Como criar grupos de palavras-chave para uma estratégia de SEO mais robusta

O que é um tema de palavra-chave?

Um tema de palavra-chave é um grupo de palavras ou frases relacionadas que compartilham uma intenção de pesquisa. Você pode usar um tema de palavra-chave para criar novo conteúdo ou otimizar páginas existentes.

Por exemplo, quando os consumidores usam o Google para encontrar ajuda com um vazamento, nem todos usam a mesma frase de pesquisa. Enquanto muitos pesquisam “parar um vazamento”, outros podem tentar “parar um vazamento” ou “como parar um vazamento”. Esses termos são semanticamente relacionados e compartilham a mesma intenção de pesquisa. Otimizar páginas separadas em torno dessas frases levaria à canibalização de palavras-chave. Mas ao agrupar termos relacionados em um tema de palavra-chave, você pode fortalecer o conteúdo de sua página e deixar claro para o Google sobre o que é sua página .

Diferentes SEOs têm nomes diferentes para isso. Embora eu chame isso de tema de palavra-chave, outra pessoa na comunidade de SEO pode chamar isso de grupo de palavras-chave ou até mesmo de conceito de palavra-chave. Os temas de palavras-chave também são muito usados ​​no Google Ads, onde compõem a base das campanhas inteligentes.

Benefícios de usar um tema de palavra-chave

Pode parecer mais fácil ficar com uma palavra-chave, mas os benefícios de usar um tema de palavra-chave superam qualquer esforço extra.

Limpar conceito

Os mecanismos de pesquisa leem e identificam as palavras-chave em suas páginas para determinar do que tratam essas páginas. Quando você usa um tema de palavra-chave que se alinha com uma ideia – um conceito – a variedade de frases relacionadas comunica mais facilmente aos rastreadores de mecanismos de pesquisa o tópico geral da sua página.

Conteúdo com som mais natural

Em vez de repetir uma palavra-chave em toda a página e tentar fazê-la parecer natural, usar um tema de palavra-chave permite incorporar palavras e frases semelhantes que seus leitores podem usar. Isso pode tornar seu conteúdo mais agradável de ler.

Maiores chances de classificação

Os temas de palavras-chave permitem segmentar várias palavras-chave relacionadas em uma página. Ao incluir palavras-chave intimamente relacionadas e palavras-chave de cauda longa ao otimizar uma página, você aumenta suas chances de classificação para uma variedade de palavras-chave em vez de apenas uma. Além disso, enriquece seu conteúdo geral – do qual o Google gosta.

Intenção de pesquisa com foco no laser

O Google confia em sua compreensão da intenção de pesquisa do usuário para gerar seus SERPs. Como um tema de palavra-chave é centrado em um conceito com uma intenção de pesquisa específica, ele ajuda você a criar conteúdo mais alinhado com o que os usuários e os mecanismos de pesquisa estão procurando.

Mais tráfego

Cada uma das palavras-chave do seu tema terá um volume de pesquisa associado. Ao segmentar várias palavras-chave em vez de uma única palavra-chave, você lança uma rede mais ampla e aumenta o tráfego potencial que sua página pode gerar.

Como criar um tema de palavra-chave em torno de uma palavra-chave primária

Quer otimizar uma página ou criar conteúdo para uma nova página? Siga estas etapas para criar um tema de palavra-chave e expandir seu potencial de classificação.

1. Pesquisa completa de palavras-chave para identificar uma palavra-chave primária.

Antes de criar um tema, você precisa encontrar a palavra-chave primária certa para sua página. Siga as etapas descritas em Como fazer pesquisa de palavras-chave para identificar suas palavras-chave principais.

2. Pesquise no Google sua palavra-chave primária para encontrar a página de um concorrente que tenha uma boa classificação.

Digamos que minha palavra-chave principal seja “plantas polinizadoras CA”. Uma pesquisa me fornece uma lista de possíveis concorrentes.

3. Use o Ahrefs Site Explorer ou outra ferramenta paga para encontrar palavras-chave relacionadas para as quais os concorrentes também estão classificando.

Basta colar o URL da página que você encontrou no Site Explorer e selecionar 'URL'.

Ahrefs fornecerá informações sobre backlinks, desempenho da página e palavras-chave orgânicas.

Clique em 'Palavras-chave orgânicas' para ver para quais outras palavras-chave a página está classificada. Você pode exportar esta lista para filtrar os dados facilmente.

4. Reduza sua lista para revelar seu tema de palavras-chave.

Dependendo do seu setor, você pode descobrir que uma palavra-chave primária pode ter centenas de palavras-chave e frases associadas. Gosto de restringir meus temas de palavras-chave a dez ou menos palavras-chave. Isso me ajuda a focar nos mais importantes.

Para restringir minha lista, primeiro removo duplicatas, plurais, palavras-chave gramaticalmente incorretas e quaisquer palavras-chave com erros de ortografia. Às vezes, encontro palavras-chave de marca, então também tiro as da minha lista. A partir daí, seleciono estrategicamente as palavras-chave restantes, removendo aquelas com uma dificuldade de palavra-chave muito alta e aquelas que não parecem estar semanticamente relacionadas.

Agora você tem suas palavras-chave secundárias!

Dicas para otimizar o conteúdo em torno do seu tema de palavra-chave

Agora que você tem seu tema de palavras-chave, pode otimizar o conteúdo existente ou criar um novo conteúdo. Além de seguir as melhores práticas gerais de SEO que apresentamos em nossa lista de verificação de SEO, você também deve acompanhar se está usando as palavras-chave em seu tema de palavras-chave. Inclua cada palavra-chave secundária pelo menos uma vez em seu conteúdo. Sua palavra-chave principal deve ser usada mais algumas vezes, mas de uma forma natural. Se você acha que está usando demais, provavelmente está. Suas palavras-chave secundárias também podem ocasionalmente ser usadas como texto âncora interno.

Sua palavra-chave principal deve aparecer em seu h1, título da página, meta descrição e texto alternativo. Você também pode usar suas palavras-chave secundárias nesses locais, se apropriado.

Por exemplo, para esta postagem no blog, “temas de palavras-chave” é minha palavra-chave principal e “tema de palavras-chave” é uma das minhas palavras-chave secundárias. A meta descrição que criei usa ambos:

Ouviu que você deve se concentrar em temas de palavras-chave, mas não sabe como começar? ✓ Saiba o que é um tema de palavra-chave, por que eles são importantes e como criar um.

Para obter mais dicas de otimização de conteúdo, confira nossas postagens recomendadas.

Precisa de ajuda com a pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave nem sempre é direta – é parte de dados, parte de criatividade. Para identificar as melhores oportunidades de classificação, faça parceria com uma agência de SEO que entenda seus objetivos.

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