Como listar seus produtos na aba Compras com o Google Search Console?

Recapitulação dos principais recursos e plataformas

Esta seção fornece uma breve visão geral dos principais recursos e plataformas que discutimos neste artigo. Para nossos veteranos experientes do Google Shopping, sinta-se à vontade para pular esta etapa e ir para a próxima seção.

Guia Google Shopping

A guia Compras é parte integrante da Pesquisa Google, oferecendo aos usuários a capacidade de navegar e comprar produtos diretamente na interface do mecanismo de pesquisa. Por sua vez, para as empresas, isto proporciona uma via poderosa para apresentar a sua gama de produtos a um público mais vasto, o que pode levar a um aumento nas vendas, bem como a uma maior exposição da marca.

O exemplo abaixo mostra produtos na aba Google Shopping para a pesquisa ‘óculos ace and tate’:

Os anúncios pagos do Google Shopping são apresentados na primeira linha, na seção Patrocinado, e abaixo dela os produtos apresentados são listagens gratuitas que aparecem como resultado do uso do recurso GSC.

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para webmasters e proprietários de sites otimizarem seus sites para melhor visibilidade, experiência do usuário e desempenho nos resultados de pesquisa do Google.

Usando o Google Search Console, é possível descobrir insights e dados que podem ser usados ​​para melhorar a presença geral de pesquisa de um site e resolver quaisquer problemas que possam afetar seu desempenho.

As listagens das guias de compras são apenas um dos muitos recursos que podem ser encontrados no Google Search Console, algo que foi adicionado ao GSC em 2022.

Google Merchant Center

O Google Merchant Center (GMC) é outra plataforma gratuita fornecida pelo Google que permite que varejistas on-line e empresas de comércio eletrônico listem seus produtos on-line com anúncios de produtos. O Google Merchant Center funciona como um painel onde é possível fazer upload, gerenciar e otimizar dados de feed de produtos e desenvolver campanhas do Shopping, embora deva ser usado junto com o Google Ads.

Embora o Google Merchant Center e o Google Search Console estejam relacionados, eles têm finalidades diferentes e são usados ​​por motivos diferentes. O GSC fornece insights profundos sobre o desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google, enquanto o Google Merchant Center trata do gerenciamento e otimização de dados de produtos especificamente para anúncios de compras.

No entanto, eles estão intimamente relacionados e podem ser conectados, e é importante usar ambos a seu favor.

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Por que conectar o Google Merchant Center ao Google Search Console?

É necessário conectar o Google Merchant Center ao Google Search Console para obter ainda mais informações e dados sobre suas listagens de produtos. Uma vez conectado, os dados do Google Merchant Center começarão a aparecer no GSC, enriquecendo o que já está disponível.

Um dos principais motivos pelos quais é benéfico para os anunciantes conectar o Google Merchant Center ao Google Search Console é porque é assim que você obtém produtos na guia de compras do Google. Assim que a conexão for estabelecida, os produtos aprovados do Google Merchant Center estarão qualificados para exibição.

O gerenciamento de produtos e feeds continuará sendo feito diretamente no Merchant Center ou por meio de sua ferramenta de feed de terceiros. No entanto, o Search Console poderá fornecer oportunidades de crescimento do Merchant Center e listar itens na guia Google Shopping.

Outra razão pela qual é benéfico conectar as duas plataformas é que o Google Search Console lançou dois relatórios adicionais na seção de listagens da guia Shopping, ambos complementando os relatórios existentes do Google Shopping.

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5 maneiras pelas quais o Google Search Console Insight pode aumentar o desempenho do produto

Aqui estão cinco maneiras pelas quais os dados e insights disponíveis no Google Search Console podem ser usados ​​para otimizar a visibilidade do produto no Google Merchant Center e, o mais importante, aumentar o desempenho on-line.

1. Insights de desempenho do produto

Obtenha insights abrangentes de desempenho sobre o desempenho de seus produtos no cenário de pesquisa do Google. Uma visão holística de suas listas de produtos pode ajudar a identificar os que apresentam desempenho forte e fraco e, portanto, áreas de melhoria.

2. Relatórios de pesquisa do mecanismo de compras

Um dos principais benefícios de conectar o GMC ao GSC é obter acesso a análises de mecanismos de compras e relatórios de pesquisa. Obtenha análises detalhadas sobre como os usuários interagem com seus produtos nos resultados de pesquisa e use-as para otimizar suas listas de produtos para alinhá-las às preferências e ao comportamento do consumidor.

3. Oportunidades aprimoradas de otimização

Identifique palavras-chave e frases específicas que acionam suas listagens de produtos nos resultados de pesquisa. Saber o que são permitirá que você personalize os títulos, descrições e outros metadados de seus produtos para seus consumidores, garantindo que seus produtos apareçam em pesquisas relevantes e, ao mesmo tempo, aumentando a qualidade do tráfego.

4. Tomada de decisões estratégicas

Os dados permitem que os anunciantes tomem decisões estratégicas e o uso de múltiplas fontes ou níveis de dados, como extrair dados do GMC para o GSC, enriquece isso. Ele abre caminho para ajustar estratégias de publicidade, refinar ofertas de produtos e melhorar o desempenho do seu site, além de apenas usar ferramentas analíticas, como o Google Analytics, para otimizar.

5. Resolva problemas rapidamente

Ter acesso ao relatório de problemas no Google Search Console pode levar a uma identificação mais rápida de quaisquer erros que afetem as listagens de produtos , como informações ausentes ou imprecisas. A solução imediata desses problemas minimiza o número de itens reprovados em um feed e o risco de suspensões de contas.

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Como conectar o GMC ao GSC

Agora que sabemos a importância de conectar o Google Merchant Center ao Google Search Console, aqui estão as etapas envolvidas para conectá-los.

Primeiro, faça login em sua conta do Google Search Console e selecione a propriedade que deseja conectar ao GMC. Navegue até a seção "Configurações", que pode ser encontrada no painel esquerdo:

Em seguida, escolha a seção Associações e encontre todos os itens que podem ser associados a uma propriedade do Search Console:

Escolha 'Google Merchant Center' entre as opções disponíveis e siga as instruções para concluir a associação. Observe que isso só pode ser feito por um proprietário de propriedade do Search Console que tenha direitos de administrador na conta do Merchant Center em questão.

Aqui está uma lista completa dos itens que é possível conectar a uma conta do Google Search Console:

• Propriedade do Google Analytics
• Conta da Chrome Web Store
• Aplicativo Android Play Store
• Conta de desenvolvedor do Play Console
• Conta do Google Ads
• Projeto do console de ações do Google Assistant
• Conta do Google Merchant Center

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Acesse novos relatórios sobre listas de produtos da Pesquisa Google

Um dos principais benefícios de conectar o Google Merchant Center e o Google Search Console, além de mostrar os produtos na aba Shopping do Google, é poder acessar relatórios criteriosos.

Os dois relatórios em questão são novas adições ao GSC graças à integração mais profunda com o Google Merchant Center.

Relatório 1: Relatório de problemas

Este é um novo relatório de listagens da guia Shopping que alertará os comerciantes sobre quaisquer problemas de produtos e feeds que estejam afetando a visibilidade . Isso é semelhante ao que já está disponível na seção de diagnóstico do Google Merchant Center.

Esta é a aparência do relatório no Google Search Console e destaca quaisquer problemas imediatos que estão afetando o desempenho e a visibilidade do produto:

Fonte: SearchEngineLand

Relatório 2: Relatórios de oportunidades e visibilidade

Outro relatório que foi adicionado recentemente ao Google Search Console mostra alterações na visibilidade do produto nos resultados da Pesquisa Google, seja um aumento na visibilidade com mais impressões e cliques ou uma queda.

Ele oferece oportunidades para aprimorar e melhorar a visibilidade na Pesquisa Google, especificamente em relação ao aumento de cliques e à classificação de seus produtos no Google.

Esta é a aparência do relatório de oportunidade e visibilidade no Google Search Console:

Esses relatórios são essenciais para os anunciantes que podem otimizar as listas de produtos e melhorar seu desempenho nos resultados de pesquisa.

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Como ter certeza de que seus produtos estão listados sem erros

Garantir que seus produtos estejam listados com precisão na guia Compras do Google é essencial para aproveitar ao máximo esse recurso e maximizar impressões, cliques e, principalmente, vendas. Algumas das principais estratégias para garantir que os produtos estejam livres de erros incluem:

• Monitoramento regular dos relatórios de pesquisa do Shopping Engine no Google Search Console, que fornece informações valiosas sobre como os usuários interagem com seus produtos nos resultados de pesquisa. Os relatórios de pesquisa de produtos do Google são a melhor maneira de encontrar oportunidades e corrigir problemas que estão afetando a visibilidade, como falta de gtins, preços incorretos ou descrições faltantes, etc.
  
  

• Resolva os problemas o mais rápido possível, assim que forem identificados no Google Search Console ou no Google Merchant Center. Por exemplo, se um produto estiver listado com o preço errado, atualize-o imediatamente para evitar a possível insatisfação do cliente ou a reprovação do produto.
  
  

• Otimize as informações dos produtos regularmente, priorizando os elementos mais importantes como títulos, descrições e imagens. Certifique-se de que sejam claros, relevantes e alinhados com os produtos oferecidos. Aumente seus esforços de otimização testando atributos de feed a/b, como títulos de produtos , como parte de uma estratégia contínua para melhorar o desempenho.
  
  

• Garanta a conformidade com as políticas do Google familiarizando-se com as políticas e diretrizes do Merchant Center do Google. A adesão a essas diretrizes reduz o risco de reprovações ou suspensões e mantém suas listagens de produtos livres de erros. Verifique regularmente se há atualizações nas políticas e faça os ajustes necessários nos dados do produto.
  
  

• Monitore as métricas de desempenho no Google Search Console e no Google Merchant Center para acompanhar o desempenho de suas listagens de produtos. A análise de métricas como taxa de cliques (CTR), impressões e conversões ajuda você a entender os produtos que apresentam bom desempenho e onde melhorias são necessárias.

Seguindo essas etapas e gerenciando proativamente os dados do seu produto, você pode garantir que seus produtos sejam listados de forma consistente na guia Google Shopping e sem erros. Isso não apenas aumenta a visibilidade de seus produtos, mas também ajuda a construir confiança e credibilidade junto a clientes em potencial.

Use uma ferramenta de terceiros para gerenciamento de feed

Usar uma ferramenta de gerenciamento de feeds de terceiros, como o DataFeedWatch, é uma solução eficaz para manter a integridade do feed e garantir que ele esteja livre de erros. O DataFeedWatch possui recursos integrados que podem identificar e sinalizar erros e ajudar a resolvê-los rapidamente na plataforma.

Por exemplo, um erro comum no feed de produtos que os anunciantes e empresas de comércio eletrônico enfrentam é 'Valor inválido [disponibilidade] e atributo obrigatório ausente: [disponibilidade]'. Isso significa que um valor fora do intervalo aceito foi enviado ou o atributo de disponibilidade foi totalmente ignorado no feed de dados. Se isso acontecer, existem duas soluções fáceis que resolverão rapidamente esse erro no DataFeedWatch.

Solução 1

Certifique-se de que uma das três opções de disponibilidade esteja atribuída em seu feed de compras: em estoque, fora de estoque ou encomenda. Você poderá continuar utilizando o campo de disponibilidade da sua loja, apenas com uma pequena modificação.

Em seguida, no seu feed de dados no DataFeedWatch, selecione 'Editar Valores' para o atributo de disponibilidade e substitua o valor pela opção mais apropriada. Esta é a aparência de um exemplo de regra:

Solução 2

Outra forma de resolver esse erro no DataFeedWatch seria usar o campo de entrada 'quantidade' e construir instruções condicionais para especificar a disponibilidade. Por exemplo, defina o valor como 'em estoque' com uma regra segundo a qual a qualidade do produto é superior a 0.

As regras do DataFeedWatch são uma forma eficaz de manter o controle do gerenciamento e da otimização de feeds, garantindo ao mesmo tempo que os erros sejam mínimos. As regras em vigor podem evitar que erros aconteçam em primeiro lugar; no entanto, se ocorrer um erro, ele poderá ser facilmente resolvido.

Aqui está um resumo completo dos 35 erros de feed mais comuns e como resolver esses problemas do Google Merchant Center com eficiência.

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Conclusão

Conectar sua conta do Google Merchant Center ao Google Search Console é uma medida estratégica para qualquer empresa que busca maximizar a visibilidade de seus produtos on-line. É uma integração poderosa e poder mostrar produtos na aba Shopping do Google é um dos principais benefícios, porém, isso é apenas a ponta do iceberg.

Ao aproveitar os recursos de relatórios do Google Shopping no GSC, você pode otimizar suas listas de produtos, identificar e resolver quaisquer problemas e, por fim, melhorar seu desempenho on-line.

Quando estiver satisfeito com seus esforços do GSC, desde a listagem de produtos na guia Compras até a análise dos resultados usando relatórios de pesquisa do mecanismo de compras, outra maneira de otimizar produtos para aumentar ainda mais a visibilidade é melhorar a classificação de seus produtos no Google.

Aqui estão 7 estratégias comprovadas para impulsionar as classificações do Google Shopping , aumentando a competitividade ao mesmo tempo.