Os designs baseados em dados de Lidong Liu catapultam os criadores musicais para o sucesso

Destacar-se é um desafio no mundo da música, onde as melodias surgem a cada segundo e os artistas surgem todos os dias. Mas para aqueles que estão equipados com as ferramentas certas, o sucesso não é apenas um sonho – é uma realidade baseada em dados. Lidong Liu é o gênio da tecnologia por trás dos designs revolucionários que transformam a forma como os criadores de música se conectam com seu público.

Da paixão ao propósito: harmonizando música e design de dados

“A música é uma emoção, um sentimento. Mas para garantir que chegue aos ouvidos certos, precisamos compreender e atender os ouvintes. É aí que entram os dados”, diz Liu, refletindo sobre a filosofia central por trás de seus projetos.

Originário da China, o fascínio de Liu pela música começou nos seus primeiros anos. “Quando eu tinha 8 anos, ganhei meu primeiro reprodutor de música Apple Shuffle. Seu design centrado no usuário, que integrou perfeitamente dados e tecnologia contemporânea, deixou uma impressão duradoura em mim”, lembrou ele. Este encontro inicial alimentou a sua crescente curiosidade pelo design de produtos – uma mistura harmoniosa de arte, design e tecnologia. Liu promoveu esse interesse academicamente.

Ele obteve o título de Bacharel em Engenharia de Software com especialização em mídia digital, seguido de Mestrado em Interações Humano-Computador.

A incursão de Liu no mundo do design foi impulsionada pelo desejo de compreender e tecer os tecidos dos motivos criativos e das tendências tecnológicas para moldar o mundo. Mas foi só quando sua paixão se tornou uma prática que ele realmente encontrou sua vocação.

Zuiyan: conectando música tradicional aos jovens por meio da digitalização de dados

Em 2017, Liu fez avanços significativos nas indústrias musical e tecnológica, combinando criatividade com dados. Ele projetou e desenvolveu o aplicativo Zuiyan, traduzindo performances tradicionais da Ópera de Pequim em formatos de dados digitais e tangíveis adaptados ao público jovem chinês. De acordo com Liu, “Minha avó, como muitos de sua geração, era uma fã apaixonada da Ópera de Pequim, encontrando alegria em assisti-la e cantá-la. Entristece-a que tão poucos jovens hoje partilhem o seu amor por este tesouro cultural global. Durante demasiado tempo, esta forma de arte permaneceu obscura para os jovens chineses e para o mundo em geral. Senti-me compelido a agir, para aumentar a sua apreciação e nutrir a sua curiosidade.” Pioneira em sua natureza, a criação alavancou artes de desenho animado, áudio e realidade aumentada de ponta, dando vida à Ópera de Pequim e tornando-a acessível a qualquer hora e em qualquer lugar. Os usuários também podem personalizar e compartilhar as histórias à sua maneira. Esta inovação conquistou o primeiro lugar entre 423 equipes em um Concurso Nacional de Inovação em Aplicativos Móveis, organizado pelo Ministério da Educação Chinês e pela Apple. Alcançou 20.000 downloads em 2018 e atraiu a atenção da grande mídia chinesa. Reconhecido por sua experiência, Liu foi convidado especial para a Apple Worldwide Developer Conference em 2018 e foi destacado no relatório CSR da Apple na China.

A conquista de Zuiyan ressalta o potencial infinito da revolução digital para reviver as formas de arte tradicionais. No entanto, embora alcançar públicos mais vastos através de meios digitais seja o primeiro passo, os criadores de música também devem utilizar dados abundantes dos ouvintes para crescimento e monetização nesta era digital.

Para elevar ainda mais o seu compromisso de apoiar artistas, Liu juntou-se ao Spotify, pioneiro global e líder em música digital. Em seu papel fundamental na equipe de design do Spotify, as contribuições de Liu desencadearam uma revolução na experiência de streaming de música, levando a um maior envolvimento dos usuários e ao aumento da receita da plataforma.

Spotify for Artists: ajudando criadores de música a ter sucesso com insights de dados

“Os dados são como um tesouro, esperando para serem desbloqueados. E quando aplicado à música através do design centrado no ser humano, pode revelar insights que podem transformar a carreira de um artista”, explicou Liu. Essa filosofia se tornou a base para seus designs inovadores que capacitam os criadores musicais.

Longe vão os dias em que os artistas expunham cegamente sua arte. Com o “Spotify for Artists”, um conjunto de ferramentas de marketing usado por mais de um milhão de artistas como Beyoncé e suas equipes de mais de 50 países todos os dias, a promoção musical se metamorfoseia em uma campanha estruturada, enriquecendo os cofres do Spotify e apoiando os artistas na expansão de sua influência.

Liu liderou o design do Marquee, a principal ferramenta promocional do Spotify e uma lente através da qual os artistas discernem as preferências de seus ouvintes, permitindo-lhes selecionar músicas que ressoem. Como um recurso de campanha único e inédito para streaming de música, ele estabeleceu um design inovador e um modelo de negócios para o sucesso dos artistas e o envolvimento do público em toda a indústria do design. Somente no primeiro trimestre de 2022, adicionou um milhão de dólares de receita ao Spotify.

As impressões digitais de Liu também são evidentes nos designs e recursos inovadores desta ferramenta. Garantindo a segurança, ele defendeu uma verificação em duas etapas, o quarto recurso mais solicitado na comunidade Spotify desde 2015, para artistas e ampliou o suporte ao cliente em todo o vasto ecossistema do Spotify. Mas suas contribuições não terminaram aí.

Uma das ofertas mais poderosas do Spotify é a torrente de dados que ele revela a artistas e gravadoras. Essa intrincada rede de comportamento do ouvinte é fundamental para moldar decisões de negócios informadas. Com sua excepcional liderança e design thinking, Liu transformou esse dilúvio de dados em insights digeríveis.

“Todos os dias, artistas e suas equipes confiam nos dados do Spotify para obter insights sobre seu desempenho e aproveitar o apoio de sua base de fãs para obter ganhos financeiros. Se não conseguirmos fornecer estatísticas valiosas prontamente, isso não apenas os decepcionará, mas também os deixará se sentindo impotentes, prejudicando, em última análise, o sucesso deles e também o nosso”, explicou Liu.

Liu recentemente liderou um projeto inovador com foco no aprimoramento de métricas de análise de público e música. Seu objetivo principal era fornecer aos artistas e suas equipes métricas de dados mais precisas e insights oportunos. Liu coletou feedback de usuários de mais de 30 artistas e gravadoras, colaborou com pesquisadores e cientistas de dados e criou protótipos de design que influenciaram decisões futuras. Os resultados foram nada menos que extraordinários. Por exemplo, com a introdução da nova visão geral do público no segundo trimestre de 2023, Liu observou um aumento surpreendente de 500% no tráfego de usuários, superando as metas e expectativas iniciais de negócios. Os próprios artistas compartilharam com entusiasmo seu entusiasmo sobre essas transformações nas plataformas de mídia social. Além disso, meios de comunicação proeminentes, como Music Ally e RouteNote, tomaram nota desta atualização, reconhecendo seu profundo impacto no mundo da análise de streaming de música.

No nível do sistema de design, Liu estabeleceu padrões líderes do setor e diretrizes abrangentes para design analítico no Spotify. Sua abordagem visionária serviu como um farol, fornecendo orientação crucial para colegas designers envolvidos em projetos de análise em vários produtos Spotify. Além disso, Liu compartilhou proativamente sua riqueza de conhecimento e insights com designers de todo o setor, esclarecendo as complexidades do design analítico no que se refere ao marketing e ao streaming de música. Suas contribuições tiveram um impacto de longo alcance, elevando o campo do design analítico a novos patamares.

Mapeando as próximas etapas

Ajudar os criadores musicais a ter sucesso sempre foi o principal objetivo de Liu. “Melhorar a experiência de dados musicais é meu próximo avanço”, ele compartilha. Com o surgimento das plataformas de streaming de música e das redes sociais, as barreiras para iniciar uma carreira musical diminuíram significativamente. Adicione técnicas emergentes, como criptomoedas e NFTs, e os criadores terão ainda mais possibilidades de renda.

Liu entende a revolução digital em curso na música. À medida que a indústria se torna mais digital, os artistas precisam de dados para compreender o fandom e gerar receitas. O sucesso de qualquer tendência futura, seja a monetização dos fãs ou as promoções musicais, depende de uma interpretação eficaz dos dados.

“O Spotify desempenha um papel fundamental nisso”, menciona Liu, “como o maior serviço global de streaming de música, oferece uma riqueza de dados de audição do usuário em primeira mão”. Esta abordagem baseada em dados centra-se na democratização da música, garantindo que artistas e fãs beneficiem de informações precisas e relevantes. Liderar o design geral da experiência de navegação analítica do Spotify for Artists é o próximo grande projeto de Liu, e ele espera que se torne um marco na introdução de inovações digitais na música.

O futuro da música

Apesar de suas conquistas, Liu permanece humilde. “Não é sobre mim. É sobre a música e os artistas. Estou aqui apenas para fornecer-lhes as ferramentas de que precisam para brilhar”, compartilhou.

Num mundo onde os dados são reis, Lidong Liu combina paixão com experiência. Seus designs transformaram a indústria musical e abriram caminho para uma nova era de criatividade baseada em dados. Ele costuma dizer: “Quando a música encontra os dados, a mágica acontece”. E, de facto, graças às suas contribuições, o mundo da música testemunhou muita magia.