Link Building é metade do seu sucesso em SEO

Há uma boa razão para isso; os links ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a navegar entre as páginas da Internet. Como tal, o edifício da ligação é como a moeda da internet. E se você estiver ativamente desengajado, estará limitando suas chances de conversões e o crescimento do seu negócio.

Abaixo está uma breve introdução à construção de links para ajudá-lo a entender por que esse componente vital do SEO off-page é importante para todos os sites de negócios.

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O que é Link Building e por que é importante para SEO?

Nos anos 90, os cofundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, desenvolveram um algoritmo de análise de links chamado PageRank enquanto desenvolviam o mecanismo de busca do Google. O PageRank atribui um peso numérico a cada link que uma página tem para avaliar sua importância na consulta de um usuário.

Quando nos referimos a um link, estamos falando de um hiperlink ou objeto HTML que permite que os usuários saltem para um novo local quando clicam ou tocam nele. Os links podem ser anexados a texto, imagens ou outros elementos HTML e são encontrados em quase todas as páginas da web.

Os usuários da Internet e os mecanismos de pesquisa precisam de links de alta qualidade para navegar pelo conteúdo online. Portanto, os links individuais são os blocos de construção da navegação na Internet e da estratégia de SEO porque ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir novas páginas e determinar quais páginas devem ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Classificamos os links com base no destino do link. Existem três tipos: interno, externo e de saída.

interno

Links internos são links que vão de uma página em um domínio para uma página diferente no mesmo domínio. Eles são úteis porque permitem que os usuários naveguem em um site, estabeleçam uma hierarquia de informações e distribuam o valor do link (poder de classificação) pelos sites.

Esses tipos de links contribuem indiretamente para as classificações da SERP porque fazem com que os usuários permaneçam em seu site por mais tempo, o que sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site é atraente e útil.

Por exemplo, digamos que você seja uma loja de acessórios de comércio eletrônico. Na sua página “sobre”, você pode mencionar a palavra “acessórios”, que leva às páginas de seus produtos, incentivando os usuários a clicar e explorar sua linha de produtos.

Externo

Links externos em seu site apontam para páginas em outros sites. Eles encaminham os usuários para recursos complementares que expandem ou dão suporte ao conteúdo da sua página.

Por exemplo, seu escritório de advocacia pode publicar uma postagem no blog sobre o que fazer após um acidente de lesão corporal, na qual você vincula a um artigo de notícias sobre um cliente cujo caso você ganhou.

Embora os links externos não contribuam diretamente para a classificação, eles produzem uma experiência de usuário positiva que impulsiona o engajamento e a classificação potencial no futuro.

Saída

Também chamados de backlinks, os links externos são o padrão-ouro no que diz respeito ao SEO fora da página. Eles são links de outros sites para o seu e ocorrem quando outros proprietários de sites consideram seu conteúdo relevante e valioso e decidem criar um link para ele.

Os backlinks não endossados ​​afetam diretamente os rankings de SEO e são os mais difíceis de adquirir. Além disso, nem todos os backlinks são iguais, pois alguns têm mais peso do que outros. Por exemplo, um backlink de um blogueiro aleatório não será tão bem visto quanto um de uma publicação respeitada como o Chicago Tribune.

O perfil de backlinks de um site representa um importante voto de confiança de outros sites para o seu, que os mecanismos de pesquisa veem positivamente. Existem algumas estratégias, desde guest posts até consertar links quebrados (que veremos em breve), que os profissionais de marketing usam para aumentar os links recebidos.

Dominar essas técnicas pode colocá-lo à frente da concorrência. Mais de 40% dos sites de primeira linha têm links recíprocos (quando os sites se conectam), enquanto mais de 50% dos profissionais de marketing digital afirmam que a criação de links e as menções à marca afetam diretamente os rankings de pesquisa orgânica de seus clientes.

Uma breve história de links e motores de busca

A invenção do PageRank separou o Google de outros mecanismos de busca como o Yahoo, fornecendo aos usuários resultados mais valiosos e precisos. No entanto, também gerou a ideia de que o aumento de links, independentemente de onde eles vieram, garantiria uma classificação alta nas SERPs.

Consequentemente, muitos abordaram a construção de links mecanicamente, e sites que não tinham qualidade, além de informações úteis, poderiam facilmente chegar ao topo dos resultados dos mecanismos de busca.

Por exemplo, postar comentários cheios de palavras-chave e vincular um site em vários fóruns não relacionados, ou enviar milhares de e-mails para sites e pedir links recíprocos, resultando em classificações mais altas, apesar da completa falta de valor.

Essas táticas duvidosas de SEO derrotaram a principal missão do Google de fornecer aos usuários os resultados mais relevantes e da mais alta qualidade com base em consultas de pesquisa e erodiram a confiança entre o mecanismo de pesquisa e milhões de proprietários de sites.

Não apenas isso, mas o black hat SEO levou os sites ao topo dos resultados de pesquisa, às custas de outros proprietários de sites que gastaram tempo criando conteúdo valioso e links de alta qualidade.

Desde o lançamento do Google em 1998, o mecanismo de busca introduziu várias atualizações de algoritmos com métodos aprimorados de detecção de técnicas de criação de links com spam. Mas, o argumento decisivo veio em 2012 com a atualização do Google Penguin.

Algoritmo Google Penguin e uma nova era no Link Building

O lançamento da atualização do Penguin teve um efeito tremendo em muitos sites porque penalizou implacavelmente sites com preenchimento de palavras-chave e esquemas suspeitos de criação de links.

O Google analisou a autoridade de domínio (o calibre geral de um site) que afetou uma variedade de métricas, entre elas, o número de links externos irrelevantes que um site possui. Depois de detectar spam no site ou descobrir que um site estava participando de um esquema de links, todos os sites participantes com um link para esse domínio corriam o risco de serem penalizados.

Você pode imaginar: sites dependentes de esquemas de links para alcançar altos rankings começaram a despencar. O Google desindexou alguns dos piores culpados e eles pararam de classificar para todas as consultas de pesquisa.

Como isso afeta o SEO hoje

A primeira iteração do Penguin do Google sinalizou sites inteiros quando detectou links inorgânicos, não deixando como os webmasters corrigirem táticas ruins de criação de links e se recuperarem de uma queda nos rankings.

Depois que a auditoria do link de um site era concluída, os webmasters não podiam enviar sites aprimorados para reconsideração. Em vez disso, eles teriam que esperar por outro lançamento do Penguin para avaliar se suas atualizações eram suficientes para anular a penalidade.

Cue Penguin 4.0 em 2016, que introduziu três grandes mudanças:

1. Tempo real: o Penguin faz parte do algoritmo central em tempo real do Google. Isso significa que, se um site for penalizado, ele não precisará mais esperar por uma atualização de algoritmo para determinar se suas medidas corretivas entraram em vigor. As melhorias começam assim que um site é rastreado e reindexado.
2. Maior granularidade: Atualmente, o Penguin é mais específico. O algoritmo visa páginas específicas em vez de sites inteiros. No entanto, um site com muitos links ruins ainda será afetado negativamente.
3. Desvalorização de links: o Penguin agora ignora ou desvaloriza links ruins. Mesmo que não rebaixe ativamente um site com links ruins, não ajuda mais a impulsionar a página para a qual o link é direcionado. Portanto, as páginas que não se beneficiam mais de links com spam ainda podem sofrer uma queda nas classificações.

Hoje, os SEOs sabem que uma estratégia genuína de criação de links é a única maneira de impulsionar o SEO fora da página. A construção de links é um processo desafiador porque não há atalhos e é em grande parte um processo manual. Qualquer pessoa que tente vincular farm é penalizada. Isso significa que profissionais de marketing e empresas precisam trabalhar para criar oportunidades de links que aumentem a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Fatores que Afetam as Estratégias de Link Building

Autoridade, texto âncora e relevância são alguns dos muitos fatores que afetam a qualidade do link. Embora planejar e executar uma estratégia manual de criação de links leve tempo e esforço, isso melhora eticamente a otimização do mecanismo de pesquisa.

Autoridade

Existem diferentes tipos de métricas de “autoridade” que o Google usa para classificar sites, como Autoridade de Domínio (DA) e PageRank (PA). A autoridade de domínio mede a autoridade de um site inteiro, enquanto o PageRank mede onde uma página específica será classificada nas SERPs.

Com o SEO off-page, nosso objetivo é melhorar o link juice ou o link equity. Este é um termo de gíria usado para descrever quanto poder um backlink passa para outro site e melhora sua autoridade. Lembre-se, backlinks de qualidade agem como votos de confiança de um site para outro.

Muitos webmasters se concentram em links para sites antigos com perfis de backlink fortes, pois esses links são mais valiosos do que os de sites novos. Muito se aplica ao valor do link, mas estas são algumas coisas que os mecanismos de pesquisa analisam ao decidir onde classificar as páginas do seu site:

• Significado : O conteúdo é relevante para o link? Nunca tentaremos adquirir um link apenas porque ele vem de uma fonte de alta qualidade.
• Localização : o Google usa a arquitetura do site para determinar quais páginas são mais valiosas para os usuários. Portanto, as páginas iniciais geralmente têm o maior valor de link.
• Quantidade : Ter um milhão de links em uma única página diminui seu valor individual. Assim, ter um ou dois é melhor para otimização de mecanismos de busca (SEO).

Texto âncora

O texto âncora refere-se a um snippet de texto clicável que leva o usuário a uma página da web. Deve descrever o que o leitor obterá ao clicar em um determinado link. Embora você não possa controlar como outro site se vincula ao seu, você pode garantir que o texto âncora em seu site seja útil, descritivo e relevante.

Por exemplo, se um texto âncora diz “melhores receitas de mousse de chocolate”, o link deve levar o leitor a uma página da web sobre essas sobremesas. Os textos âncora devem sempre fazer sentido sem precisar do texto ao redor para fornecer contexto.

Existem seis tipos diferentes de texto âncora a serem considerados:

• Correspondência parcial: texto âncora que inclui uma variação das palavras-chave de destino na página vinculada. Por exemplo, “limpeza de tênis” links para uma página sobre o que fazer e o que não fazer na limpeza de tênis.
• Correspondência exata: quando o texto âncora inclui uma palavra-chave que espelha a página à qual está sendo vinculada. Por exemplo, “receita de pão de banana” leva a uma página de “receita de pão de banana”.
• Marca: Um nome de marca usado como texto âncora. Por exemplo, “Nike” tem links para um artigo na loja de comércio eletrônico da Nike.
• Link nu: Um URL usado como âncora. Por exemplo, www.comradeweb.com
• Genérico: geralmente aconselhamos ficar longe de frases sem graça como “visite o site” ou “leia mais”.
• Imagens: sempre que uma imagem é vinculada, o Google usa o atributo de texto alternativo da imagem como texto âncora.

O texto âncora cumpre um papel importante no SEO on-page, pois indica ao Google sobre o que é uma página. Não usar texto âncora ou texto genérico como “saiba mais” é considerado uma má prática de SEO.

Relevância

Na construção de links, a relevância refere-se ao grau de semelhança entre o site vinculado e o seu site. Assim, você deseja links de sites relevantes para seus negócios.

Por exemplo, se você é um varejista de beleza, é melhor ter links de publicações relacionadas à beleza do que sites de notícias (a menos que seja relevante, é claro!). Mesmo que esses sites de beleza tenham uma autoridade de domínio um pouco menor, eles ainda estão sinalizando ao Google que você é uma autoridade confiável em seu nicho.

Ao desenvolver uma estratégia de criação de links, os profissionais de marketing determinam quais tipos de sites são de autoridade muito baixa para alcançar, apesar de sua relevância tópica. As estratégias de construção de links mais bem-sucedidas adotam uma abordagem combinada que oferece resultados favoráveis.

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NoFollow vs. Follow e outras tags

Existem dois tipos principais de backlinks: links follow e nofollow. Os links de acompanhamento ajudam no SEO do seu site, enquanto os links nofollow não.

A única diferença técnica entre os dois é que um link nofollow tem uma tag nofollow. Você só pode saber se observar o código do link clicando com o botão direito do mouse e selecionando “Inspecionar”.

Um link a seguir se parece com isso:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”>

Um link nofollow inclui um atributo rel=nofollow:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”rel=”nofollow”>

Links nofollow não fornecem equidade de link. Portanto, quando uma página recebe um backlink nofollow, ela não melhora seus rankings ou transfere nenhum link juice, embora os usuários da Internet geralmente não saibam a diferença e cliquem para a página para a qual o link os direciona.

Os links nofollow normalmente pertencem a links pagos, comentários, fóruns e qualquer coisa que o Google considere como conteúdo não confiável, ou quando uma página do site tem muitos links e você precisa priorizar os mais importantes.

No entanto, um comentário de blog bem colocado (quando não for spam) pode fornecer tráfego de referência valioso. O Google tem mais de 200 fatores de classificação, portanto, links nofollow de plataformas de mídia social podem ajudar a construir marcas e a confiança do consumidor.

A partir de 2019, o Google viu os links nofollow como “dicas” em vez de diretrizes a serem ignoradas. Às vezes, os editores de conteúdo querem evitar endossar fontes vinculadas, e o atributo nofollow simplesmente informa ao Google que a página não garante um endosso primário.

Em 2020, o Google também introduziu o código HTML ugc para identificar links criados por usuários, que podem não ser endossados ​​ou confiáveis ​​pelo autor da página. Isso ajuda o Google a analisar melhor os links e atribuir valor de acordo.

Por outro lado, um link seguir ou dofollow informa aos rastreadores para seguir o link, rastrear a página e dar o crédito à página do link. Quanto mais links dofollow uma página da web tiver de outros sites, maior a probabilidade de aumentar sua classificação nas SERPs.

Posição dos Links em Páginas da Web

O posicionamento estratégico de links afeta o SEO em termos de visibilidade e envolvimento do leitor. Vamos supor que sua página da Web consiste em três blocos: o conteúdo, uma barra lateral e um rodapé. Podemos prever, com base em dados, que os links no conteúdo receberão mais cliques porque os blocos de conteúdo recebem mais atenção dos visitantes.

Lembre-se de que todos os links internos devem facilitar uma experiência de usuário perfeita e intuitiva que ajuda os usuários a navegar pelo seu site, enquanto os links externos devem complementar o conteúdo do seu material de marketing.

Como regra geral, você deve manter links externos para conteúdo de marketing, como blogs, e links internos para páginas da web permanentes. Você não quer que um visitante que chegue ao seu site visite imediatamente uma fonte externa.

Sempre procure criar conteúdo atraente e certifique-se de que o posicionamento do seu link não pareça muito promocional e agregue valor às informações já presentes na página da web.

Finalmente, ter muitos links em uma página os força a competir por cliques e dilui a autoridade que eles transferem para outras páginas. O guru de marketing Neil Patel recomenda cerca de três a quatro links em postagens de blog de 1.500 palavras ou mais.

Quanto ao número total de links recomendados para um site, o padrão da indústria não passa de 100 links por página. No entanto, tudo se resume a estratégia e qualidade. Você certamente não precisa de tantos para conseguir um link building superior para SEO.

Um especialista em SEO qualificado poderá elaborar uma estratégia com base no nicho de negócios e nos requisitos do site.

O que faz um bom link?

Um bom link leva os clientes pagantes ao seu site e aumenta sua credibilidade. O Digital Marketing Institute categoriza a qualidade do link em três grupos:

• Baixa qualidade: são criados para burlar o sistema e vão contra as diretrizes do Google. (A maioria é spam.)
• Qualidade média: Estes oferecem valor e são facilmente alcançáveis.
• Alta qualidade: Estes fornecem o maior valor, mas são muito mais difíceis de alcançar porque seus padrões editoriais são mais altos.

Os links naturais são, sem dúvida, os melhores se vierem de domínios autorizados. É quando um blogueiro ou publicação respeitável vincula de volta ao seu site por vontade própria. Por exemplo, uma revista de moda publica uma lista com os melhores casacos de inverno, e sua grife sob medida faz o corte.

Em geral, um backlink bom e natural ocorre porque você criou conteúdo digno de link que outras pessoas desejam compartilhar sem ser pago ou manipulado para isso. Também é relevante e respeitável.

No entanto, isso não quer dizer que você não possa obter um impulso decente com links de qualidade média. Não é realista esperar que cada link seja da mais alta qualidade. Ocasionalmente, um site não terá a autoridade de domínio mais alta (simplesmente porque é mais recente), mas ainda é relevante.

Cada bit ajuda a construir seu perfil de backlink, desde que você evite links de spam a todo custo.

Diferentes tipos de links e como eles ajudam seu site a ter uma classificação mais alta

Além dos links gratuitos, todos os outros tipos de backlinks abaixo são necessários para construir um perfil de link saudável e diversificado.

Links Gratuitos / Links da Web 2.0

Links gratuitos são backlinks de plataformas de autopublicação, sites de mídia social e quaisquer outros sites que permitem conteúdo gerado pelo usuário. Adquirir links gratuitos implica inscrever-se em sites ou plataformas que concedem subdomínios onde você pode blogar e publicar links para si mesmo.

Embora os links da Web 2.0 sejam econômicos porque você está basicamente comprando subdomínios e vinculando de volta ao seu site, o Google alertou contra isso. Na verdade, já em 2014, o webmaster do Google, John Mueller, disse:

“Não é algo em que você está promovendo seu site de alguma forma, mas essencialmente [você está] enviando spam para a web… Então, só para ficar bem claro, esse tipo de atividade tem valor zero para SEO.”

Não há nenhum ponto em perseguir esses tipos de links. Eles são frutos enganosos que não trazem recompensas tangíveis.

Fórum e links sociais

88% dos SEOs incluem links em perfis de mídia social porque sabem que a mídia social é uma ferramenta valiosa de engajamento digital que expande o alcance do público, melhora o SEO e aprimora os esforços de branding. Uma estratégia clara de criação de links de mídia social ajusta o foco do conteúdo que você cria e compartilha.

Também aconselhamos a criação de links diretos postando em fóruns relevantes para uma página específica do seu site. Além disso, usar palavras-chave relevantes como texto âncora também aumenta o SEO.

Por exemplo, se você é uma empresa de limpeza e há um fórum sobre a melhor forma de manter pisos de madeira, você pode vincular a uma página de serviço de pisos de madeira em seu site.

De volta às mídias sociais: os links nessas plataformas geralmente não são priorizados porque os usuários nem sempre os seguem. No entanto, o principal objetivo de utilizar a mídia social é obter links fora das redes sociais de pessoas em plataformas sociais.

Por exemplo, se você é uma nova marca de protetor solar, pode gastar tempo criando um perfil atraente no Instagram antes do verão. Talvez você invista em uma campanha de influenciadores que um editor de beleza de uma revista de moda de alto nível encontre e decida apresentar seu produto em um artigo com link para seu site.

Como as oportunidades de criação de links são indiretas nas mídias sociais, a aquisição desses links deve fazer parte de suas estratégias de criação de links, mas não o único foco. Você também deve estar ciente de que a maioria das plataformas de mídia social adicionam automaticamente a tag nofollow, o que significa que eles não contarão para o seu perfil de backlink, a menos que você use um plugin como Pretty Links para criar URLs dofollow.

Links patrocinados

Links patrocinados são anúncios pagos na forma de links de hipertexto que aparecem nas páginas de resultados de pesquisa quando suas palavras-chave correspondem a consultas de pesquisa específicas. Seu principal objetivo é anunciar os produtos ou serviços de uma empresa e aumentar o tráfego pronto para conversão em seu site em pouco tempo.

Como os anúncios patrocinados são examinados pelo Google quanto à relevância, eles sempre oferecem valor genuíno aos clientes em potencial. Eles podem aparecer nos resultados de pesquisa do Google e em vários feeds de mídia social.

No entanto, embora sejam uma ótima tática para atrair tráfego de busca, os links patrocinados são sempre discretamente rotulados como pagos ou patrocinados. Em sites ou no conteúdo original, eles também possuem tags nofollow para diferenciá-los dos links orgânicos.

Por esse motivo, é bom pensar em links patrocinados, como publicidade PPC, como uma estratégia de curto prazo para gerar picos de tráfego para campanhas de marketing específicas.

Blogging convidado

O guest blogging ainda é considerado uma das melhores estratégias de criação de links porque melhora sua pontuação de SEO, visibilidade nas SERPs e direciona o tráfego direcionado para o seu site. Publicar conteúdo como um blogueiro convidado em sites de alta qualidade oferece a oportunidade de obter backlinks para seu próprio site.

Esses backlinks “ganhos” mostram relevância e interesse, nos quais o Google confia. Publicar conteúdo original e muito procurado também é fundamental. Se você está passando pelo problema de escrever sobre algo, certifique-se de que isso o posicione como líder do setor e seja atual e perene o suficiente para ser compartilhado novamente.

Links de divulgação

Os links de divulgação envolvem social, influenciador ou divulgação da imprensa para fazer com que pessoas e organizações incluam o link do seu site em seu conteúdo online, seja por meio de comunicados à imprensa ou marketing de influenciadores, por exemplo.

A obtenção de links de divulgação geralmente envolve um acordo com o proprietário do site ou blogueiro sobre a colocação de referências e menções em seus recursos. Mais do que isso, como a maioria das táticas de criação de links acima, melhora a credibilidade do negócio e o reconhecimento da marca.

Desenvolvendo uma estratégia para obter links externos de alta qualidade

Quando se trata do desafio de criar links, a melhor estratégia é criar um ótimo conteúdo que valha a pena vincular e entender o que o Google deseja. Ao criar conteúdo alinhado à missão do Google, você terá uma classificação mais alta nas SERPs.

Mas isso tem a ver com links naturais e, embora esse seja o jackpot, não é o único caminho.

Analise suas possibilidades e contatos atuais

Muito para onde você está indo com sua estratégia de construção de links depende de onde você está agora.

Se você acabou de lançar seu site, você vai querer gastar tempo desenvolvendo uma campanha de marketing de conteúdo, melhorando sua autoridade de domínio e algum dinheiro em links patrocinados enquanto espera que suas campanhas de divulgação ganhem força.

Alternativamente, se o seu site for mais antigo e já tiver um grau de autoridade de domínio, você vai querer olhar para a construção de links quebrados e possivelmente se livrar de links com spam. Em ambos os casos, é benéfico elaborar uma lista de contatos para guest blogging e campanhas de divulgação.

Pesquisa Competitiva

Como em qualquer estratégia de negócios, você precisa realizar pesquisas competitivas. Uma análise de backlinks do concorrente é essencialmente uma ferramenta para fazer engenharia reversa dos backlinks do seu concorrente. Você faz isso criando links semelhantes para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego de referência.

A realização desse tipo de pesquisa também fornece informações sobre as estratégias de marketing on-line orgânico do seu concorrente e como eles ganham visibilidade entre o público-alvo, que você pode usar para melhorar sua estratégia de criação de links.

Configure seu orçamento

Supondo que você vai contratar profissionais, a criação de links pode custar entre US$ 5.000 e US$ 20.000 por mês, pois eles geralmente estão vinculados à criação de conteúdo e outras atividades de marketing de SEO. Tudo se resume à qualidade e volume, e ao estado do seu marketing de conteúdo.

Marcas de sucesso geralmente terceirizam seus esforços de SEO, incluindo construção de links. Nossos especialistas em construção de links da Comrade ficariam mais do que felizes em realizar uma auditoria de SEO gratuita e fornecer uma cotação sem compromisso.

É impossível fornecer um preço sem conhecer suas necessidades de marketing e de negócios.

Quantos links eu preciso para o meu site?

Para a maioria dos sites, o número ideal de links internos é de cerca de 20 (dependendo do tamanho do site), com um a dois links externos para cada 500 palavras de conteúdo do blog. Embora você tenha que abordar isso estrategicamente - você não quer uma dúzia de links externos em sua página inicial!

Quanto aos backlinks, você provavelmente precisará de cerca de 200 backlinks de página inicial e de 25 a 50 backlinks de página para chegar aos cinco primeiros na primeira página do Google, desde que tenha uma forte estratégia de SEO.

Em poucas palavras: quanto mais backlinks de alta qualidade, melhor!

As principais ferramentas para analisar backlinks

A WebFX define uma análise de backlink como “uma avaliação do volume e da qualidade dos links que apontam para o seu site de outros sites”.

A análise de backlinks ajuda a determinar como eles afetam seus rankings nos mecanismos de pesquisa e mostra o que você pode fazer para melhorar seu perfil de backlinks.

Também revelará como seu site se compara aos concorrentes, incluindo quais estratégias eles estão usando.

Você pode fazer uma auditoria de backlink manual, mas é desnecessário, devido às ferramentas úteis de backlink disponíveis. Abaixo estão sugeridas ferramentas de verificação de backlinks que geralmente fazem parte de pacotes de software de SEO mais abrangentes.

O objetivo é encontrar uma ferramenta que se ajuste ao seu orçamento e forneça informações adequadas sobre os backlinks do seu concorrente de uma forma que o ajude a avaliar quais links funcionarão melhor para o site da sua empresa.

Ubersuggest

Esta extensão gratuita do Chrome fornece dados poderosos usados ​​para pesquisa de palavras-chave e análise de backlinks. A ferramenta de descoberta de backlinks do Ubersugget permite minerar os links dos concorrentes e criar links para o seu próprio site. Com ele, você pode encontrar backlinks que seus concorrentes criaram e ver quais domínios de referência (sites) estão enviando links para eles.

Ahrefs

Embora o Ahrefs seja principalmente uma ferramenta de SEO, ele possui um extenso índice de links de 400 bilhões de páginas que foram rastreadas com cerca de três trilhões de backlinks externos e vinte e três trilhões de links internos. Isso é valioso para aprender quais links são os melhores para o crescimento do SEO.

O Broken Link Checker da Ahref também permite que você encontre backlinks quebrados, para que você possa corrigi-los e recuperá-los. A recuperação de link preserva o link juice e mantém uma experiência positiva do usuário. É uma prática comum de criação de links porque até 18% dos backlinks resultam em erros 404 ou redirecionam para páginas irrelevantes.

MOZ

Assim como o Ahref, o Link Explorer da Moz vem com um enorme índice de links para ajudá-lo a descobrir oportunidades valiosas de links. A Moz prioriza os links que rastreia com base em um algoritmo de IA que imita o índice do Google. Com este software, é possível criar uma estratégia sólida de construção de links e acompanhar seu progresso de SEO fora da página.

SEMRush

Como a maioria dos outros softwares de criação de links, a ferramenta da SEMRush permite que você descubra novas oportunidades de criação de links, colete informações de contato em sites de destino e entre em contato com eles e acompanhe o progresso de sua campanha. Sua ferramenta de divulgação é particularmente impressionante – basta conectar sua conta de e-mail para entrar em contato com clientes em potencial e ler suas respostas diretamente da ferramenta.

Estratégias de criação de links de chapéu branco vs. chapéu preto

A construção de links de SEO de chapéu branco leva mais tempo do que as técnicas de chapéu preto ou cinza. Mas é melhor para sua estratégia de SEO e marketing digital de longo prazo. Aqui está o porquê:

O que é construção de links de chapéu branco?

O termo chapéu branco não se limita apenas ao link building. Refere-se ao processo de seguir práticas de SEO agradáveis ​​que se alinham com as diretrizes do Google. Uma estratégia de SEO de chapéu branco cria uma experiência de usuário positiva, adicionando conteúdo valioso à Internet sem engano ou manipulação.

O que é o Black Hat Link Building?

O termo black hat refere-se a táticas ruins de SEO e não apenas ao link building. No entanto, nesse contexto, isso envolve práticas não éticas de criação de links para classificar nos mecanismos de pesquisa, como usar a rede do seu site para criar backlinks.

Outras táticas duvidosas incluem participar de esquemas de links, como comprar, vender ou trocar links para fins de SEO ou produzir conteúdo de baixa qualidade, gerado automaticamente ou fiado para colocar links.

Qual método você deve usar?

O resultado final é que as táticas de construção de links de chapéu preto não resistirão às atualizações de algoritmo do Google e podem resultar em uma penalidade manual que pode atrasar seu site meses, se não anos. A loja de departamentos JCPenny aprendeu da maneira mais difícil!

No final, o link building para SEO deve ser feito apenas usando táticas de chapéu branco. Ele atrai links que mantêm seu lugar nas SERPs ao longo do tempo, criando conteúdo valioso e sites amigáveis.

Nessa nota, você também deve ser avisado: há algo chamado construção de links de chapéu cinza também. Essas estratégias de construção de links confundem as linhas e são ilegais. Publicar deliberadamente conteúdo duplicado ou usar pirâmides de links são exemplos comuns. Fique longe deles se quiser manter seu site protegido contra penalidades.

Como criar links para seu site: um exemplo

Escolha seus concorrentes

Existem dois tipos de concorrentes que você precisa pesquisar: concorrentes em nível de domínio e concorrentes em nível de página. O primeiro compete com seu site como um todo, e o último se refere a páginas individuais que classificam competitivamente para as mesmas palavras-chave de destino de uma de suas páginas.

Portanto, se você for uma empresa de suprimentos médicos, por exemplo, selecionará concorrentes que se enquadram no mesmo setor e que competem pelas mesmas palavras-chave e público-alvo. É provável que eles também estejam competindo no nível da página.

Analisar links

Use uma ferramenta de verificação de backlinks (como Moz, SEMRush e similares) para se aprofundar nos backlinks do seu concorrente. Procure sites com altas pontuações de autoridade de domínio e páginas com altas pontuações de autoridade de página. Isso revelará de que tipos de sites eles estão recebendo tráfego.

Portanto, se houver uma publicação médica de nicho de autoridade com links para seus concorrentes, é provável que você também queira backlinks dela.

Ao mesmo tempo, você também deve analisar os backlinks do seu próprio site para garantir que está escolhendo sites de referência que melhoram e não danificam seu perfil de backlinks. É também uma oportunidade para consertar link building quebrado.

Faça um conteúdo melhor do que seus concorrentes

As auditorias de backlinks de alta qualidade oferecem informações sobre o conteúdo mais vinculado de seus concorrentes. O objetivo é criar algo melhor.

O marketing de conteúdo é uma tática que funciona sempre, especialmente quando você sabe exatamente quais palavras-chave e que tipo de conteúdo recebe mais backlinks.

Além disso, você terá uma lista de sites relevantes para o setor para acessar quando publicar seu conteúdo.

Entre em contato com sites que já têm links para seus concorrentes

Depois de desenvolver seu conteúdo, você vai querer entrar em contato com publicações e sites e pedir que eles façam um link para o seu conteúdo. Isso faz parte de sua campanha de divulgação.

Se eles estiverem linkando para seus concorrentes, é provável que eles também estejam dispostos a fornecer um backlink. Também vale a pena especificar para qual página você deseja vincular.

Seguindo nosso exemplo, você só entraria em contato com publicações que já vincularam a conteúdo semelhante anteriormente, vincular regularmente a conteúdo relacionado a suprimentos médicos e cobrir o setor médico.

Quando os hábitos de um editor mostrarem que eles provavelmente fornecerão cobertura para tópicos como o seu, adicione-os à sua lista de divulgação em potencial.

Use plataformas sociais para promover seu conteúdo

Por fim, você também deve aproveitar o poder das mídias sociais para criar links. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

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