Criação de links para sites de comércio eletrônico: práticas recomendadas de backlink para sites de comércio eletrônico

Por mais difícil que seja dominar os aspectos técnicos do SEO, sem dúvida não há peça mais desafiadora no quebra-cabeça do que o link building. Não há substitutos para o tempo e a energia criativa necessários para criar conteúdo, criar links e direcionar autoridade e tráfego de volta ao seu site. E para as empresas de comércio eletrônico que desejam experimentar um crescimento estável e sustentável em torno de seu site, é importante entender os prós e contras da construção de links - os prós e contras, se você quiser.

Dicas de criação de links e práticas recomendadas

Se a construção de links fosse sobre poder de compra e gastos com anúncios, apenas grandes sites de comércio eletrônico como Amazon e Etsy teriam sucesso. Mas o fato de pequenas empresas de comércio eletrônico poderem ter sucesso em um mundo online lotado indica que o link building tem mais a ver com consistência, criatividade, disciplina e intencionalidade.

1. Seja consistente com o conteúdo

Não pode haver link building sem um compromisso com a criação de conteúdo. Se você deseja canalizar o “suco” de SEO de volta para o seu site de comércio eletrônico, deve haver criação regular de conteúdo – tanto no local quanto fora do site.

Não existe uma regra rígida que diga que você precisa publicar um número “X” de posts por semana, mas deve haver alguma criação de conteúdo semanal. Um punhado de postagens por semana acabará levando a uma biblioteca de conteúdo que o Google e outros mecanismos de pesquisa levarão a sério. Mesmo apenas dois novos conteúdos por semana fornecerão mais de 100 recursos vinculáveis ​​por ano.

2. Crie recursos de conteúdo aderentes e vinculáveis

Há uma diferença entre consistência e qualidade – e você precisa se destacar em seus esforços de criação de links. É fácil dizer: “Vamos publicar uma postagem no blog todas as segundas e sextas-feiras”. Mas se o conteúdo for escasso e irrelevante para seus objetivos de marketing subjacentes, é essencialmente inútil. Para que o conteúdo seja eficaz no contexto do link building, ele precisa ser aderente e vinculável.

Ao desenvolver conteúdo, você precisa se colocar no lugar de blogueiros, clientes, usuários de mídia social e qualquer outra pessoa que o encontre. O que você está fazendo para que as pessoas queiram vincular de volta ao seu conteúdo, fazer referência a ele ou incentivar outras pessoas a clicar?

Exemplos de conteúdo fixo incluem:

• Este post de resumo de Neil Patel, que fornece aos leitores 44 recursos de leitura obrigatória sobre marketing de conteúdo . As pessoas adoram artigos engenhosos e perenes e são mais propensas a vincular de volta quando há muito valor reunido em um único URL.
• Este vídeo do Dollar Shave Club é uma espécie de padrão-ouro para conteúdo viral e pegajoso. E, embora nem todas as marcas sejam capazes de adotar a mesma abordagem ousada e bem-humorada, isso diz muito sobre o quão bem o vídeo pode funcionar no ambiente de mídia social de hoje.
• As pessoas adoram dados e recursos visuais. Blogueiros, usuários de mídia social e proprietários de sites também adoram compartilhar dados e recursos visuais. Isso torna os infográficos – como este da WebFX – altamente eficazes para a construção de links.

Em última análise, você terá que decidir que tipo de conteúdo fixo funciona para o seu site de comércio eletrônico, mas esses são alguns bons exemplos. No mundo de hoje, chato não é suficiente. Você precisa de algo para magnetizar seu público.

3. Trabalhe com influenciadores

Nem todos os backlinks são criados iguais. A execução de algum tipo de programa de influenciadores em que blogueiros autorizados e usuários influentes de mídia social são incentivados a vincular seu site levará sua estratégia para o próximo nível.

Faça uma lista de sites e indivíduos que (a) tenham um público considerável e (b) tenham influência no seu mercado-alvo. Crie e-mails ou mensagens de divulgação para envolver os nomes da sua lista e criar relacionamentos mutuamente benéficos.

4. Blogue convidado

Pode ser um desafio convencer os blogueiros e outros influenciadores de mídia digital a vincular de volta ao seu site ou conteúdo de comércio eletrônico. Eles nem sempre veem muito valor recíproco nisso. Dito isto, sua melhor opção pode ser desenvolver relacionamentos de guest blogging.

Com o guest blogging, você escreve o conteúdo, conecta os links e o entrega a outro blogueiro para publicar em sua plataforma. Isso lhes dá conteúdo gratuito, ao mesmo tempo em que fornece backlinks valiosos.

Erros de Link Building a Evitar

Como é o caso de qualquer elemento de SEO, mitos, nomes errados e falsidades são abundantes. A internet está cheia de gurus autoproclamados que têm o “molho secreto” para desbloquear potencial e crescimento ilimitados. Mas caso você seja novo no mundo do SEO, aqui está o único segredo que você precisa saber: não existem varinhas mágicas ou truques de cinco minutos. O verdadeiro sucesso de SEO leva tempo e comprometimento.

Além de seguir as dicas e práticas recomendadas descritas acima, seria de seu interesse evitar cometer os seguintes erros de criação de links.

1. Não construir links profundos

Naturalmente, todo mundo quer construir links para a página inicial. E embora seja ótimo obter esses links, também é necessário criar links para as páginas internas do seu site. Na linguagem de construção de links, eles são chamados de “links profundos”.

Para sites de comércio eletrônico, as páginas de categoria e subcategoria são imóveis especialmente valiosos para os quais você deve criar links diretos. Embora possa ser mais difícil obter backlinks para essas páginas, é possível. Qualquer investimento extra que você fizer nessa área trará resultados significativos.

2. Não segmentar editores de alta autoridade

Dependendo das conexões que você tem atualmente – e que tipo de reconhecimento de marca você tem no setor – você pode ter que começar pequeno com sua estratégia de construção de links. Mas entenda que há uma diferença significativa entre o valor que um editor de alta autoridade e um editor de baixa autoridade fornecem.

A autoridade de domínio (DA) é a pontuação de classificação de pesquisa que aqueles no setor de SEO usam para classificar/qualificar sites e editores. As pontuações variam de 1 a 100, com pontuações mais altas indicando maior autoridade.

À medida que você desenvolve sua estratégia, procure obter backlinks de parceiros de alta DA. Isso acelerará seus esforços e melhorará a saúde de SEO do seu site de comércio eletrônico.

3. Nenhuma diversidade de texto âncora

O texto âncora que você usa para inserir links no conteúdo é mais importante do que você imagina. O Google leva isso a sério e não quer que todos os seus backlinks incluam âncoras comerciais. A diversidade do texto âncora é importante e você deve se concentrar no uso de palavras-chave naturais e de cauda longa sempre que possível.

4. Criando muito conteúdo de autoatendimento

De vez em quando, você verá um site ou marca de comércio eletrônico que oferece muito conteúdo, mas não vê muita tração em termos de criação de links. E se você se aprofundar o suficiente para estudar a origem do problema, geralmente fica bastante claro que o conteúdo deles é totalmente egoísta e amplamente irrelevante para qualquer pessoa fora da marca.

Conteúdo de autoatendimento é conteúdo altamente promocional e/ou que não oferece valor tangível para o leitor. Comunicados de imprensa divulgando realizações e posts de blog recheados de palavras-chave são dois exemplos disso. Quem quer vincular de volta a recursos como esses?

Ao desenvolver conteúdo, lembre-se de investir em qualidade em vez de quantidade. É muito melhor postar um conteúdo fixo por semana do que cinco posts promocionais finos.

Como o link building beneficia as empresas de comércio eletrônico?

Link building estabelece autoridade de domínio

À medida que você cria links de entrada valiosos para seu site, você cria simultaneamente autoridade de domínio (DA).

A autoridade de domínio é uma métrica desenvolvida pela Moz para prever a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A autoridade do domínio é pontuada em uma escala de 1 a 100 e é calculada com base em vários fatores, incluindo o número de backlinks para cada domínio.

O objetivo final não é obter uma pontuação de DA de 100. A DA sempre flutuará e uma pontuação de 100 é quase impossível. O verdadeiro valor de aumentar sua pontuação de DA é saber que você está correndo à frente de seus concorrentes em termos de sua posição nos mecanismos de busca.

Seu objetivo deve ser usar o DA para avaliar a classificação do seu site em comparação com seus concorrentes – e depois alcançá-lo se você estiver atrás. Por exemplo, digamos que um concorrente local tenha 63 pontos enquanto seu domínio 37. Isso indica que seu concorrente provavelmente está com uma classificação mais alta nas SERPs. Saber onde você está em relação ao seu concorrente lhe dá a oportunidade de reforçar sua estratégia de SEO.

Link building gera tráfego orgânico e gratuito

Você não pode obter vendas sem tráfego relevante, mas o tráfego pode ser caro dependendo do seu setor. Mesmo o tráfego pago mais barato ainda custa dinheiro. Você precisa de todo o tráfego orgânico gratuito que conseguir.

A criação de links por meio do marketing de conteúdo de alta qualidade gerará tráfego orgânico, relevante e gratuito dos mecanismos de pesquisa e de outros sites.

Parte do link building está entrelaçada com o marketing de conteúdo. Uma boa parte do tráfego virá de conteúdo publicado em outros sites, pois os usuários tendem a clicar em links incorporados em conteúdo útil e bem escrito.

Link building ganha credibilidade

Quando você tem backlinks de alta qualidade, seus clientes o perceberão como confiável. A ideia é que, se você não for confiável, ninguém criaria um link para o seu site.

Uma maneira de mostrar sua credibilidade é postar crachás gráficos “em destaque em/em” em seu site sempre que você conseguir links em sites de alta autoridade que as pessoas conhecem e confiam.

Por exemplo, digamos que você tenha um artigo publicado em um dos principais sites empresariais. Deixe seus visitantes saberem que sua empresa foi apresentada nesse site com um selo gráfico. É um impulso instantâneo de credibilidade.

Desenvolva sua estratégia de criação de links de comércio eletrônico

Nem todos os serviços de link building são iguais

Muitas empresas oferecem serviços de link building, mas nem todos os serviços são iguais. Existem muitas táticas de construção de links de chapéu preto por aí e você precisa ter cuidado. Embora a maioria das táticas de construção de links black hat tenham sido abandonadas depois que grandes mudanças no algoritmo do Google eliminaram os farms de links, algumas empresas ainda empregam versões em pequena escala dessas táticas.

Se você for inadvertidamente sugado para um esquema de geração de links ruim, seu site – e seus rankings – sofrerão. O Google constantemente coloca na lista negra sites que publicam conteúdo com spam que não agregam valor à Internet. Se o seu perfil de link for composto por links de sites com spam, todos os seus esforços de criação de links podem desaparecer em um instante.

Para criar backlinks de alta qualidade, você precisa fazer parceria com uma agência de SEO e marketing de conteúdo profissional e respeitável. Link building é uma estratégia de marketing complexa e multifacetada, melhor executada com o apoio de uma equipe de marketing profissional.

Queremos ser seu parceiro de criação de links

Gerenciar um negócio de comércio eletrônico é difícil, mas com a nossa ajuda, você não terá que trabalhar tanto – pelo menos no que diz respeito ao SEO. Quando você faz parceria conosco, nossos especialistas em criação de links cuidarão de todos os detalhes técnicos para que você pare de se preocupar em se tornar um especialista da noite para o dia. Cuidaremos de tudo, desde encontrar fontes de links de alta qualidade até produzir o conteúdo necessário para publicar seus links.

Curioso sobre o seu perfil de backlinks, sugerimos dar uma olhada em nossa ferramenta de verificação de backlinks.

Na SEO.co, aceitamos o desafio do serviço de SEO e construção de links e o tornamos acessível até mesmo para as menores empresas comerciais on-line em uma variedade de setores e nichos. Nós escrevemos o conteúdo, lidamos com o alcance, protegemos o posicionamento e entregamos links altamente recompensadores que aumentam a autoridade de SEO, direcionam o tráfego, aumentam o valor médio do pedido e, por fim, produzem conversões.

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