Domine sua série de marketing: a auditoria de conteúdo de SEO em 5 etapas

Publicados: 2017-09-26

Mike Roberts, o fundador do SpyFu, falou sobre as lições aprendidas com uma auditoria de conteúdo de SEO ruim e suja na segunda iteração da série Master Your Marketing (MYM), junto com seus colegas de equipe Patrick e Sidra. A Acquisio está participando da Master Your Marketing Series criada pela Main Street ROI com sede em Nova York. A série apresenta palestrantes de martech talentosos como SpyFu, Convirza, Optmyzr e sinceramente. A série é uma maneira de a Main Street compartilhar conselhos práticos de especialistas em martech com a indústria durante toda a temporada.

Há um apresentador por mês neste outono, o primeiro foi o próprio Main Street e este mês o SpyFu apresentou, falando sobre auditorias de conteúdo. O SpyFu é uma ferramenta para insights de marketing competitivos, portanto, as auditorias de conteúdo não são realmente o pão com manteiga. Ainda assim, eles queriam compartilhar sua história interessante sobre como fazer uma auditoria de conteúdo em seu próprio site, discutindo os desafios que enfrentaram e as lições que aprenderam durante o épico webinar de duas horas.

Cobrimos este webinar para nossos leitores, incluindo o que é uma auditoria de conteúdo e como realizar uma em seu próprio site. Claro, se você quiser se aprofundar no material apresentado, pode assistir à apresentação gravada do webinar aqui.

Por que fazer uma auditoria de conteúdo de SEO?

Uma auditoria de conteúdo é um processo para analisar seu conteúdo existente e melhorá-lo. É um exame de saúde. No caso do SpyFu, a auditoria de conteúdo não incluiu todas as páginas do site. Ele se concentrou em seu centro de recursos, onde vivem seus vídeos, tutoriais, lançamentos de produtos, blogs e outros tipos de conteúdo produzido regularmente. As auditorias de conteúdo devem ser feitas depois que você acumular conteúdo em seu site. SpyFu diz pelo menos uma vez por ano.

Mas por que?

Quando você faz uma auditoria de conteúdo, você remove o conteúdo “peso morto”, por sua vez, provando uma melhor experiência do usuário. O Google adora isso! O Google quer que você tenha todo o conteúdo excelente e não se perca em seu site com peças finas, duplicadas e formatadas incorretamente. Eles querem rastrear facilmente seu site para obter conteúdo de alta qualidade e querem ver os usuários clicando nele. Enfatizar seu conteúdo de alta qualidade e se livrar de seu conteúdo de baixa qualidade pode ajudar seus artigos a aparecer com mais frequência nos rankings dos mecanismos de pesquisa. Não há como medir como o Google lê a qualidade do seu conteúdo, então o exercício de remover conteúdo de baixa qualidade é feito metodicamente usando julgamento e lógica de SEO.

Instruções e ferramentas para ajudar a revisar seu conteúdo

Começando

O SpyFu iniciou sua auditoria de conteúdo produzindo seu mapa do site a partir do plug-in Yoast no WordPress. Em seguida, eles alimentaram o mapa do site no Screaming Frog, uma ferramenta que fornece uma planilha com seus links de conteúdo. Com esta planilha de links, eles alimentaram os resultados em um perfil de URL da Majestic. Isso deu ao SpyFu estatísticas de backlink gratuitas para cada página em sua seção de recursos organizada por data, o que é útil para a auditoria e para determinar a autoridade de cada conteúdo do ponto de vista do Google. A última parte do processo de configuração foi pegar o conjunto de dados completo e soltá-lo em uma planilha do Google. Com uma planilha de links de conteúdo organizados cronologicamente e incluindo estatísticas de autoridade, a auditoria está pronta para começar.

Etapa 1: identificar problemas de conteúdo técnico

Comece com o conteúdo mais antigo. Procure por problemas técnicos primeiro. Problemas técnicos podem afetar várias partes do site, incluindo:

  • erros 404
  • Títulos duplicados
  • Títulos ausentes
  • Metadescrições ausentes
  • H1s ausentes ou H1s duplicados
  • Conteúdo duplicado ou conteúdo reduzido (Observação: este tópico será abordado em detalhes posteriormente)

Depois de identificar os erros, você ficará tentado a corrigi-los imediatamente, mas não o faça. Primeiro é só identificar os erros e seguir em frente! Dessa forma, você terá um inventário do que precisa ser corrigido e poderá delegar correções com toda a sua equipe de uma só vez. Mesmo que seja fácil, apenas anote e continue, porque as chances são de que isso levará a algo diferente da auditoria.

Etapa 2: determine seu conteúdo principal por categoria

Organize o conteúdo de acordo com temas prioritários, como notícias de produtos ou ainda mais granular como todos os artigos sobre auditorias de SEO, por exemplo. Quanto mais específicas e definidas forem suas categorias, mais fácil será sua auditoria.

Em cada categoria que você definiu, identifique o conteúdo mais forte. Sua equipe provavelmente pode identificar facilmente peças fortes em cada categoria, mas você pode fazer referência cruzada com métricas técnicas como engajamento social e Google. Usando um comando de pesquisa no site, você pode perguntar ao Google quais são os principais resultados do seu site, ajudando você a avaliar quais artigos são mais favoráveis ​​aos olhos deles.

Qualquer artigo que seja o mais forte no final por categoria será considerado seu conteúdo “pedra angular”. Lembre-se, porém, que esta peça pode mudar – é o seu conteúdo, então se você mudar de ideia mais tarde, tudo bem. Se você achar que não há conteúdo digno de ser uma pedra angular, apenas marque isso, não há problema em ter incerteza e isso o ajudará a criar conteúdo mais forte no futuro. No caso do SpyFu houve claros vencedores por categoria.

Etapa 3: faça um inventário das melhorias fáceis de conteúdo da pedra angular

Avalie seu conteúdo fundamental e faça perguntas fáceis:

  • Está desatualizado?
  • Pode ser resgatado?
  • Deve ser redirecionado?

Essas são perguntas para começar, mas cada conteúdo pode ter problemas exclusivos. Portanto, faça uma coluna em sua planilha para anotações e ações sobre cada artigo. As notas podem dizer “precisa de novas capturas de tela” ou “republicar com atualização de inverno” etc. Lembre-se de apenas catalogar as ações necessárias e não realizá-las.

Etapa 4: endereçar conteúdo duplicado em todas as categorias

Agora faça as perguntas difíceis, como você realmente precisa de mais de um artigo sobre esse tópico? Se a resposta a essa pergunta difícil for não, você pode considerar redirecionar artigos duplicados em cada categoria para o conteúdo principal ou absorver um artigo em outro. Isso poderia criar um artigo muito longo sobre um tópico, mas o Google adora isso. O SpyFu provou isso, afirmando que o conteúdo médio no topo do Google tem cerca de 2.400 palavras .

Se você tem um blog que não é ruim, mas não é o melhor em uma categoria de conteúdo semelhante, não precisa removê-lo, basta sinalizar ao Google que não é tão importante canonizando-o. A canonização é usada pelos SEOs para evitar problemas de conteúdo duplicado, onde o Google vê dois artigos idênticos ou muito semelhantes e não sabe qual classificar. A canonização não significa que uma peça seja indexada e a outra não. Por fim, o Google ainda rastreia os dois conteúdos e toma uma decisão.

Se o conteúdo for realmente semelhante, você pode até considerar redirecionar um artigo para outro. Com um redirecionamento, o Google indexará um conteúdo e não o outro, com uma tag canônica, o Google ainda poderá indexar os dois, mas verá que um é igual ao outro. A principal diferença entre redirecionar um conteúdo e canonizá-lo é a capacidade do Google de indexar o conteúdo.

Um bom caso para canonização seria como os artigos do Digital Marketing Predictions 2016 e do Digital Marketing Predictions 2017 , por exemplo. Você gostaria de canonizar a versão 2016 para a versão 2017 ou a versão mais recente em qualquer caso. Isso significa adicionar uma tag rel=canonical à codificação ou usar o plug-in Yoast no WordPress para informar ao Google que você tem dois conteúdos semelhantes e sugere um em vez do outro.

Ok, hora de uma rápida recapitulação!

Atualmente sua planilha tem:

  • Notas para quaisquer erros técnicos por artigo
  • Sua lista de conteúdo categorizado com peças fundamentais destacadas
  • Sinalizações para qualquer conteúdo antigo que precise ser atualizado
  • Sinalizações para qualquer conteúdo que deva ser redirecionado
  • Sinalizações para qualquer conteúdo duplicado ou fino que deva ser canonizado

Passo 5: Hora de fazer o trabalho

Sua planilha é realmente útil para filtrar e trabalhar com todas as recomendações de auditoria de conteúdo. Você pode usar exibições filtradas para que os membros da equipe tenham uma versão personalizada da mesma planilha ao delegar tarefas. A implementação de todas as recomendações acima limpará seu conteúdo e otimizará seu mapa do site.

Depois de limpar seu conteúdo, você pode informar ao Google que fez isso por meio do Google Search Console. Use o Google Search Console para determinar quantas páginas foram enviadas versus quantas foram indexadas. No caso do SpyFu, apenas parte de seu conteúdo estava sendo indexado. Então, ao fazer as correções acima, eles estavam essencialmente podando o mapa do site, com o objetivo de aumentar o número de páginas indexadas. Ter todas as páginas do seu site indexadas aumenta a credibilidade do seu mapa do site para o Google. Observe que você não precisa enviar seu mapa do site para o Google, mas é uma boa ideia com resultados rápidos para um conteúdo com melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa.

Seguindo em frente

Quando sua auditoria de conteúdo para conteúdo existente estiver concluída, você desejará garantir que está criando conteúdo de alta qualidade no futuro. Você pode dar a todo o conteúdo futuro uma vantagem de SEO fazendo algumas pesquisas de palavras-chave para direcionar e inspirar novos conteúdos no futuro. A pesquisa de palavras-chave ajuda a determinar as melhores palavras-chave de nível superior para seu setor. Use os grupos de palavras-chave para determinar as áreas de tópicos a serem focadas em cada categoria de conteúdo. Embora não funcione para todos os artigos, tente usar palavras-chave sempre que possível.

As meta descrições também podem ser úteis para SEO indiretamente porque ajudam a aumentar as taxas de cliques em seu conteúdo. Embora o Google não use meta descrições como um fator de classificação, esses resumos de conteúdo úteis que aparecem nas SERPs tornam as pessoas mais propensas a clicar em seu conteúdo. Como a taxa de cliques é um sinal de classificação para o Google, as meta descrições são indiretamente úteis para o SEO. Observe que, se você não fornecer uma meta descrição ou fornecer uma descrição ruim (como uma repleta de palavras-chave), o Google poderá substituir e exibir uma meta descrição diferente. O SpyFu observou que o Google pode permitir mais caracteres quando eles geram sua própria meta descrição para o seu conteúdo do que quando aceitam a sua na SERP – de forma a dar às suas meta descrições uma vantagem injusta. Na captura de tela do webinar abaixo, a meta descrição do Google é mostrada para um conteúdo que permite 279 caracteres, enquanto o que o SpyFu escreveu que o Google aceitou abaixo só tinha permissão para mostrar 139 caracteres.

A ferramenta Yoast no WordPress é realmente útil para avaliar o quão bem você otimizou seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa, incluindo sugestões e diretrizes úteis para melhorar cada peça, como palavras-chave e meta descrições.

Recapitular

  • Encontre as palavras-chave certas para se concentrar em seguir em frente. (Se o Yoast lhe disser em um novo artigo que você já usou essa palavra-chave, volte e redirecione, canonize ou combine artigos anteriores com a mesma palavra-chave).
  • Na seção anterior, você sinalizou conteúdo anterior sem elementos importantes de SEO, como H1s ou meta descrições. Você quer ter certeza de que está incluindo esses elementos em todo o conteúdo existente e no novo conteúdo daqui para frente.
  • Escreva e crie artigos mais longos combinando artigos semelhantes. Você também pode considerar redirecioná-lo ou canonizá-lo.
  • Inclua todas as suas melhores práticas no futuro
  • Lembre-se de trabalhar com uma equipe para toda essa atividade

Ponteiros de bônus:

  • Atualize o conteúdo desatualizado, incluindo capturas de tela! Se o conteúdo ainda for relevante, você pode verificar se os links etc. ainda estão funcionando e são relevantes e, em seguida, você pode atualizar a data.
  • Inclua transcrições de vídeo para conteúdo de vídeo e use links cruzados em seu conteúdo para artigos internos e externos.
  • Embora o teste A/B seja uma boa prática, ele não funciona bem para conteúdo, meta descrições ou realmente qualquer elemento de SEO.
  • Faça melhorias todos os dias
  • Dê a si mesmo marcos para cada seção, pode ser tedioso, então trabalhe em partes
  • Se você é uma pessoa ou não tem uma equipe para lidar com esses problemas, agende uma reunião para priorizar seu próprio crescimento

Ferramentas mencionadas:

  • SpyFu Kombat e SpyFu Recon
  • Planilhas Google
  • Plugin Yoast no WordPress
  • Google Search Console
  • Moz
  • Corrida de SEM
  • Sapo gritando
  • Majestoso
  • CopyScape

Se você quiser saber mais sobre a série Master Your Marketing, incluindo a apresentação da Convirza no próximo mês e a da Acquisio em novembro, acesse a página Master Your Marketing da Main Street ROI.

Créditos da imagem

Imagem em destaque: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Imagem 1: Captura de tela de Chandal Nolasco da Silva. Retirado em setembro de 2017 do YouTube.