SEO local x SEO nacional: qual é a diferença e por que é importante

O Google não usa o mesmo algoritmo para seus resultados de pesquisa nacionais e seu novo pacote de 3 locais, que exibe três empresas locais relevantes para sua consulta local.

Existem alguns fatores de classificação sobrepostos, é claro, mas os próprios algoritmos e os resultados de destino são um tanto distintos. No entanto, alguns especialistas do setor entendem que isso significa que o SEO local e o nacional devem ser tratados separadamente.

Por exemplo, uma empresa local pode se concentrar exclusivamente em tentar se classificar no pacote de 3 locais, desconsiderando a pesquisa nacional, ou uma empresa nacional pode ignorar completamente as classificações locais.

Abordar a otimização de mecanismo de busca (SEO) de um lado ou de outro, apesar da divisão nos algoritmos do Google, é uma estratégia falha. É muito melhor usar um grupo de estratégias com a finalidade de gerar tráfego de entrada.

Ao começar online, as pequenas empresas tentam estratégias diferentes.

Alguns procuram abordar o mundo inteiro como seu mercado; outros começam pequenos visando sua região local.

Como o mundo on-line cresceu e ficou saturado de empresas que disputam o primeiro lugar no alcance global, algumas estão se voltando para mercados menores e concentrados por meio de pesquisas nacionais e locais.

Em teoria, as buscas nacional e local são de fato muito mais promissoras para atingir. Mas você precisa estar ciente de certas diferenças importantes entre eles para determinar qual você deve buscar.

Sua estratégia de SEO local versus nacional também mudará, dependendo do país em que você reside. O SEO nacional na Europa será muito diferente do que aqui nos Estados Unidos.

A seguir, uma discussão que deve ajudá-lo a distinguir entre SEO nacional e local.

SEO nacional

O SEO nacional, por outro lado, refere-se ao processo de otimização de um site para consultas de pesquisa nacionais mais amplas.

É relevante para empresas que operam em nível nacional ou internacional, como lojas de comércio eletrônico, grandes corporações ou empresas de tecnologia.

O SEO nacional, sendo mais amplo, permite que você use termos de pesquisa mais amplos. Isso pode dificultar a classificação porque a competição é inevitavelmente mais acirrada nesse nível. Afinal, existem apenas 10 vagas na primeira página do Google.

Se você está competindo contra 30 ou 50 empresas nacionalmente e todas as métricas são as mesmas, será difícil para sua empresa progredir apenas em termos de criação de backlinks sólidos.

SEO local

O SEO local refere-se ao processo de otimização de um site para uma localização geográfica específica.

É particularmente relevante para empresas que atendem clientes em uma determinada cidade, região ou estado. Exemplos de tais negócios incluem restaurantes, agentes imobiliários, encanadores e salões de beleza.

Portanto, provavelmente é seguro dizer que encurralar a pesquisa local é muito mais fácil.

Há muito menos concorrência nesta área em comparação com a pesquisa nacional. A otimização para empreiteiros de melhorias residenciais por cidade ou estado pode ser muito menos cansativa do que otimizar para um alcance mais amplo.

Mas se você está apenas começando, pode estar enfrentando uma quantidade bastante substancial de trabalho para conseguir citações locais e ser listado em diretórios de pequenas empresas em sua cidade.

Principais diferenças entre SEO local e nacional

Então, quais são as principais diferenças entre SEO local e SEO nacional? Vamos olhar mais de perto.

1. Segmentação por palavras-chave : as estratégias locais de SEO geralmente se concentram na otimização de palavras-chave baseadas em localização, como “encanador em São Francisco” ou “restaurante italiano em Seattle”. As estratégias nacionais de SEO, por outro lado, tendem a visar palavras-chave mais amplas e específicas do setor, como “melhores laptops” ou “marcas de moda de luxo”.
2. Criação de conteúdo : o SEO local exige que as empresas criem conteúdo relevante para as necessidades e interesses específicos de seus clientes locais. Isso pode incluir notícias, eventos e promoções locais, bem como guias e recursos específicos do local. O SEO nacional, por outro lado, exige que as empresas criem conteúdo mais genérico e focado na indústria que possa atrair um público mais amplo.
3. Criação de links : no SEO local, as empresas precisam criar backlinks de alta qualidade a partir de diretórios, sites e blogs locais. Isso ajuda a estabelecer sua credibilidade e autoridade dentro da comunidade local. O SEO nacional, por outro lado, exige que as empresas criem links de uma ampla variedade de sites de autoridade em todo o país ou mesmo no mundo. Plug sem vergonha: contrate nossos serviços de link building para obter os melhores backlinks do setor.
4. Otimização do Google Meu Negócio : o Google Meu Negócio (GMB) é uma ferramenta poderosa para SEO local, pois permite que as empresas apareçam nos resultados de pesquisa local do Google e no Google Maps. Para otimizar sua listagem no GMB, as empresas precisam fornecer informações precisas e atualizadas sobre seus negócios, como endereço, número de telefone, horário de funcionamento e avaliações de clientes. O SEO nacional, por outro lado, não depende tanto da otimização do GMB.
5. Concorrência : o SEO local tende a ser mais competitivo do que o SEO nacional, pois as empresas estão disputando a atenção de um público menor e mais específico. Isso significa que as empresas precisam trabalhar mais para se diferenciar de seus concorrentes locais e oferecer valor exclusivo a seus clientes. O SEO nacional, por outro lado, costuma ser mais sobre se destacar da multidão em um setor mais amplo.

Separar as estratégias adiciona complicações desnecessárias

A navalha de Occam sugere que, ao resolver um problema, a solução mais simples é provavelmente a melhor. Da mesma forma, em SEO, a abordagem mais simples é provavelmente a mais significativa. Isso não quer dizer que o SEO possa ser tratado apenas com o básico (embora eu seja um defensor da abordagem minimalista do SEO), mas quanto menos complicações desnecessárias você adicionar à sua estratégia, melhor. Adicionar outra “ala” de SEO pode confundir seus esforços locais de SEO, especialmente se você designar diferentes membros da equipe para essas responsabilidades. Por exemplo, se você tiver um conjunto de pessoas trabalhando apenas em SEO nacional e outro conjunto trabalhando exclusivamente em SEO local, você pode acabar trabalhando com objetivos diferentes, enfraquecendo o possível sucesso de cada um.

Toda empresa pode encontrar valor em ambos os mundos

Em vez de focar em SEO nacional e local como entidades separadas, algumas empresas erradicam completamente um lado do espectro para se concentrar no outro. Por exemplo, um restaurante que opera apenas em um local pode evitar completamente o SEO nacional e se concentrar exclusivamente em alcançar uma classificação local de 3 pacotes. No lado oposto, uma grande empresa financeira com localizações em vários estados pode ignorar completamente o SEO local.

O problema é que ambos os tipos de empresas têm algo a ganhar com o outro lado da estratégia. Por exemplo, o restaurante pode alcançar uma classificação nacional mais alta e ver um fluxo de tráfego de entrada, mesmo que a maioria de seus acessos ocorra em uma posição local. A empresa financeira poderia facilmente otimizar para seus locais específicos e ganhar toneladas de tráfego local específico, resultando em mais visibilidade.

Existem muitos fatores de classificação comuns

Embora cada algoritmo funcione quase independentemente, eles são baseados em um amplo conjunto de fatores de classificação idênticos.

Mesmo se você decidir se concentrar exclusivamente em um, poderá facilmente começar a influenciar o outro por procuração. Por exemplo, as classificações locais e nacionais dependem em parte da autoridade do seu domínio como um site independente. Obter mais links de entrada de fontes externas de alta autoridade aumentará suas classificações para ambos os tipos de SEO. A otimização móvel também é importante para as classificações nacionais e locais. A lista continua, até o ponto em que é muito mais fácil gerenciar os dois simultaneamente do que apenas um ou outro.

O SparkToro forneceu detalhes de profissionais de SEO sobre os fatores de classificação mais importantes em SEO. Estes representam apenas uma pequena amostra de muitos fatores incluídos no algoritmo de busca.

Estratégias específicas de algoritmos estão se tornando menos importantes

Um punhado de desenvolvimentos tecnológicos está tornando os algoritmos individuais cada vez menos importantes. Há alguns anos, era possível (e aconselhável) otimizar separadamente para Bing e Google. Hoje, os mecanismos de busca se desenvolveram tão próximos uns dos outros que um conjunto de classificações é quase indistinguível do outro. O surgimento de assistentes digitais como Siri e Cortana também turvou as águas ao mascarar qual algoritmo eles usam para buscar resultados e combiná-los com outros recursos de pesquisa off-line. O mecanismo de pesquisa moderno é quase independente de algoritmo, o que significa que você deve prestar menos atenção às peculiaridades e sutilezas dos algoritmos individuais.

Visitas orgânicas são visitas orgânicas

Embora você possa mexer facilmente com sua conta do Google Analytics para descobrir quais visitas vieram de suas classificações locais e quais vieram de classificações nacionais, no final do dia, o que você precisa focar são suas visitas orgânicas gerais. As visitas orgânicas são a melhor medida que você tem para determinar a eficácia e o ROI de sua campanha de SEO, e as classificações nacionais e locais contribuem para esse valor geral.

A maioria das melhores práticas é focada nos usuários

Embora existam muitos requisitos técnicos para obter uma classificação alta, na maioria das vezes, todas as suas classificações de pesquisa dependem de fatores de experiência do usuário. Taxas de rejeição mais baixas, maior conteúdo, perfis de mídia social mais ativos e construção de relacionamento externo contribuem para mais reconhecimento da marca e melhores relacionamentos com os clientes, o que também ajuda suas classificações locais e nacionais. O resultado final de qualquer campanha de SEO é deixar seus usuários felizes – porque se seus usuários estiverem felizes, o Google ficará feliz e você terá uma classificação mais alta de acordo. Mantenha seu foco na experiência de seus clientes e é difícil dar errado.

Conclusão

Concluindo, o SEO local e o SEO nacional exigem estratégias, táticas e objetivos diferentes. Enquanto o SEO local é mais focado em segmentar locais específicos e construir uma forte presença na comunidade local, o SEO nacional é mais sobre atingir um público mais amplo e estabelecer autoridade dentro de um determinado setor. Ao entender essas diferenças, as empresas podem criar estratégias eficazes de SEO que atendam às suas necessidades e objetivos específicos.