Link Building com UX é o novo SEO

O novo mundo do SEO

Por quinze anos, o Google dedicou muito esforço para melhorar seu algoritmo. Agora, algumas coisas que eram importantes no passado (palavras-chave, texto âncora e até backlinks) não são tão importantes quanto costumavam ser.

(Fonte da imagem: Search Engine Land)

Mas a grande questão é: POR QUÊ?

Bem, como os mecanismos de pesquisa não são capazes de processar e entender texto, vídeo e imagens como os seres humanos, eles precisam se concentrar em como os usuários se comportam em seu site para descobrir se é relevante. É por isso que coisas como pula-pula, taxa de rejeição, CTR e branding estão se tornando mais importantes do que nunca.

A conclusão é que você deve gastar mais tempo focando em UX do que em qualquer outra coisa. Aqui estão as coisas mais importantes a serem enfatizadas:

1. Tempo no Local

Para o Google, é muito importante fornecer aos usuários exatamente o que eles estão procurando, e a melhor maneira do Google descobrir se sua página é relevante para uma consulta específica ou não é analisando o tempo que os usuários passam em seu site, depois de encontrá-la em uma lista de pesquisa.

Por exemplo, digamos que você criou um post chamado “6 passos para iniciar uma boa festa”. Em seguida, um usuário realiza uma pesquisa no Google e encontra sua postagem, mas após três segundos o usuário clica no botão voltar.

O que isso significa? Sua postagem no blog não foi relevante!

(Crédito da imagem: Smart Insights)

É por isso que o tempo que os usuários passam em seu site é muito importante.

Aqui estão algumas soluções:

Solução 1: crie o conteúdo certo

Se você se concentrar em criar conteúdo que resolva os problemas do seu público, seus visitantes passarão mais tempo em seu site. Certifique-se de seguir estas dicas para criar conteúdo incrível:

1. Deve ajudar seu público a resolver um problema específico
2. Deve ser bem organizado
3. Precisa ser uma mudança de vida
4. Tente fazer pelo menos 200 palavras
5. Prova leia
6. Você precisa fazer backup de suas opiniões com fatos e estatísticas
7. Deve ser visualmente atraente
8. Deve ter um valor único

Você pode encontrar uma lista de verificação completa aqui.

Solução 2: velocidade do site

Como seres humanos, não gostamos de esperar e, se sua página estiver demorando muito para carregar, seus visitantes a deixarão muito rapidamente. De fato, 47% dos consumidores esperam que um site carregue em pelo menos 2 segundos.

É por isso que você precisa se concentrar em melhorar a velocidade do seu site se quiser que os visitantes passem mais tempo em seu site.

Solução 3: vinculação interna

Se você não estiver vinculando de volta a outros conteúdos que criou, como os usuários visitarão mais páginas em seu site?

Vamos encarar. Eles não vão gastar seu valioso tempo tentando encontrar mais conteúdo. Você precisa facilitar para eles.

Além disso, os links internos ajudam o Google a rastrear melhor seu site e reduzem a taxa de rejeição. Infelizmente, tenho visto muitos blogueiros que não usam links internos. Se você é um deles, recomendo que comece lendo os guias abaixo:

2. Taxa de cliques

De acordo com um estudo recente da Search Metrics, o CTR faz parte do algoritmo do Google.

Em palavras mais simples, se mais pessoas clicarem em sua página, mais alto o Google a colocará nos resultados de pesquisa. Por quê? Porque se as pessoas estão clicando mais em sua página, isso significa que seu conteúdo é mais valioso do que o restante do conteúdo.

Aqui estão algumas maneiras de aumentar suas CTRs:

Solução 1: concentre-se em criar títulos melhores

Não é um grande segredo que títulos magnéticos podem fazer com que mais usuários cliquem em seu conteúdo. Infelizmente, a maioria das pessoas não sabe como criar títulos da maneira certa.

Mas não se preocupe; aqui estão alguns guias que ajudarão você a criar títulos mais atraentes e que chamam a atenção (mesmo que você seja péssimo nisso):

Solução 2: melhorar a marca

(Crédito da imagem: xtasea)

As pessoas estão mais propensas a clicar na sua página se estiverem cientes da sua marca. Por exemplo, digamos que você esteja procurando por um artigo relacionado ao link building e o Google mostre os seguintes resultados:

1. Link building é uma prática morta
2. Search Engine Land - Link building é uma prática morta
3. Por que o link building é uma prática morta

Em qual opção você clicaria? Provavelmente o número dois porque Search Engine Land é uma marca de renome no espaço de SEO.

É exatamente assim que o branding melhora a CTR.

3. Usabilidade móvel

Como você provavelmente sabe, o Google lançou recentemente uma nova atualização em seu algoritmo; uma atualização que afeta sites não compatíveis com dispositivos móveis. Não é surpreendente, considerando que existem 6,8 bilhões de pessoas no planeta atualmente e 4 bilhões de celulares próprios.

(Crédito da imagem: Nearsay)

Incrível! Direita?

É por isso que é muito importante que você torne seu site responsivo e compatível com dispositivos móveis.

Concentre-se na construção de uma marca (e deixe o Google mais feliz)!

Há um grande equívoco no trabalho, aqui:

A maioria das pessoas pensa que o branding faz parte do algoritmo do Google, e isso não está correto. No entanto, preciso admitir que o branding pode ajudar diretamente o seu SEO, melhorando os outros 200 fatores de classificação.

Por quê? Porque a marca se correlaciona diretamente com o UX.

Pense nisso:

As pessoas adoram marcas. Na verdade, está provado que as pessoas são mais propensas a compartilhar, comentar e até linkar para conteúdo de grandes marcas do que para conteúdo de sites pouco conhecidos (mesmo que o conteúdo seja da mesma qualidade).

Além disso, você sabe que a experiência do usuário é MAIS importante do que qualquer outra coisa?

Por exemplo, não importa se a marca X construiu centenas e centenas de links de spam, se alguém estiver procurando por essa marca específica, o Google não tem opção, ele precisa mostrar essa marca em seus resultados. Caso contrário, essa pessoa ficaria desapontada.

Em outras palavras, se você dedicar um tempo para construir uma marca em vez de apenas construir links, verá um melhor retorno do investimento a longo prazo.

Faz sentido?

Veja como:

1. Construa um grande número de seguidores nas mídias sociais
2. Adicionar política de privacidade e páginas de termos de serviço
3. Evite links quebrados, devoluções e sites bloqueados
4. Obtenha um domínio de marca
5. Crie uma página atraente “Sobre nós”
6. Use o texto âncora do nome da marca

Então, o link building está morto?

Já falamos sobre o novo mundo do SEO, como a experiência do usuário é mais importante do que nunca e até alguns fatos interessantes sobre branding, mas a pergunta de um milhão de dólares é:

O edifício da ligação está realmente morto?

(Crédito da imagem: Samueljscott.com)

Bem, não exatamente...

Na verdade, a resposta pode surpreendê-lo…

O link building só está morto se você não focar primeiro no UX.

Em outras palavras, você poderia construir um milhão de backlinks, mas se as pessoas não obtiverem nenhum valor de você, todo o seu trabalho será em vão...

Você vai PERDER .

Dito isto, é hora de falar sobre COMO construir links certos.

A abordagem VOR (Value, Old-school, Relevance) para link building

O edifício da ligação NÃO está morto, mas aqui está a coisa:

Muitas pessoas consideram o link building uma prática de spam, e isso não poderia estar mais longe da verdade. O problema é que eles não sabem como construir links da maneira certa.

Minha recomendação é:

ESQUEÇA tudo o que você “sabe” sobre links e concentre-se apenas nas 3 regras a seguir.

Aqui você vai:

1. Concentre-se em fornecer valor

Nos anos 2000, o link building era muito fácil. Você pode construir uma rede de blogs, um link farm ou até mesmo comprar alguns links e pode estar dominando a primeira página do Google.

Hoje em dia, isso não é tão fácil.

O Google está ficando mais inteligente, então você precisa ter certeza de que todos os seus links são relevantes e você está tornando a internet um lugar melhor. Em outras palavras, antes de inserir qualquer link em seu conteúdo, você precisa se fazer esta pergunta:

Meu conteúdo melhorará esta página?

Se a resposta for não, então um link dessa página não vale a pena.

Se a resposta for sim, então faça.

Tão simples como isso.

Você só quer construir links que sejam vantajosos para ambas as partes.

2. Técnicas antigas funcionam muito bem

Você já ouviu falar sobre a técnica de arranha-céus, construção de links quebrados e roundups de links?

Bem, essas técnicas são mais eficazes em 2015 (e ainda serão eficazes por muito tempo). Concentre-se neles e você verá que mais pessoas começam a criar links para o seu conteúdo.

Acredite, é assim que crio backlinks para o Engagebit.com. Na verdade, em menos de um mês, consegui criar mais de 40 backlinks relevantes de 11 domínios raiz diferentes:

Quer saber a melhor parte?

VOCÊ pode obter resultados semelhantes se decidir aplicar essas técnicas.

3. Relevância é a nova métrica

Anos atrás, métricas como PageRank, autoridade de domínio e autoridade de página eram indispensáveis ​​para identificar boas oportunidades de links.

Atualmente, as coisas mudaram.

Por exemplo, digamos que você tenha a oportunidade de escolher entre dois links:

Opção a) Link de um blog de jardinagem com autoridade de domínio 60

Opção b) Link de um blog de marketing com autoridade de domínio 25

Suponha que você tenha um blog de marketing, a opção (b) seria muito mais valiosa aos olhos do Google do que a opção (a) por causa da relevância.

Em outras palavras, esqueça as métricas e comece a focar na relevância!

Conclusão

Link building ainda é um fator importante no algoritmo do Google. No entanto, se eu tivesse que escolher entre UX e link building, definitivamente escolheria UX. Período.

A linha de fundo!

Concentre-se em encantar seu público em vez de apenas otimizar seu site. Se você fizer isso, ficará mais forte a longo prazo (e construir backlinks se tornará uma tarefa mais fácil).

O que você acha?