10 estratégias de criação de links para disparar suas campanhas de SEO

Se você trabalha na esfera do marketing digital, provavelmente já ouviu o termo “link building”. Mas parece assustador e confuso com a forma como os profissionais de marketing o descrevem. De fato, 65% dos profissionais de marketing digital afirmam que o link building é a parte mais difícil do SEO. Isso faz você pensar: por que algo tão difícil ainda é relevante e mais importante do que nunca?

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O que é construção de links?

Como parece, o link building é o processo de criar hiperlinks unidirecionais de outros sites para o seu próprio site, com o objetivo de melhorar a visibilidade e as classificações do mecanismo de pesquisa.

O link building pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar o tráfego do site e aumentar o reconhecimento da marca. Existem muitas estratégias diferentes que podem ser usadas para criação de links, como marketing de conteúdo B2B, divulgação por e-mail, criação de links quebrados e mídia social. Todas essas estratégias podem ajudar a melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Por que o link building é tão importante para o SEO?

Acredite ou não, o link building surgiu graças a um mecanismo de busca especial chamado Google. Antes de o Google existir, nos primórdios da Internet, mecanismos de busca como o Yahoo! e Alta Vista eram os players dominantes. Eles classificaram seus resultados de pesquisa apenas com base no conteúdo de uma página da web. Isso significava que, se você quisesse que seu site fosse notado, precisava garantir que ele fosse preenchido com informações e palavras-chave relevantes. Claramente, esse sistema tinha suas falhas, pois era fácil para os sites enganar o sistema enchendo suas páginas com palavras-chave irrelevantes.

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Digite o Google e seu agora famoso Algoritmo PageRank. Esse algoritmo mudou o jogo levando em consideração o conteúdo de uma página e quantos outros sites vinculados a ela. Isso significava que, se um site tivesse muitos links apontando para ele de outros sites respeitáveis, ele seria visto como mais confiável e teria uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa. É por isso que o link building é incrivelmente importante quando se trata de SEO B2B.

Tipos de backlinks

Do-follow: São links que transmitem “link juice” ou poder de classificação para o site vinculado.

No-follow: Esses links não transmitem nenhum link juice ou poder de classificação para o site vinculado.

Internos: São links que apontam para outras páginas dentro do mesmo site.

Externo: São links que apontam para páginas de outros sites.

Natural: são links conquistados naturalmente, como por meio da criação de conteúdo ou compartilhamentos em redes sociais.

Direto: são links que apontam diretamente para a página inicial do site vinculado.

Perfil: são links colocados na seção de perfil do autor ou do usuário de um site.

10 estratégias eficazes de criação de links para sua próxima campanha de SEO

1. Peça links para pessoas que você conhece

Esta é provavelmente a maneira mais simples de facilitar a obtenção de backlinks. Fazer conexões na indústria é crucial e um passo na direção certa. Pedir links às pessoas que você conhece é uma ótima maneira de fazer com que seu site seja notado e aumentar sua visibilidade.

No entanto, é importante lembrar que os links devem ser relevantes para seu site ou empresa, pois links irrelevantes fornecidos não terão muito impacto. Por exemplo, se você possui uma joalheria, não faria sentido pedir a alguém com um blog de futebol para criar um link para o seu site, porque isso seria simplesmente absurdo. Se você tiver sorte o suficiente para encontrar alguém com um site ou blog relevante, poderá se beneficiar do aumento do tráfego que vem com mais links apontando para seu site.

2. Divulgação por e-mail

Também conhecida como envio de “e-mails frios”, essa técnica requer enviar e-mails diretamente para as pessoas e solicitar backlinks. Principalmente, envolve o envio de e-mails personalizados para sites relevantes e solicitando que eles façam um link para o seu site. Isso requer pesquisa e planejamento cuidadosos para garantir que você esteja direcionando as pessoas certas. Você também deve criar um argumento de venda personalizado que ofereça valor, como fornecer feedback (gentil, profissional) ou oferecer algo em troca de um link de volta. Isso ajudará a criar um relacionamento mutuamente benéfico entre você e os sites aos quais você está entrando em contato.

3. Use o nome deles

Os profissionais de marketing recebem centenas de e-mails diariamente, a maioria provavelmente automatizada. Eles não querem ver arremessos impessoais que provavelmente foram enviados para um monte de outras pessoas. É tão simples usar o nome de alguém, mas pode ser uma maneira poderosa de estabelecer uma conexão com essa pessoa. Isso mostra que você dedicou tempo para conhecê-los e está interessado no que eles dizem. Ao usar seu nome, você pode criar confiança com a pessoa com quem está se comunicando.

Ao tentar encontrar o nome de alguém, é importante reservar um tempo para fazer algumas pesquisas. Verifique a página sobre ou procure o nome do autor nas postagens do blog. Você também pode clicar em suas contas de mídia social e ver se o nome deles está listado lá. Acesse a página da empresa ou use uma ferramenta como o Hunter. E-mails personalizados geram taxas de resposta 33% maiores. Portanto, seguir essas pequenas etapas ajudará a garantir que sua mensagem se destaque da multidão e cause uma impressão duradoura no destinatário.

4. Use uma boa linha de assunto

Quando se trata de enviar um e-mail, a primeira coisa que seu destinatário verá é a linha de assunto e, se não chamar a atenção dele, é provável que ele nem se dê ao trabalho de abrir seu e-mail. Isso significa que você nem tem a chance de se explicar ou defender sua causa, o que pode ser incrivelmente frustrante.

Além disso, uma linha de assunto incorreta também pode acionar filtros de spam e resultar na sinalização de seu e-mail como spam. Isso significa que você está contando com a pessoa do outro lado para realmente verificar sua pasta de spam (o que é raro) e ver seu e-mail como genuíno. Em suma, esta não é uma situação ideal para se estar, e é importante certificar-se de usar uma boa linha de assunto ao entrar em contato com alguém para backlinks.

5. Mencione algo específico sobre eles

Quando se trata de entrar em contato com sites, é importante mencionar algo específico sobre o trabalho deles. Isso mostra que você dedicou um tempo para fazer sua pesquisa e está genuinamente interessado no que eles têm a oferecer. Também lhe dá a oportunidade de apresentar seu próprio conteúdo e explicar por que o blogueiro deve se importar com isso.

É essencial que você permaneça genuíno e autêntico com sua abordagem. Se o proprietário do site ou a empresa perceber que você está apenas enviando um modelo de e-mail, provavelmente não estará interessado em trabalhar com você. Para garantir que isso não aconteça, reserve um tempo para realmente conhecer o blogueiro e seu trabalho antes de entrar em contato. Isso ajudará a garantir que sua mensagem seja bem recebida e apreciada pelo destinatário.

6. Entre nas listas dos “melhores de”

Entrar nas listas de “melhores” é uma ótima maneira de fazer com que seu produto ou serviço seja notado e validado. Ele também fornece um link para o seu site de uma fonte confiável, o que pode ajudar a aumentar sua classificação de SEO. Para encontrar as listas certas para você, use uma ferramenta como o Online Backlink Checker para verificar o site de um concorrente e procurar backlinks do-follow que contenham frases como “melhor” e “melhor”. Você pode então entrar em contato com o escritor ou proprietário do site e perguntar sobre o processo de inclusão na lista. Dependendo da lista, pode ser veiculação paga ou a critério editorial. Se você fornecer a eles uma sinopse convincente sobre por que seu produto ou serviço deve ser incluído, eles podem adicioná-lo para manter o conteúdo atualizado. Esta é uma maneira eficaz de obter mais exposição para o seu negócio e aumentar o tráfego para o seu site.

7. Use a estratégia de link building quebrado

A estratégia de construção de links quebrados é uma estratégia eficaz para melhorar o SEO de um site e obter backlinks valiosos. Envolve encontrar links quebrados em outros sites, entrar em contato com os proprietários do site e sugerir que eles substituam o link quebrado por outro que leve a uma página semelhante em seu site. Isso não apenas ajuda você a obter backlinks, mas também fornece valor aos sites aos quais você está vinculando, fornecendo a eles um link de trabalho.

Existem duas maneiras principais de encontrar esses backlinks quebrados: pesquisando manualmente em páginas da Web ou usando ferramentas automatizadas, como Ahrefs ou Moz Link Explorer. A pesquisa manual pode ser demorada, mas permite que você encontre links mais específicos que possam ser relevantes para o seu site. As ferramentas automatizadas são mais rápidas e fáceis de usar, mas podem não fornecer resultados tão precisos quanto as pesquisas manuais. Qualquer que seja o método escolhido, a construção de links quebrados é uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade do seu site e obter backlinks valiosos de outros sites.

8. Encontre links quebrados de seus concorrentes

Encontrar backlinks quebrados de seus concorrentes pode ser uma ótima maneira de ganhar vantagem nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Usando uma ferramenta de análise de backlinks, como SEMrush. Com esta ferramenta, você pode identificar facilmente backlinks do-follow de alta autoridade que estão gerando um erro 404. Esses links oferecem uma oportunidade para você entrar em contato com o proprietário da página e sugerir a substituição do link por um de sua preferência. Se for relevante, é mais provável que eles usem seu link, pois os ajuda a eliminar um 404 sem ter que perder tempo para encontrar um bom substituto.

Ao aproveitar esses backlinks quebrados, você pode aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e ganhar vantagem sobre seus concorrentes. É importante lembrar que nem todos os links quebrados serão relevantes ou úteis para você, portanto, reserve um tempo para revisar cada um deles antes de enviar sua sugestão. Além disso, acompanhe todas as substituições bem-sucedidas para que você possa monitorar seu desempenho e ajustar de acordo, se necessário.

9. Execute uma análise de gap de backlink

Uma análise de lacunas de backlink é o processo de comparar os backlinks do seu site com o site de um concorrente para identificar oportunidades de melhoria. Executar uma análise de lacunas de backlink é uma maneira eficaz de identificar oportunidades potenciais para construção de links. Ao comparar o perfil de backlink do seu site com o de seus concorrentes, você pode descobrir oportunidades inexploradas de criação de links que podem ajudá-lo a fechar a lacuna e obter uma vantagem sobre eles.

A SEMrush possui uma ferramenta Backlink Gap que permite comparar rápida e facilmente seus backlinks com os de seus concorrentes, para que você possa ver a quais sites eles estão vinculados e você não. Isso pode fornecer informações valiosas sobre onde você deve concentrar seus esforços para criar mais links e aumentar sua visibilidade online.

10. A técnica do arranha-céu

A técnica do arranha-céu é uma estratégia popular de marketing de conteúdo criada por Brian Dean, da Backlinko. É uma estratégia de criação de links que envolve encontrar conteúdo popular com muitos links, identificar seus pontos fracos e criar uma versão nova e aprimorada desse conteúdo. Requer uma pesquisa detalhada sobre o nicho para o qual você está criando conteúdo, além de identificar todos os pontos fracos e omissões do conteúdo atual direcionado ao seu público. Isso inclui estrutura de texto, componentes visuais, legibilidade e densidade de palavras-chave. O objetivo é criar algo melhor que seus concorrentes para atrair mais atenção e backlinks.

Esta técnica pode ser extremamente eficaz quando feita corretamente. Ele permite que você capitalize o conteúdo popular existente. Isso pode ajudá-lo a se destacar de outros conteúdos semelhantes e chamar mais atenção para o seu trabalho. Além disso, ao melhorar o conteúdo existente, você pode aumentar as chances de obter mais backlinks, o que ajudará a aumentar sua classificação de SEO. No geral, a técnica do arranha-céu é uma maneira eficaz de obter mais visibilidade para o seu site ou blog.

Bônus: Use mais infográficos

Os infográficos se tornaram uma ferramenta poderosa para criação de links, pois são altamente compartilháveis ​​e fornecem aos espectadores informações facilmente digeríveis em um formato atraente. Na verdade, de acordo com o CMI, 67% dos profissionais de marketing B2B usam infográficos. No entanto, nem todos que incorporam seus infográficos terão um link para você, o que pode ser frustrante. Para descobrir quem está ou não lhe dando crédito, você pode ir até onde seu infográfico está hospedado e clicar com o botão direito do mouse na imagem. Em seguida, selecione “Copiar URL da imagem” para ver se algum link está associado a ela.

Se não houver links associados à imagem, você pode entrar em contato com aqueles que incorporaram seu infográfico e pedir que adicionem um link de volta ao seu site. Isso ajudará a impulsionar suas classificações de SEO e aumentar o tráfego para seu site. Além disso, também ajudará a construir relacionamentos com outros sites que possam estar interessados ​​em apresentar mais de seu conteúdo no futuro.

3 Estratégias de construção de links para evitar

1. Ignorando e-mails de divulgação

Não importa o quanto você trabalhe em um conteúdo, pode ser desanimador quando alguém não gosta dele. É fácil simplesmente ignorar o e-mail e seguir em frente, mas essa não é a melhor abordagem. Ignorar a resposta prejudicará suas chances de construir um bom relacionamento com essa pessoa no futuro.

É importante reservar um tempo para responder aos e-mails, mesmo que seja apenas para agradecê-los pelo feedback. Isso mostra que você valoriza a opinião deles e está disposto a ouvi-la e aprender com ela. Você nunca sabe quais oportunidades podem surgir ao se envolver com alguém que não gostou do seu trabalho atual - eles podem ficar impressionados com sua próxima peça! Reservar um tempo para responder também garante que você não aliene ninguém para que eles não se preocupem em olhar para seus trabalhos futuros.

2. Use software de e-mail em massa

O software de e-mail em massa pode ser uma ótima ferramenta para as empresas alcançarem seus clientes e clientes em potencial. Ele permite que as empresas enviem e-mails de forma rápida e fácil para grandes grupos de pessoas, economizando tempo e dinheiro. No entanto, quando se trata de criação de links, o software de e-mail em massa geralmente deve ser evitado. Isso porque é muito mais difícil personalizar esses tipos de emails do que se fossem enviados individualmente. Além disso, muitas pessoas têm medo de receber mensagens automáticas e podem nem mesmo abri-las ou clicar em qualquer link incluído nelas. Portanto, é uma prática recomendada usar outros métodos, como divulgação orgânica ou campanhas de mídia social ao tentar criar links.

3. Não personalizar seus modelos

Personalizar seu modelo de e-mail é uma etapa importante para garantir que você obtenha uma resposta positiva do destinatário. Sem perder tempo para personalizar a mensagem, ela pode parecer genérica e desagradável. É por isso que é importante reservar um tempo para editar as partes amarelas e as referências de um modelo de e-mail antes de enviá-lo. Ao fazer isso, você pode garantir que sua mensagem seja personalizada especificamente para a pessoa a quem você a está enviando.

Se você esquecer de personalizar seu modelo antes de enviá-lo, o recurso de desfazer envio do Gmail pode salvá-lo de constrangimento. No entanto, “desfazer envio” só funciona se o destinatário ainda não tiver olhado o e-mail, portanto, não deve ser considerado um substituto para personalizar adequadamente seu modelo com antecedência. Dedicar alguns minutos extras para personalizar sua mensagem ajudará muito a garantir que você obtenha uma resposta positiva do destinatário.

Conclusão

O link building é uma parte essencial de qualquer campanha de SEO. Usando as estratégias descritas neste artigo - e evitando os "nãos" - você pode garantir que seu site seja capaz de ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa e aumentar sua visibilidade online. Reservar um tempo para pesquisar e implementar adequadamente as estratégias corretas de criação de links ajudará você a disparar suas campanhas de SEO.

Procurando expandir sua estratégia de link building ou ainda precisa de uma? Nós podemos ajudar.