Landing page: o que é e o que deve incluir [ACTUALIZADO 2020]

Página de destino .

Palavra estranha, não é?

Se traduzirmos, significa literalmente “página de destino”.

Talvez seja a primeira vez que você ouviu, ou talvez já tenha visto em algum lugar antes. De qualquer forma, você provavelmente não sabe do que se trata.

Se também falarmos sobre os elementos-chave que ele deve incluir para ser eficaz, você ainda se sente mais perdido.

Não se preocupe, estamos aqui para esclarecer suas ideias.

Ao longo deste artigo vamos explicar o que é landing page ou landing pages, motivos para construir uma página dessas, um exemplo detalhado de como funcionam, porque são um elemento muito poderoso para estratégias de marketing digital, ital e quais são as elementos-chave a serem considerados ao criar um.

Oh! E como gostamos muito de exemplos visuais (e sabemos que também vais ser fenomenal), no final deixamos-te algumas landing pages de referências do mundo online para te inspirar.

E sem mais delongas, começamos!

O que são páginas de destino

Vamos começar no início.

Uma landing page é uma página que tem um objetivo claro: converter . Ou seja, o usuário que visita realiza uma ação específica.

Nessa página, os usuários 'aterram' após clicarem em um banner ou anúncio colocado em outra página de um site, ou também por meio de anúncios em redes sociais ou Google Ads. Ele também pode ser alcançado através da busca orgânica do Google, caso você queira otimizá-lo com SEO.

Em toda a página de destino, os usuários recebem informações sobre o produto ou serviço que promove o banner ou anúncio.

Landing pages não são elementos isolados em uma estratégia de negócios. Eles têm que estar alinhados com o plano de marketing digital, e ter um objetivo bem definido para saber o que você quer alcançar com ele.

Portanto, é uma forma de divulgar seu negócio na internet, atrair leads e transformá-los em clientes. E está comprovado que é uma estratégia altamente eficaz para obter vendas diretas ou dados de usuários que chegam ao nosso site.

Por que construir uma landing page: principais objetivos

O objetivo é diferente em cada landing page, e tem que ser muito bem definida para então poder mensurar se está conseguindo ou não.

Aqui estão alguns dos principais objetivos que você pode definir ao criar uma landing page:

• Venda direta: ajuda a transformar usuários em clientes finais
• Capturar e-mails
• Pegando telefones
• Obtendo assinantes
• Faça uma reserva para um produto ou serviço
• Afiliação
• E muitos mais

Além disso, se a página de destino estiver bem otimizada com SEO, mais aparecerão no Google e ajudarão a capturar mais leads.

Exemplo: como funciona uma página de destino

Imagine que você é um usuário que está visitando nosso site e começa a ler uma postagem no blog.

No final do artigo, há um botão de chamada para ação (CTA) onde diz “ACESSE NOSSO CURSO DE WORDPRESS AGORA!” Como você se interessou pelo assunto, clique para saber mais.

Em seguida, uma nova página é aberta onde você encontra todas as informações relacionadas ao curso WordPress. Você lê e, no final, diz para comprá-lo por meio de outro CTA.

Este seria um exemplo de venda direta através de uma landing page.

Outra opção seria que em nosso blog você seguisse um CTA para baixar um e-book com o título “Como criar uma página WordPress em 15 passos”. Este link o levaria ao landing page, onde após dar mais informações sobre o e-book, peço que deixe seus dados (geralmente nome e e-mail) em troca do recebimento do livro pelo correio.

Com isso o que fazemos é obter suas informações pessoais para posteriormente contatá-lo pessoalmente e de forma personalizada, e desta forma tentar levá-lo à compra de um produto nosso ou à contratação de nossos serviços de design em WordPress.

Elementos-chave em uma página de destino

Não pode ter pontos de fuga

O objetivo principal é que o usuário que entrar em nossa landing page leia as informações que estão nela e acabe realizando a ação que desejamos.

Para fazer isso, você deve eliminar todas as distrações possíveis.

O principal é remover o menu e o rodapé da página, pois lá você pode ir muitos usuários. E o que você está interessado agora é que eles prestem atenção ao produto ou serviço que você está falando.

Também é importante remover links externos para outras páginas (exceto para o gateway de pagamento, no caso de venda direta).

Bons títulos

Eles precisam ser chamativos (e se puderem conter a palavra-chave pela qual você deseja posicionar esta página no Google, muito melhor). Algo que é muito útil, e que à primeira vista não é muito óbvio e nem todos usam, é o fato de focarmos nos benefícios para os usuários ao invés de destacar as categorias do produto ou serviço.

Textos escritos com técnicas de copywriting

Como explicamos neste artigo sobre copywriting ou escrita persuasiva, uma das principais tarefas que o redator realiza é escrever landing pages.

E porque?

Muito simples: nas landing pages temos um target bem marcado. Queremos vender diretamente ou queremos obter os dados de clientes em potencial para, em uma segunda fase, vender algo para eles.

E com um texto simples que não se conecta com essas pessoas você não vai conseguir muito. Precisamos escrever sobre o produto ou serviço que vendemos para que os clientes em potencial se sintam atraídos e vejam que adquiri-lo resolverá um problema que eles têm ou satisfará um desejo.

Botão de apelo à ação ou CTA

É um dos principais elementos das páginas de destino. Deve estar em um botão atraente e ser conciso e direto. Tem que ser o elemento que, se você diminuir o zoom da página (o menor feixe), se destacará mais de tudo isso.

Recomenda-se o uso de verbos de ação e instantâneos, como “BUY NOW” , “ACCESS NOW TO COURSE” .

Se for uma landing page longa, é melhor usar mais de um CTA. Isso lembra ao usuário que ele pode comprar ou fazer a ação que você deseja.

Formulário de Contato

Apenas as informações essenciais devem ser solicitadas para não serem pesadas. É uma boa maneira de obter, por exemplo, e-mails e enviar newsletters para leads.

Idealmente: coloque formulários dizendo “O nome que seus amigos chamam de você” e aqui “Seu melhor e-mail”.

Testemunhos

Muito, muito útil para construir confiança. Peça a ex-clientes seus, colegas de trabalho, etc., para escrever um pequeno depoimento sobre como é o produto que você oferece, como é trabalhar com você como profissional…

Coloque-os de forma bem visível e atraente, adicionando até fotos de pessoas para torná-los mais reais.

Garantias

Eles fornecem um bônus de segurança ao usuário, pois você implica que nada está sendo jogado.

Além disso, dá a percepção de que seu produto ou serviço é muito bom, pois você tem a confiança de que será testado e devolvido, algo que realmente te prejudicaria.

No entanto, esse elemento não é para todos os tipos de produto e serviço, obviamente.

Imagens e vídeos

As fotografias do produto ou serviço oferecido devem ser muito ilustrativas e gráficas. Devem ter boa qualidade e permitir ao usuário ampliá-los e girá-los.

Isso transmite confiança e segurança.

Velocidade de carregamento

Vídeos e imagens devem ser otimizados para carregamento imediato.

Os usuários tornaram-se mais exigentes com o celular e estamos um pouco mais pacientes na frente da tela do computador.

Acessar pelo celular exige eficiência, portanto, o tempo de espera deve ser menor que o de um computador.

Primeiro você deve carregar o conteúdo mais importante e depois os itens adicionais.

Tema otimizado

Quando você usa um modelo móvel que não está pronto para desenvolver nesses dispositivos, o código não visível na página pode pesar muito e atrasar o carregamento do conteúdo. Temos que ficar de olho nele.

Exemplos de boas páginas de destino

Agora que analisamos os elementos mais importantes que uma landing page deve conter, vamos ver exemplos reais.

E não são exemplos quaisquer. Escolhemos landing pages de referências autênticas no mundo dos negócios online. Esperamos que você se inspire!

MAIS CURSO DE ANÚNCIOS: Facebook e Instagram Ads para capturar leads e aumentar as vendas

CURSO Pacote de Fotografia de Paisagem

CURSO DE COPYWRITINGxWeb

Curso de SEO Avançado

Landing pages são essenciais no seu negócio online

Bem, neste momento, esperamos que a palavra landing page não seja mais uma coisa estranha para você e que você tenha uma visão muito mais ampla do que pode ser alcançado com ela.

Lembre-se de que você deve ter em mente cada um desses pontos ao projetar uma página de destino. Com uma estrutura clara e visualmente poderosa, a atenção do usuário será capturada para que ele acabe realizando a ação que deseja.

Se você tiver alguma dúvida sobre páginas de destino, não hesite em nos perguntar!