O marketing de uma perspectiva mais verde pode rapidamente se tornar um desafio hoje em dia. De fato, algumas empresas foram (com razão) acusadas de fazer lavagem verde em sua marca. O termo 'greenwashing' carrega uma conotação negativa. Ele estipula que uma empresa não verde está comercializando um status eco-responsável.

Embora algumas marcas estejam abusando da terminologia e levando o desafio longe demais, outras, provavelmente como você e eu, estão apenas procurando maneiras de se tornarem mais verdes. A iniciativa é nobre. E este artigo tem como objetivo dar-lhe possíveis linhas de abordagem do assunto.

Agora que definimos nossas intenções, vamos mergulhar direto no conteúdo!

Os benefícios do marketing uma perspectiva mais verde

Escolher anunciar seguindo uma causa altamente política é tudo menos pessoal. Obviamente, como indivíduo e empresário, você não pode descartar seu ponto de vista pessoal. No entanto, quero enfatizar um ponto: tornar-se verde tem mais a ver com negócios do que com tornar o mundo um lugar melhor .

Por mais pé-no-chão que minhas palavras possam soar, o objetivo de um negócio é obter lucro. Fato engraçado? Você pode lucrar E ser verde. O que é uma boa notícia, não é?

Imagem de marca positiva

Já falamos sobre isso: a imagem da marca é fundamental na hora de decidir uma estratégia de marketing. O fato é que a imagem da marca não é importante apenas para seus clientes, mas também para seus funcionários. Eu também já mencionei isso em um post anterior, mas são seus funcionários que estão balançando o seu negócio! Ter uma imagem de marca positiva dará a eles a sensação de que estão trabalhando por algo maior , o que significa que, ao trabalhar para você, eles estão deixando uma marca positiva no mundo ao seu redor. E você sabe, quando seu pessoal está motivado, eles fazem seu negócio funcionar… rápido!

Incentive os investidores

A ideia de sustentabilidade que acompanha os negócios verdes desperta um pensamento positivo na mente dos investidores. Por definição, os investidores investem e em qual negócio eles estariam dispostos a investir? Exatamente: um que durará o suficiente para maximizar seus lucros. Mostrar uma perspectiva verde demonstra sua capacidade de seguir e se inserir nas tendências atuais. Isso torna seu negócio um investimento seguro para você, o diretor, que está ciente do ambiente em que está evoluindo.

Custo-benefício

Um último benefício que vou listar aqui é a relação custo-benefício da iniciativa verde. Qualquer mudança dentro de uma empresa ou marca é cara no começo. No entanto, o fato é que tornar seu negócio verde ajudará você a economizar dinheiro ao longo do tempo. Como empresário, você não pode ignorar essa vantagem financeira e, pelo menos, levar isso em consideração no mínimo.

Marketing uma perspectiva mais verde

Agora que declaramos três razões para comercializar uma perspectiva mais verde, vou dar-lhe seis maneiras de realmente fazer isso acontecer. Essas dicas incluem identidade de marca, gerenciamento de comunidade, imagem de marca, SEO e cultura da empresa.

Pesquisar

Se você está lendo este artigo, há uma grande chance de você ainda não ter descoberto maneiras de tornar seu negócio mais verde. O primeiro passo para comercializar uma perspectiva mais verde é fazer a pesquisa. Existem centenas de maneiras de tornar seu negócio mais verde. No entanto, provavelmente há apenas uma dúzia que realmente corresponderá ao seu negócio.

Eu recomendo que você comece a pesquisar maneiras de tornar seu negócio mais verde em seu campo. Você pode navegar nos sites de seus concorrentes, discutir com seus parceiros de negócios e entrevistar seus clientes para buscar o que eles estariam procurando em uma marca.

Depois de ter feito a pesquisa sobre o que é oferecido em seu campo, você pode começar a pesquisar outros campos. Muitas vezes, as melhores ideias surgem quando se tenta aplicar conceitos estranhos aos usuais. Isso é realmente o que eu faço com meus artigos. Pegue o Tesla, por exemplo: não há ligação óbvia entre o Tesla Model 3 e o marketing digital. No entanto, procurando maneiras de aplicar os recursos do Model 3 ao marketing digital, consegui escrever 2 artigos inteiros! Talvez este tenha sido exagerado, no entanto, tenha em mente que as ideias criativas de marketing geralmente vêm de lugares inesperados.

Transparência

Não podemos falar de um negócio verde sem mencionar sua transparência. Transparência é a palavra-chave para comercializar uma perspectiva mais verde.

Se você está vendendo produtos, é essencial que você seja transparente com seus clientes quanto à origem dos produtos. Com quais empresas você está trabalhando? Qual é a reputação deles? Você está fazendo seus produtos viajarem meio mundo? Em caso afirmativo, como você está minimizando as emissões de CO2? E a lista continua… A ideia aqui não é mostrar um modelo de negócio perfeito . Seus clientes sabem que nenhuma empresa tem tudo planejado. Mas mostrar que você está se esforçando para se tornar mais verde já é muito.

Se você não estiver vendendo nenhum produto, ainda poderá mostrar transparência por meio dos produtos que está usando internamente como empresa. Sejam as lâmpadas que você usa, o papel, a política energética da sua empresa, etc. Lembre-se que sempre existe uma forma de ser transparente com o seu público, e quando você encontrar: mostre.

Diversidade

Uma perspectiva mais verde geralmente anda de mãos dadas com a diversidade. Sem cair no clichê de uma marca ecologicamente correta e mais inclusiva, você ainda pode pensar na diversidade ao revisitar sua estratégia de marketing.

Dependendo da mensagem da marca que você está tentando transmitir, talvez você possa diversificar sua musa ou personas. Tenha em mente que seus clientes provavelmente virão de diferentes origens, assim como seus funcionários. Por isso, é importante levar em consideração a diversidade.

Uma maneira divertida de criar diversidade e conciliá-la com uma perspectiva mais verde em suas campanhas de marketing seria personificar árvores, rochas ou qualquer ser impessoal. Ter um pinheiro e um pato interagindo mostra diversidade sem realmente mencioná-la.

Discussões

Este é o meu favorito! Discutir questões verdes com sua comunidade (também funciona com seus funcionários). Faça com que seu gerente de comunidade inicie conversas com seus clientes e seguidores sobre iniciativas verdes.

Em primeiro lugar, esta é uma ótima maneira de conhecer a perspectiva de seus seguidores sobre o assunto (e, assim, saber se seria ou não realmente eficaz comercializar uma perspectiva verde para eles).

Em segundo lugar, você pode mostrar seus esforços e iniciativa sem cair na lavagem verde. Nada é mais autêntico do que alguém (sua marca) postando e perguntando sobre a perspectiva das pessoas em tornar um negócio mais verde.

É também aqui que a sua pesquisa (ver ponto 1) se torna útil. Você pode, por exemplo, mostrar uma pesquisa e perguntar à sua comunidade sobre isso. O que eles pensam sobre este tema? sobre o método? Isso realmente importa para eles?

Se você já iniciou uma campanha de marketing mais ecológica, também pode incentivar seus seguidores a postar algo relacionado a ela. Por exemplo, digamos que você comercializou um produto verde seu. Você pode lançar um concurso onde seus clientes podem tirar uma foto deles usando o produto verde e a melhor foto pode ganhar um prêmio ou desconto especial.

As possibilidades são infinitas. As marcas muitas vezes desconsideram suas comunidades, quando o verdadeiro poder vem delas.

Cultura da empresa

Sabe aquele ditado que temos sobre beleza? Todas as pessoas que são bonitas por dentro irradiam por fora. E inversamente, não importa o quão bonita uma pessoa possa parecer bonita por fora, ser feia por dentro tirará todo o seu potencial de beleza. Ok, independentemente de ser verdade ou não, posso garantir que realmente funciona para campanhas de marketing.

Seguindo o que afirmamos na primeira parte deste artigo, ter seus funcionários convencidos sobre sua iniciativa é a melhor maneira de comercializar uma perspectiva verdadeiramente mais verde. Seus funcionários são o seu negócio. Se eles puderem ver seus empreendimentos diariamente, naturalmente acreditarão e comercializarão.

Portanto, antes de querer mostrar uma perspectiva mais verde para o seu negócio, comece a incorporá-la.

SEO

O último ponto que vou abordar é SEO. Na verdade, você não pode comercializar uma perspectiva mais verde se não começar a falar sobre isso.

Portanto, recomendo que você faça uma pesquisa de SEO sobre as palavras-chave certas para usar em seus artigos. E, obviamente, comece a escrever artigos sobre este tema ou assuntos relacionados.

Ter uma menção a perspectivas mais verdes em cada artigo pode ser uma boa maneira de incluir isso em sua campanha sem cair no greenwashing. Também evita que esse suporte ocupe muito espaço em sua comunicação.

Se você já tem uma quantidade considerável de artigos, como fazemos no The DOZ Blog, recomendo que comece a remasterizar seus artigos e incluir esses fatores verdes de SEO neles.

Leve embora

O marketing de uma perspectiva mais verde para o seu negócio é uma posição que deve ser pensada. Não se trata de tornar o mundo um lugar melhor, mas de lucro. (Embora ficar verde seja uma boa maneira de conciliar ambos.)

O marketing de uma perspectiva mais verde é um empreendimento considerável, como qualquer mudança na estratégia de marketing. Portanto, deve ser levado a sério. Este artigo resumiu seis maneiras de comercializar uma perspectiva verde para o seu negócio. Espero que tenha despertado algumas ideias! Deixe-me saber na seção de comentários qual empreendimento você decidiu seguir!

Felicidades!