Marketing de Recrutamento para Fabricantes

Marketing Digital para RECRUTAMENTO DE FABRICAÇÃO.

Encontrar o candidato de fabricação certo é complicado, para dizer o mínimo. À medida que o campo da manufatura prospera por conta própria, encontrar mão de obra qualificada à medida que os trabalhadores mais antigos se aposentam se torna mais difícil ano após ano. Aqui está o que sabemos:

• A indústria manufatureira está pronta para criar 2,4 milhões de posições não preenchidas até 2028 ( Deloitte ).
• Em um estudo mais recente, 45% dos executivos de manufatura entrevistados em 2022 relataram recusar oportunidades de negócios devido à falta de trabalhadores ( Deloitte ).
• Em Wisconsin, onde está localizado o Top Floor, 55% dos fabricantes avaliaram “encontrar e atrair funcionários qualificados” como de alta importância em 2022 ( Relatório de Fabricação de Wisconsin de 2022 ).

Não há dúvida de por que isso é uma prioridade para muitos de nossos clientes. Há um forte argumento comercial para investir no recrutamento e na cultura da empresa para atrair novos talentos. Queríamos abordar como o poder do marketing pode alterar as percepções do campo de manufatura que podem dissuadir os candidatos, e como ferramentas como seu site, LinkedIn e até Facebook e Instagram podem aproveitar a geração de mão de obra qualificada.

Percepções do Campo de Manufatura

Um dos maiores desafios que a indústria manufatureira enfrenta entre as gerações mais jovens é simplesmente a má percepção. A fabricação é injustamente rotulada como chata, sem criatividade ou prejudicial ao meio ambiente. Para as mulheres, a dissuasão é que o campo é predominantemente dominado por homens. Outro medo dessa geração é que a tecnologia e a automação um dia substituam os empregos.

Dito isso, as percepções não correspondem ao nível atual de avanços tecnológicos, inovação, benefícios e níveis salariais do setor. Em vez disso, a mensagem das indústrias manufatureiras deve se concentrar nas maneiras pelas quais a tecnologia pode melhorar a vida no trabalho, em vez de substituir empregos, permitindo aos trabalhadores um ambiente mais seguro e produtivo. Embora o recrutamento seja desafiador, os funcionários da manufatura têm a maior média de permanência entre todos os setores, uma prova de que é uma carreira mais do que viável.

Comercialize sua cultura e funções de fabricação

Às vezes, ouvimos de executivos da área de manufatura que eles não “precisam” de marketing ou de um site atualizado. As reuniões de vendas acontecem pessoalmente, não virtualmente, e muitas dependem de clientes atuais e referências para atrair novos negócios. Aqui na Top Floor, é claro que argumentamos o contrário, que um programa de marketing ativo pode atrair novos olhares e novos negócios para sua empresa.

Mais do que isso, porém, a próxima geração de mão de obra qualificada é investida em seus dispositivos e é “virtual” na maioria das vezes. Coisas básicas como compatibilidade com dispositivos móveis, histórias de sucesso de funcionários e cultura de destaque fazem uma diferença tangível entre você e as milhares de outras empresas que procuram preencher posições em aberto.

Envie a mensagem certa com seu site

Seus candidatos vão pesquisar sua empresa antes de se candidatarem – portanto, certifique-se de enviar a mensagem certa e demonstrar claramente sua cultura. Assim como você faria com seus clientes, aborde rapidamente alguns dos pontos problemáticos ou equívocos que eles possam ter sobre o campo de manufatura (ou seja, crescimento/estabilidade de carreira, oportunidade de trabalhar com tecnologia avançada, etc.) e enfatize o que diferencia sua empresa.

Aqui está uma pequena lista de verificação a seguir:

• Inclua fotos reais dos funcionários e do local de trabalho
• Uma página “conheça a equipe” é uma ótima maneira de humanizar sua cultura
• Descreva a missão e a visão da sua empresa
• Compartilhe eventos/atividades em toda a empresa

A maioria dos smartphones de hoje possui câmeras que são mais do que capazes de capturar momentos no local de trabalho, eventos da empresa ou de seus funcionários. Mostre aos seus candidatos quem você é e do que é feita a sua equipe!

Aproveite o marketing digital para preencher cargos de fabricação

Assim como uma empresa, postar um novo serviço ou recurso em seu site não atrairá atenção instantânea. O mesmo vale para o recrutamento de fabricantes – e você precisa preencher as vagas rapidamente! Para garantir que indivíduos qualificados enviem seus currículos, eles precisam saber que você está contratando. Você nunca sabe quando pode haver alguém que não sabe que quer um novo emprego até que sua empresa apareça no dispositivo. É aqui que entra o marketing digital.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok?!?

As plataformas de mídia social são importantes e não são de tamanho único. Enquanto um funcionário que procura uma posição mais sênior, como gerente de operações, pode ser mais ativo no LinkedIn, os futuros candidatos podem passar passivamente seu tempo em lugares como Instagram ou TikTok. Isso não significa que vocêprecisaestar ativo em todas as plataformas de mídia social. Em vez disso, decida exatamente quem você deseja contratar e onde eles podem passar seu tempo online. Ao executar uma campanha de recrutamento de manufatura para nossos clientes, uma regra geral é que os trabalhadores de colarinho azul têm maior probabilidade de estar no Facebook, enquanto o LinkedIn é melhor para atrair gerentes e candidatos a supervisores. Lembre-se de que as mesmas regras que se aplicam ao seu site também se aplicam à página da sua empresa. Certifique-se de que pareça ativo e coloque ênfase em sua cultura.

Publicações de emprego impulsionadas

Certamente, uma postagem orgânica de mídia social sobre uma vaga de emprego pode gerar alguns currículos, mas esses seguidores provavelmente estão observando seu site em busca de vagas de qualquer maneira. Que tal investir alguns dólares em uma postagem impulsionada pelo Facebook? As postagens impulsionadas são uma maneira barata de segmentar um usuário por seu setor, empregadores ou até mesmo cargo. Se você sabe como é o seu candidato ideal, deixe o Facebook ajudá-lo a encontrá-lo. Dê um passo adiante com uma campanha publicitária de recrutamento de manufatura completa.

Anúncios de emprego no LinkedIn

Usar o LinkedIn para fins de recrutamento é uma escolha óbvia. No entanto, você pode não encontrar seu trabalhador de colarinho azul ideal no LinkedIn. Por outro lado, se a sua vaga for para alguém que pode ser um membro ativo do LinkedIn, você tem algumas opções em seu arsenal. Anúncios de postagem de empregos permitem que você chegue a usuários que se encaixam na descrição do que você está procurando. Certifique-se de que seus anúncios sejam criativos e permita que eles mostrem a cultura de sua empresa. Isso atrairá não apenas alguém para ocupar um cargo, mas também um funcionário antigo que desejará crescer dentro de sua empresa. Conteúdo patrocinado ou InMail patrocinado são outras rotas que você pode seguir para segmentar setores, empresas, cargos etc. específicos para chegar aos candidatos certos de uma maneira diferente.

Google para empregos

Você já deve ter visto isso no google, mas se não, pesquise no Google por “manufacturing jobs Milwaukee, WI” e você verá uma amostra. O Google agora se integrou a vários sites de quadros de empregos e colocará vagas de emprego relacionadas diretamente nos resultados de pesquisa. Esta é uma solução simples e gratuita para atrair mais atenção para suas listagens. Uma maneira infalível de garantir que o Google esteja vendo suas listas de empregos é integrar seu site ao Google.

Conclusão

Preencher suas funções de fabricação abertas com as pessoas certas é fundamental para os negócios. As oportunidades de crescimento estão aí, mas não dá para alcançá-las sem mão de obra. Embora você possa construir a imagem perfeita por meio de marketing e promoção, o que está implícito é que você está defendendo os valores e a cultura que retrata. Essa é a melhor maneira de recrutar e reter talentos de manufatura. Você pode até precisar analisar primeiro sua estratégia de integração, sua cultura e seu ambiente de trabalho e decidir se alguma mudança interna precisa ser feita antes de examinar sua mensagem externa.

Vamos construir sua estratégia de marketing de recrutamento

Se você se sente confiante de que sua empresa de manufatura é o melhor lugar para trabalhar, queremos ajudá-lo a gritar aos quatro ventos! Vamos conversar sobre como você pode iniciar seu programa de marketing de recrutamento para funções de manufatura.