A importância do SEO jurídico: estratégias para atrair mais clientes

O que é SEO jurídico?

O SEO jurídico é uma forma especializada de SEO adaptada às necessidades exclusivas de escritórios de advocacia e advogados. Ao otimizar seus sites para o Google, os escritórios de advocacia podem melhorar sua visibilidade on-line, atrair mais clientes em potencial e, por fim, aumentar sua receita. Dada a natureza altamente competitiva do setor jurídico (e o alto custo dos anúncios PPC no setor jurídico), o SEO jurídico é essencial para qualquer escritório de advocacia que busca se conectar com novos clientes.

Como o SEO para escritórios de advocacia difere do SEO comum

O SEO do site do escritório de advocacia compartilha muitas semelhanças com o SEO regular. No entanto, o SEO jurídico tende a se concentrar mais na pesquisa local e pode implicar na otimização de áreas de atuação específicas ou termos jurídicos. Além disso, o SEO jurídico requer otimização para diretórios específicos ou sites de revisão relevantes para o setor jurídico. Os princípios são os mesmos, mas algumas das táticas diferem.

5 componentes-chave do SEO jurídico

1. Pesquisa de palavras-chave para escritórios de advocacia

Identificar as palavras-chave e frases que os clientes em potencial usam para pesquisar serviços jurídicos on-line permite que você crie conteúdo que eles consideram relevante e valioso. Isso melhorará sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e atrairá mais clientes em potencial para seu site.

Para realizar pesquisas de palavras-chave para escritórios de advocacia, comece fazendo um brainstorming de uma lista de possíveis palavras-chave e frases relevantes para suas áreas de atuação e público-alvo. Isso pode incluir palavras-chave relacionadas a serviços jurídicos específicos, áreas de atuação ou até mesmo localizações geográficas.

Por exemplo:

• direito de família Des Moines
• Advogado de acidentes de carro no Brooklyn
• advogado imobiliário de Austin

Depois de ter uma lista de palavras-chave em potencial, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMrush ou Ahrefs para determinar o volume de pesquisa de cada palavra-chave e a dificuldade da palavra-chave. Isso ajudará você a identificar as palavras-chave com maior probabilidade de atrair clientes em potencial para o seu site e ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Use os seguintes recursos para encontrar palavras-chave apropriadas e mapeá-las para seu site:

• Como fazer pesquisa de palavras-chave
• O que é dificuldade de palavras-chave?
• Como mapear palavras-chave
• Transforme a pesquisa de palavras-chave em uma estratégia

Os serviços de pesquisa de palavras-chave podem agilizar esse processo.

2. Criação de conteúdo para SEO de escritório de advocacia

A criação de conteúdo informativo e de alta qualidade relevante para o seu público-alvo pode ajudar a levar a visibilidade do seu site para o próximo nível. Considere estes diferentes tipos de conteúdo:

• Blogar: o blog é uma maneira eficaz de criar conteúdo novo e informativo para o seu site. A criação de postagens de blog com foco em tópicos ou questões jurídicas específicas pode ajudar a estabelecer você como uma autoridade em seu campo e alcançar mais pessoas que precisam de seus serviços.
• Whitepapers: os whitepapers são relatórios detalhados que fornecem informações e análises valiosas sobre um tópico específico. Mostre sua liderança de pensamento com insights sobre diferentes questões ou tendências legais.
• Estudos de caso: os estudos de caso são uma ferramenta poderosa para demonstrar sua experiência e os resultados que você alcançou para seus clientes.
• Conteúdo de vídeo: o conteúdo de vídeo está se tornando cada vez mais popular e pode ser uma maneira eficaz de mostrar sua experiência e agregar valor ao seu público-alvo. Crie vídeos que expliquem processos legais ou destaquem estudos de caso para informar e envolver clientes em potencial.

Ao criar conteúdo para SEO jurídico, use palavras-chave e frases relevantes estrategicamente. Publique artigos fáceis de ler e entender (ou seja, pule o juridiquês sempre que possível) e concentre-se em fornecer informações e análises valiosas que podem ajudar clientes em potencial a tomar decisões informadas.

E não se esqueça de promover seu conteúdo nas mídias sociais e outros canais para aumentar sua visibilidade. Encontre mais informações sobre nosso conteúdo aqui.

3. Otimização On-Page para Sites Jurídicos

A otimização na página é o processo de ajustar diferentes elementos do site para aumentar sua visibilidade e relevância para os mecanismos de pesquisa. Os seguintes fatores são críticos para cada site; dominá-los pode lhe dar um salto inicial na competição.

Arquitetura do site

A arquitetura do site refere-se a como seu site é estruturado e organizado, incluindo sua navegação, layout e design. Uma arquitetura de site bem projetada pode melhorar a experiência do usuário para os visitantes do seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e a organização do seu site.

Siga estas práticas recomendadas para arquitetura de sites em SEO para escritórios de advocacia:

1. Navegação Simples: A navegação do seu site deve ser simples e fácil de usar, com rótulos claros e opções de menu intuitivas. Isso ajuda os visitantes a encontrar as informações de que precisam com rapidez e facilidade, o que pode melhorar a experiência do usuário e aumentar o envolvimento em seu site.
2. Hierarquia clara: o conteúdo do seu site deve ser organizado em uma hierarquia clara, com as páginas mais importantes na parte superior e as páginas menos importantes na parte inferior. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e priorizar as páginas mais valiosas.

Estrutura de URL

Uma estrutura de URL bem otimizada pode melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa e aumentar a probabilidade de clientes em potencial clicarem em sua página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Ao otimizar sua estrutura de URL para mecanismos de pesquisa, é essencial mantê-la curta e descritiva e incluir palavras-chave relevantes. Idealmente, seu slug de URL não deve ter mais do que algumas palavras e incluir sua palavra-chave principal. Por exemplo, se você é especialista em leis de danos pessoais, seu URL pode incluir palavras-chave como “danos pessoais” ou “advogado de acidentes”.

www.lawfirm.com/tampa-personal-injury-lawyer/

Também é importante usar hífens (-) para separar as palavras em sua estrutura de URL. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa ler e entender sua URL.

As práticas recomendadas para otimizar a estrutura de URL do seu site incluem:

• Mantenha seu URL curto e descritivo.
• Incluindo sua palavra-chave principal.
• Uso de hífens para separar palavras.
• Evitando o uso de caracteres especiais.
• Criação de URLs exclusivos e descritivos para cada página do seu site.

Links internos

Os links internos podem melhorar a estrutura do seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a importância de páginas específicas. Ao criar links para outras páginas em seu site, você pode estabelecer uma hierarquia de páginas e ajudar os usuários a navegar em seu site com mais facilidade.

Para otimizar sua estratégia de links internos:

• Link para páginas relevantes. Ao criar links para outras páginas do seu site, certifique-se de que as páginas sejam relevantes umas para as outras. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o relacionamento entre as páginas e a melhorar a experiência do usuário para os visitantes do seu site.
• Use texto âncora descritivo. O texto âncora que você usa para vincular a outras páginas deve ser descritivo e incluir palavras-chave relevantes. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página vinculada.
• Link de páginas de alto tráfego. Ao criar links para outras páginas em seu site, priorize links de páginas de alto tráfego para páginas de baixo tráfego. Isso ajuda a melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa da página de menor tráfego e aumentar sua visibilidade para clientes em potencial.
• Use uma estrutura hierárquica. Sua estratégia de links internos deve seguir uma estrutura hierárquica com subpáginas apontando para suas páginas mais essenciais. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e priorizar as páginas certas.

Metadados

Tags de título e meta descrições

Tags de título e descrições meta podem afetar significativamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Esses elementos HTML descrevem o conteúdo de uma página da Web específica e aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa, fornecendo um breve resumo sobre o que é a página. Otimizar suas tags de título e meta descrições com palavras-chave e frases relevantes pode atrair mais usuários a clicar em seu site e aprender sobre seus serviços.

Ao otimizar suas tags de título, inclua sua palavra-chave principal na tag de título. Mantenha suas tags de título curtas e diretas, idealmente entre 50 e 60 caracteres.

Também é essencial otimizar suas meta descrições. Você deve escrever meta descrições de maneira convincente e concisa e incluir sua palavra-chave principal. O ideal é que tenham entre 120 e 156 caracteres.

As melhores práticas para otimizar suas tags de título e meta descrições incluem:

1. Incluindo sua palavra-chave principal na tag de título e meta descrição
2. Manter suas tags de título e meta descrições concisas e diretas
3. Escrever meta descrições atraentes e informativas que incentivem clientes em potencial a clicar no seu site
4. Evitando o preenchimento de palavras-chave em suas tags de título e meta descrições
5. Usando tags de título descritivas e exclusivas e meta descrições para cada página da web em seu site
6. Mantenha as tags de título entre 50 a 60 caracteres e as meta descrições entre 120 a 156 caracteres

Texto alternativo

O texto Alt, também conhecido como “tags alt” ou “atributos alt”, são descrições adicionadas às imagens em seu site. Os mecanismos de pesquisa os usam para entender sobre o que são as imagens. Ao incluir texto alternativo relevante para suas imagens, você pode melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa de imagens e também torná-lo mais acessível para usuários com deficiência visual que usam leitores de tela.

Ao otimizar os metadados do seu site, otimize também o texto alternativo para suas imagens. As melhores práticas para otimização de texto alternativo incluem:

• Descrever o conteúdo da imagem de maneira concisa e precisa
• Incluir palavras-chave e frases relevantes no texto alternativo, mas evitar o excesso de palavras-chave
• Usando texto alternativo exclusivo e descritivo para cada imagem em seu site
• Mantendo o texto alternativo entre 80-100 caracteres

4. Otimização fora da página para sites jurídicos

A otimização fora da página envolve a criação de backlinks e sinais sociais para melhorar a autoridade e a credibilidade do seu site. Backlinks e sinais sociais indicam que outros sites e usuários confiam e valorizam seu conteúdo.

Backlinks

Backlinks são links de outros sites para o seu site e desempenham um papel crucial nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Quando um site tem um link para o seu site, ele sinaliza para os mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e relevante para os usuários. Como resultado, é mais provável que os mecanismos de pesquisa classifiquem seu site mais alto nos resultados de pesquisa, melhorando sua visibilidade para clientes em potencial. Siga estas dicas para criar backlinks de alta qualidade para o seu site jurídico:

• Associe-se a um serviço de criação de links de qualidade . Descarregue o trabalho e faça parceria com uma agência de SEO que cuidará da criação de backlinks valiosos para o seu site.
• Entre em contato com outros sites do setor jurídico. Uma maneira eficaz de criar backlinks é entrar em contato com outros sites do setor jurídico e oferecer postagens de convidados ou colaborar no conteúdo. Esta pode ser uma situação vantajosa para todos, pois permite que você mostre sua experiência e forneça conteúdo valioso para o público de outro site enquanto ganha um backlink para seu site.
• Participe de fóruns e comunidades online. Outra maneira eficaz de criar backlinks é participar de fóruns e comunidades online relacionados ao setor jurídico. Fornecer informações valiosas e interagir com outros membros da comunidade para construir relacionamentos e criar oportunidades de backlinks.
• Concentre-se na qualidade sobre a quantidade. Concentre-se na construção de backlinks relevantes e de alta qualidade de sites respeitáveis ​​no setor jurídico. Evite adquirir backlinks de sites com spam ou de baixa qualidade, pois eles podem prejudicar sua classificação e reputação.
• Use o texto âncora estrategicamente. O texto âncora refere-se ao texto clicável que aparece em um hiperlink e pode ter um impacto significativo nas classificações do seu mecanismo de pesquisa. Use palavras-chave relevantes em seu texto âncora para mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para essas palavras-chave.

Diretórios on-line

Os diretórios on-line podem ajudar a melhorar a visibilidade e a autoridade do seu site, fornecendo informações úteis sobre seu escritório de advocacia, como endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Google Business Profile, Yelp e Avvo são apenas alguns exemplos de diretórios online que os advogados costumam usar.

Ao criar seus perfis nesses diretórios, forneça informações precisas e completas sobre sua prática jurídica. Isso inclui seu nome, endereço, número de telefone e URL do site. Você também deve incluir uma descrição de seu escritório de advocacia que destaque suas áreas de especialização e proposta de valor exclusiva. Otimize suas listagens para mecanismos de pesquisa e inclua palavras-chave relevantes em suas descrições e tags.

Gerencie ativamente seus perfis nesses diretórios, respondendo a avaliações e comentários de clientes para ajudar a melhorar sua reputação e credibilidade no setor jurídico.

Gestão de Reputação

O gerenciamento da reputação envolve monitorar e gerenciar o que as pessoas estão dizendo sobre o seu negócio. Com a prevalência de avaliações on-line e mídias sociais, você precisará gerenciar proativamente a reputação on-line de seu escritório de advocacia.

Um dos aspectos mais cruciais da gestão da reputação é responder às avaliações e comentários dos clientes. Avaliações positivas podem aumentar sua credibilidade e atrair clientes em potencial para o site do seu escritório de advocacia. A forma como você lida e responde a avaliações negativas também pode aumentar sua confiabilidade.

Ao responder às avaliações — independentemente de serem positivas ou negativas — você tem a oportunidade de se conectar com o revisor e mostrar aos clientes em potencial como você trata as pessoas para quem trabalhou no passado.

Agradeça aos revisores positivos por suas notas e patrocínio e resolva as preocupações deixadas nas críticas negativas. Pode ser necessário levar essa discussão offline, mas ainda deixar uma resposta sobre o seu desejo de resolver a situação.

5. SEO local para advogados

O SEO local é essencial para o SEO de escritórios de advocacia, especialmente para advogados que dependem de clientes locais. Implemente estas recomendações de SEO local para advogados para melhorar sua “encontrabilidade”:

• Otimize para palavras-chave locais. O SEO local envolve a otimização de palavras-chave geográficas específicas que os clientes em potencial podem usar ao procurar serviços jurídicos em sua área. Isso inclui segmentar palavras-chave como “advogado de danos pessoais em [cidade]” ou “advogado de divórcio em [região]”.
• Criar listagens locais. A criação de listagens locais em diretórios como Google My Business, Yelp e Avvo também pode ajudar a atrair mais clientes locais. Esses diretórios permitem que você crie um perfil para seu escritório de advocacia e inclua seu endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Essas informações podem ajudar clientes em potencial a encontrar seu escritório de advocacia e ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas SERPs.
• Crie backlinks locais. Construir backlinks de outras empresas e organizações locais também pode ajudar a melhorar sua visibilidade e autoridade na área local. Entre em contato com outras empresas e organizações em sua área e ofereça-se para colaborar no conteúdo ou postar como convidado em seu site.
• Utilize o conteúdo local. A criação de conteúdo relevante para sua área local também pode ajudar a melhorar sua visibilidade e apontar mais clientes em potencial para sua prática. Crie postagens de blog ou outros materiais que se concentrem em questões ou tendências legais locais.
• Incentivar comentários. Incentivar os clientes a deixar comentários em seu site e diretórios locais pode ajudar a estabelecer confiança e credibilidade com clientes em potencial e melhorar sua classificação.

5 erros comuns de SEO jurídico a serem evitados

1. Desconsiderando Auditorias Regulares

Uma auditoria de SEO é como uma verificação de integridade do seu site. Para garantir que você está colhendo os benefícios de seu trabalho árduo, execute auditorias regulares para identificar possíveis problemas que possam impactar negativamente suas oportunidades de melhoria de desempenho de SEO. Saiba mais sobre auditorias de SEO e manutenção de SEO aqui.

2. Otimização excessiva para palavras-chave

A otimização de palavras-chave é um componente fundamental do SEO legal, mas não abuse dessas palavras-chave.

• Foco na Experiência do Usuário. Crie conteúdo para fornecer valor ao seu público-alvo, não apenas para classificar bem nos mecanismos de pesquisa. Use palavras-chave estrategicamente sem prejudicar a qualidade ou a legibilidade do conteúdo.
• Evite o preenchimento de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é a prática de inserir o máximo possível de palavras-chave em seu conteúdo, geralmente em detrimento da qualidade e da legibilidade. Isso resulta em um site que parece spam e não natural, o que pode afastar clientes em potencial.
• Use palavras-chave relevantes. Concentre-se em palavras-chave relevantes relacionadas às áreas de prática e serviços de seu escritório de advocacia. Isso ajuda a garantir que seu site atraia clientes em potencial que estão realmente interessados ​​em seus serviços.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudá-lo a identificar palavras-chave relevantes de alto volume e baixa concorrência para o site do seu escritório de advocacia. Não apenas adivinhe quais palavras-chave segmentar ou use palavras-chave amplas - vá mais fundo!

3. Ignorando a importância do conteúdo de qualidade

Conteúdo de qualidade é essencial para qualquer estratégia de SEO de escritório de advocacia bem-sucedida. Sem ele, é improvável que seu site tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa ou atraia clientes em potencial.

• Concentre-se em seu público-alvo. Quais são suas necessidades e pontos problemáticos? Que informações eles estão procurando? Ao criar um conteúdo que aborde essas questões, você pode atrair clientes em potencial e se estabelecer como uma autoridade na sua área.
• Crie conteúdo original. O conteúdo original serve para estabelecer a autoridade e experiência do seu escritório de advocacia. Evite copiar conteúdo de outros sites ou usar modelos genéricos.
• Atualize seu conteúdo. Mantenha o conteúdo do seu site atualizado com as últimas informações e tendências em seu campo.
• Use diferentes tipos de conteúdo. A criação de diferentes tipos de conteúdo, como postagens de blog, whitepapers, estudos de caso e vídeos, pode ajudar a atrair uma gama maior de clientes em potencial.

4. Negligenciar a otimização móvel

Negligenciar a otimização para dispositivos móveis pode resultar em um site difícil de navegar em telas menores, o que pode afastar clientes em potencial.

Esses aspectos da otimização móvel são críticos:

• Design responsivo: o design responsivo garante que seu site tenha uma boa aparência em diferentes tamanhos de tela e dispositivos, ajustando o tamanho para caber no tamanho da tela de qualquer dispositivo.
• Velocidade da página: um site que carrega rapidamente em dispositivos móveis pode melhorar a experiência do usuário e reduzir as taxas de rejeição.
• Navegação compatível com dispositivos móveis: os menus de navegação devem ser fáceis de usar em telas menores e não devem ocupar muito espaço na tela. Isso torna mais fácil para os clientes em potencial encontrar as informações de que precisam de maneira rápida e fácil.
• Conteúdo compatível com dispositivos móveis: use tamanhos de fonte maiores, parágrafos mais curtos e imagens menores que carregam rapidamente em dispositivos móveis. O conteúdo compatível com dispositivos móveis pode melhorar a experiência do usuário e manter clientes em potencial em seu site por mais tempo.

5. Falha ao aproveitar o SEO local

A falha em alavancar o SEO local pode levar à falta de visibilidade nos resultados de pesquisa local e credibilidade em sua área geográfica. Ao não estabelecer uma presença local por meio de listagens locais, conteúdo local e outras táticas locais de SEO, seu escritório de advocacia pode parecer menos confiável e menos estabelecido aos olhos de clientes em potencial. Saiba mais sobre SEO local aqui.

Acompanhando e medindo o sucesso

Monitorar o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa e outras plataformas ajuda a identificar áreas de melhoria e ajustar sua estratégia.

As ferramentas de análise podem fornecer informações valiosas sobre o comportamento e as preferências do usuário. Obtenha uma melhor compreensão do desempenho do site do seu escritório de advocacia e tome decisões informadas sobre sua estratégia jurídica de SEO.

As ferramentas de análise também podem fornecer insights sobre o comportamento do usuário, como como os usuários navegam em seu site e com qual conteúdo eles mais se envolvem. Use essas informações para informar estratégias de criação e otimização de conteúdo, garantindo que você crie e otimize conteúdo que ressoe com seu público-alvo.

Uma ferramenta de análise como o Google Analytics pode fornecer informações valiosas sobre o tráfego do seu site. Use Ahrefs ou SEMrush para ver como seu site classifica para palavras-chave e frases específicas e tomar decisões informadas sobre estratégias de otimização de palavras-chave.

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Para saber mais sobre os diferentes componentes de uma estratégia de SEO vencedora, baixe nossa lista de verificação de SEO.

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