Como usar páginas de destino de localização para SEO aprimorado

A execução de uma campanha eficaz de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) requer a criação de conteúdo e, em seguida, a classificação desse conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

O ideal é que todas as suas páginas da Web apareçam nos resultados de pesquisa, mas isso é improvável.

Embora parte do seu conteúdo provavelmente não chegue às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para cada termo de pesquisa, você pode obter uma poderosa alavancagem de SEO criando páginas de destino de localização.

O uso de páginas de destino de localização aumentará exponencialmente seu poder de SEO e ajudará você a ter uma classificação mais alta nas pesquisas móveis.

Como a maioria dos usuários da Internet navega na web em um dispositivo móvel, as páginas de destino de localização podem ser a “arma secreta de SEO” que você está procurando.

O que são páginas de destino de localização?

Uma página de destino de local é uma única página em seu site com conteúdo especificamente adaptado para representar um de seus locais físicos. Por exemplo, se um gigante do varejo tiver 2.000 locais em todo o país, eles terão 2.000 páginas de destino de locais individuais – uma para cada loja local.

O objetivo de ter páginas de destino de localização é capitalizar a pesquisa local.

A otimização para pesquisa local é essencialmente um serviço de SEO que visa os mercados locais. A segmentação de mercados locais reduz a concorrência por palavras-chave, é mais fácil classificar palavras-chave e frases populares e torna o conteúdo mais relevante para os visitantes.

As páginas de destino de localização permitem que você publique páginas da Web adicionais com conteúdo exclusivo

Ao usar páginas de destino de localização, você pode multiplicar instantaneamente o número de páginas da Web que possui sem que seja um conteúdo duplicado. Publicar mais conteúdo ajudará você a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa. No entanto, a oportunidade real é alcançar pessoas que realizam pesquisas locais.

Com as páginas de destino de local, cada página conterá as mesmas informações básicas sobre sua empresa, mas também terá conteúdo exclusivo adaptado ao local que a página representa.

Por exemplo, digamos que você administre um negócio de venda de botes infláveis ​​e tenha dois locais – um em Baton Rouge e outro em Miami.

Na página de destino de cada local, você publicará informações gerais sobre seus botes infláveis, juntamente com ideias de onde as pessoas podem usar seus botes. Essas ideias serão baseadas em atrações locais como rios, lagos e parques aquáticos. Dessa forma, duas páginas de destino de local não serão iguais.

As páginas de destino de localização oferecem mais oportunidades de ser visto nos resultados de pesquisa

As páginas de destino de localização não são apenas mais páginas para você descobrir como classificar. Eles são realmente favorecidos pelo Google e, como resultado, são mais fáceis de classificar.

Como a localização física de um usuário é contabilizada no algoritmo do Google, os termos de pesquisa que envolvem tipos de empresas, produtos específicos e serviços presenciais têm maior probabilidade de retornar páginas de destino de local do que outras páginas da web.

Se você não tiver páginas de destino de localização, quando os usuários realizarem esse tipo de pesquisa, seus concorrentes que tiverem páginas de destino de localização serão favorecidos nas SERPs e obterão todo o tráfego.

Google favorece páginas de destino de localização

Outra coisa a considerar é que você não pode depender apenas do seu conteúdo principal da web para ranquear em buscas relacionadas. É improvável que seu conteúdo principal da Web seja exibido para pessoas nos SERPs para pesquisas relacionadas à localização. O Google realmente favorece as páginas de destino de localização em pesquisas locais. Veja como funcionam as pesquisas locais.

1. Um usuário que está logado em sua conta do Google pesquisa por "boate".
2. O Google fornece resultados para esse usuário com base no CEP definido na conta do usuário.
3. As páginas de destino de locais pertencentes a casas noturnas na área desse usuário são retornadas nos resultados.
4. O Google sabe quando a página de destino do local de uma boate é relevante para o usuário porque a página contém o endereço, o CEP e o número de telefone da boate (incluindo o código de área).
5. O Google também usa indexação semântica latente (LSI) para determinar se a página de destino da localização de uma boate é relevante para o usuário. É por isso que você sempre quer falar sobre as principais atrações da área, porque o algoritmo LSI do Google usará essas informações para determinar a relevância para o usuário. Quanto mais conteúdo relacionado você escrever, mais o Google saberá que seu conteúdo é relevante para uma determinada pesquisa.

Ao criar páginas de destino de local, o conteúdo será exclusivo para cada página. Cada página será exibida para usuários locais com base em sua localização física e seu conteúdo otimizado para LSI.

As páginas de destino de localização ajudam você a ignorar termos de pesquisa gerais de alta concorrência

As páginas de destino de localização ajudarão você a capturar o tráfego de usuários conectados ao Google à procura de empresas próximas em seu setor. O fato de um usuário estar logado reduzirá automaticamente os possíveis resultados de pesquisa que eles gerarão. É assim que você pode ignorar termos de pesquisa gerais de alta concorrência que você não tem chance de tentar classificar nas SERPs.

Por exemplo, digamos que você administre um negócio de salão de beleza com cinco locais em Nova York: Buffalo, Albany, Montgomery, Nova York e Brooklyn. Se você tentar classificar seu site para palavras-chave gerais de salão de beleza, não terá uma classificação alta sem um orçamento de vários milhões de dólares.

Por outro lado, quando você cria uma página de destino para cada local de salão de beleza usando a cidade como palavra-chave, você pode segmentar pessoas em cada cidade quase sem esforço.

Por exemplo, quando um usuário do Brooklyn pesquisa "salão de manicure" ou "salão de manicure perto de mim" e sua página da Web inclui informações sobre o Brooklyn, é mais provável que ele veja sua página de destino do Brooklyn nos resultados do mecanismo de pesquisa. As páginas de destino sem informações específicas do local não são priorizadas para esses tipos de pesquisas.

11 dicas para criar páginas de destino de localização

Você está pronto para começar a criar suas páginas de destino de localização para gerar mais tráfego, leads e vendas?

Aqui estão 11 dicas para começar.

1. Planeje seu conteúdo localizado

Faça uma lista do conteúdo que você deseja colocar na página de destino de cada local. Comece com o básico:

• O nome da sua empresa
• O nome dos seus locais, se for diferente do nome da sua empresa
• O endereço do local
• O telefone do local
• Horarios de funcionamento
• Contato da gerência (se apropriado)

Depois de planejar o básico, planeje incluir links para quaisquer contas sociais relacionadas. Faça uma lista de todas as páginas de mídia social que você deseja incluir, como Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram, etc.

Em seguida, documente todas as informações especiais que deseja incluir. Por exemplo, se você é um local que hospeda eventos especiais, planeje vincular ao seu calendário de eventos, se tiver um. Se você fizer promoções para idosos ou militares um dia por semana, inclua isso também em seu conteúdo.

Se você aceita reservas, invista em software de reservas para que as pessoas possam fazer reservas diretamente online. Adicionar conveniência às suas páginas é uma das maneiras mais rápidas de se diferenciar de seus concorrentes.

Planeje o conteúdo e a cópia da sua página de destino

Depois de ter uma lista de suas informações localizadas, é hora de planejar seu conteúdo. É aqui que você determinará se suas páginas de destino de localização conterão ou não apenas informações de localização ou se você criará valor adicional para seus visitantes (e mecanismos de pesquisa).

Uma das melhores maneiras de agregar conteúdo e valor é dizer aos visitantes por que você é a melhor escolha em seu setor. No entanto, se você quiser aproveitar a oportunidade para obter uma classificação mais alta nas SERPs, precisará escrever pelo menos um artigo curto que forneça valor aos seus visitantes.

Criar páginas de destino de local que contenham mais do que informações de contato pode ser demorado e difícil se você não estiver envolvido no desenvolvimento de sites. Se você está sobrecarregado com a ideia de fazer isso sozinho, entre em contato conosco em SEO.co e nós o ajudaremos a criar belas e profissionais páginas de destino de localização otimizadas para SEO.

2. Tenha como objetivo tornar suas páginas de destino de localização autoritárias

Conteúdo autoritativo vai te dar vendas e leads, ponto final. Se você vai trabalhar duro para classificar suas páginas de destino de localização, também precisa criar conteúdo autoritário. No entanto, isso precisa ser feito de uma maneira que não interfira na capacidade do visitante de encontrar suas informações de contato e saber mais sobre sua empresa.

A melhor maneira de fazer isso é publicar primeiro suas informações de contato e localização, juntamente com as informações sobre sua empresa. Coloque todo o conteúdo adicional abaixo desta seção, mas também mantenha o nome da empresa, endereço e número de telefone no cabeçalho e rodapé de cada página de destino do local.

Assim como você faria com qualquer outra página da web, torne suas páginas de destino de local o mais confiáveis ​​possível. Isso lhe dará mais tráfego, backlinks orgânicos de qualidade e apoiará sua estratégia geral de SEO.

O conteúdo oficial pode ser curto ou longo – é o conteúdo que conta

Páginas oficiais não precisam ser longas. Se o conteúdo longo for apropriado para o seu negócio e indústria, por favor, escreva posts de 2.000 palavras. No entanto, se o conteúdo curto for mais apropriado, maximize o conteúdo que você publica.

Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de coaching com coaches localizados em vários estados. As pessoas que procuram um coach de negócios não estarão necessariamente interessadas em ler conteúdo extremamente longo. Eles, no entanto, estarão interessados ​​em aprender algo com você que lhes dará um vislumbre do que você pode oferecer a eles como cliente pagante.

Nesse caso, você pode publicar um artigo de 500 palavras fornecendo dicas para maximizar a produtividade. Esse tipo de conteúdo falaria com quase todos que procuram um coach de negócios, e 500 palavras seriam curtas o suficiente para prender sua atenção.

Para tornar seu conteúdo autoritário, dê às pessoas seu melhor conselho. Dê a eles conselhos pelos quais eles esperam pagar, porque é assim que você capturará mais leads e ganhará autoridade nos mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo.

3. Crie páginas de destino de localização em sites sociais

Depois de ter suas páginas de destino de localização em seu site, você precisa de páginas semelhantes em sites sociais. Isso ajudará você a ganhar visibilidade nos mecanismos de pesquisa quando essas páginas forem classificadas e também ajudará na classificação do seu site.

Com sites sociais, crie uma listagem para cada local. Por exemplo, se você tiver cinco locais, deverá criar cinco listagens individuais do Google Business, cinco páginas locais do Facebook e cinco listagens comerciais do Yelp. No mínimo, priorize fazer suas listagens do Google Business.

As listagens do Google Meu Negócio têm um peso significativo em termos de classificação. De acordo com especialistas em SEO da Moz, os sinais do Google Meu Negócio, como proximidade, categorias e palavras-chave, são considerados em 25,12%.

As listagens de empresas do Google são veiculadas acima dos resultados de pesquisa reais, o que significa que os usuários veem as listagens de empresas primeiro. Quando as listagens de empresas relevantes são veiculadas, é mais provável que os usuários cliquem em uma listagem de empresas do que rolem para baixo para visualizar os resultados da pesquisa.

Ter uma listagem de empresas do Google para cada um dos seus locais melhorará muito suas chances de obter tráfego. Se você não criar uma listagem de empresas para cada um dos seus locais, nunca aparecerá nos resultados de negócios e os usuários clicarão no site de seus concorrentes em vez do seu.

4. Crie links para seus sites sociais nas páginas de destino do local

Depois de criar suas listagens de empresas em vários sites sociais, certifique-se de vincular essas listagens a partir das páginas de destino do local. Por exemplo, digamos que você criou as seguintes listagens sociais:

• Listagens do Google Meu Negócio
• Listas de empresas do Yelp
• Páginas locais do Facebook

Em cada página de destino do local, crie links para as listagens de empresas correspondentes em seus sites sociais. Por exemplo, sua página de destino do local de São Francisco deve estar vinculada à sua listagem do Google Business em São Francisco.

Vincular suas listagens locais a partir de suas páginas de destino de localização ajudará seu site a criar autoridade nos mecanismos de pesquisa, e a criação de autoridade ajuda seu SEO.

5. Crie páginas de destino de localização, mesmo que você não faça SEO

Se você não estiver executando uma campanha de SEO, ainda deve criar páginas de destino de localização. Além de ajudar naturalmente com o SEO, ter páginas de destino de localização ajudará os visitantes do seu site a encontrar o local mais próximo.

Entre em contato com seu desenvolvedor web ou entre em contato conosco para obter ajuda. Você precisa de uma maneira para os visitantes encontrarem seu local preferido diretamente em seu site, sem fazê-los vasculhar os estados e cidades listados individualmente.

Se você não tiver muitos locais, provavelmente poderá adicionar links para seus locais no menu principal ou no rodapé. No entanto, se você tiver mais do que alguns locais, convém criar um sistema dinâmico para que os usuários insiram seu CEP para encontrar locais próximos.

6. Seja criativo com suas palavras-chave e frases

Palavras-chave independentes são boas, mas precisam ser usadas no contexto. Seja criativo com a forma como você expressa os títulos e cabeçalhos de suas páginas que descrevem sua empresa. Por exemplo, se você vende meias de lã no Alasca, seu cabeçalho principal pode ser “Fazemos as meias de lã mais quentes do Alasca”.

7. Incorpore um mapa interativo em cada página de localização

Os mapas são ferramentas maravilhosas para ajudar seus visitantes a encontrar seus locais. Se você tiver um orçamento de desenvolvimento, contrate alguém para criar um widget de mapa personalizado. Se você não tiver um orçamento, use o widget de mapa existente do Google.

Ter um widget de mapa de localização de lojas em suas páginas de destino facilitará para todos encontrarem a loja mais próxima. No entanto, certifique-se de usar um mapa dinâmico e interativo. Não incorpore apenas uma imagem de um mapa que mostre apenas um local. Você deve levar em conta o fato de que alguns de seus visitantes estarão procurando por locais distantes da página de destino que encontrarem. Isso será principalmente devido ao uso de uma VPN. O uso de uma VPN pode alterar os resultados da pesquisa informando a um navegador da Web que o usuário está localizado em um lugar onde não está. Além disso, algumas pessoas vão querer apenas encontrar locais adicionais para quando viajarem ou visitarem amigos.

Dica profissional: para otimizar a precisão do uso de um widget de mapa, insira sua latitude e longitude exatas em sua conta do Google Meu Negócio para cada um dos seus locais.

8. Torne suas páginas de destino de localização pessoais

Seus visitantes querem saber que seu negócio está sendo administrado por um ser humano. Tire uma foto de sua equipe em cada local e publique essas imagens na página de destino do local apropriado. Mostre aos seus visitantes que sua empresa é administrada por pessoas reais que se preocupam com os clientes.

Você pode até aproveitar a oportunidade para criar uma conta no Instagram da empresa e alimentar as postagens em sua página de localização. Você receberá mais chamadas quando mostrar às pessoas o que faz e dar vida ao seu negócio.

9. Adicione prova social às suas páginas de destino de localização

Adicionar prova social ao seu site falará muito sobre sua empresa sem ocupar muito espaço. Se você já possui um sistema de avaliação de clientes conectado aos seus produtos, pode exibir algumas dessas avaliações. No entanto, os visitantes são naturalmente céticos em relação aos sistemas de avaliação nativos, especialmente quando todas as avaliações parecem ser cinco estrelas.

Para dar aos seus visitantes a impressão de que você é objetivo e transparente, mostre prova social com sistemas de terceiros como Trustpilot e Yelp. Embora, enquanto as avaliações do Yelp são boas, o Trustpilot é melhor. Você tem uma conta Trustpilot? Se não, você precisa de um imediatamente.

Trustpilot é a melhor ferramenta de prova social

Trustpilot é uma plataforma de análise de negócios semelhante ao Yelp, mas é levada mais a sério e está melhor organizada. Por exemplo, você pode pedir aos clientes que avaliem você em um e-mail e pode incorporar suas avaliações do Trustpilot em seu site com um snippet de código.

As avaliações falsas são um grande problema online. No entanto, com o Trustpilot, os proprietários de empresas não podem excluir avaliações ou criar avaliações falsas sem serem descobertos.

10. Responda às perguntas frequentes nas páginas de destino do seu local

Responder a perguntas importantes é outra ótima maneira de classificar suas páginas de destino de localização. Se as pessoas em sua área estiverem pesquisando essas perguntas, suas páginas terão mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa.

As pessoas adoram obter respostas para suas perguntas, portanto, quanto mais detalhado você puder obter, melhor.

11. Use anúncios PPC para segmentar as páginas de destino do local

Fazer com que suas páginas de destino sejam classificadas nos mecanismos de pesquisa é o primeiro passo. Com o tempo, suas páginas de destino ganharão mais força nas SERPs, mas também é inteligente usar anúncios de pagamento por clique (PPC) para enviar tráfego diretamente para suas páginas de destino.

Os anúncios PPC são eficazes e acessíveis. Com a maioria das plataformas, você pode definir seu orçamento sem precisar se preocupar em gastar mais do que o esperado.

Queremos ajudá-lo a aprimorar sua estratégia de SEO com páginas de destino de localização

As páginas de destino de localização são apenas para corporações gigantes. Não importa se você tem um, dois, dez ou cinco mil locais – você se beneficiará de ter páginas de destino de locais.

Para começar a colher os benefícios da pesquisa local, entre em contato conosco hoje para uma consulta gratuita.

Podemos ajudá-lo com todas as suas necessidades de SEO e pesquisa local, bem como avaliar por que sua página de destino não está funcionando.

Quando você trabalha com SEO.co, criamos e otimizamos suas páginas de destino de localização, escrevemos textos profissionais que convertem e gerenciamos suas campanhas de anúncios PPC. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre como nossa empresa de SEO pode ajudá-lo a maximizar as recompensas da pesquisa local.