Decifrando o código: como aproveitar as atualizações de algoritmo do LinkedIn para ter sucesso

Desde a sua criação em 2002, o LinkedIn tornou-se uma plataforma formidável que revolucionou a forma como os profissionais se conectam e as empresas operam na era digital. Após mais de 20 anos de existência, evoluiu muito além de um simples site de procura de emprego para um centro dinâmico para networking B2B, marketing e geração de leads. Sua importância no cenário B2B não pode ser exagerada, pois oferece oportunidades incomparáveis ​​para que os usuários se estabeleçam como líderes inovadores, se envolvam com colegas do setor e estabeleçam relacionamentos comerciais valiosos.

Hoje, o LinkedIn possui uma base de usuários de mais de 900 milhões de usuários, sendo 65 milhões deles os principais tomadores de decisão em suas organizações . Além de sua importância inerente no domínio das vendas sociais e da procura de emprego, o LinkedIn em 2023 oferece uma proposta de valor crucial. Ele não apenas apresenta uma oportunidade para as marcas estabelecerem conexões com seus leads e clientes, mas também serve como uma plataforma para usuários regulares compartilharem insights, conectarem-se com profissionais com ideias semelhantes, adquirirem novas perspectivas em suas respectivas áreas e se tornarem líderes de pensamento em suas respectivas áreas. indústrias.

O LinkedIn se apoiou nesse caso de uso de uma forma muito significativa: mudando seu algoritmo para garantir que seus usuários vejam mais do conteúdo que lhes interessa.Eles embarcaram na missão de aprimorar seu feed, concentrando-se em torná-lo mais pertinente e informativo.Como isso é conseguido? Isso é conseguido monitorando sinais específicos de engajamento, que vão além de meras curtidas ou comentários genéricos para abranger conversas genuínas. Eles examinam a origem da postagem, sua relevância para determinados públicos e se ela é de autoria de um especialista no assunto. Eles também analisam os assuntos, páginas e indivíduos com quem você interage e entregam mais conteúdo a partir deles.

Neste artigo, vamos esclarecer o que há de novo no algoritmo do LinkedIn e fornecer recomendações sobre como você pode usar essas mudanças a seu favor.

Mudança nº 1: Maior ênfase em suas conexões

Se você estiver conectado a alguém, agora é mais provável que você veja o conteúdo dessa pessoa e ela veja o seu. Já se foi o tempo em que seu feed estava cheio de conteúdo promocional de pessoas que você nunca encontrou ou com quem você nunca conheceu em um contexto profissional. O LinkedIn deseja que seus usuários obtenham insights de pessoas que conhecem, valorizam e confiam, porque é isso que os usuários dizem que desejam. Na verdade, o LinkedIn relata um aumento de 10% no número de usuários que visualizam postagens de pessoas que seguem.

Então, o que isso significa para as marcas? Sim, com certeza, continue a aumentar seu número de seguidores. Mas ainda mais importante, priorize seu programa de defesa dos funcionários .Na maioria dos casos, seus funcionários têm coletivamente mais seguidores do que sua marca jamais poderia esperar alcançar sozinha.Uma parcela significativa desses seguidores compartilha uma ligação ou afinidade pessoal com o funcionário que segue. Consequentemente, devido aos recentes ajustes no algoritmo, eles agora têm uma probabilidade maior de encontrar e interagir com o conteúdo que seu funcionário compartilha.

Como resultado,seus defensores têm mais poder para influenciar seus seguidores e usar sua credibilidade para trazer reconhecimento e oportunidades de vendas para sua marca.Portanto, aproveite esta atualização e você certamente colherá os benefícios.

Mudança nº 2: Compartilhar conhecimento supera a viralização

As postagens virais tiveram seu momento, mas agora o algoritmo do Linkedin não enfatiza mais a viralidade; em vez disso, recompensa o conhecimento, a experiência e insights únicos – uma área onde fortes programas de defesa dos funcionários se destacam.

Então, o que isso significa na prática? Se você faz parte de um escritório de advocacia especializado em direito de patentes, seus advogados podem compartilhar conteúdo que transmite perspectivas perspicazes sobre o processo de solicitação de patente.

Evite compartilhar informações genéricas que podem ser encontradas em qualquer artigo antigo. Em vez disso, seus advogados devem oferecer conselhos valiosos que aprenderam com sua experiência na área.

Afinal, suas opiniões e conhecimentos únicos são o que os diferencia e ajudarão seu conteúdo a alcançar mais atenção.

Então, como sua marca pode aproveitar as novas atualizações?Com uma combinação de educação e a ferramenta de defesa certa, você pode criar conteúdo fácil de compartilhar em grande escala, ao mesmo tempo que permite que seus defensores editem com seu tom, insights e pontos de vista.Isso lhes dará a capacidade de se posicionarem como especialistas em suas áreas, para que seu conteúdo possa ocupar o centro das atenções no Linkedin.

Mudança nº 3: o conteúdo personalizado para públicos de nicho tem um valor mais alto

O LinkedIn sabe algumas coisas sobre engajamento. Afinal, a gigante das redes sociais relatou um aumento de 25% nas conversas em seu site desde o ano passado.

O truque é que você não quer alcançar todos no Linkedin. Você deseja atingir um público que seja relevante para sua marca. As mudanças no algoritmo do LinkedIn visam fornecer o conteúdo certo às pessoas certas, para que elas se envolvam mais com ele.

Use isso a seu favor, criando conteúdo com um público e uma personalidade específicos em mente.Certifique-se de compreender seus desafios, o que eles acham interessante e sobre o que desejam aprender mais. Dessa forma, você envolverá mais conexões e construirá uma comunidade próspera em torno de sua marca no Linkedin.

Mudança nº 4: hashtags são uma forma importante de expandir o número de seguidores

Como o LinkedIn prioriza o conteúdo proveniente de contas às quais você está pessoalmente conectado, pode parecer quase impossível aumentar seu alcance se você for uma marca. Mas isso não é totalmente verdade. O algoritmo atualizado do LinkedIn está colocando maior ênfase no engajamento de hashtags para destacar tópicos relevantes para seus usuários.

Portanto, se você pretende ampliar seu público, certifique-se de participar ativamente e gerar conteúdo com hashtags relevantes.Contribua com seus insights para discussões significativas e interaja ativamente com a plataforma.Essas interações transmitirão sinais ao algoritmo do LinkedIn sobre suas áreas específicas de interesse. Além disso, suas contribuições para hashtags relevantes garantirão que você esteja na frente e no centro das discussões pertinentes ao seu público-alvo, posicionando-o para ver um fluxo constante de novos seguidores.

Mudança nº 5: comentários e curtidas por si só não darão o mesmo impulso

Deixar seus colegas curtirem sua postagem sobre o lançamento do produto mais recente da sua empresa não é mais uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade. Hoje em dia, meros likes e comentários genéricos são insuficientes para fornecer ao seu conteúdo a validação adicional necessária para garantir uma maior exposição no LinkedIn.

Agora, seus comentários precisam ser “significativos” para obter esse aumento de visibilidade.

O que é significativo, você pergunta? Comentários que demonstram que os usuários estão respondendo ao seu conteúdo e têm pensamentos e opiniões sobre o que você escreveu. Por exemplo, comentários como “postagem interessante” não darão à sua postagem a mesma quantidade de pontos que “Você fez algumas observações excelentes sobre a falta de empatia humana da IA ​​e como isso afeta o conteúdo”. Você acha que isso é algo que pode mudar no futuro?'. Com o novo algoritmo do LinkedIn, quanto mais comentários significativos você tiver, mais visibilidade seu conteúdo terá.

Para tirar vantagem disso, incentive comentários significativos, iniciando conversas com seu conteúdo. Você pode conseguir isso oferecendo opiniões únicas – às vezes até um pouco controversas em suas postagens. Isso poderia fazer com que as pessoas dessem suas opiniões em resposta, cultivando conversas interessantes.Outra estratégia é perguntar ativamente ao seu público o que ele pensa ou adicionar suas próprias sugestões ou experiências.Dessa forma, você provocará discussões interessantes com as quais seu público poderá aprender.

Mudança nº 6: conteúdo valioso ficará melhor com o tempo

Tradicionalmente, as postagens atingiriam o pico em termos de visibilidade no primeiro dia de publicação. No entanto, o algoritmo atualizado introduziu uma dinâmica diferente. Agora é cada vez mais comum que as postagens exibam uma tração mais substancial no segundo e terceiro dias após serem compartilhadas. Esta mudança destaca a abordagem evolutiva do algoritmo para o envolvimento do conteúdo, onde a vida útil e o impacto do conteúdo se estendem além do seu lançamento inicial. Isto ilustra o compromisso do LinkedIn em dar maior importância ao conteúdo que oferece valor aos utilizadores, permitindo-lhe tempo suficiente para avaliar se possui os sinais de envolvimento apropriados antes de alargar o seu alcance a um público mais amplo.

O que isso significa para sua marca? Publicar mais conteúdo de qualidade que seja único, autêntico e que incentive a conversa é fundamental. Com as atualizações do algoritmo do LinkedIn, ele terá o tempo necessário para coletar sinais de engajamento e depois amplificá-los com base em seus próprios méritos. Certifique-se de que este conteúdo seja direcionado a públicos específicos para colher todos os benefícios.

Resumindo

O LinkedIn é a plataforma de rede social nº 1 para usuários B2B porque sabe o que seus usuários, indivíduos com mentalidade profissional, desejam ver. As mudanças no algoritmo refletem o fato de que os profissionais desejam obter insights que os ajudarão a se destacar em suas áreas, conectar-se e interagir com outros profissionais e construir relacionamentos valiosos que irão aprimorar suas carreiras.

Para aproveitar essas atualizações, a defesa dos funcionários é mais importante do que nunca. O algoritmo prioriza o conteúdo daqueles que eles conhecem e atribui maior importância ao conteúdo de autoria de especialistas no assunto. Também é cada vez mais importante usar hashtags, participar de discussões relevantes, focar no seu nicho de público e fornecer conteúdo com maior probabilidade de provocar conversas ativas.

Ter isso em mente ajudará você a manter sua marca na vanguarda dos feeds do LinkedIn do seu público, permitindo que você construa reconhecimento e credibilidade da marca e aumente as vendas.