Exemplos de narrativas de marcas de luxo - 10 ideias inspiradoras

Todas as marcas de luxo têm uma história para contar, e queremos mostrar os melhores exemplos de narrativas de marcas de luxo aqui hoje para inspirar você. O que exatamente é contar histórias de marcas de luxo?

A narrativa da marca de luxo envolve compartilhar a história única de como sua marca de luxo se concretizou. Os objetivos do storytelling da marca incluem aumentar a fidelidade, construir sua marca, conectar-se com seu público e aumentar as vendas.

No guia de hoje, expandiremos nossa definição de narrativa de marca e detalharemos sua importância. Também compartilharemos nossos exemplos favoritos de narrativas de marcas de luxo que podem inspirar sua própria técnica de contar histórias!

O que é storytelling de marca?

Como construir uma marca de sucesso? Parte do que entra é inegavelmente a narrativa da marca.

Antes de entrarmos em nossos exemplos de narrativa de marcas de luxo, como prometido, vamos falar mais sobre os pilares da narrativa digital, especialmente no que diz respeito à indústria de luxo.

A narrativa da marca é como sua marca de luxo molda sua identidade. Como aquele último romance de sucesso que você não consegue largar, uma história de marca deve ter elementos básicos de escrita para torná-la altamente envolvente entre seu público.

Esses incluem:

• Um formato fácil de ler, como parágrafos curtos, marcadores e fotos para dividir a cópia.
• Inovação; embora você só possa escrever uma história de marca de várias maneiras, a sua deve parecer tão única quanto seus produtos e serviços.
• Escrito para clientes reais.
• Apela às emoções para que a história da marca seja tudo menos uma leitura seca.
• Conectivo, em que a história tem um começo, meio e fim claros.

Se você olhar para suas marcas de moda favoritas, cada uma delas tem suas próprias histórias de marca. Essas histórias atraem o público mais jovem e mais velho se forem escritas de forma convincente.

Por que as marcas de luxo precisam de storytelling

Aqui estão os benefícios da narrativa de marcas de luxo que sua própria marca pode colher.

Constrói o reconhecimento da marca

Embora marcas de luxo como Versace, Chanel, Cartier ou Rolex sejam nomes conhecidos agora, elas também tiveram um começo humilde.

Por meio de histórias para marcas de luxo, você pode criar reconhecimento de marca para que sua empresa possa um dia atingir alturas tão elevadas quanto o status de nome familiar, assim como as marcas de luxo acima.

Conecta com seu público

As qualidades emotivas de uma história de luxo fazem dela uma leitura obrigatória. Seu público se destacará com as lutas de sua marca, subirá com seus sucessos e, gradualmente, se verá cada vez mais investido à medida que aprende sobre sua história.

Aumenta a fidelidade do cliente

Uma vez que um cliente se conecta com uma marca em um nível verdadeiramente significativo, sua fidelidade dispara. Esses clientes devem estar dispostos a ficar com sua marca de luxo a longo prazo e podem recomendar seus produtos ou serviços com prazer a seus amigos, familiares e colegas.

Aumenta as vendas

De acordo com um relatório da BrandTotal, contar histórias de marcas de luxo acelera o sucesso de uma marca. Além de se refletir nos números de audiência mais altos da marca, você também deve esperar ver números de vendas mais altos.

A razão? Os consumidores de hoje esperam transparência das empresas para as quais doam seu dinheiro suado.

O site de notícias de tecnologia ZDNet observa que nove em cada 10 consumidores se afastarão de uma marca se ela não for suficientemente transparente e não lhes proporcionar negócios futuros.

A transparência da história da sua marca mantém seus resultados saudáveis.

10 exemplos de narrativas de marcas de luxo

No restante deste artigo, queremos mostrar a nata da safra de exemplos de narrativas de marcas de luxo. Esses exemplos mostram técnicas incríveis de contar histórias e a formação de identidades de marcas de moda de luxo.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe é uma marca de relógios de luxo com sede em Genebra para mulheres e homens. A empresa familiar constrói manualmente todos os seus relógios até hoje, que é o elemento de sua marca e marketing que a Patek Phillipe escolheu focar em sua história de marca de luxo.

A página entra em detalhes sobre a extensão do acabamento manual, com vídeos mostrando como o artesão aplica os numerais em cada relógio e como esmalta o mostrador à mão.

Tudo isso ressalta aquele “toque humano” que diferencia a Patek Philippe.

2. Burberry

Quando você fez tantas inovações de moda quanto uma marca como a Burberry, não há problema em pendurar seu chapéu figurativo nessas realizações e usá-las como os pilares da história da sua marca.

Um exemplo de storytelling de marca de luxo nem sempre precisa ser complexo. Se sua história é longa, mas cativa a atenção por causa de tantos benchmarks incríveis alcançados ao longo do tempo, você pode inspirar seu público a lê-lo “de capa a capa”, para falar!

3. Rolex

Os relógios Rolex são há muito tempo uma marca de relógios preferida para atletas em uma variedade de esportes.

Na parte World of Rolex do site da marca, o relojoeiro apresenta essas estrelas do esporte, bem como a inovação da marca nas artes.

Se você sempre quis ver todos os filmes que apresentam um Rolex usado casualmente, bem como os esportes que tornaram a Rolex uma marca ainda mais proeminente, está tudo aqui para explorar.

Esse elemento de narrativa aprofunda a marca Rolex, fazendo com que seus relógios pareçam ainda mais integrais.

4. Canal

A linha do tempo da história de Chanel pode ser dividida em aproximadamente 32 capítulos.

Envolver-se com seu público por um período tão prolongado pode parecer quase impossível, mas uma marca de luxo como a Chanel faz isso funcionar perfeitamente.

Como? As histórias não são baseadas em texto, mas em vídeos. Isso não é para ficar que ainda não seria um compromisso de tempo assistir todos eles, claro.

Dito isto, a sensação de estilo documental da narrativa da marca Chanel certamente atrairá a multidão de hoje da Netflix.

Afinal, Statista observa que, em 2020, 60% dos jovens de 13 a 17 anos fizeram séries ou filmes consecutivos.

Até 69% das pessoas no grupo de 18 a 29 anos fizeram o mesmo, 70% na faixa de 30 a 44 anos e 62% na faixa de 45 a 64 anos.

Assistir compulsivamente nos convém como sociedade, e é por isso que esse é um ótimo exemplo de narrativa de marca de luxo.

5. Balenciaga

Quando sua marca é tão conhecida quanto a Balenciaga, você pode criar outros tópicos em sua história de marca de luxo, como o foco em retribuir.

A casa de moda trabalha com o Programa Mundial de Alimentos desde 2018 para reduzir a fome global até 2030. Balenciaga aumenta a conscientização e angaria doações para a marca da melhor maneira possível através de sua moda.

Os clientes sabem que, ao comprar as linhas de moda que apoiam o Programa Mundial de Alimentos, estão ajudando o planeta e representando sua marca de moda favorita ao mesmo tempo.

6. Ferragamo

Na mesma linha está Salvatore Ferragamo, uma marca de moda bem conhecida que também optou por usar sua história de marca para mostrar sua sustentabilidade.

Como muitas marcas, a Ferragamo começou a repensar os materiais que usa e seu impacto no meio ambiente.

O site da casa de moda tem uma seção inteira de vários capítulos sobre como a marca melhorou gradualmente a sustentabilidade de suas roupas, sapatos, óculos e tudo mais.

7. Porsche

Este fabricante automotivo também tem outro excelente exemplo de narrativa de marcas de luxo. A Porsche, assim como o relojoeiro Patek Phillipe, concentra-se em uma área específica de serviço.

No caso da Porsche, é o Tequipment, que é uma gama de acessórios que a marca refina e aperfeiçoa há mais de 25 anos.

Mais abaixo na página, você pode rolar por um carrossel de imagens destacando o que se tornaria o ímpeto do Tequipment a partir da década de 1950!

8. Gucci

Que melhor maneira de mostrar as histórias atuais da sua marca do que em um festival de rolagem de mídia social que a maioria dos consumidores de hoje acharia irresistível?

Conheça Gucci Stories, um vislumbre das notícias que compõem a marca Gucci, todas apresentadas no estilo de mídia social. Você pode continuar rolando para trás para sempre, clicando nas histórias que lhe interessam.

Essa é uma abordagem bastante inovadora para fortalecer uma marca de luxo, mas funciona especialmente bem.

9. Louis Vuitton

O mundo da Louis Vuitton faz parecer que a história da marca da empresa é grande demais para uma pequena seção “sobre”. Com uma marca tão icônica como esta, provavelmente é bem assim!

No World of Louis Vuitton, você pode conhecer os últimos desfiles de moda da marca, seu trabalho inovador em arte e cultura e seus passos em direção a um futuro mais sustentável.

10. Ferrari

Devemos mostrar a abordagem da Ferrari para contar histórias, pois com certeza é algo!

A Ferrari convida você a “aproveitar a história da Ferrari” com uma linha do tempo interativa completa com vídeos em tela cheia em loop de momentos icônicos da empresa em segundo plano.

A linha do tempo se desenrola, mostrando a história da Ferrari ano após ano, em vez de década após década. Para qualquer ponto da linha do tempo que desperte seu interesse, você pode ler as informações no site ou ouvir um podcast.

De acordo com o recurso de software TrueList, em 2022, mais de 82% dos ouvintes de podcast estão dispostos a passar sete horas por semana ouvindo seus programas favoritos. Podcasts têm um público apaixonado, e a Ferrari foi inteligente em aproveitar isso!

Conclusão

Exemplos de narrativas de marcas de luxo mostram a amplitude de como os maiores nomes de hoje se envolvem com seu público de maneiras cada vez mais interessantes.

Seja criando um universo dedicado, focando em serviços ou produtos específicos, ou até mesmo apresentando sustentabilidade ou trabalho de caridade, esses exemplos mostram todas as direções únicas que você pode seguir para sua própria narrativa de luxo!