SEO local para pequenas empresas – 13 elementos obrigatórios

O SEO local para pequenas empresas é como você pode se diferenciar dos mais de 32,5 milhões de outras pequenas empresas nos Estados Unidos, de acordo com Oberlo. Quais elementos de SEO você deve incorporar?

Aqui estão alguns elementos críticos para usar no SEO local para pequenas empresas:

• auditoria de SEO
• Perfil comercial do Google concluído
• Construção de links
• Publicidade PPC
• Diretórios de empresas locais
• Mídia social

Neste guia extenso, abordaremos cada uma dessas estratégias na íntegra para que sua pequena empresa possa implementá-las e acelerar seu crescimento!

Qual é a diferença entre SEO e SEO local?

Search engine optimization ou SEO é um acrônimo inevitável para os empresários. Você pode entender o básico de SEO, mas o que separa isso do SEO local?

A diferença é o seu público. Com as práticas padrão de SEO, você está tentando alcançar o maior público possível, não apenas em seu estado ou país, mas internacionalmente ou mesmo globalmente.

O SEO local trata de reduzir sua presença de SEO para se concentrar apenas nos clientes e leads em sua vizinhança. Essa é uma prática comum de SEO para pequenas empresas com um local físico. Você ainda não precisa de clientes de todo o mundo porque não tem como acomodá-los.

Por que o SEO local é importante para pequenas empresas?

Se sua pequena empresa não estiver usando SEO local, corre o risco de ser usurpado pela concorrência. Vamos nos aprofundar em alguns benefícios que devem inspirá-lo a aproveitar o poder de sua comunidade local.

Coloque seu nome no mapa

Mesmo se você estiver apenas tentando classificar para clientes locais, ainda assim deseja que o site de sua pequena empresa seja classificado.

O SEO local para pequenas empresas é fundamental para o seu sucesso. Os primeiros dias de uma pequena empresa são repletos de incertezas. Quanto mais cedo você encontrar leads de forma consistente, aumentar as conversões e gerar um fluxo de receita confiável, mais estável será a base financeira em que sua pequena empresa se encontrará.

Gere mais avaliações locais

Quando a vizinhança estiver falando sobre você, eles farão mais do que zumbir sobre o seu negócio. Eles também vão querer conversar sobre seus produtos e serviços.

Como discutiremos na próxima seção, as revisões são um componente importante do SEO local. Eles também são um fator importante no processo de tomada de decisão para o consumidor médio.

De acordo com o provedor de serviços de conteúdo Podium, mais de 90% dos clientes analisam as avaliações on-line antes de tomar uma decisão de compra.

As avaliações que seus clientes deixam motivarão outros leads e clientes a comprar seus produtos e serviços (desde que as avaliações sejam positivas, é claro), o que aumenta ainda mais seus resultados.

Aumente o tráfego do seu site

O SEO local, sem dúvida, trará mais visitantes ao site da sua pequena empresa do que talvez você já tenha visto antes.

Embora o aumento no tráfego seja bom, ele durará pouco, a menos que você esteja pronto para capitalizá-lo. Discutiremos isso mais adiante, mas seu site deve ser otimizado para celular.

O site deve ter uma navegação clara, menus de fácil compreensão, links ativos e um design atraente. Encontrar as informações necessárias não deve ser um desafio.

Você também precisa de formulários de inscrição e iscas digitais para convencer um lead a oferecer suas informações de contato e entrar na sua lista de e-mail. Afinal, você nunca sabe se a primeira visita ao seu site também será a última.

Serviços locais de SEO para pequenas empresas para otimizar seu site

Agora que expusemos os benefícios, queremos nos aprofundar nas estratégias e serviços de SEO local para pequenas empresas.

1. Conclua seu perfil comercial do Google

O Perfil comercial do Google é um diretório comercial gratuito, cortesia do Google, que mostra o nome da sua pequena empresa, número de telefone, site, endereço e horário comercial.

Você também pode incluir imagens da sua empresa (os clientes também podem carregá-las) e avaliações.

O componente mais importante de um perfil comercial do Google, ou pelo menos um dos componentes mais importantes, é o link do seu site.

A Australian Web Experts observa que 60% das interações do Google Business Profile acontecem clicando no link para o site de uma empresa.

Se o seu perfil comercial do Google para pequenas empresas não estiver 100% completo, reserve um tempo para fazer isso. É um passo pequeno, mas importante, para melhorar seu SEO local.

Verifique novamente se seu endereço, horário comercial, número de telefone e link do site também estão corretos.

2. Entre nos diretórios de empresas locais

Se você está procurando diretórios para ingressar em um nível de indústria, precisa restringir seu escopo.

Você sempre pode ingressar em um diretório por nicho, mas certifique-se de que o nicho também seja representado por sua área geográfica.

Aparecer em diretórios de negócios aumentará a visibilidade de sua pequena empresa, obterá a exposição de que você precisa, ajudará sua posição de SEO local e criará mais confiança e credibilidade entre seu público.

3. Faça uma auditoria de SEO local

Como sua pequena empresa adota mais facilmente o SEO local, caberia a você fazer uma auditoria de SEO, que procura por quaisquer problemas fundamentais que seu site tenha.

Por exemplo, problemas na estrutura do site ou problemas na página podem prejudicar sua posição de SEO.

Se seus usuários não estão tendo a melhor experiência ao usar seu site, isso também pode prejudicar seus objetivos de chegar à primeira página dos resultados de pesquisa.

Uma auditoria de SEO faz mais do que apontar erros, mas também fornece informações valiosas que podem moldar suas futuras decisões de SEO. Você pode observar insights competitivos em seu mercado, bem como lacunas de conteúdo e onde futuras oportunidades podem surgir.

4. Use palavras-chave locais

Falando em conteúdo, quando você produz conteúdo como postagens de blog, listas de verificação, postagens de mídia social, e-mails e afins, que tipos de palavras-chave você usa?

Se você não respondeu “palavras-chave locais”, isso é algo que você precisa implementar imediatamente em sua estratégia de SEO local para pequenas empresas.

As palavras-chave são vinculadas à intenção do usuário. Quando um usuário procura uma empresa local, ele pesquisa palavras-chave relevantes para ele.

Por exemplo, se uma pessoa em Chicago quiser pizza, ela não digitará “pizzarias nos EUA”, mas “pizzarias em Chicago” ou mesmo “pizzarias perto de mim”.

Se eles tiverem os serviços de localização do Google ativados, os resultados serão hiperlocais.

Você precisa que suas palavras-chave sejam hiperlocais para que você possa classificar o que seus clientes e leads estão procurando!

5. Use Marketing de Conteúdo Localizado

Além de usar palavras-chave locais, o conteúdo que sua pequena empresa produz e os métodos que você usa para comercializá-lo também devem ser localizados.

A localização é responsável por experiências e expectativas culturais. Por exemplo, o conteúdo está em um idioma comumente falado em sua região, até mesmo no dialeto. Se o idioma precisar ser traduzido, isso será feito com precisão.

De acordo com o recurso de tradução de idiomas Smartling, mais de 72% das pessoas visitam sites com conteúdo em seu idioma local.

A linguagem é uma poderosa ferramenta de comunicação, portanto, certifique-se de estar na mesma página com seu público antes de lançar uma única campanha de marketing para sua pequena empresa.

6. Otimize o SEO móvel

Assim como o site de sua pequena empresa deve ser otimizado para dispositivos móveis antes de ser lançado, você também deve otimizar seu SEO local.

Como você faz isso? Como escrevemos neste post, você tem muitas opções para otimizar o SEO local, muitas das quais incluiremos ao longo deste guia.

Aqui está um que recomendamos agora. Use mais do que palavras-chave locais em seu conteúdo, mas palavras-chave otimizadas para pesquisa por voz.

A ascensão da pesquisa por voz está chegando, o que significa escrever (pelo menos parte do tempo) da mesma maneira que alguém falaria ao usar Siri ou Alexa para fazer uma pesquisa por voz online.

7. Otimize as avaliações on-line

Sua reputação online inspira leads e clientes a aceitá-lo ou deixá-lo. A forma como o público percebe sua pequena empresa também pode afetar seu SEO.

Seus anúncios pagos não terão um desempenho tão bom, pois sua reputação o precederá. Você não vai gerar tanto tráfego de busca orgânica, e o tráfego do seu site também estará bem dentro dos padrões do setor, mesmo para uma pequena empresa como a sua.

Críticas negativas vão acontecer. Não estamos dizendo para varrê-los para debaixo do tapete.

Em vez de fingir que eles não estão lá, responda ativamente às críticas negativas. Responda ao revisor e ofereça-se para consertar as coisas.

Não concentre sua energia de resposta apenas nas críticas negativas, mas também nas positivas.

8. Use dados estruturados de esquema local

Embora um pouco mais complexo, outra estratégia de SEO local para pequenas empresas é usar o esquema local.

Esse código de marcação de dados estruturados vai para o seu site. Por meio do código de marcação, um mecanismo de pesquisa como o Google pode avaliar rapidamente que tipo de pequena empresa você é e qual é seu nicho ou setor.

Aqui estão alguns tipos de dados estruturados de esquema local que precisam ir para o seu site, caso ainda não estejam:

• endereço (endereço físico da sua pequena empresa)
• contactPoint (informações de um ponto de contato, como número de telefone ou e-mail)
• geo (latitude e longitude)
• sameAs (propriedades sociais de suporte)
• url (URL do seu site)
• openingHours (seu pequeno horário comercial)
• descrição (quem é sua pequena empresa e o que ela faz)
• logotipo (o logotipo da sua pequena empresa)
• nome (nome da sua pequena empresa)
• telefone (seu número de telefone comercial)
• imagem (uma imagem de banner que não é o seu logotipo)
• @type (o tipo de empresa que você é, como uma empresa local)

9. Crie Links

Nenhum guia sobre SEO estaria completo sem discutir o link building, que é algo que sua pequena empresa deve fazer mesmo se você estiver focado em SEO local.

Os mecanismos de pesquisa usam links para decidir se um site é relevante. Um site com muitos links tem mais probabilidade de ter conteúdo valioso, de modo que o site merece uma classificação mais alta do que um site com menos links.

Isso não significa que você pode estar ligado por tudo e qualquer coisa sob o sol.

Você precisa de links de alta qualidade. Você pode avaliar a qualidade de um link com base na relevância e autoridade do site.

A publicação de conteúdo é uma maneira fantástica de começar a criar links, especialmente recursos visuais, como infográficos ou gráficos, postagens de lista, guias finais descritivos e guias originais apoiados por pesquisas completas.

10. Aproveite o poder da mídia social

A mídia social é um SEO local valioso para a estratégia de pequenas empresas que desempenha um papel direto na sua posição de SEO.

Você pode usar a mídia social para aumentar o alcance do seu conteúdo e consolidar sua marca.

Você também pode incentivar seu público a compartilhar avaliações nas mídias sociais, postar usando palavras-chave locais e escrever biografias descritivas e sobre páginas que podem ser como as pessoas o encontram online.

11. Use o Search Engine Marketing para empresas locais

O marketing de mecanismo de pesquisa ou SEM é uma forma de marketing que promove sites para ajudá-los a subir mais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Pegar conceitos de SEM e reformulá-los para pequenas empresas significa incorporar palavras-chave locais, usar localização de idioma e exibir anúncios apenas para aqueles em um intervalo geográfico específico.

12. Lance uma campanha publicitária PPC

A publicidade paga por clique ou PPC é outro caminho à sua disposição para aumentar o SEO local da sua pequena empresa.

Assim como você fez com anúncios SEM e materiais de marketing, seus anúncios PPC devem ser centralizados para seu público local.

Isso pode manter os custos de execução de uma campanha publicitária acessíveis, o que é especialmente importante para uma pequena empresa que ainda está descobrindo onde ficam as fichas financeiramente.

13. Dica Bônus – Participe de Eventos Locais

Temos mais uma dica para você, que é sair por aí e fazer parte da sua comunidade! A participação em eventos locais mostra que sua pequena empresa está focada quando se trata de marketing digital e SEO, mas também pode participar do mundo real.

Você deve contratar uma agência de SEO local para pequenas empresas?

O SEO é um assunto complexo e cheio de nuances, mesmo que você fique apenas dentro do escopo do SEO local.

Sua pequena empresa não pode cometer muitos erros, pois você não tem um orçamento infinito de marketing e publicidade.

Para fazer seu SEO da maneira certa da primeira vez, você deve considerar a contratação de uma agência local de SEO digital.

Os especialistas em SEO digital oferecem serviços como pesquisa de palavras-chave, auditorias de SEO, estratégia de palavras-chave, SEO técnico, criação de links, marketing de conteúdo e relatórios.

Com os profissionais do seu lado, você pode formular uma estratégia de SEO local vencedora que impulsiona sua pequena empresa para o próximo nível.

Conclusão

O SEO local para pequenas empresas pode diferenciá-lo, ajudá-lo a subir na hierarquia, conquistar mais clientes e aumentar sua receita.

Se você está procurando por serviços locais de SEO, entre em contato conosco na Mediaboom hoje mesmo.