Insights de beleza de março de 2023: marcas vencedoras do Oscar

‍ Abaixo está a edição de março de 2023 do nosso Boletim de classificação de beleza, onde fornecemos informações mensais com base em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights de classificação da tabela de classificação da marca Traackr Beauty

Marca em destaque nos EUA : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

Em fevereiro, a Cerave lançou sua campanha #MoisturizeLikeADerm, que visa educar os consumidores sobre a importância da hidratação corporal durante todo o ano. Para promover a campanha, eles juntaram 30 criadores ao dermatologista Dr. Daniel Sugai (@drspf) em Los Angeles para uma experiência pop-up imersiva. Durante o evento, os criadores e o Dr. Sugai discutiram a importância da hidratação corporal e criaram um conteúdo divertido com tubos maiores que a vida de produtos Cerave e outros acessórios divertidos.

Até agora, a campanha parece estar gerando buzz com sucesso para a marca, com #MoisturizeLikeADerm acumulando mais de 446 milhões de visualizações de vídeo no TikTok até 20 de março . 159% MoM.

A maior parte do conteúdo de melhor desempenho do evento foi postada no TikTok com os principais criadores, incluindo Dr. Sugai junto com Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) e Justine Cuenco (@cococuenco).

Para expandir ainda mais o alcance da campanha, a Cerave também fez parceria com o popular dermatologista Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) e o principal criador do TikTok, Zach King (@zachking). A dupla produziu um vídeo curto e criativo promovendo o hidratante corporal, que acumulou mais de 67 milhões de visualizações de vídeo.

Os fortes resultados da CeraVe em fevereiro são apenas um exemplo de como sua abordagem interessante e estratégica para campanhas de influenciadores provou ser bem-sucedida. Por muitos meses, a marca se concentrou em combinar conteúdo educacional de especialistas (geralmente dermatologistas) com conteúdo exclusivo pronto para uso de criadores populares do TikTok. Parece que isso ajudou a CeraVe a aumentar o reconhecimento da marca para um público amplo, ao mesmo tempo em que aumentou seu “fator legal” entre os consumidores mais jovens.

Marca em destaque no Reino Unido: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Fevereiro foi um grande mês para a Rimmel London, aumentando o VIT em 84% MoM e saltando 27 posições em relação ao mês anterior para ocupar o 7º lugar na tabela de classificação do Reino Unido. Grande parte do sucesso deveu-se à recente campanha de conscientização da marca #LivetheLondonLook. Para esta campanha, a Rimmel fez parceria com um grupo diversificado de influenciadores de beleza, estilo de vida e moda. O conteúdo foi postado principalmente no TikTok e apresentava vários instantâneos e pequenos lapsos de tempo compilados para levar os espectadores ao longo do dia do criador em Londres. Nas fotos, o criador apareceu usando um dos produtos da Rimmel nos diferentes locais que visitou ao longo do dia.

Rimmel viu 54% de seu VIT em fevereiro vir de influenciadores de nível Macro (250k - 1 milhão de seguidores), com Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) e Linasha (@linnygd) criando algumas das postagens mais visualizadas da campanha.

Além da campanha, a marca também convidou alguns influenciadores para se juntarem a eles no BRIT Awards no dia 11 de fevereiro. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) e Tom Daley (@tomdaley), que se tornou o primeiro embaixador global masculino da Rimmel em 2022, fizeram postagens no Instagram do evento onde marcaram a Rimmel.

Dica: Planejando uma próxima campanha, mas preso em tentar decidir com quais influenciadores você deve escolher fazer parceria? Confira nosso artigo recente que destaca 4 estatísticas importantes a serem observadas que podem ajudar a restringir sua pesquisa.

Destaque da marca FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

A Estée Lauder teve um grande mês de fevereiro, aumentando o VIT em 344% MoM e saltando 48 posições em relação ao mês anterior para ocupar o 10º lugar no FR Leaderboard.

Influenciadores de nível macro (mais de 250 mil públicos) geraram o maior VIT (74%) para a marca de todos os níveis em fevereiro. Entre os macroinfluenciadores, o conteúdo de melhor desempenho veio de uma gama diversificada de influenciadores de beleza e estilo de vida, como Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) e Camille (@cammenthe).

Esses 3 criadores, juntamente com a influenciadora intermediária Doris (@theparisianesthetician), tiveram as 4 postagens mais visualizadas, todas patrocinadas pelo TikTok promovendo o Sérum Reparador Noturno Avançado da Estee Lauder. O conteúdo mostra cada criador aplicando o produto durante sua rotina noturna antes de dormir.

E a Estée Lauder não foi a única a ter sucesso no conteúdo de cuidados com a pele durante o mês! Em todo o mercado FR, o conteúdo de cuidados com a pele teve um aumento de 28% MoM em visualizações de vídeo e um aumento de 21% MoM em VIT, os maiores aumentos nas quatro categorias (maquiagem, cuidados com o cabelo, cuidados com a pele, fragrância). Isso poderia ser um indicador precoce de que o conteúdo de cuidados com a pele pode estar aumentando na França?

Dica: Quer mais informações sobre as últimas tendências emergentes de beleza e mídia social? Confira 6 insights destacados aqui que tiveram aumentos significativos na atividade nas mídias sociais.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Marcas mais mencionadas vistas no Oscar

As postagens mais envolventes mencionando o Oscar e as marcas de beleza ocorreram principalmente no Instagram e vieram principalmente dos profissionais de beleza que encantaram as celebridades presentes ou das próprias celebridades. Semelhante ao Globo de Ouro (que cobrimos em nossa edição de janeiro ), Charlotte Tilbury e Chanel foram as duas marcas que receberam mais menções. Muitos dos principais conteúdos de Charlotte Tilbury vieram das próprias celebridades, com Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) e Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) postando carrosséis do Instagram levando os espectadores aos bastidores enquanto se preparavam para o evento. Por outro lado, celebridades como Jessica Chastain (@jessicachastain) e Kathryn Newton (@kathrynnewton) acessaram o TikTok para compartilhar vídeos curtos de sua equipe de profissionais de beleza, ajudando-os a se preparar para o evento.

Para a CHANEL, os posts com melhor desempenho vieram dos profissionais de beleza que trabalham com as celebridades. As MUAs Nina Park (@ninapark) e Jenn Streicher (@jennstreicher) capturaram os momentos finais na cadeira enquanto preparavam Emily Blunt e Allison Williams para a grande noite. Enquanto Pati Dubroff (@patidubroff) e Tasha Brown (@tashareikobrown) fizeram várias postagens com fotos de Margot Robbie e Michael B. Jordan do evento, onde os MUAs também mencionaram os produtos que usaram para obter o visual.

1. Charlotte Tilbury

• 157 postagens, 1,01 milhão de engajamentos, 1,47 milhão de visualizações de vídeo
• Visto em Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUAs : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Beleza Chanel

• 117 postagens, 81 mil engajamentos, 673 mil visualizações de vídeo
• Visto em Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUAs : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Beleza Armani

• 56 postagens, 291 mil engajamentos, 273 mil visualizações de vídeo
• Visto em Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUAs : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 postagens, 84 mil engajamentos, 353 mil visualizações de vídeo
• Visto em Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUAs : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancôme

• 48 postagens, 43 mil engajamentos, 787 mil visualizações de vídeo
• Visto em Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUAs : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass