Magento SEO: Meta Tags – Criando Meta Title & Meta Description Perfeitos

SEO é uma ciência bastante complexa, mas uma coisa é inabalável – a importância do meta título e da meta descrição .

Esses valores de SEO permanecem importantes, pois são o primeiro ponto de contato entre um site e o mecanismo de pesquisa. Eles ajudam o Google a determinar sobre o que é uma página do site e definir como seu conteúdo corresponde às consultas dos usuários.

Além disso, como tanto o meta título quanto a meta descrição são a primeira coisa que o usuário vê nas SERPs, esses elementos podem funcionar como um pitch de elevador ou um anúncio curto para seu produto, categoria, CMS ou página de blog.

Com isso dito, otimizar os meta-elementos principais da página é essencial ao organizar a arquitetura do site informativo para os mecanismos de pesquisa e criar valor de informação para os pesquisadores da Web.

Continue lendo para saber sobre:

• a anatomia de um meta título e descrição de eCommerce perfeitos,
• Ferramentas de otimização de metadados Magento 2, incluindo o recurso de geração automática de campos de produtos,
• maneiras rápidas de otimizar metadados em massa para páginas de navegação de produto/categoria/em camadas com extensões SEO Suite Ultimate ou SEO Meta Templates.

Criando Meta Tags de comércio eletrônico perfeitas

Metadados bem otimizados de um site de comércio eletrônico transformam seus snippets de resultados de pesquisa em algo assim:

, isto:

ou isto:

A Anatomia de um Meta Título Perfeito

Para criar um meta título perfeito, certifique-se de seguir as instruções abaixo.

1. Mantenha-o com 50 a 60 caracteres . O Google corta os títulos que não cabem em uma tela de 512 pixels e mostra reticências “…”.
2. O título deve descrever claramente sobre o que é a página. Evite generalizações aqui.
3. Coloque as principais palavras-chave e frases mais próximas do início do título e o nome da sua marca/loja no final*.
4. Use palavras-chave de correspondência exata. Os motores de busca lêem as consultas exatamente como estão escritas, o que significa que um título específico tem maiores chances de obter um clique (por exemplo, jumper H&M em forma de V verde casual ”, em vez de um genérico (“ jumper verde ”).
5. Mencione ofertas especiais (se houver) – descontos, promoções, frete grátis, etc. – tornam o título mais atraente e estimulam os visitantes a clicar nele.
6. Evite a duplicação! Cada produto, categoria, página do CMS deve ter metadados exclusivos.
7. Inclua palavras de ação que reforcem a intenção de compra: 'comprar', 'comprar', 'obter', 'comprar', etc.

* Se o nome da sua marca estiver incluído no URL da página, basta que os mecanismos de pesquisa a identifiquem, portanto, não há necessidade de incluí-lo no título da página.

A anatomia de uma meta descrição perfeita

IMPORTANTE O Google nem sempre usa as meta descrições que você cria.

De acordo com a análise realizada recentemente pelo MOZ, as meta descrições originais são incluídas nos snippets SERP apenas em 55% dos casos. Às vezes, o mecanismo de pesquisa pode pegar uma versão truncada da sua meta descrição e misturá-la com algum outro texto da página.

A inclusão da meta descrição original depende em grande parte do que as pessoas inserem na linha de pesquisa. O Google faz o possível para fornecer a descrição da página que responde mais adequadamente à consulta inserida.

Por isso, é importante criar descrições que transmitam o valor real para o leitor.

Abaixo estão algumas dicas para criar uma boa meta descrição de comércio eletrônico:

1. Mantenha-o com no máximo 160 caracteres (sim, depois de estender o comprimento para 320 caracteres em 2017, o Google reduziu pela metade em 2018).
2. Faça da descrição uma continuação lógica do título da página.
3. Inclua palavras-chave primárias e secundárias .
4. Faça-o o mais descritivo possível – tente atrair os leitores incluindo alguns detalhes específicos do produto/categoria, faça com que ressoe com as necessidades do cliente.
5. Evite a duplicação! Cada produto, categoria, página do CMS deve ter descrições exclusivas.
6. Desperte a curiosidade fornecendo apenas uma prévia do que está na página.
7. Inclua palavras de ação como “explorar”, “saiba mais sobre”, “descubra”, etc.

Ok, chega de teoria, vamos à prática!

Opções de otimização de metatags no Magento 2

Adicionando Meta-Valores Manualmente

Assim como o Magento 1, o Magento 2 permite que você crie meta valores personalizados individualmente para cada produto. Basta selecionar um produto para otimizar, ir para Configurações básicas -> Search Engine Optimization e inserir as metatags correspondentes lá.

Da mesma forma, é possível adicionar meta tags para qualquer categoria ou página do CMS.

Parece fácil na visão de luta, certo?

Mas não quando você tem centenas ou milhares de páginas para adicionar meta tags.

Se este for o caso, você terá que gastar seu tempo inserindo manualmente os meta-valores para cada página ou recorrer a algumas técnicas avançadas de otimização de metadados.

Um deles é usar o recurso integrado Product Fields Auto-Generation Magento 2.

Adicionando Meta Tags com Geração Automática de Campos de Produto

Basicamente, essa funcionalidade permite que você crie um modelo de metadados para páginas de produtos e, com sua ajuda, adicione valores de metadados personalizados em massa, em nível global.

Para acessar esta funcionalidade, vá para Lojas -> Configuração -> Catálogo -> Catálogo -> Geração Automática de Campos do Produto .

Este é o lugar onde você pode definir como formar meta tags de produtos. O Magento 2 permite que você faça isso usando 3 espaços reservados: {{name}}, {{description}} ou {{sku}}.

É assim que as configurações ficam no back-end.

Limitação do recurso de geração automática de campos do produto

Embora seja uma ótima melhoria de SEO do Magento 2, essa funcionalidade ainda é limitada de várias maneiras:

• ele suporta apenas 3 placeholders básicos para nome, descrição e SKU (não há suporte para placeholders importantes como {{size}}, {{material}},{{gender}}, etc.);
• o template é aplicado apenas ao produto recém-criado, não havendo possibilidade de otimizar os já existentes na loja, ou os já migrados ou importados;
• as meta tags são otimizadas globalmente, não há como personalizá-las para as categorias escolhidas, sites, lojas localizadas (visualizações de lojas), etc.

Por enquanto, tudo isso torna esse recurso ineficaz ao implementar a maioria dos cenários de otimização de metadados.

Mas não se preocupe, existe uma maneira de superar essas limitações e simplificar todo o processo.

Otimizando metadados com extensões de SEO Magento 2

SEO Suite Ultimate ou SEO Meta Templates são as extensões do Magento 2 que permitem criar meta elementos altamente personalizados e exclusivos para qualquer página da loja, além de otimizar as descrições de produtos e categorias.

As extensões permitem que você crie 11 tipos de modelo que permitem que você use qualquer atributo para criar valores personalizados de meta e SEO. Além disso, com a extensão, você também pode otimizar descrições longas e curtas, valores H1, nomes de SEO para páginas de produtos, bem como descrições longas para páginas de categorias e páginas filtradas com navegação em camadas. É assim que funciona.

Primeiro, você precisa decidir que tipo de página deseja otimizar. Com cada extensão, você pode adicionar valores meta personalizados para:

• páginas de produtos,
• páginas de categoria,
• páginas filtradas por navegação em camadas (aka filtros de categoria).

Para ilustrar o fluxo de trabalho, em nossa loja de demonstração , otimizaremos os valores de meta título e meta descrição para:

• um grupo de produtos: casacos para mulher,
• nas categorias: Feminino – Jaquetas,
  
• as páginas da categoria Casacos Masculinos, filtradas com o atributo 'Material'.

Metatítulos de produtos com otimização de massa

Vá para Marketing ⟶ MageWorx SEO Templates ⟶ Product Templates e selecione as configurações de modelo correspondentes. Este é o local onde você pode adicionar/editar/gerenciar todos os templates criados.

Clique no botão 'Adicionar novo modelo de produto'.

Na primeira etapa, selecione quais metadados da página do produto você gostaria de otimizar ('Product Meta Title' no nosso caso).

Além disso, a partir daqui, você pode especificar a(s) visualização(ões) de loja para aplicar este modelo, o que é importante se você tiver várias lojas para locais diferentes em idiomas diferentes.

Em seguida, você precisa selecionar para quais produtos esse modelo será usado. Você pode selecionar todos os produtos na visualização da loja escolhida, segmentar produtos por atributo ou selecionar manualmente os produtos da lista.

Como estamos criando meta tags para os produtos relacionados à categoria tops femininos, podemos selecioná-los pelos atributos correspondentes ou manualmente ordenando a lista de produtos.

E agora, a parte principal – criar um padrão de meta título da página do produto .

Lembre-se das 7 melhores práticas de meta-títulos que listamos no início deste artigo? Vamos aplicá-los aqui. Use as variáveis ​​de atributo para criar a regra de modelo.

Em nosso exemplo, abriremos o título com palavras-chave de call-to-action definidas ou aleatórias*, seguidas de um nome de produto, preço (ou uma oferta especial, se houver) e fecharemos tudo com o nome da loja.

*A extensão está equipada com o recurso Randomizer que permite adicionar uma linha de sinônimos e usar um escolhido aleatoriamente a cada vez ao aplicar um modelo. Isso permite diversificar suas metatags.

Além disso, como opção, podemos incluir uma categoria no título.

Isso criará os títulos assim:

Compre o casaco Roadster Puffer por apenas 99$! | Loja da Jackie

Encomendar Casaco Sólido Marrom Campus Sutra Feminino – Casacos para Mulheres | Myntra

Cada um dos títulos gerados dessa forma é totalmente único e segue as melhores práticas de SEO.

Além disso, nessas configurações, você pode optar por aplicar o modelo a todos os produtos segmentados ou apenas àqueles com os valores vazios . Além disso, é possível agendar a aplicação automática do modelo via Magento Cron. Além disso, cada modelo que você cria pode ser testado antes de aplicá-lo em seu site ao vivo.

Metadescrições de produtos com otimização em massa

O algoritmo de adição de meta descrições para uma seleção de produtos é o mesmo do meta título.

A única diferença é que na Etapa 1 da criação de um novo modelo, você precisa selecionar a referência correspondente.

Em seguida, seguindo as 7 melhores práticas de meta descrição listadas acima, modele o padrão de meta descrição.

Para o nosso exemplo, podemos usar o seguinte esquema:

Obtenha seu [nome][ por {fabricante|marca}, Cor:][cor],[ por apenas||por {preço}][ em {categorias}]. [Pequena descrição]. [ {store_name},][ website_name] – Suas melhores roupas!

Isso criará meta descrições personalizadas e exclusivas da página do produto como esta:

Adquira o seu CRYSTAL PALACE COAT por Jack Wolfskin, Cor: vermelho, por apenas $ 199 em Casacos Femininos ✓ Casaco de inverno extra longo, quente e à prova de vento com modelagem oversized ✓ Jackie's Store – Suas melhores roupas!

Parece ótimo, não é?

Modelos de Metadados para Categorias

De acordo com nosso plano, agora é a hora de criar meta tags personalizadas na árvore de categorias Mulheres – Tops .

Mas ao criar meta-valores de categoria, observe que os títulos e descrições das categorias devem informar claramente aos usuários o que eles podem encontrar lá.

Por todos os meios, evite abordagem genérica aqui!

Adicione uma prévia do que a categoria inclui, exponha as características específicas do produto (por exemplo, uma coleção especial de inverno de…, ), adicione ofertas especiais (se houver), a faixa de preço dos produtos.

É assim que podemos otimizar nosso título de categoria Mulheres – Tops:

Que se transformará em: As melhores ofertas de tops femininos de inverno : jaquetas, casacos, coletes e muito mais!

E é assim que podemos otimizar meta descrições em massa para essas categorias:

Compre Jaquetas Femininas de todas as formas e tamanhos. Na moda, estilos dos designers mais modernos. ✓ A melhor qualidade ✓ Diretamente do fabricante. ✓ Frete grátis para pedidos acima de $ 199!

Voilá!

E a última coisa que nos resta fazer é otimizar…

Meta Tags para páginas filtradas com navegação em camadas

Você sabia que o SEO Suite Ultimate permite transformar páginas filtradas por Layered Navigation (também conhecido como filtros de categoria) em páginas regulares do site com valor de SEO REAL? Essas páginas podem trazer uma porção extra de tráfego para consultas de pesquisa de cauda longa ou específicas .

Siga este link para saber mais sobre isso.

Vamos supor que, após algumas pesquisas de palavras-chave, descobrimos que ' comprar casaco masculino de lã Mackinaw ' é uma frase de palavra-chave muito popular.

Em nossa loja de demonstração, temos uma categoria de casacos masculinos com filtro para o material ( lã ) e marca ( Mackinaw ). Então, por que não capitalizar isso e obter algum tráfego direcionado para as páginas filtradas por esse atributo?

O algoritmo de criação de um meta template de SEO para páginas LN é o mesmo que para as de produto e categoria. A única diferença é que você precisa selecionar qual filtro de atributo/produto otimizar st Passo 1 (o ' material ' no nosso caso):

e seu valor ( lã ) na Etapa 2:

Quando terminar, defina os padrões de meta título e descrição, assim:

Título:

Oferta exclusiva em casacos masculinos de lã Mackinaw Mackinaw.

Descrição:

Procurando uma roupa de inverno inteligente? Confira nossa categoria de casacos masculinos. Os melhores casacos de famosas marcas americanas ao melhor preço. Frete grátis para qualquer localidade!

Como alternativa, você pode criar metatags personalizadas para um valor de atributo selecionado. Aqui está como. Dessa forma, você adicionará meta-valores globalmente a todas as categorias associadas a esse atributo.

É isso.

Resultado final

Como você pode ver, os metadados são muito mais do que uma simples descrição do que é uma página. É uma ferramenta poderosa para SEO e direcionar o tráfego direcionado.

Espero que este artigo tenha ajudado você a entender a arte de escrever meta títulos e descrições. Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para perguntar na seção de comentários abaixo.