SEO local: quatro coisas a considerar antes de ir atrás do pacote local

Toda estratégia de marketing precisa de objetivos, estrutura, organização e medidas claras. Seja você uma empresa local que está apenas começando e tentando decolar, ou uma organização mais estabelecida que deseja crescer, uma sólida campanha de SEO local paga enormes dividendos.

O pacote de SEO local do Google nos últimos anos se tornou um grande componente de uma estratégia digital de sucesso. O processo de busca por um usuário ficou muito mais fácil porque o pacote inclui um útil mapa do Google junto com informações da empresa, como endereço, horário de localização e avaliações.

Embora vários aspectos técnicos tenham mudado ao longo do tempo (como limitar o número de locais no pacote de sete para três), a essência do pacote local permaneceu a mesma. O Google tornou esse recurso cada vez mais prevalente nos resultados de pesquisa, especialmente em dispositivos móveis . A pergunta que temos que fazer como profissionais de marketing, então, é como abordamos o pacote de SEO local para receber retornos lucrativos?

1. Descubra sua competição local de SEO

Uma pesquisa competitiva sólida produz resultados e insights valiosos ao tentar ir atrás do pacote de SEO local. Primeiro, comece tentando entender a categoria na qual você compete. Dentro de qual quadro de referência vivem suas ofertas? O que sua empresa oferece às pessoas? Para quais pesquisas locais você está classificando atualmente? Realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz fornecerá insights e conhecimentos fundamentais sobre o que seus consumidores estão procurando e como você pode atraí-los, bem como quem são seus concorrentes.

Quando você finalmente conhecer a arena em que joga , estará melhor posicionado para analisar quais pesquisas de palavras-chave de pacotes locais são mais valiosas para serem seguidas. O monitoramento contínuo da coleta de dados nesses resultados de pesquisa ajuda você a saber quais abordagens devem ser adotadas. O pacote local é um lugar muito volátil. As mudanças estão sempre acontecendo, mesmo diariamente. Embora existam apenas três lugares para classificar, você compete com muito mais do que apenas duas ou três outras empresas.

Ao olhar para a concorrência, pergunte-se: “Que tendências vejo? Que consistências existem entre aqueles que estão no ranking mais alto do que eu? O que eu não estou fazendo que eles estão?” Ao classificar para o pacote local, mantenha as coisas em perspectiva e lembre-se de que você só é bom se for melhor que a concorrência.

2. Backlinks de qualidade ainda são um grande negócio

Links para o seu site sempre foram um fator importante para aumentar os rankings de SEO. Os fatores de classificação local de 2017 da Moz listaram os backlinks como o fator número um no SEO local orgânico normal e o número dois na classificação para o pacote local. Os links continuarão sendo um indicador importante para o Google no futuro próximo.

Um importante notar é que o Google continuou a enfatizar a importância de backlinks de qualidade. Boas práticas de SEO sempre tentam se concentrar em encontrar links de qualidade, mas embora uma autoridade de domínio alta seja importante, mais deve ser considerado ao tentar obter uma classificação mais alta localmente.

Como grande parte do local depende muito da localização, as empresas devem considerar muito de qual local (quando aplicável) que seus backlinks estão vindo. Se você é um restaurante em San Francisco e recebe um backlink do SF.Eater.com, o Google notará e provavelmente fornecerá muito mais link juice do que um blog de restaurante mais geral ou nacional que tenha um DA semelhante. Faça alguma pesquisa e veja quais oportunidades estão disponíveis para vincular localmente.

3. Dê uma olhada nos LSAs

Os LSAs, ou anúncios de pesquisa locais (também chamados de anúncios de pacote local), tornaram-se muito mais relevantes no último ano. Atualmente, você pode configurar anúncios de pacote local para sua empresa por meio da extensão do Google AdWords .

Em um estudo de pesquisa feito pela Moz no início deste ano, em alguns lugares, 35% das palavras-chave competitivas têm anúncios de pacote local. Algumas categorias (como palavras-chave relacionadas a leis, automóveis e médicas) têm de 50 a 60% das palavras-chave, incluindo LSAs. Embora eles não estejam em todas as cidades ou áreas do país, essa tendência continuará a crescer à medida que o Google incorpora esses anúncios cada vez mais nos resultados de pesquisa de pacotes locais, portanto, será imperativo que você se familiarize com o funcionamento deles . Com essa exposição aumentada, os benefícios de ir atrás dos LSAs são óbvios e se você jogar suas cartas corretamente, os LSAs podem retornar um grande ROI para pequenas empresas.

Uma conta GMB atualizada é crucial para ter sucesso, bem como seguir táticas inteligentes a serem seguidas ao criar uma campanha do Google AdWords, incluindo práticas sólidas de citação . Novamente, concentre-se na qualidade –– da experiência do cliente, mas também nas métricas realizadas pelo Google para medir a qualidade do anúncio. Todos esses pontos estarão correlacionados ao sucesso de sua campanha.

4. Qual é o futuro do SEO local e do pacote local?

Com todas essas mudanças emocionantes já acontecendo no SEO local, o que o futuro poderia reservar? Como sempre, há uma enorme variedade de especulações, mas há algumas coisas que provavelmente poderíamos assumir que se tornarão ainda mais proeminentes no futuro.

O software de assistente de voz melhorou aos trancos e barrancos nos últimos anos, especialmente em dispositivos móveis. A pesquisa por voz é um novo animal que precisará ser otimizado agora e ainda mais no futuro. A parte complicada é que a maneira e a intenção de um pesquisador solicitar informações de uma pesquisa digitada e de uma pesquisa por voz são bem diferentes. Existem muitos fatores diferentes específicos para a pesquisa por voz com os quais os SEOs precisarão se familiarizar para ter sucesso.

Outros especialistas, como David Mihm, acham que fatores um pouco mais ambíguos, como “autoridade da entidade” e engajamento, serão grandes fatores para os quais a busca local mudará nos próximos anos. A autoridade da entidade lida com a ideia de que o Google terá muito mais chances de classificá-lo mais alto por coisas como o quão bem os negócios locais são conhecidos e o maior relacionamento que eles têm. Muito disso lida com o que outras pessoas estão dizendo sobre sua empresa, bem como avaliações e outros indicadores. O engajamento lidará especificamente com medições de interações, como botões clique para ligar do SERP, transações diretas por meio de pesquisa ou do painel de conhecimento local do Google e taxas de cliques.

Empacotando

À medida que o cenário do marketing digital continua a mudar para uma experiência mais focada no usuário, é ainda mais vital que os profissionais de marketing e os proprietários de pequenas empresas ganhem experiência e habilidades no domínio do SEO local. Não importa o seu negócio ou setor, uma campanha local intencional e bem pensada deve incluir planos para o pacote de SEO local, pois trará retornos extremamente lucrativos.