Não perca as notícias do setor de mídia social de amanhã

O Google está realizando seu evento anual de I/O hoje, onde já delineou uma série de novos e futuros avanços para Pesquisa, anúncios do Google, elementos de criação visual e muito mais.

E como é o tema de 2023, a IA tem sido o grande foco, já que o Google procura mostrar seus próprios desenvolvimentos e avanços na frente da IA ​​generativa.

Veja aqui os principais anúncios do I/O relacionados aos profissionais de marketing do Google e SEO.

Em primeiro lugar, o Google descreveu como está procurando ' transformar a Pesquisa com novos recursos alimentados por IA '.

Conforme observado no vídeo, o Google trabalha em elementos de IA há muitos anos, mas, até agora, eles permaneceram internos como parte do back-end da Pesquisa. Mas com a Microsoft procurando aproveitar a onda de IA generativa, por meio de seu investimento na OpenAI, isso forçou a mão do Google até certo ponto, que agora verá o gigante das buscas integrar uma variedade de novas ferramentas de IA generativas diretamente na Pesquisa do Google.

Conforme o Google:

“ Com os novos recursos de IA generativa na Pesquisa, agora estamos reduzindo o trabalho de pesquisa, para que você possa entender um tópico mais rapidamente, descobrir novos pontos de vista e insights e fazer as coisas com mais facilidade. Vamos fazer uma pergunta como 'o que é melhor para uma família com crianças menores de 3 anos e um cachorro, Bryce Canyon ou Arches'. Normalmente, você pode dividir essa pergunta em outras menores, classificar a vasta informação disponível e começar a juntar as coisas por conta própria. Com IA generativa, o Search pode fazer parte desse trabalho pesado para você.”

Como você pode ver, usando as novas respostas de IA generativas do Google, agora você poderá obter respostas personalizadas com base em qualquer consulta, além de fazer perguntas de acompanhamento para refinar essas respostas tocando em 'Fazer um acompanhamento' incitar.

É muito semelhante à integração da Microsoft das respostas generativas do OpenAI no Bing, que se tornou cada vez mais popular – embora o Google também tenha alertado contra a pressa em respostas de IA na pesquisa, devido a preocupações com falsos positivos e a disseminação de informações incorretas nos resultados gerados.

Portanto, você presumiria que o Google resolveu problemas semelhantes com seus elementos de IA. Ele meio que tem, embora também esteja avisando que erros acontecerão em suas respostas de IA.

“ Estamos adotando uma abordagem responsável e deliberada para trazer novos recursos generativos de IA para a Pesquisa. Treinamos esses modelos para manter o alto padrão de qualidade da Pesquisa e continuaremos a fazer melhorias ao longo do tempo. Eles contam com nossos sistemas característicos que ajustamos por décadas e também aplicamos proteções adicionais, como limitar os tipos de consultas em que esses recursos aparecerão. ”

Dado que é uma abordagem mais lenta e constante para incorporar IA, espero que os processos do Google estejam mais alinhados com a segurança do que outras plataformas, mas não há como saber exatamente como esses sistemas responderão a cada consulta do usuário. Ainda assim, o Google diz que vai iterar com base no feedback do usuário e continuar a melhorar seus resultados de IA ao longo do tempo, à medida que aborda problemas e erros.

As ferramentas de IA generativas do Google também serão expandidas para resultados de compras e ajudarão os usuários a fazer comparações entre produtos.

Como você pode ver neste exemplo, os elementos generativos de IA do Google para compras fornecerão informações sobre os principais elementos a serem considerados ao fazer uma compra em uma determinada categoria.

“Você também obterá descrições de produtos que incluem avaliações, avaliações, preços e imagens de produtos relevantes e atualizados. Isso ocorre porque essa nova experiência de compra de IA generativa é construída no Shopping Graph do Google, que possui mais de 35 bilhões de listagens de produtos - tornando-o o conjunto de dados mais abrangente do mundo de produtos, vendedores, marcas, avaliações e inventário em constante mudança.”

Isso pode ser um grande ponto a favor do Google nesta frente, com um corpus mais amplo de informações e imagens de produtos para mostrar, com base na resposta definida pela IA.

Ao mesmo tempo, o Google está cauteloso em invadir seu negócio principal de anúncios de pesquisa, que, segundo ele, continuará sendo uma prioridade nessa nova mudança.

“Acreditamos que os anúncios são uma parte vital de como a web funciona e ajudam as pessoas a encontrar produtos e serviços relevantes. Nesta nova experiência generativa, os anúncios da Rede de Pesquisa continuarão sendo exibidos em locais de anúncio dedicados em toda a página. E continuaremos a manter nosso compromisso com a transparência dos anúncios e garantir que os anúncios sejam distinguíveis dos resultados de pesquisa orgânica.”

O Google também diz que está "comprometido em continuar a enviar tráfego valioso para sites na web", o que é uma boa notícia para os profissionais de marketing, embora seja impossível dizer, neste estágio, quais impactos os resultados generativos terão no tráfego da web.

Você presumiria que, com mais informações sendo apresentadas no stream, isso significaria que as pessoas têm menos probabilidade de clicar em um resultado da Pesquisa. Mas só podemos aceitar a palavra do Google sobre isso e ver quais são os impactos ao longo do tempo.

O Google também está lançando sua ferramenta de criação de IA generativa Bard para mais regiões, ao mesmo tempo em que adiciona mais capacidade para gerar respostas Bard a partir de várias entradas – como adicionar uma imagem à sua consulta.

Em outra frente, o Google também está adicionando um novo elemento 'Perspectivas' aos resultados de pesquisa selecionados, o que fornecerá uma visão mais humana de elementos específicos.

“Nas próximas semanas, quando você pesquisar algo que possa se beneficiar das experiências de outras pessoas, poderá ver um filtro de Perspectivas no topo dos resultados da pesquisa. Toque no filtro e você verá exclusivamente vídeos longos e curtos, imagens e postagens escritas que as pessoas compartilharam em fóruns de discussão, sites de perguntas e respostas e plataformas de mídia social. Também mostraremos mais detalhes sobre os criadores desse conteúdo, como nome, foto de perfil ou informações sobre a popularidade de seu conteúdo. ”

Parece que o Google fez anotações sobre as pessoas que usam cada vez mais o Reddit para refinar suas consultas de pesquisa. Por meio do Reddit, eles podem obter insights reais de pessoas reais ao pesquisar conteúdo, com os exemplos adicionados que fornecem experiências adicionais da vida real que podem aprofundar o contexto de seus resultados de pesquisa.

Há também uma observação importante para os profissionais de marketing sobre isso:

“ Também estamos melhorando a forma como classificamos os resultados na Pesquisa em geral, com um foco maior em conteúdo com conhecimento e experiência exclusivos. No ano passado, lançamos o sistema de conteúdo útil para mostrar mais conteúdo feito para pessoas e menos conteúdo feito para atrair cliques. Nos próximos meses, lançaremos uma atualização desse sistema que compreende mais profundamente o conteúdo criado de um ponto de vista pessoal ou especializado, permitindo-nos classificar mais essas informações úteis na Pesquisa.”

Insights de pessoas reais podem se tornar um fator de SEO maior, algo a ter em mente ao criar sua biblioteca de conteúdo.

O Google também está lançando novas melhorias em suas ferramentas de edição de fotos, incluindo capacidade aprimorada de mudar os elementos principais dentro de um quadro de imagem.

“Usando uma combinação de técnicas de IA, incluindo IA generativa, o Magic Editor ajudará você a fazer edições em partes específicas de uma imagem - como o assunto, o céu ou o plano de fundo - para que você tenha ainda mais controle sobre a aparência final da sua foto. ”

As novas ferramentas de edição serão lançadas nos telefones Pixel ainda este ano.

O Google também está procurando mitigar os riscos associados ao aumento de imagens generativas de IA na Pesquisa, adicionando novas ferramentas informativas que ajudarão os usuários a determinar se as imagens exibidas na Pesquisa são reais ou não, por meio de outros links contextuais.

O novo elemento 'Sobre esta imagem' do Google dará aos usuários mais contexto sobre as origens de uma imagem, além de fornecer atualizações de notícias e outras notas relevantes sobre possíveis falsificações, coisas a serem observadas, etc.

O Google também começará a rotular imagens geradas com IA na Pesquisa, sempre que possível, incluindo visuais gerados por suas próprias ferramentas de IA, como o Bard.

Há muito o que aceitar aqui e muitas mudanças que podem ter um grande impacto em como a Pesquisa do Google funciona e como as pessoas a usam. Posteriormente, isso terá grandes impactos para as marcas que buscam maximizar o alcance e a resposta por meio do mesmo. E vale a pena considerar se e como cada um desses elementos será considerado em seu processo, ao considerar o futuro da pesquisa e dos elementos generativos de IA.

Esses novos processos estão aqui e estão sendo usados ​​cada vez mais a cada dia. Em vez de evitá-los, você precisa ser proativo ao se informar sobre como eles funcionam e sua capacidade de mudar a descoberta no futuro.

Muito a considerar – você pode aprender mais sobre cada elemento específico dos anúncios de E/S do Google por meio dos links acima.