Estratégia de palavras-chave: como aproveitar ao máximo sua pesquisa de palavras-chave

O que é uma estratégia de palavras-chave?

Uma estratégia de palavras-chave é um plano de ação para usar as palavras-chave que você identificou em sua pesquisa de palavras-chave como críticas para o seu negócio.

Uma estratégia de palavras-chave destaca quais palavras-chave você já está segmentando em seu site, se pode otimizar as páginas existentes em torno de novas palavras-chave e quais palavras-chave exigirão novo conteúdo. Também pode servir como um local para rastrear classificações de palavras-chave para páginas cruciais.

Se sua pesquisa de palavras-chave é o quê , então sua estratégia de palavras-chave é o como .

Como criar uma estratégia de palavras-chave de SEO

Não existe uma maneira única de criar uma estratégia de palavras-chave, mas vou descrever uma abordagem comum que você pode usar para transformar sua pesquisa de palavras-chave em ação.

Uma estratégia básica de palavra-chave incluirá a palavra-chave ou tema de palavra-chave que você está tentando atingir, a dificuldade e o volume da palavra-chave para a palavra-chave principal (ou uma média para todo o tema) e a página associada a essa palavra-chave, se houver. Se uma página não existir, uma estratégia de palavra-chave deve detalhar o tipo de conteúdo necessário para classificar essa palavra-chave e o nível de prioridade para sua equipe de criação de conteúdo de SEO.

Vamos detalhar isso.

1. Crie uma planilha apresentando sua pesquisa de palavras-chave

Como o objetivo de uma estratégia de palavras-chave é ilustrar quais palavras-chave você deve usar e onde, você precisará de uma ferramenta organizacional como uma planilha.

Nomeie suas colunas para que elas se refiram à página que você deseja segmentar, o URL da página, as palavras-chave associadas a essa página (ou aquelas que devem ser associadas a ela), onde sua página está classificada atualmente para cada palavra-chave, o volume de pesquisa e dificuldade de palavra-chave para cada uma dessas palavras-chave e uma coluna sim/não indicando se a palavra-chave aparece na página. Você também pode criar colunas adicionais para anotações e itens de ação para compartilhar com sua equipe.

Depois que sua planilha estiver configurada, insira as informações que você coletou em sua pesquisa de palavras-chave. Se você tiver apenas uma palavra-chave primária para cada página, recomendo aprender sobre temas de palavras-chave e expandir sua pesquisa de palavras-chave para incluí-las.

2. Mapeie a pesquisa de palavras-chave para o conteúdo existente

Comece a colar nomes de páginas e URLs para as páginas que se alinham com seus diferentes temas de palavras-chave. Isso ajudará você a determinar se já está segmentando determinadas palavras-chave em seu website e a identificar quaisquer lacunas em seu conteúdo que precisem ser preenchidas.

Você pode aprender mais sobre o mapeamento de palavras-chave aqui.

3. Identifique as necessidades de conteúdo

Para identificar as necessidades de conteúdo, você deve pesquisar no Google sua palavra-chave principal e analisar o conteúdo com classificação alta. Anote o tipo de conteúdo, sua intenção e sua contagem de palavras. Compare as páginas que você está tentando classificar com as páginas dos concorrentes que já estão bem classificadas para os termos de pesquisa desejados. São páginas de destino ou artigos informativos? Eles têm a mesma intenção de pesquisa? Existe uma diferença na abrangência das páginas?

Você provavelmente descobrirá que alguns de seus conteúdos precisam ser otimizados e que alguns precisam ser reescritos ou escritos do zero. Observe isso em sua estratégia para que tudo fique em um só lugar.

Depois de concluir esta avaliação, passe suas descobertas para sua equipe de criação de conteúdo para que eles possam começar a trabalhar sua mágica.

4. Inclua palavras-chave em suas análises

Para acompanhar a eficácia de sua estratégia de palavras-chave, inclua suas palavras-chave de destino em seu software de análise de website. Isso ajudará você a medir o impacto de sua estratégia de palavras-chave no tráfego do site, nas classificações dos mecanismos de pesquisa e em outras métricas importantes.

5. Monitore a eficácia da estratégia de palavras-chave

Monitore a eficácia de sua estratégia de palavras-chave regularmente usando sua ferramenta de SEO favorita. Verifique as classificações do seu mecanismo de pesquisa para as palavras-chave de destino e faça os ajustes necessários à sua estratégia. Lembre-se de incluir suas páginas em sua campanha de criação de links para melhorar suas chances de classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Se você não estiver vendo resultados para uma página depois de alguns meses, convém verificar novamente a intenção de pesquisa de sua palavra-chave para ver se ela foi alterada. Compare o quão bem o seu conteúdo cobre a palavra-chave em comparação com as páginas de melhor classificação. Além disso, use uma ferramenta de SEO como o Ahrefs para ver se há uma lacuna de backlink que está diminuindo ou impedindo o impulso de sua página.

Exemplos de estratégia de palavras-chave

Vamos trabalhar com alguns exemplos de estratégia de palavras-chave para entender melhor como vincular sua pesquisa de palavras-chave ao conteúdo existente e identificar as necessidades de conteúdo.

Exemplo de estratégia de palavras-chave 1 para SEO de cannabis

Para este primeiro exemplo, digamos que estamos criando uma estratégia de palavras-chave para atender às necessidades de SEO de um serviço de entrega de cannabis chamado Easy Cannabis Delivery Service (engenhoso, certo?).

Nossa pesquisa de palavras-chave identificou dois temas de palavras-chave que apresentam termos diferentes:

• Cepas Indica
  • Cepas Indica
  • Melhores cepas indica
  • Principais variedades de indica
  • estirpe Indica
• cepas de sativa
  • cepas de sativa
  • As melhores variedades de sativa
  • Cepa sativa forte
  • cepa sativa

Primeiro, inserirei cada tema de palavra-chave e o URL da página à qual ele deve ser associado em minha planilha. Usando uma ferramenta como o Ahrefs, posso verificar como a URL associada está classificando para cada palavra-chave em seu tema. Para páginas que não apresentam bom desempenho para suas palavras-chave, a próxima etapa é comparar a página de destino com aquelas com boa classificação para a palavra-chave desejada.

Ao verificar o conteúdo dos URLs associados, digamos que percebemos que a página de linhagens sativa não atende à intenção de pesquisa do tema da palavra-chave. Em vez de ser informativo como as páginas concorrentes que aparecem nas SERPs, é uma página transacional cheia de produtos que o serviço de entrega transporta.

Esse desalinhamento na intenção significa que a página tem poucas chances de ser classificada como está.

Agora temos a chance de sugerir alterações para melhorar as chances de ranqueamento dessa palavra-chave desejada. Devido à incompatibilidade de intenção, sugiro desotimizar esta página para “cepas sativa” e criar uma nova página segmentando essa palavra-chave. Teremos que fazer uma nova pesquisa de palavras-chave para encontrar as consultas certas para direcionar para a página transacional existente.

Exemplo de estratégia de palavras-chave 2 para SEO de seguros

Este mesmo processo funciona independentemente da indústria. Aqui está outro exemplo para ajudar a consolidar as ideias abordadas neste artigo.

Nossos amigos fictícios da Alpha Insurance Company estão tendo dificuldade em se firmar em seu setor competitivo. Para ver por que eles não estão gerando muito orgânico, eles decidem fazer uma nova pesquisa de palavras-chave e ver se estão segmentando os termos errados. Eles se concentram em duas páginas e encontram as seguintes palavras-chave associadas:

• Seguro de proprietário
  • Seguro de proprietário
  • seguro residencial
  • Cotações de seguro residencial
  • seguro residencial
• Seguro de locatários
  • seguro de locatário
  • Cotações de seguro de locatários
  • seguro de aluguel
  • seguro de locatário

Agora, como uma pequena empresa, eles se concentraram em fornecer muitas informações sobre seguros para proprietários e locatários, esperando que isso ajudasse a diferenciá-los da concorrência (que está sempre tentando vender, vender, vender). Infelizmente, ambos os temas de palavras-chave têm intenções transacionais. Portanto, eles precisam reotimizar suas páginas informativas em torno de diferentes palavras-chave.

A maioria das pessoas que pesquisa suas palavras-chave de destino deseja obter uma cotação para uma apólice, não aprender o que é seguro para proprietários ou locatários.

Se eu estivesse nessa posição, diria à minha equipe de marketing que precisamos de duas novas páginas de destino para oferecer cotações de seguros para proprietários e locatários. Eu faria uma nova pesquisa de palavras-chave para o conteúdo existente e informaria à equipe de conteúdo que precisamos reotimizar essas páginas.

Como as palavras-chave que estou segmentando têm uma dificuldade tão alta, também consultaria um serviço de criação de links para oferecer suporte a minhas novas páginas.

Eu sei - é muito - mas você não precisa fazer tudo sozinho.

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