Campanha local vs. Campanha Google Performance Max (os resultados vão chocar você)

Nossa empresa de marketing de mídia social e publicidade digital, Sociallybuzz, Inc, realizou um teste para um de nossos clientes no setor de franquias; é uma marca de café local sediada nos EUA com mais de 100 locais. Queríamos saber qual tipo de campanha gera mais conversões para nosso cliente e atrairia mais clientes para os locais de franqueados. Por isso, realizamos uma comparação de teste A/B entre a campanha local e a campanha de desempenho máximo do Google.

Descobrimos que a campanha de desempenho máximo do Google converteu muito melhor do que a campanha local, mas qual é a diferença entre as duas? Você ficará chocado ao ver o resultado.

No guia de hoje, compararemos a campanha local do Google e a campanha de desempenho máximo do Google para ver qual é a melhor para sua empresa.

Significado da campanha local e da campanha de desempenho do Google?

Campanha local vs. Campanha de desempenho máximo do Google

Confira esta comparação frente a frente para encontrar o vencedor.

Nosso veredicto para esta comparação

Gastamos US$ 50 por dia para cada campanha (campanha Google Performance Max e campanha local). No entanto, o Google Performance Max gastou US$ 7 a mais do que a campanha local. O incremento de US$ 7 resultou do lance automático e da otimização do orçamento, que usa automação.

Recebemos mais 3.709 visitas ao local da campanha de desempenho máximo do Google do que da campanha local.

Também descobrimos que a campanha Google Performance Max alcançou mais três visitas ao site durante o período de avaliação em comparação com a campanha local.

Em relação às impressões, a campanha Google Performance Max obteve 155.980 impressões a mais do que a campanha local.

Quando se trata de taxa de conversão, uma diferença significativa pode ser vista entre a Campanha Google Performance Max e a Campanha Local. 10,57% a mais de conversões vieram da Campanha Google Performance Max, que é quase 200% a mais do que a Campanha Local.

O vencedor dessa comparação é baseado em métricas de engajamento, como impressões, cliques no site, visitas ao local e taxa de conversão .

Podemos ver que “ GOOGLE PERFORMANCE MAX CAMPAIGN ” é o vencedor claro aqui.

Quais são as principais diferenças entre a campanha de desempenho máximo do Google e a campanha local?

Manual vs Automação

A abordagem de campanha local é manual, enquanto o Google Performance Max usa a automação para dar lances inteligentes em seu nome, ao mesmo tempo em que segmenta seus clientes ideais com eficiência. O objetivo do tipo de campanha do Google Performance Max é economizar seu tempo, otimizar seu orçamento de anúncios e aumentar as conversões.

Aprendizado humano versus aprendizado de máquina

Você deve configurar a campanha, segmentar o público certo e otimizá-la regularmente para aumentar suas conversões com a campanha local.

No entanto, o Google Performance Max torna o sistema mais eficiente, aproveitando as tecnologias do Google e o aprendizado de máquina para segmentar as pessoas com maior probabilidade de conversão, ao mesmo tempo em que fornece dicas e sugestões para otimizar melhor sua campanha.

Desempenho geral

Em todas as métricas que usamos acima para comparação, a campanha Google Performance Max superou a campanha local.

As taxas de conversão variam para cada tipo de empresa, mas alguns fatores são controláveis ​​e podem alterar drasticamente as conversões de sua empresa. No contexto, o Google Performance Max aproveitou a automação e o aprendizado de máquina para ajudar as empresas a aumentar sua taxa de conversão.

Em nosso teste, a Campanha Google Performance Max obteve 10,57% mais conversões do que a Campanha Local; incrível, certo?

Supondo que cada valor de conversão seja de R$ 100,00 e obtivemos 100 conversões. Nesse caso, a Campanha Google Performance Max adiciona US$ 1.057 extras à nossa receita para cada 100 conversões que fazemos.

Quem não gostaria de obter mais conversões sem complicações? Você pode aproveitar essa oportunidade em sua próxima campanha publicitária usando o Google Performance Max.

Infográficos da campanha de desempenho máximo do Google

4 maneiras de usar o novo recurso do Google “Performance Max” para melhorar nossos resultados de marketing!

1. Aumentar as conversões e o valor: o recurso Google Performance Max usa a automação para nos ajudar a otimizar nosso orçamento e lances em nosso nome para nos dar a melhor chance de obter mais conversões. Ele faz isso em tempo real, para que não precisemos nos preocupar em otimizar nosso orçamento de anúncios e lances manualmente.

2. Encontrar novos clientes: por meio do aprendizado de máquina, podemos encontrar novos conjuntos de nossos clientes ideais na Pesquisa Google, Discover, Gmail, Maps, YouTube e Display. Com o entendimento em tempo real da intenção do usuário, comportamento e contexto do Google, podemos alcançar nosso público-alvo sem esforço.

3. Obtendo insights mais avançados: as campanhas do Google Performance Max agora fazem parte da página Insights no Google Ads, o que nos ajuda a entender como nossa campanha funciona em cada canal e fornece dicas sobre como melhorar nossas campanhas.

4. Aproveitando a automação para facilitar o fluxo de trabalho: usando a automação, o Google Performance Max pode otimizar automaticamente o posicionamento do anúncio para exibir em espaços apropriados para públicos com maior probabilidade de conversão. Nossa experiência mostra quando podemos segmentar facilmente as pessoas com base no que elas pesquisam ou fazem on-line – fazemos isso com a ajuda dos recursos do Google Performance Max.

Com o Google Performance Max, você pode atingir sua meta e alcançar seu público-alvo ideal com eficiência no inventário do Google e economizar tempo e energia; não requer nenhum esforço de você, graças à automação e aprendizado de máquina.

Resumo – A campanha Google Performance Max é o futuro da publicidade PPC

Este estudo de caso mostra que a campanha Performance Max superou a campanha local com mais visitas ao local, taxa de conversão, visitas ao site e impressões.

Inicialmente, iniciamos as duas campanhas individuais com um orçamento de anúncio de US$ 50/dia.

Depois que percebemos que o desempenho máximo do Google estava apresentando um desempenho melhor do que a campanha local, pausamos a campanha local e aumentamos o orçamento diário da campanha desempenho máximo para um total de US$ 100/dia.

O Google Performance Max ajudará você a conquistar mais clientes; com toda a gama de canais do Google, sua empresa pode alcançar os clientes em potencial com maior conversão com mais rapidez e eficiência com menos esforço, aproveitando a automação e o aprendizado de máquina.

Quem não quer economizar tempo? Quem não quer delegar tarefas redundantes e tediosas para VAs ou funcionários?

Automação e Aprendizado de Máquina farão isso por você no piloto automático, sem que você precise contratar alguém para reotimizar seu anúncio todas as vezes e ainda obter o melhor resultado.

Essa é a beleza do tipo de campanha do Google Performance Max; ele aproveita a automação e o aprendizado de máquina para ajudá-lo a obter clientes em potencial mais qualificados do que fazê-lo manualmente por conta própria.

O Google é o campeão de dados. Eles sabem o que os usuários estão procurando e podem exibir seus anúncios para aqueles que irão converter melhor; é isso que o Google Performance Max Campaign faz.

Ajudaria se você não perdesse essa tendência atual e os recursos que o Google nos oferece. Por favor, tome uma atitude agora se quiser que seu negócio prospere; você se adapta ou morre quando se trata de marketing digital e tecnologia.

Sobre o Sociallybuzz

A Sociallybuzz é uma agência de marketing digital especializada em publicidade em mídias sociais e marketing digital. Ajudamos empresários como você a aumentar o ROI e aumentar sua base de clientes usando as tecnologias mais recentes.

Desde 2009, o Sociallybuzz tem ajudado pequenas empresas a vencer; temos uma equipe de especialistas que sabem usar as mídias sociais e os canais de publicidade digital para alcançar e converter seu público-alvo em qualquer lugar da internet.

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