SEO local: o guia definitivo para pequenas empresas (2022)

As pessoas procuram constantemente os melhores produtos e serviços perto delas.

Sua empresa aparece no topo dos resultados de pesquisa local para os produtos e serviços que você vende?

Você não está sozinho se estiver lutando para classificar sua empresa no topo dos resultados de pesquisa local.

A maioria das empresas locais pensa que SEO é estritamente para marcas estabelecidas.

Mas isso não é verdade. Qualquer marca ou empresa pode usar a estratégia adequada de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). As empresas de tijolo e argamassa não são exceção.

O SEO local permite que você encontre novos clientes, trazendo-os da Internet para sua porta da frente.

Para ter sucesso com o SEO local, você deve entender as diferenças entre SEO amplo e SEO local e aprender a criar um perfil de negócios online para sua loja. Saiba como abaixo!

Como você aproveita o SEO local?

Existem inúmeras estratégias, e você deve encontrar a certa para o seu negócio. As lojas de comércio eletrônico criam conteúdo, enviam newsletters e constroem vários sites para atrair novos clientes.

Uma loja física precisa fazer algo semelhante, mas segmentar clientes locais em vez de alcançar globalmente.

É disso que se trata o SEO local.

Os mecanismos de pesquisa mostram resultados locais quando você pesquisa algo. Faz sentido: se você pesquisar no Google uma loja de ferragens no Texas, não faz sentido mostrar lojas de Delaware.

Como o Google e outros mecanismos de pesquisa sabem onde sua loja está localizada? Você dirá a eles quando otimizar seu conteúdo localmente, criando uma estratégia de SEO local!

As pequenas empresas precisam de uma estratégia de SEO local?

Absolutamente!

Os proprietários de empresas devem evoluir suas estratégias à medida que as pesquisas on-line por lojas locais aumentam. Sua concorrência cuidará de sua estratégia de SEO local, quer você faça isso ou não.

Antes que você perceba, todo mundo está a passos largos à sua frente, gerando lucro.

Há uma razão para isso: os sites de comércio eletrônico estão abrindo caminho; as lojas online são uma indústria de vários trilhões de dólares, e as lojas físicas podem se beneficiar do uso de suas estratégias.

Três razões pelas quais você deve procurar a estratégia de SEO local perfeita

1. Pequeno esforço, grandes recompensas

Você não precisa fazer muito para abrir caminho no SEO local. Não há necessidade de sair de sua loja para fazê-lo!

Você só precisa de um computador para criar seu perfil comercial do Google. Depois disso, você preencherá alguns formulários com as informações corretas. Fazer isso coloca você muito à frente da curva.

Manter seu perfil e responder às avaliações é a parte difícil, mas se tornará uma segunda natureza depois de um tempo.

2. Só vai ficar maior

Um em cada cinco clientes encontrará sua loja após uma pesquisa online. Essa tendência só vai crescer. Você pode tirar vantagem disso – ou deixar que sua concorrência faça isso por você.

Há um lugar para lojas físicas e de comércio eletrônico online. Ambos se adaptarão e crescerão de maneiras diferentes, é claro. Eles terão algo em comum: a internet moldará esse processo.

Criar a estratégia certa de SEO B2B leva tempo. É por isso que você precisa começar o mais rápido possível. Atrasá-lo só prejudicará seus lucros.

3. Não há necessidade de deixar ao acaso

Aproveitar as tendências da internet é complicado. Eles mudam rapidamente e o fazem em várias direções. O SEO local está longe de ser uma tendência da internet – é um modelo de negócios que veio para ficar.

Você pode tentar apostar contra o SEO local. Ignore todo o processo e espere que todos, exceto você, estejam perdendo tempo online. Essa seria uma estratégia terrível: empresas que apostam contra a otimização tendem a falir. É um cenário Blockbuster vs. Netflix.

E você não quer que seu negócio seja o próximo Blockbuster.

Um guia de cinco etapas para SEO local para pequenas empresas

1. Crie um perfil comercial do Google

A primeira coisa que você precisa fazer é criar um perfil comercial do Google, uma conta do Google para sua empresa.

Não se preocupe com otimização ou palavras-chave ainda. Agora, tudo o que você precisa fazer é criar um perfil. Tente preenchê-lo com o máximo de informações que puder.

Não há necessidade de ser minucioso agora se você não tiver tempo. A pior coisa que você pode fazer é atrasar o processo – porque não ter um perfil comercial deixa dinheiro na mesa.

2. Verifique seu endereço

Atualmente, as mídias sociais exigem que empresas e marcas passem por um processo de verificação. Pode parecer um aborrecimento extra sem motivo - mas você precisa fazer isso, para que terceiros tenham dificuldade em fingir ser outra pessoa (e impedir que os golpistas roubem dinheiro).

A verificação é um processo de cinco etapas que você pode fazer com seu computador ou smartphone diretamente do site do Google.

3. Atualize suas informações (e mantenha-as atualizadas!)

Seu perfil de negócios online precisa de informações. Você tem que anotar o máximo de detalhes que puder.

O básico é o nome da empresa, endereço e horário de trabalho. Você pode adicionar horários de feriados, descrições, fotos e mais informações.

Seja o mais completo possível. Fazer isso é o primeiro passo para ter a estratégia de SEO local perfeita. Quanto mais informações você anotar, melhor será sua classificação nos mecanismos de pesquisa. E deve ser uma informação precisa – porque o Google irá penalizá-lo por qualquer erro!

4. Ajuste os detalhes finos

É importante enfatizar o quão completo e preciso você deve ser ao anotar suas informações comerciais.

Algo tão bobo quanto escrever o horário de trabalho errado pode causar problemas suficientes para se classificar abaixo da concorrência – o que afetará sua margem de lucro. Os usuários também percebem erros – e param de comprar por causa deles.

Você deve atualizar suas informações regularmente. Por exemplo, esquecer o horário de férias é um grande erro de iniciante que você não quer cometer.

5. Ajude seu perfil a crescer

A criação de um perfil comercial do Google não é uma operação única. Você receberá comentários (espero, todos eles serão cinco estrelas!), e você terá que ler e responder a eles.

Não é uma má ideia fazer upload de fotos atualizadas de vez em quando. Quanto mais ativo você for, melhor será sua classificação – e mais pessoas poderão ver a listagem de sua empresa.

Dez dicas para melhorar sua estratégia de SEO local

1. Crie e continue

É importante não esquecer o perfil da sua empresa. Você vai superar a maior parte disso tudo quando você criá-lo e anotar o máximo de informações possível – mas pense nisso como uma coisa orgânica. Isso mudará com o tempo e você deve garantir que siga essas mudanças.

Por exemplo, as pessoas deixarão comentários em seu perfil comercial. Você tem que prestar atenção nisso. Você pode alterar seu horário de trabalho – e você deve atualizá-lo.

Ter informações erradas por um dia é mais do que suficiente para ser penalizado.

2. Considere outros mecanismos de pesquisa

Este artigo discute a criação de um perfil comercial do Google porque é essencial no SEO local. A maioria das pessoas usa o Google para suas necessidades online – mas existem outros mecanismos de busca.

Não há mal nenhum em expandir sua presença social para outros mecanismos de busca. Certifique-se de seguir as mesmas regras: anotar o máximo de informações possível e atualizá-las o mais rápido possível. Caso contrário, seria melhor ficar apenas com o Google.

3. Pregue suas informações de NAP

As informações de Nome e Local (NAP) são o pão com manteiga do seu perfil de negócios. Seria melhor não ter um se você estiver cometendo erros nessa área.

Imagine se você estivesse conversando com alguém, indicando a sua empresa e dando o endereço errado quando eles quiserem visitá-los. Você faria zero vendas – e quem foi para o endereço incorreto não lhe dará uma segunda chance!

Isso é o que acontece quando você anota as informações erradas do NAP. As pessoas presumiriam que você faliu ou estava brincando – nenhum dos dois é bom para os negócios.

4. Assuntos móveis

Mais pessoas usam seus telefones celulares do que computadores para navegar na web. Com o passar do tempo, mais e mais pessoas deixam os PCs para trás e usam seus smartphones sozinhos. Essa tendência tem um efeito direto em como você deve pensar sobre SEO.

Há pouco espaço nas telas do telefone. Considere isso antes de escrever uma longa descrição sobre o site da sua empresa ou fazer upload de fotos grandes que não cabem.

5. Leia e responda aos seus comentários

O Google considerará se você presta atenção ao perfil da sua empresa ou deixa que ele acumule poeira metafórica depois de criá-lo.

Uma maneira de mostrar que você se importa é responder aos comentários. Também é essencial fazer isso para se defender de comentários negativos.

Ao mesmo tempo, ler e responder a avaliações ajudará a aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e mostrar a seus clientes que você se importa. Não há desvantagem em manter contato com os clientes.

6. Defina seu site certo

Você provavelmente incluirá seu site em seu perfil comercial. É uma ótima maneira de melhorar a classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. E isso acontecerá – contanto que você defina seu site corretamente.

O que isso significa?

Você precisa estruturar seu site de maneira amigável ao SEO. Pense nas meta descrições corretas, tags de título, subtítulos, etc.

O que acontece se você ignorar a estrutura do seu site? O Google penaliza você por isso – e seu perfil comercial também é afetado.

Quando estiver prestes a alterar algo no perfil da sua empresa, certifique-se de que é compatível com dispositivos móveis.

7. Procure palavras-chave locais

A segmentação de palavras-chave locais é uma ótima maneira de classificar melhor nos resultados dos mecanismos de pesquisa locais. Fazer isso é bastante simples – a palavra-chave local perfeita seria o que sua empresa oferece, além de sua localização.

Portanto, se você possui uma empresa de reparo de HVAC na Virgínia, uma palavra-chave local seria “empresas de reparo de HVAC na Virgínia” ou “reparo de HVAC na Virgínia”.

Evite o excesso de palavras-chave e crie conteúdo que incorpore naturalmente essas palavras-chave locais. Caso contrário, o Google irá penalizá-lo – e seu SEO local sofrerá.

8. Crie mais backlinks

Backlinks são bem diretos: são links (encontrados em outros sites) que levam as pessoas ao seu site. Quanto mais backlinks, melhor.

Por quê?

Porque você quer que as pessoas visitem sua loja, tanto online quanto offline!

Há também outro subproduto da coleta de backlinks. O Google classificará sua empresa mais alto nos resultados do mecanismo de pesquisa se seus algoritmos reconhecerem que muitas pessoas escrevem e adicionam links ao seu site em seu conteúdo.

Links de entrada também ajudam – esses links em seu site direcionam os visitantes para outras partes desse site.

9. Espere antes de reescrever seu conteúdo

O Google usa rastreadores para encontrar informações on-line e colocá-las em seus resultados de pesquisa. Eles não são trabalhadores mágicos, mas algoritmos – embora trabalhem mais rápido que os humanos, eles levam seu tempo.

Portanto, não fique desesperado se não vir resultados após atualizar sua página de SEO local. Espere um mês ou, melhor ainda, dois meses ou mais antes de repensar sua estratégia de SEO.

Ao mesmo tempo, pense e repense o que deseja da sua estratégia de marketing antes de começar a enviar conteúdo ou fazer alterações.

10. Não se limite apenas ao SEO local

O SEO local é uma obrigação para pequenas empresas – mas não é a única ferramenta do comércio que você precisa. Aproveite as oportunidades on-line e off-line como achar melhor.

Por exemplo, promova seus produtos em mercados locais e doe dinheiro para instituições de caridade locais. Essa é a campanha de marketing offline perfeita.

Certifique-se também de prestar atenção às mídias sociais – é assim que os clientes e possíveis clientes se mantêm atualizados com o que você faz offline. É o complemento perfeito para sua estratégia de SEO local.

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