O que são palavras-chave LSI e como usá-las para SEO

Ter seu site classificado na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google é uma grande façanha de SEO, mas não é fácil.

Existem 30 trilhões de páginas da web no índice do Google e apenas dez lugares na primeira página do Google. A luta para capturar os 91,5% do tráfego que vai para o top ten é acirrada.

Com a concorrência acirrada, os SEOs buscam constantemente maneiras de avançar e, até agora, uma das tendências mais recentes são as palavras-chave LSI.

Então, quais são as palavras-chave LSI? Como você pode usá-los para o sucesso de SEO? E por que eles se tornaram uma mania na comunidade de SEO? Este artigo responde às suas perguntas.

Vamos pular.

O que é Indexação Semântica Latente?

A Indexação Semântica Latente (LSI), também conhecida como Análise Semântica Latente, é uma tecnologia que ajuda os programas de computador a encontrar a relação entre palavras diferentes.

Para os seres humanos, derivar o significado de uma palavra com base em seu contexto é simples. Se alguém menciona a palavra restaurante, palavras como data, menu, champaign ou mesmo dieta podem facilmente surgir em sua mente porque todas se encaixam no contexto de um restaurante.

Quando se trata de computadores, no entanto, algum “treinamento” é necessário para ajudá-los a entender que, embora as palavras tenham significados diferentes, elas podem ser relevantes umas para as outras dependendo do contexto existente.

Esse “treinamento” é o que chamamos de Indexação Semântica Latente.

Com a ajuda do Processamento de Linguagem Natural (NLP), o LSI ajuda os computadores a entender as linguagens da mesma forma que um ser humano. Em teoria, para SEO, o LSI ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar os links entre as palavras usadas em sua página.

A suposição é que, se o mecanismo de pesquisa puder encontrar muitos termos relacionados ao contexto em sua página, ele considerará a página mais relevante para uma intenção de pesquisa mais ampla.

O que são palavras-chave LSI?

Palavras-chave LSI são um conjunto de termos conectados por seu contexto.

Estas são as palavras que a tecnologia LSI tenta identificar na nossa página. As palavras-chave LSI podem ser sinônimos umas das outras, mas não precisam ser. Eles também podem ser palavras ou frases individuais, desde que façam sentido quando usadas em um contexto semelhante.

Por exemplo, “cinema” é sinônimo de cinema. Ambas as palavras são palavras-chave LSI para palavras e frases como “pipoca, ingressos ou assentos na primeira fila” porque são todas palavras que você usaria em algum momento ao falar sobre o cinema.

O Google usa LSI?

Há muita controvérsia em torno da aplicação do Google de palavras-chave LSI em seu algoritmo de classificação de página.

Por um lado, representantes do Google como John Mueller disseram repetidamente: “Não existem palavras-chave LSI”. No entanto, o mecanismo de pesquisa mostra várias instâncias do uso de termos relacionados para sugerir conteúdo relevante para seus usuários. Então, onde está o Google no que diz respeito ao LSI?

O Google nunca declarou explicitamente palavras-chave LSI como um fator de classificação. A coisa mais próxima de palavras-chave LSI que o Google lançou é a atualização do Hummingbird.

Em 2013, o Google reformulou radicalmente seu algoritmo com uma atualização chamada Hummingbird. Anteriormente, o Google correspondia palavras-chave em uma consulta a palavras-chave em uma página da web. Com a atualização do Hummingbird, o Google pode associar um documento a uma consulta – mesmo que as palavras-chave não estejam presentes.

Em suma, a reescrita do algoritmo permitiu ao Google formar melhores conexões entre as palavras e entender o tópico inerente à consulta de pesquisa.

Mas não presuma que isso significa que o Google está usando palavras-chave LSI. Na realidade, o Google provavelmente usa um método mais refinado de entender a relevância de uma página: uma abordagem que considera muito mais do que palavras relacionadas estão presentes no documento.

Por que as palavras-chave LSI são importantes?

As páginas da Web têm uma classificação alta no Google se tiverem conteúdo relevante para a intenção de pesquisa de um usuário.

Portanto, as páginas de alto nível provavelmente terão muitas ocorrências naturais de sinônimos e frases semanticamente relacionadas. Em outras palavras, várias palavras-chave de indexação semântica latente (LSI).

Você deve incluir palavras-chave LSI apropriadas em seu conteúdo para oferecer suporte a um melhor desempenho do mecanismo de pesquisa por três motivos:

1). Palavras-chave LSI Aumente o escopo do seu conteúdo

As palavras-chave LSI são uma ótima maneira de aumentar a profundidade do seu conteúdo. Um escopo de conteúdo maior significa que sua página se torna mais relevante para várias consultas de pesquisa.

Vamos detalhar um pouco:

Suponha que você tenha uma página sobre cães. Em vez de ter todo o seu conteúdo focado em raças de cães, você pode incorporar subtópicos como competições de cães, equipamentos, anatomia e cuidados.

Isso abre o caminho para adicionar palavras-chave LSI como Crufts, colar, chumbo, pata, cauda e aliciamento e aumenta a extensão do seu conteúdo.

E, por sua vez, você pode classificar para mais palavras-chave.

2). Palavras-chave LSI atraem mais usuários para sua página

Palavras-chave LSI atraem mais pessoas para sua página.

Quando sua página da web explora várias ideias de conteúdo e não se limita a uma narrativa, ela se torna mais atraente para mais pessoas.

Veja esta postagem no blog SEO Sherpa sobre tags de cabeçalho.

A postagem tem mais de 6.000 palavras e incorpora vários subtópicos, como tags H2, tags H3, definição de tags de cabeçalho e muitas outras palavras-chave LSI.

Por causa disso, a página não atrai apenas usuários pesquisando tags de cabeçalho, mas também todas essas palavras-chave:

O resultado é que temos muito mais tráfego orgânico vindo em nossa direção.

3). As palavras-chave LSI aumentam sua classificação

Embora haja muito que você precise fazer para obter um alto page rank no Google, as palavras-chave LSI devem ser uma consideração importante em sua estratégia.

A aplicação correta de palavras-chave e frases torna seu site mais relevante para seu tópico principal, acionando os mecanismos de pesquisa para classificá-lo mais alto.

Como encontrar as palavras-chave LSI certas para seu site ou postagem de blog

Para colher os benefícios de usar termos contextualmente relacionados em seu blog ou site, você precisa saber como encontrar palavras-chave LSI. Isso pode ser um desafio para muitos proprietários de sites, então aqui estão minhas principais dicas para ajudá-lo a encontrar o caminho das palavras-chave LSI.

Pesquisa e Planejamento LSI

Como em todas as outras iniciativas de SEO, a jornada de encontrar as palavras-chave LSI certas começa com um planejamento e uma pesquisa adequados.

Simplesmente colocar termos relacionados em sua página não é suficiente para obter a relevância que o Google exige para um ranking alto.

Em vez disso, você precisa aprender a dividir seu conteúdo em tópicos, encontrar palavras-chave LSI para esses tópicos e priorizá-los com base no número de pessoas pesquisando cada palavra-chave.

Aqui está um detalhamento de como realizar cada uma dessas etapas.

Como agrupar conteúdo em diferentes tópicos e tipos de conteúdo de SEO

Um erro comum que as pessoas cometem ao identificar palavras-chave LSI é procurar os termos. Isso está errado porque as palavras-chave LSI precisam corresponder a um contexto específico para serem eficazes. Portanto, antes de vasculhar a internet em busca de palavras-chave, você precisa definir o contexto.

O contexto das palavras-chave LSI vem do conteúdo de SEO que você pretende usar. Vamos analisar alguns dos tipos mais comuns de conteúdo de SEO.

• Conteúdo Evergreen ou Pillar : Este é o tipo de conteúdo que não perde sua relevância ao longo do tempo, como a página inicial de um site.
• Conteúdo de forma curta : Este é o conteúdo com menos de 1500 palavras. É excelente para palavras-chave LSI curtas.
• Conteúdo de formato longo: Qualquer coisa acima de 1.500 palavras se qualifica como conteúdo de formato longo, o que é excelente para palavras-chave e frases LSI de cauda longa.
• Posts da série: Este é o conteúdo escrito em pedaços. É frequentemente usado para dividir o conteúdo de formato longo em passagens de tópicos relacionados. As postagens em série são ótimas para aumentar a autoridade do site em um assunto específico e espalhar uma variedade de palavras-chave LSI em páginas de conteúdo que compartilham o mesmo tópico principal.

Identificar o tipo de conteúdo de SEO que você deseja ajuda a organizar seu conteúdo em grupos de tópicos.

Suponha que você esteja procurando uma boa classificação para termos relacionados à construção de links.

Você escreveria um post pilar sobre construção de links como o hub, com blogs separados de formato longo sobre tópicos relacionados à construção de links como os raios. Esses tópicos podem ser:

• Criação de links de postagem de convidado
• Construção de links quebrados
• Contato por e-mail
• Relações públicas digitais
• Link building de arranha-céus

Em seguida, você usaria links internos entre essas páginas no cluster.

Isso aumenta a relevância tópica do seu site e facilita a seleção das palavras-chave LSI corretas para cada postagem.

Identificando palavras-chave LSI que se adequam a cada tópico

Com todos os clusters de tópicos definidos, você precisa identificar palavras-chave LSI para cada um. Neste ponto, você deseja obter o maior número possível de palavras relevantes para o tópico em questão.

Mas como você sabe que eles são relevantes?

Uma regra geral é que, se a palavra-chave que você está prestes a escolher fizer com que você clique em uma página que aparece quando você pesquisa seu tópico, ela provavelmente é relevante.

Se a regra ainda não ajudar você a descobrir as melhores palavras-chave LSI, use seu conhecimento da intenção do usuário.

Em SEO, a suposição é que toda vez que os usuários pesquisam algo online, eles têm uma intenção ou objetivo final. Aqui está um resumo da intenção do usuário.

• Encontrando informações : Isso acontece para usuários que não sabem algo geral e querem saber ou para usuários que têm uma ideia geral e querem saber mais.
• Navegação : Aplica-se a usuários que desejam informações específicas, geralmente sobre um desafio que estão enfrentando ou sugestões para algo de que precisam.
• Transação : é para usuários que desejam agir e estão prontos para comprar.
• Investigação comercial: ocorre quando os usuários pesquisam produtos específicos que podem ser adquiridos no futuro.

Agora, que tipo de intenção do usuário seu tópico principal atende? A palavra-chave LSI selecionada ajuda a atingir esse objetivo? Se sim, é relevante.

Priorizando determinadas palavras-chave LSI com base no volume de pesquisa

Quando terminar de identificar as palavras-chave, você terá uma longa lista de palavras e frases relevantes. No entanto, essas frases não têm o mesmo volume de pesquisa.

O volume de pesquisa é uma métrica que informa quantas vezes as pessoas pesquisam uma frase em um período específico, digamos, um mês.

Eu recomendo o Ahrefs Keyword Explorer para identificar o volume de pesquisa. Ele possui um banco de dados de palavras-chave mais extenso do que o Semrush e o Moz e fornece volumes de pesquisa mais precisos do que o Planejador de palavras-chave do Google.

Para verificar os volumes de pesquisa de suas possíveis palavras-chave LSI, basta conectar a lista ao Keyword Explorer:

Você verá o volume de pesquisa local (Volume) e o volume de pesquisa global (GV) para suas palavras-chave selecionadas e poderá priorizar suas palavras-chave LSI de acordo.

Execução de palavras-chave LSI: como implementar termos relacionados em seu conteúdo

Quando estiver satisfeito com seu processo de pesquisa e planejamento de palavras-chave, a execução de suas palavras-chave LSI é a próxima. A execução de palavras-chave LSI ajuda a determinar como usar suas palavras e frases recém-identificadas.

Vamos orientá-lo sobre como isso funciona.

Saber onde usar palavras-chave LSI faz toda a diferença para o seu blog ou site. Você tem que ser estratégico sobre onde você coloca essas palavras para que elas tenham o efeito desejado. Aqui estão vários lugares onde você pode usar palavras-chave LSI, dependendo do tipo de conteúdo de SEO que você possui.

Títulos :

O título principal de qualquer conteúdo deve ser o tópico, mas os títulos subsequentes devem se esforçar para usar uma palavra-chave relacionada à do tópico principal. Por exemplo, um H1 sobre os melhores consoles de jogos pode ter um H2 sobre o que considerar ao comprar equipamentos de videogame.

Textos alternativos:

Os textos alternativos são os textos descritivos que acompanham as imagens do seu site ou blog. Usar palavras-chave LSI em textos alternativos é uma maneira genial de tornar seu conteúdo mais relevante e melhorar o SEO da sua imagem.

Metadescrições :

Uma meta descrição é uma sinopse ou resumo do assunto do seu blog ou site. Este é o texto que você vê sob o título com hiperlink em uma SERP. Colocar palavras-chave LSI na meta descrição atrai o leitor para o seu conteúdo porque parece mais relevante para a intenção de pesquisa.

Perguntas frequentes:

A seção de perguntas frequentes do seu site é um excelente local para palavras-chave LSI. Esta seção geralmente predetermina como as pessoas irão formular perguntas no Google, portanto, ter uma variedade de palavras-chave LSI aqui pode fazer com que seu conteúdo apareça em várias pesquisas.

Textos âncora:

Os textos âncora são as palavras em seu conteúdo que possuem links incorporados. O uso de palavras-chave LSI em textos âncora aumenta a probabilidade de o mecanismo de pesquisa encontrar conteúdo relevante ao pesquisar links em sua página.

Onde você deve evitar usar palavras-chave LSI?

As palavras-chave LSI podem entrar em qualquer seção do seu conteúdo. No entanto, você deve evitar usá-los em qualquer ponto em que afetem o fluxo de conteúdo.

Se a sua palavra-chave LSI parecer penugem em seu conteúdo ou fizer com que suas estruturas de frases pareçam não naturais, você precisa evitar usá-la.

Ferramentas e recursos que você pode usar para encontrar palavras-chave LSI

Encontrar palavras-chave LSI pode ser um desafio, mas saber onde obtê-las é fácil. Curiosamente, o Google é um excelente recurso para palavras-chave LSI, mas não é a única opção.

Aqui está uma lista detalhada de ferramentas a serem usadas para encontrar palavras-chave LSI:

Ferramentas gratuitas de busca de palavras-chave LSI

Entre as melhores ferramentas gratuitas de busca de palavras-chave LSI está o Google. Como o mecanismo de pesquisa também depende da relevância contextual para exibir os resultados, este é o primeiro lugar em que você deve procurar suas palavras e frases alternativas.

Alguns dos recursos do Google que podem ajudar você em sua busca:

Recurso de preenchimento automático do Google

O recurso Autocomplete do Google é o que prevê sua consulta de pesquisa toda vez que você digita na barra de pesquisa do Google. Esse recurso é um recurso fantástico para vários termos de pesquisa.

Encontre os tópicos que você identificou ao fazer sua pesquisa de LSI e planejar para aproveitar ao máximo o recurso de preenchimento automático.

Digite esses tópicos na barra de pesquisa e analise as sugestões preditivas, observando todas as variações de palavras-chave relevantes.

Por exemplo, postei recentemente sobre “Como você pode criar um Sitemap XML”.

Para otimizar esse post, digitei “XML sitemap” no Google e observei as palavras sugeridas pelo Google:

Isso descobrirá ainda mais palavras-chave LSI.

Ferramenta de palavras-chave do Google – Planejador de palavras-chave:

O planejador de palavras-chave do Google é um recurso do Google Ads, antigo AdWords. Este planejador ajuda você a encontrar as melhores palavras-chave e determinar seu volume de pesquisa.

O planejador de palavras-chave foi projetado para ajudar os anunciantes de mecanismos de pesquisa a saber quais palavras-chave podem usar para ter anúncios de classificação mais alta a um preço mais baixo.

Mas, desde que você tenha uma conta do Google Ads, poderá usar o planejador de palavras-chave para atender às suas necessidades de palavras-chave LSI.

Para encontrar palavras-chave LSI usando o Planejador de palavras-chave do Google, insira uma palavra-chave inicial na ferramenta "Descobrir novas palavras-chave" e clique em Obter resultados.'

Em seguida, observe quais palavras-chave aparecem.

Como você pode ver acima, o Google sugere uma série de palavras-chave relacionadas.

Simplesmente anote os termos relevantes e coloque-os em seu conteúdo como palavras-chave LSI.

Sugestões de tags de imagem do Google

O Google tem uma página de resultados de pesquisa para imagens. Você pode pesquisar um tópico específico e visualizar os resultados em imagens em vez da página de resultados usual relacionada ao site.

Esta página de resultados de imagem é uma mina de ouro para sugestões de palavras-chave LSI.

Tudo o que você precisa fazer é clicar em uma imagem e deixá-la carregar no painel à direita que se abre.

Agora role para baixo nesse painel para ver uma lista de termos de imagem de pesquisa relacionados e empreste o maior número possível de termos relevantes.

Eu tentei, usando “cachorro” como minha palavra-chave inicial, e estas são as pesquisas relacionadas que apareceram:

Dê uma chance com o seu tópico.

Ferramentas de busca de palavras-chave LSI premium

As ferramentas gratuitas de busca de palavras-chave LSI são ótimas, mas não têm a flexibilidade das ferramentas premium. Com ferramentas LSI premium, você pode reduzir o tempo gasto procurando palavras porque a ferramenta faz o trabalho duro para você.

Você também recebe outras vantagens, como sugestões personalizadas para o seu site, conselhos sobre a popularidade do termo e com que frequência usá-lo.

Aqui estão algumas ferramentas de busca de palavras-chave LSI premium para experimentar.

Semrush

Semrush é um conjunto popular de ferramentas de SEO.

De todas as suas ferramentas, as que mais uso são para pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes, o que torna o Semrush ótimo para encontrar palavras-chave LSI.

O site oferece três planos, dependendo da escala de suas necessidades. Aqui está o que cada plano custa e os benefícios que você obtém dele.

• Pro – Custa $ 119,95 por mês. É excelente para iniciantes e equipes pequenas: o plano pro permite que você execute cinco projetos de SEO, rastreie 500 palavras-chave e obtenha 10.000 resultados por relatório.
• Guru – Custa $ 229,95 por mês. Você pode obter esse plano se administrar uma agência de SEO ou uma empresa de médio porte. O plano permite executar 15 projetos, rastrear 1.500 palavras-chave e receber 30.000 resultados para cada relatório.
• Negócios – Custa $ 449,95 por mês. O plano de negócios é melhor para grandes agências e empresas: ele suporta 40 projetos, rastreia 5.000 palavras-chave e gera 50.000 resultados por relatório.

Para encontrar palavras semanticamente relacionadas usando o Semrush, vá para a Keyword Magic Tool.

Em seguida, insira sua palavra-chave principal e você verá uma lista de ideias de palavras-chave.

Em seguida, clique na guia 'relacionada' na parte superior da tela para ver uma lista de palavras-chave semelhantes à palavra-chave inicial inserida na ferramenta.

Voilá! Uma lista de palavras-chave LSI que você pode usar.

Gráfico LSI

LSI Graph é um site dedicado a ajudá-lo a encontrar as palavras-chave LSI certas para o seu conteúdo. Este site é uma ótima ferramenta de busca de palavras-chave com vários recursos para pesquisar, otimizar e ajustar seu conteúdo.

Aqui estão os custos e benefícios de uma conta premium LSI Graph.

• Básico – Custo vitalício de $ 449. Esta assinatura oferece pesquisas ilimitadas de palavras-chave e 25.000 palavras-chave retornadas por mês.
• Premium – Taxa vitalícia de $ 699. O plano premium vem com pesquisas ilimitadas de palavras-chave, 10.000 pesquisas de palavras-chave em massa e 50.000 palavras-chave retornadas mensalmente.
• Agência – Custa US $ 699 para uma associação vitalícia, mas você só pode pagar usando um cartão de crédito da empresa. Este plano oferece pesquisas de palavras-chave ilimitadas e 30.000 pesquisas de palavras-chave em massa.

Vale ressaltar, no entanto, que os preços mencionados estão com desconto. Portanto, fique atento a um aumento no custo.

Assim como o Semrush, tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave primária na ferramenta e clicar em 'gerar'.

Aqui estão as palavras-chave LSI que ele cuspiu quando pesquisei palavras-chave relacionadas para este post.

Também perguntou

O site tambémasked.com extrai os resultados 'As pessoas também perguntam' do Google em SERPs para gerar perguntas relacionadas geo-específicas.

A ferramenta é uma mina de ouro para consultas de pesquisa relacionadas e seus resultados são visualmente atraentes:

O site tem pesquisas gratuitas limitadas, o que significa que você precisará de um plano pago para pesquisa de palavras-chave LSI em escala. Além disso, Asked oferece três:

• Básico – Custa $ 15 por mês e oferece 100 pesquisas mensais.
• Lite – Custa $29 por mês e oferece 300 buscas mensais.
• Pro – $ 59 por mês e oferece 1.000 pesquisas mensais e acesso à API.

Existem desvantagens potenciais em usar palavras-chave LSI em sua estratégia de SEO?

As palavras-chave LSI não têm necessariamente desvantagens.

No entanto, o uso indevido deles pode levar a um page rank mais baixo. Isso significa que você deve planejar o uso de palavras-chave LSI, usá-las apenas onde elas parecerem naturais e evitar colocá-las em seu conteúdo.

Perguntas frequentes

O que é LSI em SEO?

LSI em SEO refere-se à Indexação Semântica Latente, uma tecnologia que identifica palavras com contextos semelhantes.

Por exemplo, a palavra sorvete compartilha o mesmo contexto de palavras como calorias, verão e sabores. Mesmo que essas palavras não signifiquem a mesma coisa, elas fazem sentido quando usadas no contexto de sorvete, então o LSI é usado para identificá-las em um conteúdo.

As palavras-chave LSI são iguais aos sinônimos?

Palavras-chave LSI não são sinônimos. Eles podem ser sinônimos, mas não precisam ser. O único requisito para que as palavras se qualifiquem como palavras-chave LSI é fazer sentido quando usadas em um contexto semelhante.

O que acontece quando não uso palavras-chave LSI na minha estratégia de SEO?

Não há penalidade do Google por não usar palavras-chave LSI em sua estratégia de SEO. No entanto, você pode se esforçar para tornar seu conteúdo diversificado e melhorar seu page rank quando não usar palavras-chave LSI.

Pensamentos finais

As palavras-chave LSI devem ser chamadas de “palavras-chave relacionadas”, já que o Google quase certamente não usa indexação semântica latente no verdadeiro sentido da palavra.

Usar palavras e frases semanticamente relacionadas onde elas se encaixam naturalmente é uma excelente ideia. Eles podem ajudá-lo a aumentar a relevância da sua página e aumentar o número de palavras-chave para as quais você classifica.

Basta encontrar “palavras-chave LSI” usando as etapas deste post, polvilhe-as em seu conteúdo – ou adicione uma(s) nova(s) seção(ões) se necessário – e pronto.

Você tem alguma dúvida sobre palavras-chave LSI?

Poste sua pergunta nos comentários abaixo.