Esforços de marketing comumente confundidos com SEO

Embora o SEO não seja tão inédito quanto nos anos anteriores, os equívocos sobre esse tipo de marketing digital continuam. Um dos equívocos mais difundidos é simplesmente o que se qualifica como SEO. Em muitos casos, os usuários online irão combinar vários outros tipos de estratégias de marketing online com SEO.

Esse pode ser um mal-entendido particularmente comum entre usuários independentes que se autopromovem, que podem considerar qualquer esforço para colocar seu conteúdo diante dos olhos como SEO. Embora o SEO seja um elemento incrivelmente valioso em muitos esforços de marketing, geralmente funciona em conjunto com outros tipos de estratégias de marketing.

Marketing de busca (SEM)

SEO e SEM às vezes são referidos de forma intercambiável, mas não são a mesma coisa. Em vez disso, SEO é uma subcategoria de SEM. Search engine marketing (SEM) é um termo abrangente para quaisquer esforços para interagir estrategicamente com os motores de busca para atingir seus objetivos de marketing. Enquanto isso, a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) está focada em otimizar a visibilidade do mecanismo de pesquisa relacionada à pesquisa orgânica, especificamente.

Pesquisa paga

A pesquisa paga é outro elemento do SEM junto com o SEO. Enquanto o SEO está focado em otimizar a visibilidade do mecanismo de pesquisa com base na pesquisa orgânica, a pesquisa paga é uma abordagem mais direta que envolve pagar pela visibilidade relacionada a determinadas palavras-chave. Normalmente, isso é feito por meio de serviços como o Google Ads. Ambas as abordagens são valiosas em termos de construção de visibilidade.

No entanto, as estratégias de busca orgânica geralmente levam mais tempo para serem cultivadas com sucesso, sendo mais econômicas a longo prazo. Além disso, a pesquisa orgânica pode fornecer mais benefícios em termos de aumentar os sinais de palavra-chave e autoridade de longo alcance em um site. Isso contrasta com a pesquisa paga, em que o aumento da visibilidade é mais especificamente concentrado na visibilidade das palavras-chave específicas indicadas em seus esforços de pesquisa paga.

Marketing de mídia social (SMM)

Embora SEO e SMM possam se apoiar em uma estratégia de marketing digital, eles são aspectos muito distintos do marketing digital. O SMM envolve o desenvolvimento estratégico e as interações com seguidores nas redes sociais. Isso envolve esforços como escolher a plataforma de mídia social certa, determinar os interesses de seu público e interagir regularmente com seu público.

O SEO pode oferecer suporte ao SMM por meio de esforços como a otimização de texto e tags. Enquanto isso, o marketing de mídia social pode oferecer suporte ao SEO por meio de esforços como a construção de um público confiável que pode atrair backlinks valiosos para suas páginas da web associadas. No entanto, em geral, esses dois elementos do marketing digital são separados em sua estratégia e escopo.

Divulgação Direta

Alcance direto é um esforço de marketing que envolve alcançar diretamente indivíduos ou entidades que você acha que podem estar interessados ​​em seu produto ou serviço. Chamadas frias e e-mails são um exemplo de alcance direto. Embora esses esforços possam aumentar a visibilidade e o conhecimento da marca, esses resultados são alcançados por meios diferentes daqueles usados ​​pela pesquisa orgânica.

No entanto, o alcance direto pode ser usado para beneficiar os objetivos de SEO dentro de um conjunto muito restrito de circunstâncias. Por exemplo, um profissional de SEO pode entrar em contato com um webmaster para solicitar um backlink para uma página da web de destino. Eles também podem pedir a um webmaster para postar conteúdo criado para atrair backlinks para a página de destino.

Marketing afiliado

O marketing de afiliados é um processo em que um indivíduo ou entidade separada promove o produto ou serviço de outra pessoa com o entendimento de que receberá uma comissão relacionada aos cliques ou vendas solicitados. Isso pode ser abordado de várias maneiras. Por exemplo, o parceiro afiliado pode fazer uma postagem promocional em sua plataforma de mídia social ou pode colocar um link em seu próprio site.

Os esforços de marketing de afiliados podem aumentar drasticamente a visibilidade de um produto ou serviço em uma plataforma. No entanto, é amplamente realizado por meios diferentes do SEO, embora o SEO possa ser usado para aumentar ainda mais o alcance da mensagem. Por exemplo, o uso estratégico de tags e frases-chave pode melhorar ainda mais o alcance das postagens em várias plataformas de mídia social.

Truques desatualizados

Outro equívoco comum relacionado ao SEO tem a ver com as estratégias envolvidas. Existem muitos “truques” desatualizados que geralmente representam as principais estratégias de SEO, que não são mais práticas recomendadas. Na verdade, algumas dessas estratégias podem nunca ter sido estratégias eficazes em primeiro lugar.

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é a prática de forçar o máximo possível de palavras-chave relevantes no conteúdo. Os mecanismos de pesquisa identificam cada vez mais esse conteúdo como apresentando linguagem não natural e o rebaixam. É importante observar, no entanto, que a otimização de palavras-chave ainda é uma estratégia valiosa. Artigos otimizados para palavras-chave devem, em vez disso, se esforçar para usar linguagem natural para atrair leitores humanos.

Escrevendo para robôs

Seu conteúdo deve ser escrito com um público humano em mente. Isso parece óbvio, mas as estratégias de SEO desatualizadas geralmente se preocupam mais com a otimização do conteúdo de acordo com os interesses assumidos do algoritmo do mecanismo de pesquisa e sua tecnologia de suporte. No entanto, essas ferramentas tornaram-se mais sofisticadas quando se trata de identificar linguagem natural útil para leitores humanos. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa frequentemente promovam esse conteúdo. Apesar disso, no entanto, auditorias técnicas de SEO ainda podem ser usadas para otimizar conteúdo para robôs sem comprometer a usabilidade para humanos.

Otimização excessiva

Como no caso de preenchimento de palavras-chave e conteúdo voltado para robôs, o conteúdo superotimizado pode resultar em padrões de linguagem não naturais. Padrões de linguagem não naturais são padrões de linguagem que parecem incomuns ou estranhos para leitores humanos. Como os mecanismos de pesquisa estão priorizando cada vez mais conteúdo útil com o passar do tempo, isso pode resultar no rebaixamento de conteúdo superotimizado nos resultados da pesquisa.

Artigos para cada variação de palavra-chave

No passado, alguns otimizadores de mecanismos de pesquisa criavam artigos separados para cada variação de uma palavra-chave. Isso não é mais considerado uma prática recomendada, pois normalmente resulta em canibalização de conteúdo. A canibalização de conteúdo é a prática de reformular o conteúdo em vários artigos, potencialmente desviando o tráfego da parte mais valiosa.