Seu guia de SEO local para pequenas empresas

O que é SEO Local?

O SEO local é a prática de otimizar a presença online da sua empresa para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local de uma região, cidade ou bairro específico.

A otimização para SEO local é essencial para empresas localizadas fora de um local físico, como restaurantes, lojas de varejo e empresas locais baseadas em serviços. E com o aumento das buscas móveis e a crescente popularidade das buscas “perto de mim”, o SEO local tornou-se cada vez mais valioso, mesmo para empresas maiores que são menos específicas de localização.

Ao investir em SEO local, sua empresa pode aumentar a visibilidade online, atrair tráfego mais relevante para seu site e, por fim, gerar mais vendas e receita. O SEO local até ajuda você a converter as visualizações online em tráfego na loja. O que mais você poderia pedir?

Por que o SEO local é importante?

O que acontece quando você está procurando um lugar próximo para comer alguma coisa? Ou se você precisar contratar um encanador porque sua pia está vazando?

Se você for como a maioria das pessoas, faça uma pesquisa. Essas pesquisas têm intenção local - você realmente deseja apenas resultados próximos a você. Uma loja de hoagie ou um encanador dois estados não vão te ajudar.

As empresas que atendem a áreas geográficas específicas precisam se concentrar no SEO local para que, quando alguém dentro de sua zona de serviço fizer essa pesquisa crítica, eles apareçam. Portanto, se você tiver um ou mais locais físicos ou depender de clientes locais, aumentar sua visibilidade nas pesquisas on-line locais deve ser uma prioridade.

Maior visibilidade nos resultados de pesquisa local

Quando alguém usa a pesquisa baseada em localização para consultas localizadas ou incorpora termos de pesquisa locais, como o nome de uma cidade ou as palavras “perto de mim”, mecanismos de pesquisa como o Google entendem que a pessoa está procurando uma empresa em sua área. Se você não otimizou seu site para pesquisa local, pode não aparecer, o que pode levar a inúmeras oportunidades perdidas.

O SEO local aumentará suas chances de classificação no topo dos resultados de pesquisa sempre que alguém em sua área pesquisar termos relacionados a seus produtos ou serviços.

Melhor segmentação de clientes locais

A criação de conteúdo para palavras-chave gerais em seu setor pode fazer com que as pessoas que visitam seu site não possam usar seus serviços. Por exemplo, se você tem uma empresa de planejamento de eventos em San Francisco, alcançar pessoas em Des Moines não ajuda a aumentar suas reservas.

A segmentação por palavras-chave localizadas pode ajudá-lo a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa local, permitindo atrair pessoas que procuram os produtos ou serviços que você oferece e chegar a elas no momento exato em que precisam de suas ofertas.

Aumento do tráfego de pedestres e vendas na loja

Ao fazer uma pesquisa local, é provável que você veja um pacote de 3 do Google mostrando empresas perto de você.

Este é um imóvel altamente cobiçado! Além de estar perto do topo dos resultados de pesquisa, ele mostra claramente a localização de uma empresa local e torna mais fácil para os clientes em potencial solicitar informações ou acessar o site. Isso significa que, ao melhorar seu SEO local, você pode realmente aumentar o número de pessoas que entram pela sua porta ou ligam para você.

Taxas de conversão mais altas

Quando você se mantém consistentemente na mente dos clientes locais, aparecendo em resultados de pesquisa relevantes e compartilhando conteúdo de qualidade, você atinge uma série de objetivos. Você gerará mais interesse em seu negócio ao atrair mais atenção para suas ofertas. Além disso, seu conteúdo e reputação ajudarão a nutrir as pessoas durante o processo de decisão, aumentando sua taxa de conversão ao longo do tempo.

Quem precisa de SEO local?

O SEO local não é apenas para empresas de cidades pequenas. Embora possa desempenhar um papel crítico no crescimento de uma pequena empresa local, o SEO local é importante para empresas em todas as seguintes posições:

• Empresas físicas: empresas com um ou mais locais físicos, como lojas de varejo e restaurantes, precisam de SEO local para atrair clientes em sua área. Isso vale até mesmo para redes nacionais de varejo e restaurantes com várias localizações em todo o país.
• Empresas baseadas em serviços: as empresas que oferecem serviços dentro de uma área geográfica específica, como encanadores, eletricistas e faxineiras, precisam de SEO local para alcançar clientes em potencial em sua área de serviço.
• Empresas de franquia: as empresas de franquia com vários locais precisam de SEO local para otimizar a presença on-line de cada local e atrair clientes em sua área.
• Negócios online com intenção local: mesmo empresas que operam exclusivamente online podem se beneficiar do SEO local se tiverem intenção local. Por exemplo, uma empresa de comércio eletrônico que oferece entrega ou retirada local gratuita pode se beneficiar do SEO local para alcançar clientes em potencial.
• Pequenas empresas: o SEO local é vital para uma pequena empresa local, como uma loja familiar, já que a maioria de sua base de clientes tende a ser cidadãos locais e turistas. Ao investir em SEO local, as pequenas empresas podem competir com empresas maiores na área e talvez até ganhar uma fatia maior do mercado graças ao seu charme de empresa de pequeno porte.

No geral, praticamente qualquer empresa que opere em uma região específica pode se beneficiar do SEO local. Ao otimizar sua presença online para pesquisa local, sua empresa pode atrair mais clientes, melhorar sua reputação online e aumentar sua receita.

Como começar com SEO local

A otimização do mecanismo de pesquisa é notoriamente complexa e o SEO local é ainda mais, mas a implementação de algumas estratégias pode colocar sua empresa no caminho certo para a classificação de palavras-chave locais.

O Google usa um algoritmo de classificação separado para SEO local daquele do SEO “tradicional”. Entender quais são esses diferentes fatores pode ajudar a impulsionar sua empresa nas classificações locais. (Confira nosso post sobre SEO local versus SEO tradicional aqui.)

Aqui está uma visão geral de alguns dos métodos que você pode usar para criar uma estratégia abrangente de SEO local.

Pesquisa de palavra-chave local

Uma palavra-chave é um termo ou frase que as pessoas pesquisam com frequência. Às vezes, os usuários agrupam uma série de termos para formar uma consulta de pesquisa mais específica, conhecida como palavra-chave de cauda longa.

Por exemplo, alguém que procura um encanador pode procurar por “encanador”, “encanador comercial” ou “encanador comercial em San Antonio”.

A pesquisa de palavras-chave locais é um primeiro passo crítico que estabelecerá as bases para o seu plano de SEO. Ao realizar pesquisas de palavras-chave, você pode identificar palavras-chave localmente relevantes que os clientes em potencial estão procurando em sua área.

Ao encontrar palavras-chave para as quais deseja classificar, considere os termos de pesquisa que as pessoas em sua área usariam para encontrar negócios locais, identificar seus produtos/serviços e expressar necessidades relevantes.

Por exemplo, um potencial comprador de casa pode pesquisar “agente imobiliário em Denver”, mas também pode pesquisar “casas à venda em Denver”.

Otimização On-Page para SEO Local

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave, é hora de otimizar suas páginas.

Otimizar o conteúdo e a estrutura do seu site, incluindo tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e conteúdo, com palavras-chave locais apropriadas, pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local. Ao criar conteúdo adicional para o seu site, faça da pesquisa de palavras-chave uma parte do seu processo! Dessa forma, você pode avaliar qual conteúdo criar e como estruturá-lo.

Além de otimizar os elementos da página, você também deve considerar como melhorar seu SEO técnico. Melhorar a velocidade da página, verificar se o Google está indexando suas páginas e redirecionar adequadamente as páginas quando você deseja removê-las do site pode afetar o desempenho da pesquisa. O SEO na página e o SEO técnico são os mesmos para sites pequenos ou grandes – a única diferença real é a escala. Essas postagens explicam mais:

• Os elementos de SEO On-Page que você não pode ignorar
• Guia Técnico de SEO: O que é Tech SEO?

Otimização do perfil comercial do Google

O Google Business Profile (GBP), anteriormente Google My Business (GMB), é uma ferramenta gratuita do Google que permite que as empresas gerenciem sua presença on-line no Google, inclusive na Pesquisa do Google e no Google Maps. Criar e verificar uma listagem do Perfil comercial do Google permite que você forneça às pessoas o nome da sua empresa, endereço, número de telefone, site, horário de funcionamento, fotos e avaliações de clientes. As listagens da GBP também permitem que as empresas publiquem atualizações e compartilhem informações úteis com seus clientes, como promoções ou eventos especiais.

A criação de uma listagem em GBP pode ajudá-lo a manter informações precisas sobre sua empresa, o que cria uma referência fácil na próxima vez que um cliente estiver procurando informações sobre onde você está localizado ou quando está aberto. No entanto, sua listagem em GBP também pode ajudar a aumentar sua presença de SEO local se você usá-la corretamente.

Se você já possui uma listagem, esse é um bom primeiro passo, mas otimizar sua listagem do Google Meu Negócio é fundamental - especialmente se você estiver em um mercado altamente competitivo, onde várias empresas oferecem produtos ou serviços semelhantes. Otimizar sua listagem em GBP significa adicionar imagens, marcar geograficamente suas fotos, eliminar listagens duplicadas, adicionar seus produtos/serviços/menu e postar atualizações, entre outras coisas. Siga os passos que descrevemos aqui.

Comentários e avaliações

Coletar avaliações e classificações é essencial para construir sua presença e reputação digital. Avaliações positivas dão aos clientes em potencial a confiança para dar o primeiro passo e entrar em contato ou visitar sua empresa.

As avaliações também desempenham um papel crítico nas classificações de pesquisa. Avaliações positivas podem ajudar sua empresa a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local. Além disso, especialmente no caso de sua listagem de perfil comercial do Google e serviços de pesquisa local como o Yelp, avaliações positivas podem ajudá-lo a se destacar dos concorrentes.

Mesmo que você receba uma crítica negativa, mostrar a qualidade e a integridade de seu atendimento ao cliente por meio de uma resposta pública cuidadosa pode ajudar a moldar a imagem de sua empresa. Com isso em mente, é importante lembrar que você não está totalmente à mercê de quem decide deixar um comentário.

Pedir aos seus clientes existentes que deixem uma avaliação on-line pode ajudá-lo a iniciar sua presença local de SEO. Você também pode convidar os clientes a avaliar sua empresa com lembretes em recibos, cartões de visita e por meio de uma placa na finalização da compra.

Citações e NAP SEO

Construir citações locais pode parecer como enviar sua empresa para diretórios locais, o que pode parecer mundano, mas pode desempenhar um papel crítico em sua estratégia de otimização fora da página. Essas listagens geralmente levam a backlinks locais, o que pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender onde você está localizado e os serviços que oferece, além de criar sua autoridade e aumentar sua visibilidade online.

Claro, para usar citações de forma eficaz, você deve entender a importância do NAP em SEO. NAP refere-se a citações de nome, endereço e número de telefone. O NAP é um componente crítico do SEO local porque fornece aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para identificar e exibir com precisão sua empresa nos resultados de pesquisa local.

O uso de informações NAP consistentes em todas as plataformas online, incluindo diretórios, ajuda os mecanismos de pesquisa a verificar as informações de sua empresa. Ter NAP SEO impreciso ou inconsistente pode afetar negativamente suas classificações de pesquisa local e reputação online. Reserve um tempo para confirmar e atualizar regularmente as listagens e informações on-line de sua empresa.

Links Locais

Embora os links tenham uma grande quantidade de peso no algoritmo tradicional do Google, eles podem ter ainda mais importância no algoritmo local do Google. Aos “olhos” do Google, os links são como votos de popularidade (não se preocupe, não vou trazer nenhuma lembrança do ensino médio com este). Como muitas empresas locais operam em menor escala em comparação com as empresas, elas tendem a ter apenas algumas centenas ou menos de domínios de link. Assim, os links locais podem ser um grande fator de diferenciação ao tentar superar outros negócios.

Em vez de se concentrar apenas na aquisição de links de sites de alta autoridade, como faria com o SEO tradicional, concentre-se na criação de links locais que ajudem a mostrar sua relevância e proximidade.

Os links locais vêm do site de uma empresa ou organização local e são links de primeira linha quando se trata de SEO local. Os SEOs geralmente ignoram esses links de autoridade mais baixa, mas com o SEO local, eles fazem uma grande diferença. Sim, links de empresas relevantes ou blogs que falam sobre o seu setor também são importantes, e eles ainda carregam valor - mas se você deseja mover a agulha, os links locais são onde a mágica acontece.

Quer saber um segredo para obter links locais sem muito esforço? Ok, algum esforço está envolvido, mas vai realmente colocar você no “mapa”. (Pequena piada de SEO local para você.)

Se você se envolver em sua comunidade local, obter links será mais fácil do que você pensa.

Aqui estão algumas ideias para você começar:

• Patrocínios de eventos: doe para apoiar uma equipe ou evento e você terá um link para o site deles. Pense em torneios esportivos, corridas de 5 km, feiras comunitárias, eventos de biblioteca, esportes juvenis, o que você quiser.
• Meetups locais: Lembra do Meetup? Se você tiver espaço para hospedar um grupo comunitário, poderá obter um link local no site deles. Não tem espaço extra para emprestar? Ofereça-se para ser um patrocinador do grupo.
• Blogueiros: Provavelmente, existem pessoas em sua comunidade que adoram blogar. Talvez você possa se oferecer para doar um produto ou serviço e, se o blog mencionar você, BOOM, outro link local. Ou, se o blog se concentrar em eventos da área, informe-os sobre os eventos que você está patrocinando.

Estas são apenas três opções para obter links locais, mas a lista pode continuar indefinidamente. Use o Google a seu favor! Na dúvida, pesquise. Podemos colocar isso em uma camisa?

Colha os benefícios do SEO local

Aprender a otimizar a classificação do seu mecanismo de pesquisa local é um investimento que vale a pena. Isso não apenas aumentará sua visibilidade online e levará a mais tráfego e vendas, mas também lhe dará a chance de impressionar clientes em potencial compartilhando informações e recursos valiosos.

Para a maioria das empresas, a questão de investir ou não em SEO local é fácil de responder. O verdadeiro desafio é aprender como criar estratégias e implementar um plano de SEO que realmente gere resultados. Na Victorious, sabemos o quanto pode ser difícil para as equipes, principalmente em pequenas empresas, encontrar o tempo e as informações necessárias para abordar o SEO local com confiança.

Se você está pensando sobre o que uma estratégia local de SEO pode fazer pelo seu negócio, mas não tem certeza sobre o próximo passo, nossa equipe qualificada está pronta para ajudar. Temos orgulho de ser especialistas em técnicas locais de SEO e ajudamos inúmeras empresas locais a estabelecer e fortalecer suas presenças de SEO para gerar resultados lucrativos e sustentáveis.

Pronto para dar o próximo passo na construção de seu negócio e sua reputação digital? Saiba mais sobre nossos serviços locais de SEO hoje ou agende uma consulta gratuita de SEO.