Fazendo uma estratégia de marketing de mídia social de fitness equilibrada

A mídia social continua sendo uma das ferramentas mais poderosas na caixa de ferramentas do profissional de marketing moderno, não importa o setor.

Se você trabalha no campo do fitness, você tem seus próprios desafios únicos. Mas você também tem muitas oportunidades - e a melhor maneira de aproveitá-las é usar seus canais sociais da maneira certa.

Isso significa elaborar uma estratégia sólida de mídia social de fitness. Para conseguir isso, você precisará construir sua abordagem de marketing do zero, usar as ferramentas adequadas e até mesmo obter inspiração de marcas de fitness estabelecidas que dominam com conteúdo incrível e envolvente.

Isso pode parecer muito, mas desenvolvemos um guia para ajudar a tornar isso mais fácil para você. Então, vamos começar.

4 etapas para criar sua estratégia de marketing de mídia social de fitness

Se você deseja ter a melhor presença na mídia social para sua academia, spa, centro comunitário, empresa de esportes ou outro negócio baseado em fitness, comece desde o início com este processo de quatro etapas.

1. Construir uma identidade de marca com diferenciação

Branding é tudo para seus perfis de mídia social. Mais de dois terços dos espectadores farão uma compra depois de ver o conteúdo social de marca. Mesmo as empresas em crescimento que competem com as redes sabem disso, porque cerca de três quartos planejam investir mais em mídia social.

A identidade de sua marca ajuda a destacar seus perfis sociais. Mais importante, a marca ajuda a refletir com precisão o seu negócio e o que ele tem a oferecer.

Você é uma academia com equipamento suficiente para trabalhar todos os músculos? Você é um spa de fitness que oferece todos os tratamentos terapêuticos? Talvez sua academia seja um ambiente inclusivo com aulas de ginástica para pessoas de todas as faixas etárias e todos os tipos de corpo. Ou talvez sua empresa esteja focada em atrair um público mais jovem.

Independentemente de qual seja sua especialidade, você precisa enfatizar o fator diferenciador de seu negócio para que seus clientes saibam exatamente o que o torna diferente de outras empresas em seu setor.

E seus perfis sociais devem refletir o núcleo do seu negócio na redação, na arte e nas chamadas para ação.

2. Obtenha as ferramentas certas

Ao criar uma estratégia de marketing de mídia social de fitness, certifique-se de ter as ferramentas certas. Existem algumas soluções simples para levá-lo à presença profissional e sofisticada que você deseja nas plataformas de sua escolha. Considerar:

• Grammarly: Um erro de digitação pode afetar seriamente sua presença social. A gramática garante que esses erros de digitação irritantes não façam com que seus perfis prejudiquem sua reputação profissional. Você não terá que se preocupar em usar o “lá” errado - seus comentários podem ser focados no seu produto, não corrigindo seu copywriting.

• Canva: uma plataforma de design tudo-em-um com muitos materiais gratuitos, o Canva é um lugar perfeito para começar quando você precisa de imagens elegantes que combinem com sua cópia. Você também pode criar cabeçalhos sociais para Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas populares. Esta ferramenta fornece modelos pré-dimensionados para que nada pareça distorcido ou esticado.

• KWFinder: Embora as classificações de palavras-chave para perfis sociais não funcionem exatamente como mecanismos de pesquisa, é bom ter uma orientação. A vantagem de usar essa ferramenta é que ela fornece informações sobre o volume de pesquisas, a concorrência e a concorrência de pagamento por clique. Embora o último seja usado para o Google AdWords, ele fornece palavras que você pode experimentar para campanhas sociais patrocinadas.

Qualquer ferramenta que o ajude a melhorar sua cópia ou obter uma visão melhor vale a pena considerar para sua estratégia de mídia social.

3. Fornecer ótimo conteúdo e incentivos de interação

Depois de ter as ferramentas, a próxima etapa é criar o conteúdo que seu público adora. Como uma empresa de fitness, você tem inúmeras opções.

Fornece listas acionáveis ​​do que fazer e do que não fazer, cobrindo alguns dos tópicos mais comuns do fitness. Você pode reforçar os bons hábitos ou até mesmo desmascarar os equívocos comuns. Escreva dicas sazonais de condicionamento físico, como ficar em forma durante o inverno ou exercícios para um dia ensolarado.

Dicas dietéticas e informações nutricionais também são tópicos abrangentes. É aqui que você pode falar sobre planos de refeições, receitas e guias sobre como obter vitaminas e minerais essenciais.

Um bom conteúdo não é suficiente - você desejará construir uma comunidade próspera. Isso ajuda as pessoas a se sentirem mais conectadas e confortáveis. Saiba que seus perfis sociais não são apenas um reflexo de sua marca. Eles também são um reflexo de suas instalações.

Quando as pessoas compartilham suas lutas, progresso ou perguntas em sua plataforma, é mais provável que apareçam em suas instalações.

Isso nos leva ao último ponto.

4. Incentive o compartilhamento e obtenha feedback

Quando você tem sua programação de conteúdo planejada e está produzindo material de alta qualidade, a etapa final é encorajar uma conversa bidirecional.

Você está procurando principalmente por duas coisas, e a primeira é compartilhar. Você deseja que as pessoas compartilhem suas próprias histórias, mas também deseja que elas compartilhem suas postagens. Quantas pessoas têm maior probabilidade de visitar uma academia ou academia se seus amigos ou familiares vão? Se as pessoas compartilham seu conteúdo, elas fazem parte do marketing para você.

A próxima coisa a pedir é um feedback - isso é crucial para ter certeza de que você está indo na direção certa.

Sua presença social carece de alguma coisa? O que seu público gostaria de ver mais? O seu perfil fornece todas as informações que procuram sobre a sua empresa? Incentive o feedback com frequência.

Faça de pedir feedback um hábito e faça-o nas postagens. Você nem precisa perguntar diretamente. Experimente, “o que você acha desta receita?” ou "você já experimentou uma jornada de condicionamento físico semelhante?"

Essas perguntas ajudam você a fazer as pessoas falarem regularmente. Lembre-se de que o feedback é uma ferramenta de aprendizado constante. Isso cria um ciclo que envolve a construção de mais conteúdo a partir de seu feedback e talvez até mesmo melhorando sua marca ou encontrando ferramentas melhores para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Exemplos de mídia social de fitness que amamos

Não planeje apenas sua própria estratégia de marketing de mídia social de fitness. Aprenda com aqueles que já estão fazendo isso. Aqui estão alguns ótimos exemplos e as razões pelas quais os amamos.

Planet Fitness aponta você na direção certa

O feedback é importante, sempre. Mas às vezes as pessoas ficam céticas sobre como a resposta deles sairá ao lado de todos os outros em seu perfil social. Veja como o Planet Fitness ilumina o clima no Instagram.

Fonte: Planet Fitness, via FitnessMarketing101

Este é um pedido básico. A postagem está perguntando aos usuários como eles se sentem após um treino. As opções dão ao post um toque amigável, otimista e peculiar. Ao vincular todas as três opções a uma sensação incrível, elas automaticamente aliviam o clima.

Mesmo alguém que se esforçou um pouco durante o treino, teve dúvidas ou mesmo não conseguiu atingir seus objetivos pode estar inclinado a ver o lado bom em sua resposta. Eles ainda podem ser honestos, mas ficarão menos preocupados sobre como sua resposta será comparada com a dos outros.

O que adoramos: as postagens não precisam ser complexas. A simplicidade deste é ótima, especialmente porque o objetivo é muito claro. Seu objetivo é fazer com que os usuários se sintam bem e consegue isso.

A Anytime Fitness incentiva o compartilhamento por meio de incentivos

É importante fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo e informações sobre sua empresa. A Anytime Fitness incentiva esse comportamento oferecendo recompensas por referências.

Fonte: Anytime Fitness (York)

Esta postagem oferece aos usuários uma recompensa por indicar um amigo. Ele também usa gráficos criativos e opções de fontes para chamar sua atenção.

O que amamos nele: este é um post que diz muito. Usar um gráfico atraente é uma ótima maneira de fazer com que os usuários parem de rolar e prestem atenção. Observe como as partes “1 mês de folga” e “Última chance” são enfatizadas.

Luluemon conta uma história pessoal

A jornada de fitness de cada pessoa é única. Para algumas pessoas, exercícios e preparo físico são sua maneira de escapar dos aspectos mais difíceis da vida - e por isso tentam criar um ambiente para ajudar os outros a escapar de suas próprias lutas.

Fonte: Instagram via Luluemon

Nesta postagem, a imagem é identificável, enquanto o depoimento descreve o significado por trás da aula. Este é um ótimo exemplo de como produzir conteúdo excelente e construir um senso de comunidade de que todos os perfis sociais (e empresas de fitness) precisam.

O que amamos nele: os direitos autorais são nítidos, a lição é clara e o sentimento grita "compartilhe-me". Este é o tipo de post-social no qual os perfis prosperam.

Embrulhar

O marketing de mídia social de fitness é um tópico complexo, mas há muitas recompensas por fazer isso da maneira certa. Você pode fortalecer o relacionamento com seus seguidores, aumentar o número de membros em suas instalações e impulsionar as referências boca a boca por meio de compartilhamentos sociais. Lembrar:

• Pense na sua marca e no que o diferencia da concorrência

• Use as ferramentas certas para produzir ótimo conteúdo e criar uma comunidade de engajamento

• Veja como os profissionais fazem isso para se inspirar

Quando você estiver planejando criar uma estratégia de marketing de mídia social de fitness, não se esqueça de construir relacionamentos com o cliente em outros canais - como e-mail. Confira quatro maneiras de ganhar a caixa de entrada.