Guia definitivo para Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, agora conhecido como Adobe Commerce, é usado por 8% dos 1 milhão de sites de comércio eletrônico do mundo. Mais de 160.000 sites usam Magento e o uso da plataforma dobrou entre 2017 e 2018.

Neste guia, explicaremos como colocar sua loja Magento no topo do Google usando SEO (otimização para mecanismos de pesquisa).

Por que você deve nos ouvir?

Levamos os clientes da loja de comércio eletrônico de cinco a oito dígitos em receita anual, então sabemos uma coisa ou duas sobre como otimizar uma loja Magento para SEO.

Vamos começar explicando o que é SEO. Se você já está familiarizado com SEO, pode pular para a próxima seção.

Observe: as capturas de tela incluídas neste artigo podem não corresponder exatamente ao seu site Magento, dependendo do tema, módulos ou extensões que você usa.

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O que é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa, ou SEO, é qualquer ação que você realiza no seu site ou fora do site que o ajuda a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa.

SEO inclui:

• Pesquisa de palavras-chave
• Conteúdo do site otimizado para palavras-chave
• SEO local
• Melhorando a experiência do usuário do seu site
• Alterações técnicas do site
• Construção de links.

O SEO evoluiu ao longo dos anos à medida que o algoritmo do Google muda e se adapta para oferecer aos pesquisadores a melhor experiência, mas muitos dos princípios ainda são os mesmos. Se você criar um bom conteúdo e promovê-lo fora do site, você já estará no caminho certo para ranquear nos mecanismos de busca.

SEO leva tempo para funcionar, mas os resultados valem a pena. Se você está procurando por sucesso instantâneo, SEO não é para você, mas se você deseja construir uma estratégia de longo prazo que mantenha um fluxo de visitantes chegando à sua loja online, então SEO é para você.

Por onde começo com o Magento SEO?

Se você é novo em SEO, Magento ou Adobe Commerce, pode não ter certeza por onde começar a otimizar seu site. Existem algumas etapas iniciais que você precisa seguir antes de mergulhar na otimização de páginas individuais em seu site.

Módulos e extensões no Magento

Antes de começar a otimizar sua loja Magento para SEO, você pode adicionar uma extensão pré-criada à sua loja ou um módulo personalizado se estiver trabalhando com um desenvolvedor.

Existem muitas extensões de SEO diferentes no Magento Marketplace, por isso vale a pena testar algumas extensões diferentes para ver qual é a mais adequada para você. SEO Suite Ultimate é um exemplo de extensão que abrange um grande número de elementos de SEO, facilitando a melhoria do seu SEO on-page.

Você não precisa usar uma extensão para fazer SEO, mas é provável que facilite as coisas para você em geral.

Use um tema Magento otimizado para SEO

Se você está começando um site Magento do zero, considere usar um modelo otimizado para SEO. Esses temas devem ter o seguinte:

• Layout simples para que os visitantes possam navegar facilmente pelo seu site.
• Rápido e responsivo para que usuários móveis e usuários de desktop tenham a mesma experiência.
• Código organizado , para que seu site carregue mais rápido e você possa fazer alterações com mais facilidade.
• Arquivos CSS e Javascript , que são reduzidos. Isso ajuda a acelerar seu site, e escolher um tema com esses elementos já minimizados significa que você não precisará fazer as alterações mais tarde.

Se você já possui uma loja Magento com um tema que gosta, não precisa alterar seu tema. Você pode querer verificar seu tema em relação aos marcadores acima para ver se você pode remover alguma coisa ou alterar a aparência do seu tema no celular. Você pode precisar de ajuda de um desenvolvedor web se estiver fazendo grandes mudanças.

Estrutura do site de comércio eletrônico

A estrutura do seu site é outro elemento que você deseja ter antes de otimizar seu site Magento para pesquisa. Sua estrutura é como as páginas da sua loja de comércio eletrônico se conectam.

A estrutura do site é uma área que você não quer complicar. Se for difícil para os usuários navegarem em seu site, a probabilidade de conversão será menor. Ter uma estrutura de site sólida também significa que os mecanismos de pesquisa podem rastrear seu site mais rapidamente, ajudando seu site a ser classificado nos resultados de pesquisa.

Uma estrutura comum de site de comércio eletrônico é página inicial > página de categoria > página do produto .

Se você tiver subcategorias, incluirá página inicial > página da categoria > página da subcategoria > página do produto .

Como planejar uma estrutura de site de comércio eletrônico

Etapa 1. Remova o conteúdo antigo

Se você estiver melhorando uma loja Magento existente, comece removendo o conteúdo antigo . Isso inclui produtos que você não vende mais ou categorias que não são usadas.

Observação: recomendamos configurar um redirecionamento de URL de todas as páginas que você remover, direcionando os visitantes para uma página semelhante.

Etapa 2. Planeje suas categorias

Comece pensando em quais produtos combinam e em que categoria esses produtos se enquadram.

Se você achar que uma categoria tem muitos produtos, considere dividi-la em categorias menores ou usar subcategorias.

Aqui está um exemplo das categorias que Cox & Cox usam em sua loja Magento.

Captura de tela de Cox e Cox

Etapa 3. Adicionar links internos

Links internos são links de uma página do seu site para outra página do seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas estão relacionadas umas às outras. Também ajuda os visitantes a encontrar mais informações sobre produtos que não caberiam em uma página de produto, por exemplo, informações detalhadas de entrega.

Captura de tela de Cox e Cox

SEO na página Magento

Agora que você tem uma boa base, pode começar a melhorar seu SEO na página . Isso abrange todas as etapas que você precisa seguir para otimizar o conteúdo da sua loja Magento para pesquisa.

Enquanto você trabalha nas próximas seções, lembre-se de que o Google valoriza a qualidade acima de tudo. Se você tiver muitas palavras-chave em uma página, é mais provável que isso o atrapalhe. Você deveria estar criando conteúdo para humanos, não para bots.

Precisamos de uma boa base para construir o restante de nossa estratégia de conteúdo, e essa base é a pesquisa de palavras-chave.

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Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base de qualquer boa estratégia de SEO. Começar com a pesquisa de palavras-chave economizará tempo a longo prazo – você não perderá tempo segmentando palavras-chave e frases que não gerarão vendas.

Se você seguir esses passos, não tem como errar.

Etapa 1. Liste os tópicos relacionados ao seu negócio. Se você vende móveis, já tem uma palavra-chave para começar – “mobiliário” .

Você pode então expandir isso. Se você vende móveis para casa, pode adicionar “móveis para casa” à sua lista de palavras-chave.

Você também pode criar algumas palavras-chave com diferentes intenções de pesquisa. Isso varia dependendo de onde o cliente está em sua jornada.

“Comprar cadeira de escritório” demonstra a intenção de compra – eles estão prontos para comprar.

“Melhores cadeiras de escritório para trabalhadores remotos” demonstra a intenção comercial – eles estão comparando produtos semelhantes aos seus.

“Uma cadeira melhor ajudará com minha dor nas costas?” demonstra intenção informativa — eles querem saber mais sobre produtos semelhantes aos seus.

Não caia na armadilha de se concentrar apenas em palavras-chave de intenção de compra, pois a maior parte do tráfego da sua loja virá de pesquisas informativas . É como você lida com essas consultas de pesquisa que melhorará suas chances de converter esse visitante em um cliente.

Etapa 2. Encontre palavras-chave para as quais seu site já está classificado. Você pode usar uma ferramenta, como Semrush*, para descobrir essas palavras-chave.

Isso lhe dará uma ideia das pesquisas que as pessoas fazem antes de chegar ao seu site.

Observação: você pode filtrar suas palavras-chave para ver os tipos de pesquisas feitas antes que um visitante chegue ao seu site. Para esta pesquisa, usamos filtros para excluir o nome da marca.

Captura de tela de palavras-chave para as quais a Cox & Cox está classificando.

Etapa 3. Encontre palavras-chave e frases do concorrente. Você pode fazer isso usando a mesma ferramenta usada para ver as palavras-chave para as quais sua loja está classificada.

Insira o URL do site do seu concorrente e a ferramenta exibirá uma lista de palavras-chave para as quais seu concorrente classifica e as páginas classificadas para essas palavras-chave.

Preste atenção ao tipo de conteúdo que está classificando – se os resultados da pesquisa mostrarem páginas de produtos, você deseja otimizar uma página de produto para essa palavra-chave. Se houver vários rankings de blogs, você deve usar um blog para segmentar essa palavra-chave.

Esta é uma visão geral básica da pesquisa de palavras-chave. Confira este guia para levar sua pesquisa de palavras-chave a outro nível.

Otimize sua loja Magento para pesquisa

Depois de escolher suas palavras-chave e frases, você pode começar a otimizar diferentes páginas do seu site para pesquisa.

Títulos de página e meta descrições

Títulos de páginas e meta descrições, conhecidos juntos como metadados , devem aparecer em todas as páginas da internet. Metadados são o que aparece nos mecanismos de pesquisa quando seu site é incluído nos resultados da pesquisa.

É importante que seus metadados:

• É único
• é o comprimento certo
• Usa palavras-chave e frases precisas para cada página
• Inclui seu ponto de venda exclusivo
• É para pessoas , não apenas para classificação de pesquisa.

Os títulos das páginas devem ter mais de 30 caracteres, mas menos de 60 caracteres .

As meta descrições devem ter mais de 70 caracteres e menos de 130 caracteres .

Qualquer coisa mais longa do que isso pode resultar em seus metadados truncados nos resultados da pesquisa.

Otimização de imagem

Existem duas maneiras principais de otimizar suas imagens para pesquisa.

1. Inclua sua palavra- chave de destino no nome do arquivo da imagem .
2. Adicione texto alternativo (texto alternativo) às suas imagens.

Para nomes de arquivo , você deseja incluir sua palavra-chave no próprio nome do arquivo antes de enviá-lo para o Magento.

Se você estiver vendendo uma camiseta gráfica, inclua “t-shirt gráfica” no nome do arquivo.

O nome do arquivo final pode ser assim: graphic-tshirt.png.

Para texto alternativo , você precisa lembrar que não é apenas para fins de SEO – na verdade, é para fins de acessibilidade, com o impulso de SEO sendo um bônus.

O texto alternativo é usado para que a tecnologia assistiva possa descrever uma imagem para usuários com deficiência visual. Ele também aparece em vez da imagem se a imagem não carregar.

Para adicionar texto alternativo às suas imagens, vá para a galeria e abra a imagem à qual deseja adicionar texto alternativo na visualização detalhada. Lá, você pode adicionar seu texto alternativo.

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Escrevendo o conteúdo do site para SEO

O conteúdo aparece em todas as páginas do seu site e inclui:

• Conteúdo da página inicial
• Páginas de categorias
• Páginas de produtos
• Seu blog.

O conteúdo que você inclui em cada página da sua loja Magento é crucial para uma classificação alta no Google.

Cada página deve ser otimizada para a palavra-chave ou frase para a qual você deseja classificar, e o conteúdo deve refletir isso.

Observação: as lojas Magento não vêm com um blog por padrão, mas você pode adicionar um usando uma extensão ou integrar um blog WordPress.

Etapa 1. Pesquisa de concorrentes

Antes de escrever qualquer novo conteúdo ou atualizar qualquer conteúdo existente, vale a pena observar o que seus concorrentes estão fazendo. Digite suas palavras-chave no Google e veja os resultados. Olhe para:

• Seus concorrentes orgânicos nos resultados de pesquisa
• O tipo de classificação de conteúdo para sua palavra-chave ou frase
• A intenção de pesquisa – o conteúdo é direcionado a visitantes informativos, comerciais ou com intenção de compra?

Etapa 2. Esboço e títulos

Quando você decide um tipo de conteúdo, precisa de um esboço.

Abra seu processador de texto favorito e adicione:

• Seu título como uma tag H1
• Títulos em H2
• Subtítulos em H3 .

Etapa 3. Escrevendo

Quanto você deve escrever? Tanto ou tão pouco quanto você precisa.

Inspire-se em seus concorrentes, mas não escreva para atingir uma contagem de palavras.

Diferentes páginas precisam de diferentes quantidades de cópia . Se você tiver uma página de categoria cheia de texto, convém usar esse texto em um blog e, em seguida, usar links internos para direcionar os visitantes para mais informações.

Etapa 4. Multimídia

Todo o seu conteúdo deve incluir imagens e vídeos para manter seus visitantes envolvidos por mais tempo. As páginas de produtos precisam de várias imagens, e vídeos de produtos são sempre um bônus.

Escrever conteúdo de alta qualidade é a melhor maneira de obter a classificação da sua loja Magento no Google. É por isso que escrevemos um livro inteiro sobre como colocar seu conteúdo (e site) no topo do Google, que você pode baixar gratuitamente abaixo.

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SEO do produto

As páginas de produtos devem ser criadas com SEO em mente, da mesma forma que qualquer outra página do seu site.

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Escreva títulos e descrições de produtos otimizados para SEO

Todos os seus produtos precisam de títulos claros. Se você vende uma cafeteira chamada “The Premium” , não inclua apenas isso em seu título. Um título melhor seria “The Premium – All-in-One at Home Coffee Machine” .

Como resultado, é mais provável que seu produto seja classificado por termos como “máquina de café doméstica” em vez de apenas o próprio nome do produto.

Adicione uma descrição completa do seu produto em todas as páginas do produto. Se você for um revendedor de produtos, certifique-se de que sua descrição seja exclusiva e não copiada do fabricante.

Escrever sua própria descrição dá ao seu produto a chance de ter uma classificação mais alta do que os mesmos produtos em outros sites.

Você também deve incluir links internos para outras páginas relacionadas em seu site na descrição do produto, como guias de cuidados ou informações detalhadas de entrega.

Adicionar metadados do produto

Além do título e da descrição do seu produto, você precisa adicionar metadados separados.

Vá para “Search Engine Optimization” nas configurações do produto. Aqui você pode adicionar seu meta título e meta descrição.

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Produtos relacionados e up-sells

Adicionar produtos relacionados e up-sells ao seu site Magento é outra maneira de aumentar os links internos em seu site. Também ajuda você a obter compras de maior valor de seus clientes.

Produtos relacionados são produtos relacionados ao produto que um cliente está visualizando. Os produtos up-sell são uma alternativa mais cara ao produto que o cliente está visualizando.

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Para adicionar produtos relacionados ou up-sells, abra o produto original no modo de edição e vá para a seção de produtos relacionados e up-sells.

Use filtros para encontrar os produtos que deseja adicionar e, em seguida, use as caixas de seleção ao lado de produtos específicos para adicioná-los como produtos relacionados.

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Páginas de categoria

As páginas da categoria Magento também podem ser otimizadas para pesquisa usando a área de otimização de pesquisa e o Page Builder.

Para adicionar páginas de categoria, você precisa entender o Page Builder. Você pode aprender o básico neste tutorial da Adobe.

A área de otimização de mecanismos de pesquisa para páginas de categorias é a mesma das páginas de produtos. Assim como em seus produtos, você deve incluir um título de página otimizado para SEO e uma meta descrição.

Técnico Magento SEO

Além do trabalho que você pode fazer no conteúdo do seu site para melhorar o SEO, também há alterações que você pode fazer no back-end do seu site para ajudá-lo a classificar nas pesquisas. O SEO técnico ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu site mais rapidamente, além de acelerar seu site.

Jargão SEO

Existem alguns termos técnicos de SEO que só podem ser explicados usando jargão, então dê uma olhada na lista abaixo para se familiarizar com os novos termos.

• Rastreamento – o processo que o Google usa para coletar conteúdo de toda a Internet. Quando um “rastreador” chega ao seu site, ele usa links internos e navegação para rastrear todo o seu site.
• Indexação – o processo que o Google usa para armazenar e categorizar informações e conteúdo em sites para adicioná-los aos resultados da pesquisa.

Navegação em camadas e conteúdo duplicado

Um elemento amplamente utilizado das lojas Magento é a capacidade de filtrar produtos durante as compras. Isso é útil para pessoas que desejam ordenar por relevância, popularidade, preço ou outros elementos e é chamado de navegação em camadas ou navegação facetada.

Exemplo de opções de navegação em camadas no site da Cox & Cox.

Na loja Cox & Cox Magento, podemos classificar os produtos usando uma barra mínima e máxima, além de classificar por relevância, nome do produto (AZ) e preço. Cada vez que usamos um desses filtros, o URL da página muda.

Quando você chega à página sem filtros , o URL é “https://www.coxandcox.co.uk/outdoor” .

Se você adicionar um preço mínimo e máximo , o URL se tornará “https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646”

Se você também classificar por preço , o URL se tornará “https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc”

Então, por que isso é um problema para SEO?

Bem, neste caso, você está criando conteúdo duplicado – páginas em seu site com URLs diferentes, mas exatamente o mesmo conteúdo.

Há um equívoco de que o Google o penaliza por conteúdo duplicado, mas isso afeta o SEO por um motivo diferente. Quando o Google estiver rastreando seu site, ele encontrará essas páginas com o mesmo conteúdo e não saberá qual delas classificar na pesquisa.

Agora, todas essas páginas competem entre si pela mesma palavra-chave, tornando ainda mais difícil classificar sua palavra-chave de destino.

Esse problema também surge para páginas de produtos em que você tem várias opções, como cores.

Mas não se preocupe, há uma correção para isso. Ao adicionar um URL canônico, você pode solicitar que o Google rastreie a página que deseja classificar, embora o Google possa ignorar essa solicitação. Se você tiver uma extensão de SEO para Magento, poderá usar essa extensão para corrigir esse problema.

Se você preferir adicionar URLs canônicos manualmente, este guia do Content King explica como evitar e corrigir conteúdo duplicado.

Velocidade e desempenho do site

Testar a velocidade do seu site é uma ótima maneira de identificar áreas que podem ser melhoradas.

Quanto tempo um usuário interage com seu site é um dos fatores que o Google usa para determinar onde você deve classificar nos resultados de pesquisa. Se os visitantes saírem do seu site antes que ele carregue porque está demorando muito, você poderá cair nos resultados.

Use a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google para testar a velocidade do seu site em dispositivos móveis e computadores. Algumas coisas que fazem com que seu site Magento fique lento são:

• Imagens e vídeos mal otimizados
• Excesso de código de extensões que você não usa mais
• Código não utilizado de JavaScript e CSS
• O cache precisa ser liberado

Sitemap.xml

Seu mapa do site é um arquivo chamado sitemap.xml que contém links para todas as páginas da sua loja de comércio eletrônico. O mapa do site é um elemento que o Google usa para entender seu site e como as diferentes páginas estão conectadas umas às outras.

No Magento, você pode configurar seu sitemap para ser atualizado em horários programados. Se você sabe que fará muitas alterações diariamente, convém definir o mapa do site para atualizar com mais frequência do que se estivesse fazendo alterações uma vez por semana. Você também pode priorizar determinadas páginas a serem atualizadas primeiro e se desejar que as imagens sejam incluídas.

Saiba mais sobre a configuração do sitemap no Magento.

Você pode acelerar o tempo que o Google leva para rastrear as alterações em seu site enviando o mapa do site para o Google Search Console. Você pode encontrar o mapa do site facilmente digitando a URL do site no navegador e adicionando /sitemap.xml ao final.

Captura de tela do mapa do site Cox & Cox

Siga estas etapas para enviar seu mapa do site para o Google Search Console:

• Abra o Google Search Console e clique nas três barras horizontais (≡) no canto superior esquerdo para abrir o menu.
• Abra o menu suspenso "Índice" se ainda não estiver aberto e selecione "Sitemaps" .
• Insira o URL do seu mapa do site na caixa "Adicionar um novo mapa do site" e clique em "Enviar" .

O Google ainda levará algum tempo para rastrear seu site, mas deve ser mais rápido do que se você não enviasse um mapa do site.

Robots.txt

O arquivo robots.txt em sua loja Magento informa aos bots de mecanismos de pesquisa quais páginas eles devem ou não indexar em seu site. A edição do arquivo robots.txt pode ajudar na classificação e na velocidade da página em sites maiores.

O arquivo robots.txt é gerado automaticamente pelo Magento e você pode querer fazer alterações em:

• Permitir ou impedir que URLs específicos sejam rastreados
• Adicionar regras de atraso de rastreamento para determinados rastreadores
• Adicionar URLs extras de mapa do site
• Bloqueie determinados rastreadores.

Você pode visualizar seu arquivo robots.txt digitando o URL do seu site no navegador e adicionando /robots.txt ao final dele.

Captura de tela do arquivo robots.txt Cox e Cox.

Só faça alterações no seu arquivo robots.txt se você tiver as habilidades necessárias, pois erros podem fazer com que os mecanismos de pesquisa sejam bloqueados em todo o site.

Redirecionamentos de URL

Se você atualizar qualquer URL em seu site ou retirar qualquer produto, você desejará adicionar um redirecionamento de URL ou reescrever URL como Magento o chama, do URL antigo para o novo URL ou uma página alternativa. Esses tipos de redirecionamentos de URL são chamados de redirecionamentos 301.

Sem um redirecionamento, todos os visitantes desse URL serão apresentados com uma página de erro 404.

Isso é frustrante para os visitantes do site e torna mais difícil para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site. Além disso, se sua página antiga estava bem classificada para uma determinada palavra-chave, essa classificação será perdida sem o redirecionamento.

Ao configurar um redirecionamento de URL, os mecanismos de pesquisa podem ver qual página substituiu a original, ajudando a nova classificação da página para a mesma palavra-chave para a qual a página antiga estava classificada. Isso só funciona se você redirecionar o URL antigo para uma página que ainda seja relevante. Se não for, os mecanismos de pesquisa tratam isso essencialmente como um “soft 404” , como se a página não tivesse sido redirecionada em primeiro lugar.

Isso também prejudicará a experiência do usuário, pois eles esperam conteúdo semelhante e recebem algo totalmente novo.

O Magento possui uma ferramenta de reescrita de URL integrada que permite alterar quaisquer URLs associadas a produtos, categorias ou páginas CMS. Os redirecionamentos automáticos de URL são ativados em sua loja Magento por padrão. Ao atualizar um URL na seção de otimização de mecanismo de pesquisa da página, verifique se a caixa que diz "criar redirecionamento permanente para URL antigo" está marcada.

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Dados estruturados

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, alguns dos resultados podem incluir mais informações do que outros. Pode ser uma classificação, um preço ou outro elemento. Esses resultados são chamados de "rich results" ou "rich snippets" . Os dados que você adiciona ao seu site para que esses elementos apareçam na pesquisa são chamados de esquema.

Os rich snippets ajudam no SEO, pois o Google deseja mostrar aos pesquisadores os resultados mais úteis primeiro. Se sua página aparecer na pesquisa com um preço e uma classificação, isso imediatamente tornará seu resultado mais útil para o pesquisador.

Existem algumas maneiras de aumentar a probabilidade de suas páginas aparecerem nos resultados de pesquisa como um rich snippet.

• Adicionando esquema ao seu site manualmente.
• Usando uma extensão Magento.

Algumas extensões de SEO tudo-em-um também podem ajudá-lo a adicionar dados estruturados à sua loja Magento.

Se você deseja adicionar dados estruturados à sua loja manualmente, precisa ter experiência com JSON-LD, HTML e esquema.

SEO fora do site para Magento

Para que sua loja Magento tenha uma classificação alta no Google, você precisa ter links de outros sites de alta autoridade.

Isso inclui:

• Backlinking
• Postagem de convidado
• Menções de marca

Criação de links para lojas de comércio eletrônico

O edifício da ligação é uma parte extremamente importante do SEO. Você constrói links através de backlinks e links internos.

Backlinks são links em outros sites que levam de volta ao seu site. Esses links ajudam seu site a ganhar autoridade no Google, pois indica ao Google que seu site tem conteúdo de boa qualidade se outros estiverem linkando para ele. Quanto mais links você tiver de sites de alta qualidade, maior será sua classificação no Google. Backlinks também podem ajudá-lo a aumentar o tráfego de referência.

Links internos são links em seu site que apontam para outras páginas em seu site. Os links internos ajudam os visitantes a navegar em seu site e ajudam o Google a entender quais páginas estão relacionadas entre si.

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Como criar backlinks para sua loja Magento

Crie um ótimo conteúdo

Para obter backlinks, você precisará criar peças longas e detalhadas que ofereçam insights ou opiniões de especialistas. Esse conteúdo deve fornecer valor, sejam informações novas ou informações antigas explicadas de uma maneira nova.

É mais fácil obter backlinks para um blog bem escrito do que obter um link para uma página de produto, a menos que seu produto seja único ou inovador.

Faça alguma pesquisa em sites nos quais você gostaria de aparecer e leia o conteúdo que eles publicam – qual é o tom de voz deles? Sobre o que eles escrevem?

Esta pesquisa irá ajudá-lo a identificar o conteúdo que você deve criar para obter backlinks.

Exemplos de conteúdo com probabilidade de obter backlinks são:

• Conteúdo de instruções
• Guias detalhados
• Estudos
• Ferramentas e calculadoras.

Concorrentes de Pesquisa

Usando uma ferramenta de backlinking, como o Semrush (que você pode experimentar gratuitamente por 30 dias usando nosso link de parceiro exclusivo*), você pode encontrar sites com links para seus concorrentes.

Olhe para o conteúdo que está sendo vinculado e faça algo melhor. Entre em contato com os criadores de conteúdo com links para seus concorrentes e ofereça seu conteúdo como uma alternativa melhor.

Postagem de convidado

A postagem de convidados é quando você escreve conteúdo para outro site.

Comece fazendo uma lista de todas as publicações e blogs online do seu setor. Você pode usar as mesmas listas que criou durante sua pesquisa de backlinks e concorrentes.

Dê uma olhada no tipo de tópicos que eles cobrem e o que eles veem como notícias.

Por exemplo:

• Futurism compartilhou uma história sobre a marca de tecnologia de jogos Razer discutindo as iniciativas ambientais da Razer.
• Byrdie entrevistou o fundador da marca de fragrâncias Ulio & Jack em um artigo sobre colônia sólida.

Pense no que você pode adicionar ao site deles:

• Que expertise você pode oferecer?
• Há conteúdo faltando no site deles no qual você é especialista?

Seja destaque nas listas dos dez melhores

Os sites geralmente publicam listas dos produtos que eles consideram os melhores. Você pode encontrar essas listas digitando “top” no Google, seguido pelo seu produto.

Se você vender laptops, digitará "Top laptops" . Se você for uma empresa nacional, também poderá incluir sua localização, por exemplo, “Top laptops in the UK” .

Captura de tela do artigo do The Telegraph.

Leia estas listas e veja se o seu produto é adequado . Entre em contato com o redator do artigo e peça que seu produto seja incluído. Inclua os USPs do seu produto e explique por que ele merece estar na lista.

Você pode procurar listas mais gerais que se ajustem à sua marca, como "Top 10 presentes de Natal" ou "Top presentes para menores de 10 anos" .

Menções de marca

Menções de marca são quando um escritor menciona sua marca ou produto em um artigo, mas não faz um link para seu site.

Existem algumas maneiras de encontrar menções de marca online. Ao encontrar artigos que mencionam sua marca, você pode entrar em contato com o escritor e pedir um link para seu site. Eles podem ter esquecido de vincular e não se importarão de vincular de volta a você.

Alertas do Google

Uma maneira de encontrar menções de marca on-line é configurar um alerta do Google para os nomes de sua empresa ou produto. Isso é difícil se o nome da sua empresa for uma palavra comumente usada.

Monitoramento de marca Semrush

Você pode rastrear menções ao nome de sua marca ou produtos específicos no Semrush* usando a ferramenta de monitoramento de marca.

O Semrush oferece dados específicos relacionados a cada menção, incluindo quantas menções têm backlinks, se a menção foi positiva ou negativa, quanto alcance você pode obter dessas menções e muito mais.

Fonte da imagem

Menções de marca

BrandMentions é um software criado para encontrar menções à sua marca online. A ferramenta inclui monitoramento de marca, gerenciamento de reputação, rastreamento de concorrentes e monitoramento de mídia social.

Fonte da imagem

Confira este vídeo para mais inspiração de backlinking.

Lançando seu conteúdo

Você precisa entrar em contato com escritores e editores nos sites que deseja vincular ao seu site e pedir-lhes um link.

Aqui estão algumas de nossas práticas recomendadas para escrever e-mails de divulgação.

• Mantenha seu discurso curto , com menos de 150 palavras (se possível).
• Preencha sua assinatura , incluindo seu cargo e um link para seu site.
• Inclua sua experiência e por que você tem conhecimento sobre o assunto para estabelecer sua credibilidade e explicar por que você está em posição de ajudar.
• Torne seus e-mails pessoais e envie-os para indivíduos, não para uma caixa de entrada genérica.
• Se você não conseguir encontrar o endereço de e-mail de um editor no site, use as mídias sociais, como Twitter ou LinkedIn, para ver se eles compartilharam seu endereço de e-mail lá. Caso contrário, você pode usar uma ferramenta como o Hunter.io para encontrar endereços de e-mail.

Com o alcance do guest post, é melhor ter alguns tópicos para apresentar à publicação em vez de perguntar o que você deve escrever. Veja o conteúdo atual deles e crie vários tópicos sobre os quais você pode escrever com autoridade relacionada aos negócios deles.

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Adicione links internos à sua loja Magento

Os links internos ajudam os usuários a navegar em sua loja e saber mais sobre seus produtos e negócios sem serem bombardeados com todas as informações em uma única página. Eles também ajudam o Google a entender quais páginas estão relacionadas entre si.

Adicionar links internos à sua loja Magento é fácil.

Cada vez que você adicionar um novo conteúdo ao seu site, pense em quais conteúdos e páginas em sua loja você pode vincular .

Pode ser um blog explicando mais sobre um tópico ou um produto relacionado. Pense em como você pode vincular a esse novo conteúdo a partir de conteúdo antigo em seu site.

Devo contratar uma agência de SEO?

Se você não tem tempo para fazer seu próprio SEO ou simplesmente não quer, você pode contratar uma agência de SEO para fazer isso por você.

Ao pesquisar agências de SEO, considere o seguinte:

• Eles já trabalharam com lojas de comércio eletrônico antes?
• Eles já trabalharam com lojas Magento antes?
• Eles podem mostrar-lhe comentários ?
• Eles podem mostrar resultados de campanhas anteriores de SEO?

Qual é o próximo?

Melhorar seu SEO para sua loja Magento é mais fácil do que parece, embora leve tempo para funcionar.

• Comece melhorando seu SEO na página , para que você possa começar a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
• Em seguida, melhore seu SEO técnico fazendo ajustes nos bastidores da sua loja Magento.
• Por fim, melhore seu SEO off-site criando backlinks e melhorando os links internos.

Tenha em mente o SEO on-page e off-site a cada novo conteúdo que você adiciona ao seu site. Revise o SEO técnico a cada poucos meses para garantir que você ainda esteja seguindo as práticas recomendadas.

Se você não tiver certeza de quais áreas da sua loja Magento podem se beneficiar mais do SEO, por que não solicitar uma de nossas análises de site e marketing ? É totalmente gratuito e você receberá um vídeo de 15 minutos explicando as áreas do seu site que precisam ser melhoradas.

O que ler a seguir

• Como aprender SEO completamente grátis
• Como otimizar o funil de vendas do seu site
• Como fazer pesquisa de palavras-chave como um profissional

*Alguns links neste artigo são links afiliados que o Exposure Ninja recebe uma taxa pela promoção (esses links não são patrocinados). O Exposure Ninja promove apenas serviços que já usamos em nossa pilha de marketing.