Planejamento para 2023: dicas de postagem no LinkedIn

Quer atualizar seu processo de marketing de mídia social em 2023?

Nas primeiras semanas do ano, publicaremos uma série de dicas e notas sobre como maximizar seus esforços sociais, incluindo dicas sobre novas ferramentas como ChatGPT e DALL-E, e como esses aplicativos em desenvolvimento podem ajudar no seu planejamento de conteúdo. processo.

Já cobrimos os seguintes elementos:

• Definindo sua marca e missão de conteúdo
• Pesquisando palavras-chave e consultas entre seu mercado-alvo
• Analisando seus concorrentes e suas abordagens
• Descobrindo onde alcançar seu público
• dicas de postagem no facebook
• dicas de postagem no twitter
• dicas de postagem no instagram
• Dicas de postagem no TikTok

Em seguida vem a Rede Social Profissional, LinkedIn, que continua quebrando recordes de engajamento e interação nos últimos anos.

Quer tornar o LinkedIn mais um foco para sua marca? Continue lendo para obter algumas dicas e sugestões importantes.

Dicas de postagem no LinkedIn

Em meio às várias mudanças nas principais plataformas sociais nos últimos 12 meses, o LinkedIn manteve seus negócios discretamente, desenvolvendo novas ferramentas para que os criadores se mostrem melhor no aplicativo e novas opções para facilitar reuniões digitais e redes virtuais.

E esses esforços valeram a pena - o LinkedIn diz que seus usuários visualizaram 22% mais atualizações de feed em 2022, ano a ano, fazendo parte dos 'níveis recordes de engajamento' que o aplicativo continua relatando em suas atualizações trimestrais.

E à medida que o mercado de trabalho evolui, o LinkedIn continuará a ser um destino crítico para muitos - o que, para os profissionais de marketing, também oferece a oportunidade de alcançar as pessoas certas, onde as conversas profissionais acontecem cada vez mais.

E à medida que mais conversas se desviam do Twitter, pode muito bem ser o LinkedIn que acaba sendo o maior beneficiário.

Quer tornar o LinkedIn um foco maior em 2022? Aqui estão algumas dicas para ajudar.

Processo de postagem

Dada a maneira como os usuários interagem no aplicativo, o LinkedIn exige um plano de conteúdo de alcance mais amplo do que algumas outras plataformas.

O que quero dizer com isso é que seu esforço de construção de marca no LinkedIn será igualmente conduzido por indivíduos que promovem seu conteúdo em seu nome, assim como por postagens na página de sua empresa.

Porque é mais provável que as pessoas respondam a outras pessoas do que a marcas no LinkedIn.

Como o LinkedIn explica:

“As pessoas seguem marcas no LinkedIn, mas se envolvem com as pessoas por trás dessas marcas. Incentive seus funcionários a se tornarem defensores e embaixadores de sua presença no LinkedIn – quando um administrador publica em sua página, 30% do engajamento vem de seus funcionários , que têm 14 vezes mais chances de compartilhar esse conteúdo em comparação com outros tipos de conteúdo.”

Cada membro tem sua própria rede do LinkedIn e você pode usá-la para ajudar a compartilhar a mensagem da sua marca.

Mas você não pode ser muito prescritivo. Algumas marcas chegam ao ponto de delinear as palavras exatas que as pessoas devem usar em suas postagens ao compartilhar uma atualização de marca. Não faça isso.

Um programa eficaz de defesa de funcionários visa capacitar seus funcionários, além de promover sua marca, acentuando os benefícios que eles podem obter ao compartilhar atualizações relevantes e fornecer sua própria visão sobre por que eles se importam com isso.

E eles nem sempre se preocupam com todas as atualizações que sua empresa faz. Algumas pessoas não se envolvem com seus empregos dessa forma, o que é um elemento totalmente diferente - mas uma abordagem fundamental em um programa de marketing eficaz do LinkedIn é ativar seus funcionários detalhando por que eles devem querer construir sua própria presença no aplicativo.

Quanto mais especialistas você envolver em conversas e comunidades mais relevantes, mais você ajudará a construir a reputação e a presença de sua marca - o que também ajudará a colocar a mensagem de sua marca diante de públicos mais relevantes no aplicativo.

Dicas gerais de postagem

As postagens do LinkedIn podem ser um pouco mais longas do que no Facebook e no Twitter - mas vale a pena notar que sua postagem no LinkedIn será cortada em 140 caracteres no aplicativo móvel. Como tal, o mais curto provavelmente é melhor, mas o público do LinkedIn está um pouco mais pronto para ler atualizações mais longas, se forem relevantes.

Em termos de como você deve enquadrar suas postagens, alguns usuários obtiveram sucesso usando 'ganchos' com suas postagens no LinkedIn, como '10 maneiras de melhorar suas habilidades de entrevista' ou '5 maneiras pelas quais [produto] melhorará seu desempenho'.

Não será para todas as marcas ou indivíduos, mas pode ser uma boa maneira de chamar a atenção, e um pouco de pensamento criativo em torno desse estilo de postagem pode ajudar a promover seus produtos, sem ser exagerado.

Lutando para ter uma ideia de gancho para o seu conteúdo? Use o ChatGPT para se inspirar.

Como podem ver nesta série de exemplos da Filipa Canelas, a maioria destes ganchos estão alinhados com a construção da marca pessoal. Mas você também pode seguir o mesmo processo para as marcas, examinando as atualizações da marca e encontrando formatos relevantes, alimentando-os no ChatGPT e solicitando que ele gere ideias.

Nem sempre oferece resultados surpreendentes, mas pode ser outra maneira de se apoiar no que funciona no aplicativo e adaptar sua abordagem de conteúdo.

Em termos de frequência de postagem, o LinkedIn informa que as organizações que postam pelo menos semanalmente obtêm 2x mais engajamento do que aquelas que não o fazem.

Hashtags

As hashtags se tornaram uma consideração maior no LinkedIn nos últimos anos, pois a plataforma desenvolveu novos processos de categorização e descoberta voltados para o uso de hashtag.

Por exemplo, o LinkedIn agora permite que as páginas da empresa selecionem hashtags com as quais desejam associar seus negócios, enquanto o LinkedIn também incentiva os usuários a adicionar hashtags ao perfil para ajudar a mostrar suas principais áreas de interesse.

O LinkedIn também está procurando desenvolver funções de busca e descoberta mais relevantes, algumas das quais também são baseadas em tags de tópicos, então vale a pena considerar hashtags relevantes para suas postagens para ajudar a conectar sua marca e conteúdo em comunidades relevantes.

Não há um número ideal e definitivo de hashtags por postagem, mas algumas das tags mais relevantes podem ajudar na distribuição, sem afetar a legibilidade.

Para descobrir as hashtags mais relevantes para o seu negócio, a melhor opção é o próprio LinkedIn. Digite qualquer hashtag na barra de pesquisa e o LinkedIn fornecerá uma lista de tags relacionadas.

Como você pode ver na segunda imagem acima, toque em qualquer uma dessas tags e o LinkedIn fornecerá informações sobre quantas pessoas seguem essa hashtag específica no aplicativo, juntamente com uma lista de postagens de exemplo usando essa tag.

Examine as tags mais relevantes para o seu negócio, pesquise como elas estão sendo usadas no aplicativo e você poderá compilar uma lista de referência de todas as hashtags mais relevantes para seus serviços e produtos.

Use os dois ou três específicos para cada postagem e atualização, além de informar seus funcionários sobre as principais tags a serem usadas.

tipos de conteúdo

Como todas as plataformas, o vídeo é o tipo de conteúdo de melhor desempenho no LinkedIn.

LinkedIn relata que o vídeo gera 5 vezes mais engajamento do que qualquer outro tipo de conteúdo no aplicativo e 20 vezes mais compartilhamentos, enquanto a transmissão ao vivo gera 24 vezes mais engajamento .

A transmissão ao vivo não é para todos, mas o LinkedIn tem desenvolvido suas opções de transmissão e, considerando as estatísticas de engajamento mencionadas acima, pode valer a pena considerar em seu planejamento este ano, pelo menos como uma possível experiência.

Observe que o LinkedIn também adicionou opções de videochamadas e conferências, que podem ser outra maneira de aproveitar o vídeo ao vivo no aplicativo.

Fora do vídeo, as postagens com imagens geram, em média, o dobro de comentários do que aquelas que não incluem recursos visuais, enquanto o LinkedIn também suporta GIFs no campo principal da postagem e nos comentários, outro elemento que vale a pena considerar.

Postagens em carrossel também podem ser uma consideração valiosa.

Originalmente disponível apenas em anúncios do LinkedIn, os usuários do LinkedIn descobriram que, com a adição de suporte para anexos em PDF nas postagens, eles poderiam gerar suas próprias apresentações de slides nativas improvisadas adicionando imagens em cada página do documento PDF.

Esse processo tornou-se tão comum que o LinkedIn começou a lançar carrosséis nativos em julho do ano passado, fornecendo outra maneira de criar postagens de feed atraentes no aplicativo.

Nem todos os usuários e páginas têm acesso à opção de postagem em carrossel ainda, mas para aqueles que têm, vale a pena considerar. De acordo com uma pesquisa compartilhada pelo SocialInsider no ano passado, postagens em carrossel geram 3x mais cliques do que qualquer outro tipo de conteúdo - até mesmo postagens de vídeo.

O LinkedIn observa ainda que:

“Uma série ou colagem de imagens personalizadas exclusivas pode ser especialmente envolvente. Imagens grandes, nítidas e de alta resolução obterão os melhores resultados: recomendamos 1200 x 627 pixels como padrão.”

Melhores horários para postar

Como acontece com todos esses insights, que são baseados em médias de milhares de páginas de negócios, essas notas não são definitivas. Os melhores horários para postar guias não são relativos ao seu público único - mas como ponto de partida para seus próprios experimentos, basear seus melhores horários em quando outras páginas estão vendo resultados pode ajudar a melhorar seu desempenho mais rapidamente.

De acordo com a análise do Sprout Social, os melhores horários de postagem para o LinkedIn são de terça a quinta-feira, das 10h ao meio-dia.

Um relatório semelhante do CoSchedule foi semelhante, com a melhor resposta para atualizações compartilhadas entre 11h e 13h durante a semana.

Com base no gráfico acima, você provavelmente pode misturar entre 9h e 15h durante a semana - mas, como você pode ver, o engajamento do LinkedIn cai fora do horário comercial e é praticamente inexistente nos finais de semana.

Então, novamente, isso também pode ser uma oportunidade, e você pode experimentar postar fora desses horários para ver a resposta que obtém. Mas a história dos dados é que os dias da semana, em horário comercial, são os melhores para a resposta do LinkedIn.

Outras notas

• Como o Facebook, o LinkedIn gerará visualizações de links clicáveis ​​quando você adicionar um link ao texto da postagem no compositor, que permanecerá vinculado mesmo se você excluir o texto do link. Isso pode fazer com que suas atualizações pareçam mais limpas
• O LinkedIn adicionou uma variedade de modelos e ferramentas de personalização para postagens, o que pode ajudá-lo a criar atualizações mais destacadas. Alguns deles ainda parecem bastante genéricos, mas você pode verificá-los tocando na opção 'Usar um modelo' no compositor de lista
• O LinkedIn adicionou uma variedade de novas ferramentas de análise no ano passado, tanto para empresas quanto para indivíduos, incluindo novos insights sobre como os funcionários estão compartilhando e recompartilhando as atualizações da empresa. Vale a pena se familiarizar com as ferramentas mais recentes nesta frente

Há uma variedade de maneiras criativas e envolventes de abordar o LinkedIn e, se for onde seu mercado-alvo está ativo, pode muito bem ser o melhor lugar para construir uma presença e se conectar com uma rede mais ampla.