SEO local para hotéis – 12 elementos de uma estratégia de sucesso

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode ajudar seu hotel a gerar leads enquanto constrói sua marca e direciona tráfego para seu site. Embora a hospitalidade seja o coração do seu negócio, o SEO local para hotéis deve ser o coração da sua estratégia de marketing digital.

O que é SEO local para hotéis?

O SEO local para hotéis é a prática de aumentar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa on-line usando uma combinação de estratégias de marketing digital. Usando palavras-chave relacionadas ao setor de hospitalidade, localização do hotel e nicho de mercado, o SEO local para hotéis ajuda a gerar leads, aumentar as reservas, construir a marca do seu hotel, atrair tráfego na web e aumentar a visibilidade do seu negócio.

À medida que as restrições da pandemia aumentam e o mundo está pronto para viajar novamente, o setor de hospitalidade deve se adaptar às tendências do mercado para permanecer relevante . Numerosos estudos mostram que a maioria dos consumidores pesquisa online intensamente antes de reservar uma viagem, geralmente também online. Os hotéis devem ser destacados na primeira página de resultados para que as pesquisas em sua área sejam notadas e mantenham o crescimento.

Continue lendo para saber mais sobre SEO local para hotéis e os doze elementos de uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa bem-sucedida.

• Fatores de classificação de SEO local para hotéis
• Criar um perfil comercial do Google (GBP)
• Verifique uma GBP para cada localização do hotel
• Forneça informações de contato completas
• Gerencie revisões de GBP e responda a todas elas
• Aproveite as revisões
• Construir popularidade
• Criação de links
• Faça pesquisas de palavras-chave locais para o seu site
• Adicione conteúdo local e guias locais ao seu site
• Implemente, melhore ou corrija sua marcação de esquema
• Manter o processo em andamento

Fatores de classificação de SEO local para hotéis

Relevância

Até que ponto o perfil da sua empresa corresponde à pesquisa do cliente? O seu hotel atende às necessidades do pesquisador? Uma das maneiras mais eficazes de alavancar o SEO local para beneficiar seu hotel é identificar seu nicho e concentrar seus esforços de marketing digital em seu público-alvo. Uma estratégia eficaz de SEO fará com que seu site apareça em pesquisas relevantes.

Distância

A distância entre o seu hotel e o local que o cliente pesquisou é um fator significativo na otimização do mecanismo de busca local . Garanta que o SEO do seu hotel seja eficaz em sua área, vinculando seu site às atrações locais. Cada página do seu site deve apresentar palavras-chave para a área local.

Proeminência

Quão conhecido é o seu hotel – online e offline? Mantenha uma excelente reputação offline e estabeleça seu hotel como uma autoridade no setor, garantindo que o Google tenha informações atualizadas e verificadas sobre seu site. Cultive avaliações em sites online como Google, Yelp, Yahoo e Bing.

Criar um perfil comercial do Google

A faceta mais importante do SEO local para hotéis é a criação do seu perfil comercial do Google. O Google Business Profile é uma ferramenta gratuita para empresas que facilitam a localização dos clientes on-line com informações como localização, horário e avaliações. O Google é a primeira e única parada para muitas buscas na internet.

Verifique uma GBP para cada localização do hotel

É essencial verificar uma listagem em GBP para cada um dos locais do seu hotel . Os locais verificados têm mais peso com os algoritmos do Google e têm uma classificação mais alta do que as empresas não verificadas. Basta pesquisar seu hotel no Google, selecionar a opção "É proprietário desta empresa?" opção e siga as instruções de verificação. Cada local de hotel deve ter uma listagem separada, mesmo que faça parte da mesma rede, e as informações estão disponíveis no site.

Forneça informações de contato completas

Maximize a eficácia de sua GBP garantindo que suas informações UNAP (URL, nome, endereço e telefone) sejam constantemente atualizadas e precisas. Liste as mesmas informações em seu site como um rodapé na parte inferior ou em uma página de contato separada. Suas informações de GBP e UNAP do site devem sempre corresponder. Discrepâncias nas informações do UNAP entre o Google e seu site podem afetar negativamente a otimização do seu mecanismo de pesquisa.

Gerencie revisões de GBP e responda a todas elas

Responda a todas as avaliações do seu hotel, sejam elas boas ou ruins. Com a maioria dos consumidores verificando as avaliações antes de reservar suas viagens, responder às avaliações se torna parte integrante de como você representa seu hotel. As respostas refletem positivamente no seu negócio porque mostram que você valoriza seus hóspedes e suas experiências. Responda individualmente, pulando uma resposta de copiar e colar. As respostas pessoais permitem que você humanize sua empresa, permitindo que os potenciais consumidores vejam a pessoa atrás da mesa.

Aproveite as revisões

Aproveite as avaliações do seu hotel usando as palavras positivas dos clientes onde os clientes em potencial as verão. Mais de 70% dos consumidores leem avaliações online antes de fazer uma compra. Permita que as avaliações ajudem suas taxas de conversão, pois as experiências dos clientes pagantes têm mais peso do que os anúncios mais bem pagos . Um estudo recente da Fan and Fuel mostra que até 92% dos consumidores hesitam em comprar um produto ou serviço sem comentários. Exiba seus comentários mais positivos em seu site. Você tem várias opções para compartilhar seus comentários, como um cabeçalho/rodapé em páginas importantes da web, uma barra lateral em sua página “sobre”, um carrossel em sua página inicial ou uma página separada.

Construir popularidade

Solicite avaliações de clientes para continuar a aumentar a popularidade do seu hotel online. Se você usa um serviço de marketing por e-mail, considere um e-mail automatizado para perguntar ao cliente como ele gostou da estadia. Use palavras-chave relacionadas à sua região e especificamente à sua localização naturalmente. Os consumidores podem usar as mesmas palavras em suas avaliações, aumentando ainda mais o SEO local do seu hotel. Concentre seus esforços em promover a satisfação do cliente para suas atrações turísticas e de hospitalidade próximas à sua localização para aumentar a popularidade, aumentar as reservas e obter uma classificação mais alta nas pesquisas.

Criação de links

Construir uma rede de links internos e backlinks para seu site é uma ferramenta incrivelmente útil que torna seu site mais legítimo para o Google e melhora seu SEO. Os links internos levam os visitantes de uma página do seu site para outra, compartilhando informações adicionais relevantes. Backlinks direcionam visitantes para seu site de sites externos. Sites confiáveis ​​com links para seu site aumentarão o SEO local do seu hotel, aumentando a credibilidade do seu site. Os backlinks de alta qualidade podem ser inestimáveis ​​para ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Os backlinks locais endossam seu hotel como um negócio de destaque no setor. Se o seu hotel for parceiro de alguma empresa local, peça que incluam um backlink para seu hotel em seu site, ajudando também na geração de leads.

Faça pesquisas de palavras-chave locais para o seu site

Pesquise palavras-chave de SEO locais relevantes para o seu hotel e a região. Inclua termos e localizações geográficas, bem como atrações turísticas. Cada página do seu site deve incluir palavras-chave relevantes. Não encha seu conteúdo com palavras-chave, pois pode ser desanimador, mas o uso natural de palavras-chave que flui dentro do texto aumentará seu SEO. As palavras-chave locais devem ser uma das pedras centrais da estratégia de marketing digital do seu hotel.

Adicione conteúdo local e guias locais ao seu site

Ter um site com design profissional não é suficiente para colocar seu hotel na primeira página dos resultados de pesquisa. Torne o site do seu hotel uma autoridade na área, incluindo conteúdo e guias locais. Existem passeios a pé, festivais locais, locais históricos ou coisas divertidas para fazer na sua região? Publique conteúdo em seu site para compartilhar informações úteis sobre as atrações locais. A maioria dos viajantes planeja suas viagens on-line e, quanto mais seu hotel aparecer nos resultados de pesquisa, maior a probabilidade de os pesquisadores reservarem um quarto com você para as férias. Aproveite o SEO e o storytelling em seu plano de marketing de conteúdo.

Implemente, melhore ou corrija sua marcação de esquema

Aprofundando-se no lado técnico do SEO, sua marcação Schema - usada pelos principais mecanismos de pesquisa da Internet - pode ajudar seu site a se destacar dos concorrentes do setor e obter rich snippets. O esquema específico da categoria permite que você forneça informações sobre seu hotel, como horários de check-in e check-out, comodidades, UNAP, site e links de mídia social.

Manter o processo em andamento

A otimização do mecanismo de pesquisa não é um destino definido. Em vez disso, é um processo contínuo que você deve manter. Mesmo que você contrate uma agência de SEO para lidar com suas atividades diárias de marketing digital, são necessários esforços contínuos para alcançar e manter a primeira página dos resultados de pesquisa online. Preste atenção ao mercado para poder antecipar as tendências do marketing de hospitalidade. Garanta que suas informações UNAP sejam consistentemente precisas e atualizadas em todos os lugares. Publique conteúdo regular em seu blog ou página de insights. Construa relacionamentos com outras empresas em seu setor e aumente sua rede de backlinks. O SEO local para hotéis deve se tornar uma parte central da estratégia de marketing digital da sua empresa.

Conclusão

Pense em quantas vezes você pesquisou algo online. Quantas vezes você encontrou as informações de que precisava nas primeiras páginas dos resultados da pesquisa? Agora você pode ver o poder do SEO local eficaz para hotéis. Quer você crie sua própria estratégia ou a terceiriza para especialistas, a otimização de mecanismos de pesquisa pode fazer uma enorme diferença.