O que são artigos do LinkedIn [prós, contras e dicas]

A publicação de conteúdo em uma plataforma tão influente como o LinkedIn gera ampla exposição, ajudando recrutadores, profissionais de vendas B2B e influenciadores a se firmarem no cenário digital.

Os artigos do LinkedIn são um dos muitos recursos de conteúdo que a rede oferece para aumentar seu alcance e visibilidade, criar reconhecimento de marca , estabelecer autoridade e gerar engajamento. Em poucas palavras, escrever artigos no LinkedIn pode ajudá-lo a aproveitar mais oportunidades de carreira ou negócios no futuro.

Este guia o guiará por tudo o que você deseja aprender sobre os artigos do LinkedIn .

O que é um artigo do LinkedIn?

Um artigo do LinkedIn é um conteúdo de formato longo que você pode criar e publicar diretamente no LinkedIn usando as poderosas ferramentas de publicação da rede. O limite de caracteres para esses artigos é de 125.000, aproximadamente 18.000-25.000 palavras.

Os artigos do LinkedIn se assemelham a postagens de blog regulares porque ambos são abrangentes, cobrindo quase todos os elementos ou aspectos do tópico em questão.

O LinkedIn possui uma plataforma dedicada para publicação de artigos chamada LinkedIn Publisher, que pode ser usada imediatamente sem qualquer ativação. A melhor parte é que está aberto a todos os usuários do LinkedIn, incluindo titulares de contas básicas.

Como iniciante, desenvolver tópicos para seus artigos pode ser confuso. Se você está se perguntando sobre exemplos de artigos do LinkedIn , aqui estão algumas áreas que você deve considerar abordar em seus artigos:

• Artigos de liderança de pensamento em seu nicho ou setor
• Experiências profissionais e anedotas
• Percepções e experiência do setor
• Conselhos para outros profissionais
• Opiniões sobre desenvolvimentos em seu campo
• Mensagens de marketing de conteúdo em apoio à sua marca

Onde encontrar artigos do LinkedIn?

Como alguém novo nos artigos do LinkedIn, você deseja conhecer as etapas de pesquisa de artigos do LinkedIn em seu perfil ou no perfil de outra pessoa. A boa notícia é que é super fácil visualizar os escritos seus ou de qualquer outra pessoa em alguns passos rápidos explicados abaixo:

Visualizando seus artigos

Existem duas maneiras de visualizar seus artigos.

A primeira é visualizá-los através do próprio LinkedIn Publisher. Fazer isso:

1. Clique em Escrever um artigo próximo ao topo da sua página inicial do LinkedIn.
2. Clique no Menu de Publicação no menu suspenso no canto superior esquerdo da ferramenta de publicação e selecione Meus Artigos .

Isso revelará todos os artigos que você publicou no LinkedIn.

A segunda maneira é acessar seus artigos do seu perfil. Veja como você pode fazer isso:

1. Clique no ícone Eu na parte superior da sua página inicial do LinkedIn
2. Clique em Ver perfil
3. Role para baixo até a seção Atividade
4. Clique em Ver tudo à direita
5. Clique na guia Artigos na parte superior da página para visualizar seus artigos

Visualizando artigos de outros

Quer ver os artigos do LinkedIn de outra pessoa? Siga os passos abaixo:

1. Abra qualquer artigo do LinkedIn que você queira ler
2. Clique no link que aparece na assinatura da pessoa

Ao fazer isso, você verá todos os artigos deles no LinkedIn Publisher. Se você estiver no telefone, deslizar para a esquerda o levará ao próximo artigo.

Prós e contras de escrever artigos do LinkedIn versus postagens do LinkedIn

Então, qual é a diferença entre posts e artigos no LinkedIn?

Fundamentalmente, tudo se resume às suas necessidades. Mas, conhecer os prós e os contras dos artigos comparados aos posts vai te ajudar a escolher a opção certa.

Prós dos artigos do LinkedIn versus postagens

Escrever artigos no LinkedIn tem vários benefícios; dois dos mais proeminentes são mencionados abaixo.

Maior limite superior de caracteres

Escrever artigos no LinkedIn significa que você pode usar o limite superior de caracteres muito mais alto de 125.000 caracteres para escrever conteúdo aprofundado. Isso permite que você explique seus pensamentos de forma clara e abrangente ao seu público-alvo. Além disso, você tem a oportunidade de responder a todas as perguntas ou explicar o assunto em detalhes, garantindo que nenhuma confusão ou perguntas fiquem na mente dos leitores.

Por outro lado, as postagens do LinkedIn têm um limite de 3.000 caracteres, o que implica que seu conteúdo pode não ter a profundidade necessária para envolver as pessoas e transmitir seu ponto de vista de maneira eficaz.

Visibilidade Prolongada

Escrever artigos em vez de posts também significa mais visibilidade nos mecanismos de busca. A longo prazo, os artigos têm muito mais chances de permanecer relevantes. Por exemplo, as pessoas que pesquisam 2 anos depois que você publicou seu artigo podem encontrá-lo (através do google SERP ou do seu perfil do LinkedIn).

Pelo contrário, as postagens do LinkedIn são de curta duração. Eles podem estar engajados no curto prazo, mas param de aparecer assim que outras postagens atraentes deixam sua marca.

Contras de artigos do LinkedIn vs posts

Só porque os artigos são mais detalhados não significa necessariamente que eles tenham vantagem sobre os posts em todos os departamentos. Vamos descobrir suas desvantagens em comparação com as postagens do LinkedIn.

Demora para produzir

Como os artigos são relativamente mais demorados para serem produzidos, você não pode publicá-los com a mesma frequência que os posts do LinkedIn. Com milhões de marcas postando vários tipos de conteúdo diariamente, você corre o risco de perder visibilidade se não os acompanhar.

Além disso, pesquisas indicam que a atenção das pessoas diminuiu 25% desde 2000. O formato mais curto das postagens garante maiores chances de as pessoas lerem e se envolverem com suas postagens sem se distrair.

Restrito em termos de feedback

Os artigos do LinkedIn não geram feedback imediato como no caso dos posts. Você pode criar uma enquete em suas postagens, atraindo naturalmente mais pessoas. Isso permite que você obtenha feedback de qualidade do seu público, ajudando você a saber o que as pessoas pensam sobre seu conteúdo. Além disso, os artigos do LinkedIn são longos, portanto, ler e se envolver com o conteúdo pode demorar um pouco.

Prós e contras dos artigos do LinkedIn versus postagens do blog

Os blogs são uma opção popular para publicar conteúdo sem usar as ferramentas de publicação do LinkedIn. Basicamente, você escreve as postagens do blog em outras plataformas e pode compartilhá-las no LinkedIn. Mas os blogs são tão eficazes quanto os artigos do LinkedIn? Vamos dar uma olhada!

Prós de artigos do LinkedIn vs blogs

Maior visibilidade com maior conveniência

Como milhões de pessoas usam o LinkedIn, isso significa mais exposição, pois muitas pessoas encontrarão e lerão seus artigos ao longo do tempo sem que você necessariamente promova seu conteúdo. Além disso, quando você publica artigos no LinkedIn, é super fácil para suas conexões lerem diretamente esses artigos sem serem redirecionados para outra plataforma.

Por outro lado, as postagens do blog podem levar a um público limitado se seu conteúdo não for amigável para SEO ou seu blog tiver baixa autoridade de domínio. Além disso, leva muito tempo para os blogs classificarem nos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego perceptível.

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Menor complexidade

Você não precisa manter uma plataforma de blog ou site enquanto publica artigos no LinkedIn. Por exemplo, configurar seu blog, instalar plug-ins, atualizar ferramentas e verificar spam pode consumir muito tempo. Mas quando se trata de artigos do LinkedIn, a rede cuida de tudo para você, para que você possa se concentrar apenas na produção de conteúdo de qualidade.

Contras de artigos do LinkedIn vs blogs

Os benefícios mencionados acima dos artigos do LinkedIn têm um custo. Então, vamos estar atentos ao quadro completo, discutindo algumas de suas limitações.

Menor liberdade e controle

A publicação de artigos do LinkedIn rouba a liberdade em termos de tamanhos de fonte, estilos de fonte ou tamanhos de imagem. Em outras palavras, limita sua criatividade, que você poderia usar para criar conteúdo atraente.

Os blogs, por outro lado, garantem mais liberdade sobre o seu conteúdo. Além do controle sobre fontes e imagens, você pode anexar todos os tipos de formulários, pools e tabelas às postagens do seu blog. Além disso, se você estiver vendendo algum produto ou serviço, poderá direcionar as pessoas para essas páginas a partir das postagens do seu blog.

Maior concorrência e imprevisibilidade

Quando se trata de seu blog, você é a única pessoa que publica conteúdo. Isso torna mais fácil obter visibilidade e engajamento em seu nicho específico. No entanto, publicar no LinkedIn significa competir com centenas de milhares de produtores de conteúdo. Além disso, você estaria tentando a sorte contra um algoritmo complexo do LinkedIn que combina a forte concorrência dos mecanismos de pesquisa do Google e a imprevisibilidade como um feed de notícias do Facebook.

Dicas para escrever, publicar e promover artigos do LinkedIn

Vamos discutir algumas das dicas essenciais que você pode seguir para escrever artigos melhores e publicá-los e promovê-los de forma eficaz.

Estilo de escrita envolvente

• Ao começar, certifique-se de que seu título seja atraente, mas não sensacionalista. Deve atrair a atenção ao ser sofisticado.
• Evidências sugerem que artigos contendo 2.000-3.000 palavras apresentam melhor desempenho do que artigos mais curtos. Mas, expandir a contagem de palavras não deve comprometer a qualidade. Você ainda deve permanecer relevante para o tópico e escrever o que realmente importa.
• Adicionar imagens como uma capa atraente pode transformar a aparência do seu conteúdo. Além disso, é uma boa ideia incluir perguntas e citações para melhorar o desempenho do seu conteúdo.
• O final deve sempre conter um call to action para que seu artigo tenha boas chances de gerar as conversões desejadas.

Ferramentas e técnicas

• Como em qualquer plataforma de mídia social, o momento em que você publica seu artigo no LinkedIn é crucial. Por exemplo, as manhãs geralmente são ocupadas, mas mais pessoas navegam no LinkedIn à tarde ou à noite.
• O LinkedIn tem um índice dedicado chamado Social Selling Index (SSI), que informa sobre as áreas em que você está ficando para trás. Você pode usá-lo para fazer melhorias em seu conteúdo.
• Além disso, use hashtags relevantes, pois o LinkedIn funciona muito como outras plataformas de mídia social em que as hashtags são importantes. Mas não exagere nas hashtags, pois mais de 4 hashtags por artigo podem incomodar os leitores.