7 métodos para dominar o novo EAT do Google para B2Bs

Com fome de mais tráfego no site e melhores classificações nos mecanismos de pesquisa?

Vamos COMER — ahem — vamos falar sobre o EAT do Google.

O EAT do Google é um novo fator de classificação que garante que os usuários recebam informações precisas e de alta qualidade. Para colocar seu site na frente do seu público, é essencial que você entenda a importância do EAT e como dominá-lo.

Nesta postagem do blog, discutiremos tudo o que você precisa saber sobre o EAT, incluindo o que é, por que é essencial e, o mais importante, como implementá-lo. Quer você tenha acabado de lançar um novo site ou esteja administrando o site da sua marca há anos, esta postagem fornecerá informações e insights valiosos para ajudá-lo a melhorar sua pontuação no EAT e, em última análise, a visibilidade e a classificação do seu site no Google.

O que significa EAT?

A sigla EAT significa Expertise, Authority, and Trust e foi criada pelo Google para medir a qualidade de um site. Ele avalia o nível de especialização, autoridade, confiabilidade e singularidade do conteúdo da página e do criador de um site. Além disso, essas três métricas são projetadas para ajudar o Google a determinar se uma empresa tem o direito de ser considerada uma autoridade em seu campo.

Se um site atender a todos os três critérios, ele terá mais chances de ser classificado na primeira ou nas duas primeiras páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

EAT não é o único fator de classificação do Google. Na verdade, o Google tem pelo menos 200 fatores de classificação, mas o EAT é o único que está diretamente relacionado a determinar se o conteúdo é valioso.

O fator EAT mede a qualidade e a credibilidade do conteúdo de um site, que é uma das principais prioridades do Google ao fornecer resultados de pesquisa valiosos para os usuários. Ao contrário de outros fatores de classificação, como otimização de palavras-chave ou backlinks, que podem ser facilmente manipulados, o EAT é mais difícil de falsificar e demonstra um compromisso em fornecer informações confiáveis ​​e de alta qualidade.

O novo “E” em EAT

Há um novo “E” na cidade, tornando o famoso acrônimo do Google EEAT. O E extra significa experiência. O Google quer saber se você tem experiência suficiente para ser considerado um especialista em seu nicho.

Por exemplo, o criador do conteúdo está pessoalmente familiarizado com o tópico sobre o qual está escrevendo? O autor da avaliação usou o produto ou serviço que está avaliando? O autor de uma receita preparou o prato que está descrevendo?

A experiência também pode ser relevante em tópicos específicos que afetam diretamente o bem-estar ou a subsistência de uma pessoa (ou seja, tópicos YMYL, que cobrem seu dinheiro ou sua vida). Por exemplo, um sobrevivente de câncer que está escrevendo sobre como lidar com a quimioterapia. Geralmente, ter experiência em um tópico é menos exigente do que ter conhecimento ou autoridade sobre ele.

Por que o EEAT é tão importante?

O EEAT é um fator essencial no algoritmo do Google e é usado para medir a qualidade de um site ou página e determinar se os usuários devem confiar nele. Quando um domínio ou página carece de experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, o Google procurará em outro lugar uma alternativa que possa atender melhor às necessidades de seus usuários. As empresas B2B devem garantir que seus sites estejam atualizados se quiserem permanecer competitivos nas SERPs.

O Google considera vários fatores ao avaliar o EEAT, como qualidade do conteúdo, reputação, avaliações de clientes e feedback. Todos esses elementos contribuem para a confiabilidade geral de um site ou página e podem fazer ou quebrar seu sucesso nas SERPs. Para esse fim, as empresas devem garantir o fornecimento de conteúdo da mais alta qualidade, preciso e confiável, se quiserem ficar à frente da concorrência. Além disso, ter avaliações positivas de clientes pode ajudar a aumentar a credibilidade de uma empresa e aumentar suas chances de aparecer nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Por que o EEAT é importante para SEO B2B?

Para B2Bs, o marketing de conteúdo é o rei (ou rainha) porque rege quase todos os aspectos da definição do seu lugar nas SERPs. Como a maioria dos compradores inicia a pesquisa de produtos pelo Google e os sites com as melhores classificações têm maior probabilidade de serem clicados (o que significa uma taxa de cliques mais alta), um forte desempenho de SERP é fundamental para qualquer estratégia de marketing B2B.

A EEAT está aqui para ajudar os profissionais de SEO B2B a entender o que torna o conteúdo de alta qualidade - e não se trata apenas de ter uma contagem maior de palavras ou mais imagens; trata-se de criar conteúdo preciso, autoritário e confiável. Por fim, investir na melhoria da pontuação EEAT do seu site pode levar ao aumento do tráfego orgânico e a uma melhor visibilidade nas SERPs.

Como a mídia ganha e o EEAT se unem

A mídia conquistada e o EEAT estão fortemente relacionados, sendo a mídia conquistada os ingredientes - por assim dizer - que o EEAT mede como parte de sua avaliação de conteúdo. A mídia conquistada é uma forma de marketing que se baseia no boca a boca, acessos de imprensa conquistados e outras formas de promoção orgânica para aumentar o conhecimento e a confiança da marca. EEAT é a maneira do Google de medir a culminação dos ativos de mídia conquistados, juntamente com sua própria mídia, como seu site, para determinar a confiabilidade.

Ao combinar mídia conquistada com EEAT, você pode criar uma estratégia de SEO eficaz que aumentará o tráfego orgânico, reforçará sua credibilidade e aumentará sua visibilidade.

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7 maneiras de melhorar o EEAT do seu site B2B

1. Audite e atualize seu conteúdo.

Como mencionado anteriormente, o conteúdo é rei. É parte integrante de qualquer site ou blog e é essencial para garantir que seu conteúdo permaneça atualizado. Isso inclui a verificação de erros de digitação, fatos desatualizados, links quebrados e outros erros. Embora possa parecer que essas pequenas atualizações passarão despercebidas pelos usuários e, portanto, são desnecessárias - mesmo que os usuários não percebam, o Google o fará.

Atualizar seu conteúdo também ajuda a manter seus leitores envolvidos, fornecendo-lhes novas informações. Por exemplo, você pode adicionar novas seções ou tópicos a postagens existentes, atualizar postagens antigas com novos exemplos ou até excluir postagens desatualizadas. Além disso, atualizar seu conteúdo permite otimizá-lo para as classificações dos mecanismos de pesquisa, para que mais pessoas possam encontrá-lo. Por fim, reservar um tempo para auditar e atualizar seu conteúdo ajudará a garantir que ele permaneça válido, aumentando sua credibilidade.

2. Construa uma estrutura para o conteúdo.

Construir uma estrutura é essencial para qualquer estratégia que você deseja criar. Quando se trata de criar novo conteúdo, essa base se torna um trampolim. Portanto, embora a criação de conteúdo para um site possa ser assustadora, não precisa ser. Ao criar uma estrutura ou lista de tarefas para a criação de conteúdo futuro, você pode garantir que todo o seu conteúdo seja pesquisado e escrito por especialistas e atenda aos padrões da EEAT.

Essa estrutura deve incluir a pesquisa das necessidades do cliente, a criação de conteúdo que corresponda a essas necessidades e a garantia de que cada parte seja bem estruturada, fácil de ler e inclua links para outras páginas ou domínios da Web que validem suas reivindicações ou estatísticas. Mais importante ainda, peça a um especialista que assine o conteúdo se ele for criado por alguém que não pode reivindicar ser um.

Embora possa ser tentador carregar cada postagem com palavras-chave de SEO, é importante lembrar que o objetivo do conteúdo deve ser ajudar os clientes em sua jornada pelo funil de vendas. Se você escrever um post com muitas palavras-chave a ponto de não fazer sentido, o Google o sinalizará e reduzirá sua classificação. O mesmo acontecerá se você adicionar desnecessariamente um monte de links não relacionados ao conteúdo.

Para obter a adesão do Google, certifique-se de seguir uma estrutura forte para criação de conteúdo que se concentra na criação de conteúdo útil e de alta qualidade.

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3. Modere o conteúdo gerado pelo usuário.

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode ser uma ótima maneira de se envolver com seu público e construir relacionamentos. Também pode ajudar a impulsionar seu SEO, dando a você mais visibilidade nas SERPs. De hashtags a comentários em seu blog, há várias maneiras de envolver as pessoas com seu conteúdo.

No entanto, é importante moderar o UGC para que não se torne gratuito para todos. Comentários de spam podem afastar rapidamente clientes e leitores em potencial, portanto, você deve ter um sistema para monitorar e remover conteúdo impróprio ou irrelevante. Além disso, considere definir diretrizes para os tipos de comentários permitidos em seu blog ou site. Isso ajudará os usuários a saber o que se espera deles quando postarem ou comentarem. Ao moderar o conteúdo gerado pelo usuário, você pode garantir que ele continue sendo uma ferramenta eficaz para fins de marketing e SEO.

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4. Promova no local e fora do local.

Promover sua experiência no local é essencial para criar confiança e autoridade com seu público. Ao mostrar o conhecimento e a experiência de sua equipe, você pode demonstrar aos visitantes que é uma fonte confiável de informações. Comece criando uma página Sobre ou página da equipe que apresente sua equipe e suas qualificações. Além disso, promova os escritores, pesquisadores e especialistas que contribuem para o seu site. Destacar as credenciais de seus funcionários e colaboradores ajudará a estabelecer ainda mais sua marca como especialista na área.

Promover fora do local é tão importante quanto no local. É uma ótima maneira de atingir um público mais amplo e aumentar a visibilidade. Uma das melhores maneiras de fazer isso é pedindo ajuda aos seus clientes existentes. Por exemplo, envie um e-mail para eles e pergunte se eles gostariam de deixar uma avaliação de seus serviços ou produtos no Google Meu Negócio, TrustPilot ou na página da sua empresa no Facebook. Isso ajudará você a criar confiança com clientes em potencial e fornecer feedback valioso daqueles que já usaram seus serviços ou produtos.

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5. Considere vários pontos de vista.

É essencial considerar múltiplos pontos de vista para ser confiável quando se trata de conteúdo. Por exemplo, não há resposta correta quando se discute os melhores tipos de sorvete. Algumas pessoas podem preferir sorvete vegano feito localmente, enquanto outras podem optar por uma coleção embriagada da OddFellows Ice Cream ou optar pelo clássico com chocolate, baunilha ou napolitano. As possibilidades são infinitas e, ao explorar cada ângulo, você pode estabelecer confiança com seu público e fazer parecer que você é um especialista imparcial.

Ao analisar um problema de vários ângulos, você pode obter informações sobre diferentes perspectivas e entender como elas contribuem para a conversa geral. Isso não apenas aumenta o conhecimento sobre o assunto, mas também permite que você crie um conteúdo mais abrangente e preciso e forneça aos seus leitores informações valiosas que eles podem usar em suas próprias vidas. Além disso, essa abordagem ajudará você a construir credibilidade com seu público, porque eles verão que você investigou o assunto minuciosamente e apresentou todos os lados do argumento.

6. Preste atenção à sua reputação online.

Sua reputação online é parte integrante do seu negócio. Ele pode literalmente fazer ou quebrar a confiabilidade do seu site e conteúdo. Portanto, prestar atenção ao que as pessoas estão falando sobre você online é essencial. Uma maneira de proteger a reputação da sua marca é ficar de olho em qualquer imprensa ou crítica negativa que possa estar circulando. Responda prontamente e profissionalmente para mostrar aos clientes em potencial que você leva o atendimento ao cliente a sério se encontrar críticas negativas.

Outra maneira de garantir uma excelente reputação online é reivindicar seus perfis sociais com o nome da sua marca. Isso impedirá que outra pessoa os examine e os use para seus próprios fins.

Além de pedir avaliações em sites como o Google Meu Negócio e o TrustPilot, incentive seus seguidores e clientes de mídia social a deixarem avaliações positivas em seus perfis de mídia social. Às vezes, oferecer incentivos incentiva os clientes a fazer um favor a você, então considere oferecer um voucher ou modelo gratuito em troca de uma avaliação.

Boas avaliações ajudam você a construir uma presença online sólida e criar uma impressão positiva para clientes em potencial. Obviamente, você não precisa exagerar tentando obter críticas positivas se não fizer sentido para o seu negócio, mas deve tomar medidas para garantir que seu bom nome não seja manchado pela imprensa ou críticas negativas. .

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7. Nunca pare.

“Não pode parar, não vai parar” deve ser o seu mantra de SEO.

Pode ser difícil continuar com pouco ou nenhum resultado, mas se nos esforçarmos para fazer pequenas melhorias a cada dia, o efeito cumulativo pode ser enorme. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de SEO. Todos os dias você não otimiza seu EEAT para SEO, você deixa a porta aberta para que sua concorrência o faça. Pode levar muito tempo para ver os resultados dessas melhorias, mas vale a pena no final. Com o passar do tempo e os resultados começarem a aparecer, você agradecerá a si mesmo por nunca ter desistido, mesmo nos dias em que parecia impossível alcançar seus objetivos. Lembre-se, SEO é um jogo longo – mas o investimento de tempo valerá a pena.

Não tome EEAT de ânimo leve.

As diretrizes EEAT do Google têm sido uma fonte de confusão e medo para muitos profissionais de marketing de SEO desde que foram introduzidas. Embora seja verdade que o Google tenha deixado claro que o EEAT não é uma grande mudança que prejudicará as classificações de pesquisa, isso não significa que os profissionais de marketing devam considerá-lo levianamente. Pelo contrário, os profissionais de SEO podem usar as diretrizes da EEAT para informar melhor seu processo de criação de conteúdo, levando a um melhor conteúdo e melhores classificações de SERP.

Não pense demais no processo nem tente burlar o sistema; em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo de qualidade que agregue valor aos leitores. Isso significa garantir que suas fontes sejam confiáveis ​​e confiáveis, que seu estilo de escrita seja claro e conciso e que seu conteúdo seja relevante e útil para seus leitores.

Ao seguir essas etapas, você pode garantir que seu conteúdo atenda aos padrões do Google e, com o Google ao seu lado, você está um passo mais perto dos leads qualificados de que precisa para impulsionar as metas de vendas de sua empresa.

Quer melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo? Estenda a mão hoje!