de vídeo.

VOCÊ PODE OUVIR: DudePerfect no Social Pros Podcast.

Influenciador de celebridades: The Rock

Um exemplo de influenciador é, claro, uma celebridade como Dwayne “The Rock” Johnson. Ele precisa de uma explicação? Sua parceria com a Under Armour é um ótimo exemplo de utilização de sua imagem como forma de ampliar a marca esportiva.

Agora que entendemos a diferença, veja algumas coisas a considerar quando e antes de trabalhar com criadores.

1. Relaxe e desista de algum controle

O controle parece ser algo que é da natureza humana. Mas, infelizmente, ter muito controle sobre o volante ao fazer parceria com os criadores está prejudicando mais a sua marca do que ajudando. Os criadores de conteúdo são especialistas no que fazem, então você precisa confiar que eles podem produzir conteúdo valioso para os produtos ou serviços da sua marca.

A Social Media Week da AdWeek em maio deste ano foi focada exclusivamente no 'Creatorverse'. Líderes e marcas respeitados do setor que já estão trabalhando muito bem com criadores de conteúdo destacaram a importância de se soltar e não forçar demais ao trabalhar com criadores de conteúdo. Isso não significa que você não possa fornecer algumas diretrizes e os principais pontos de discussão. Você definitivamente pode, mas permita que o criador crie com base nisso.

Painel da Semana de Mídia Social:Emmanuel Orssaud doDuolingo, Lauren Thomas daIntuite Ann Marinovich da AdWeek.

2. Aprenda e respeite os valores do criador

Os criadores de conteúdo, mais do que qualquer outro tipo de pessoa, terão um nicho. 99% das vezes, esse nicho foi construído ao longo do tempo, permitindo que eles sejam especialistas no que estão educando ou entretendo seu público. Você não pode abordar um criador e esperar que ele trabalhe com você se você não respeitar seus valores e as coisas pelas quais eles são apaixonados.

Imagine que um criador de conteúdo que produz vídeos explicativos sobre receitas vegetarianas seja contratado para trabalhar com uma marca que vende predominantemente alimentos à base de carne. Não apenas não se alinha bem com nenhum dos lados, mas também é desrespeitoso. Os criadores de conteúdo geralmente valorizam sua paixão pelo tamanho do cheque.

Pergunte a si mesmo: por que você não gostaria de trabalhar com alguém que tenha os mesmos valores da sua própria marca? Faz sentido encontrar aqueles que o fazem se você deseja o melhor ROI. Faça a pesquisa!

3. Descubra sua estratégia de parceria

O que você deseja fazer antes de entrar em contato com um possível criador de conteúdo para um projeto é determinar o escopo do trabalho que deseja fazer com ele. Você nunca quer entrar em uma reunião inicial com eles, sem saber o que está tentando tirar disso. Não deve ser sua total responsabilidade descobrir seus objetivos para você.

A parceria funcionará melhor se ambas as partes estiverem confiantes uma na outra. Se você os procurar conhecendo seu tipo de conteúdo, a plataforma em que deseja trabalhar e seu estilo de conteúdo, isso fornecerá os MELHORES resultados. Os criadores de conteúdo são digitalmente experientes e são ótimos em apresentar ideias. Se eles confiam em você como marca, conhecendo a pesquisa e o conhecimento que você traz para a mesa, é mais provável que produzam materiais da melhor qualidade que ajudarão sua marca a ter sucesso.

4. Prepare-se para fazer o mesmo esforço

Os criadores de conteúdo não estão apenas gravando um vídeo e encerrando o dia. Podem ter outros compromissos como outros trabalhos ou outros projetos com prazos mais urgentes.

De acordo com o Relatório de Tendências da Economia do Criador da MBO , a maioria dos criadores de conteúdo assume vários fluxos de renda. Quase 57% dos criadores independentes têm empregos tradicionais, com 41% trabalhando em período integral e 16% trabalhando em meio período. Não espere que um criador de conteúdo abandone tudo o que está fazendo para atender às suas necessidades se você, como marca, não puder ser flexível em troca.

Esteja pronto para apoiar seus criadores

Por fim, embora a reação não seja inevitável, espere alguns solavancos ao longo do caminho. A mídia social, especialmente, não é o lugar mais indulgente.

As pessoas podem ter opiniões e, às vezes, essas opiniões geralmente são direcionadas aos seus criadores mais do que à própria marca. Se sua marca detecta reação negativa e negativa em relação a um criador que você está trabalhando, ficar em silêncio é eticamente errado. Claro, dependendo do tipo de reação, você deve defender seu criador ou ter um plano pronto com comunicados caso algo fora de seu controle surja do lado dos criadores. Nem todos ou todas as marcas são perfeitos, mas uma parceria é um esforço igual.

Você também pode estar interessado em: