O que é pesquisa de palavras-chave?

Sempre que alguém pesquisa algo no Google, essa informação é armazenada e catalogada pelo Google.

Melhor ainda – o Google nos dá acesso a essas informações.

Em outras palavras, podemos descobrir:

• O que as pessoas estão pesquisando
• Como eles estão procurando por isso
• Quantas vezes, em média, esses termos são pesquisados ​​todos os meses

Vamos aproveitar todas as lições anteriores do Módulo de palavras-chave da universidade SERP e reunir tudo, portanto, certifique-se de já ter lido as postagens anteriores.

Neste artigo, abordaremos essa parte extraordinariamente importante do SEO passo a passo e mostraremos exatamente como abordamos a pesquisa de palavras-chave que nos ajudou a atrair milhões de visitantes por mês para nós e nossos clientes.

Se você está procurando maneiras adicionais / prontas para fazer pesquisa de palavras-chave, não deixe de conferir nossos outros posts no Módulo de palavras-chave da SERP University.

Pesquisa de palavras- chave definida : Pesquisa de palavras-chave é o processo de pesquisar, encontrar e analisar termos de pesquisa reais que os usuários estão pesquisando ativamente ao procurar respostas para suas perguntas, soluções para seus problemas, produtos, conteúdo, mídia etc.

A pesquisa de palavras-chave é normalmente o primeiro passo em qualquer campanha de SEO bem-sucedida.

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante?

Para uma empresa que deseja vender mais produtos ou serviços, entender exatamente o que seus clientes em potencial estão procurando (o palavreado que eles usam, os problemas que eles têm, as perguntas para as quais eles precisam de respostas) é uma maneira extremamente poderosa de orientar a estratégia do seu conteúdo criação e campanhas de marketing.

É quase como o “O que as mulheres querem” de SEO.

Lembra daquele filme? Onde Mel Gibson sabia o que as mulheres estavam pensando – ele podia adaptar o “marketing” de si mesmo exatamente ao que elas queriam.

A pesquisa de palavras-chave nos permite (donos de empresas / profissionais de marketing) fazer o mesmo com nosso público - nos diz o que eles estão pensando e pesquisando e nos fornece um roteiro direto de conteúdo e mensagens que precisamos criar para falar exatamente o que eles precisam .

Como fazer pesquisa de palavras-chave

Em vez de entrar em TODAS as maneiras pelas quais você pode fazer pesquisa de palavras-chave e listar todas as ferramentas e métodos possíveis – vamos nos concentrar nas principais maneiras de realizar a maior parte do seu trabalho – isso é chamado de Regra 80/20 e é extremamente importante ter em mente ao fazer pesquisa de palavras-chave.

Passaremos pelo nosso processo de pesquisa de palavras-chave para que você possa acompanhar e realmente fazer algum progresso tangível com seu marketing digital.

Embora não exista uma maneira certa ou errada de fazer pesquisa de palavras-chave, ela pode se transformar rapidamente em uma toca de coelho.

Portanto, em um esforço para salvá-lo de inúmeras horas de confusão e pesquisas aparentemente intermináveis, vamos detalhar como fazemos pesquisas de palavras-chave que funcionaram para obter resultados incríveis para as campanhas de SEO de nossos clientes, como esta:

Entenda seu consumidor

Antes de começar a procurar por palavras-chave, você quer ter certeza de que entende seu consumidor – faça sua pesquisa de clientes e crie seus avatares de clientes.

Compreenda completamente os dados demográficos, interesses, etc. de quem você está prestes a criar conteúdo e você terá muito mais facilidade quando se trata de fazer sua lista de palavras-chave e estratégia de conteúdo.

Entenda sua concorrência

Uma grande parte da pesquisa de palavras-chave é entender sua concorrência – também conhecida como pesquisa de concorrentes.

A maior coisa a saber ao fazer pesquisa de concorrentes é entender a diferença entre concorrentes diretos e indiretos.

Concorrentes diretos são as empresas em seu espaço que fornecem produtos/serviços muito semelhantes para o mesmo público que você.

Concorrentes indiretos são as empresas em seu espaço que não fornecem produtos/serviços concorrentes, mas estão chamando a atenção de seu público - e o espaço precioso e limitado nos mecanismos de pesquisa para os termos para os quais você deseja classificar.

Você vai querer ter uma lista de seus concorrentes já criada antes de começar a fazer a pesquisa de palavras-chave – vamos referenciar muito através deste processo.

Encontrar palavras-chave

Comece obtendo uma lista de ideias de palavras-chave.

Geralmente, gostamos de começar procurando palavras-chave iniciais para usar como tópicos ou “hubs” ou “buckets” – e depois expandir a partir daí.

O objetivo desta seção seria criar de 5 a 10 tópicos para começar (você pode fazer mais agora ou adicioná-los mais tarde).

Como encontrar palavras-chave para SEO

• Debate
• Concorrentes
• Ferramentas de palavras-chave

Use seu conhecimento existente para debater tópicos de palavras-chave

Se você conhece seu setor, deve começar usando seu conhecimento existente para debater alguns tópicos e subtópicos .

Para nós, estamos extremamente familiarizados com SEO, então, quando precisávamos começar a pensar em tópicos, já sabíamos muitos deles.

Coisas como “pesquisa de palavras-chave”, “na página”, “fora da página”, “seo técnico”, etc.

O mesmo vale para o seu setor – se você estiver familiarizado com ele, deve ter uma boa ideia sobre os principais tópicos e subtópicos que você pode começar a organizar.

Se você ficar preso, você sempre pode recorrer ao Google.

Basta pesquisar seu setor + a palavra 'tópico'.

• Comece sua pesquisa de palavras-chave usando seu conhecimento atual e existente.
• Use o Google se precisar de ajuda para expandir suas ideias.

Use sua lista de concorrentes para encontrar mais tópicos

Usar seus concorrentes para criar seus tópicos de palavras-chave é um método testado e comprovado que adoramos usar.

Por quê? Porque quando você analisa outras empresas que já estão estabelecidas em seu setor, as chances são de que elas já tenham feito muito desse trabalho de perna.

Puxe sua lista de concorrentes e veja seus sites para encontrar ideias de tópicos.

Veja como fizemos isso com nossa pesquisa de palavras-chave.

1. Abra sua lista de concorrentes

2. Navegue até alguns de seus sites e procure tópicos

Dica profissional: bons lugares para procurar incluem a barra de menus, a página de serviços e as categorias do blog

3. Adicione-os à sua lista de palavras-chave

Você sempre quer manter uma lista enquanto faz a pesquisa de palavras-chave. Você pode usar uma planilha, ou uma ferramenta de delineamento como Dynalist, ou uma ferramenta de mapeamento mental, mas, seja qual for o seu desejo, certifique-se de manter o controle.

Construa sua lista com tópicos e subtópicos:

Ferramentas de palavras-chave

A terceira maneira de encontrar palavras-chave e tópicos para começar é usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

As ferramentas de palavras-chave podem fornecer muitas informações sobre seus tópicos muito rapidamente.

Depois de criar sua lista de tópicos, você pode expandi-los usando uma variedade de métodos que abordamos aqui em nosso guia para encontrar palavras-chave de cauda longa.

Nossa ferramenta recomendada nº 1 para fazer pesquisa de palavras-chave tópicas é o Ahrefs.

Visão geral das palavras-chave do concorrente Ahrefs

Conecte seus concorrentes ao Ahrefs e veja suas palavras-chave orgânicas.

Fazendo isso com apenas um de nossos concorrentes já consigo ver mais de 900 PÁGINAS de ideias de palavras-chave:

Páginas principais do Ahrefs

Use o relatório “Top Pages” no Ahrefs para ver quais páginas estão trazendo tráfego para seus concorrentes:

Explorador de palavras-chave da Ahrefs

Basta digitar sua “indústria” ou tópico principal em “Ahrefs > Explorador de palavras-chave” e usar as opções na barra lateral “Ideias de palavras-chave” para ver uma quantidade quase infinita de ideias:

Sim, muitas palavras-chave não farão nenhum sentido, mas gaste alguns minutos percorrendo as páginas e você terá ideias para trabalhar.

Aqui estão algumas das ideias de palavras-chave que se destacaram em apenas alguns minutos de análise desses resultados:

• Ferramentas de SEO
• Treinamento de SEO
• serviços de SEO
• Auditoria SEO
• Software de SEO
• Análise de SEO
• SEO de chapéu branco
• Técnicas de SEO
• Como funciona o SEO

Dica profissional: expanda facilmente esses tópicos principais clicando em um, verifique quais URLs estão classificando e, em seguida, observe as outras palavras-chave para as quais esses URLs classificam.

Analisar e entender palavras-chave

Métricas

Use uma ferramenta (como Ahrefs ou Google Keyword Planner) para encontrar e observar o volume de pesquisa e a dificuldade de cada palavra-chave.

Obviamente, segmentar palavras-chave com MAIOR volume de pesquisa e MENOR dificuldade é um bom ponto de partida para criar uma estratégia para direcionar tráfego orgânico para seu site.

Dica profissional: use uma função de planilha para colorir automaticamente as colunas SV (volume de pesquisa) e KD (dificuldade da palavra-chave) para que você possa ver facilmente onde estão as oportunidades.

Relevância

A relevância da palavra-chave é uma parte importante do desenvolvimento de uma boa estratégia de SEO a partir da fase de pesquisa de palavras-chave.

Certifique-se de eliminar/ignorar palavras-chave que não são relevantes.

Intenção

A intenção (também conhecida como “intenção de pesquisa”, “intenção de palavra-chave”, etc.) refere-se ao estado de espírito e ao resultado desejado que o pesquisador tem.

Cobrimos isso em detalhes em uma lição anterior sobre palavras-chave de SEO, então você já deve estar familiarizado com isso – mas a intenção de uma palavra-chave terá um enorme impacto na lucratividade / ROI que você obterá classificando para esse termo.

Modificadores

Modificadores de palavras-chave são prefixos, sufixos, etc. que podem ser muito benéficos para o seu negócio e para a lucratividade da classificação de uma palavra-chave.

São as palavras adicionais (como você vê na imagem acima) que alteram a intenção da palavra-chave.

Por exemplo, em nosso artigo “como escolher uma empresa de SEO” também queremos classificar este termo com os modificadores (adjetivos) bom, melhor, top, etc.

Então, incluímos isso em sua pesquisa de palavras-chave + planejamento.

Variações

As variações de palavras-chave são essencialmente maneiras diferentes de dizer a mesma coisa.

Isso volta à intenção.

Por exemplo, se estou procurando por “cartões de visita para advogados”, posso pesquisar “cartões de visita para advogados” ou “cartões de visita para advogados”.

A intenção é a mesma.

O Google está cada vez melhor para entender isso, mas ainda ajuda a classificar todas as variações de palavras-chave, colocando-as em sua página da Web – portanto, fique de olho nelas durante a fase de pesquisa de palavras-chave e adicione-as à sua lista.

Palavras-chave do mapa

Depois de chegar a uma lista de palavras-chave que você deseja criar, é importante mapeá-las para URLs em seu site – podem ser URLs existentes ou páginas que você planeja criar, mas, de qualquer forma, você deseja corresponder palavras-chave a URLs em seu mapa do site.

Lembre-se: um mapa do site é simplesmente uma lista de todos os URLs do seu site.

Mapear palavras-chave para URLs ajuda você a:

• Mantenha seu site organizado
• Planeje a ordem em que você começará a criar seu conteúdo
• Evite ter várias páginas em seu site otimizadas para as mesmas palavras-chave (muito importante)

A melhor maneira de começar a mapear palavras-chave para URLs é com o SERP App – um aplicativo gratuito que permite gerenciar melhor seu SEO e presença digital online.

Etapa 1 : inscreva-se no aplicativo SERP

Passo 2 : Adicione seu “Projeto”

Etapa 3 : adicionar URLs + palavras-chave

Observação: você também pode fazer isso em uma planilha, mas não terá o benefício do rastreamento de classificação, monitoramento do tempo de atividade, dicas de otimização etc.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Esta lição é sobre como fazemos pesquisa de palavras-chave.

Um processo simplificado que aperfeiçoamos ao longo de muitos anos.

Não pretende ser um artigo “tudo” listando todas as ferramentas ou maneiras possíveis de fazer pesquisa de palavras-chave, porque queremos que você tome uma atitude.

Se, no entanto, você for um pouco mais avançado e quiser ser um pouco mais criativo, confira nosso artigo sobre Ferramentas de pesquisa de palavras-chave para explorar mais maneiras de encontrar palavras-chave.

Pensamentos finais

Se você tiver alguma dúvida sobre o que leu neste artigo (ou se quiser apenas ajuda para fazê-lo), junte-se a nós e a centenas de profissionais de marketing de classe mundial, que estão fazendo a si mesmos e seus clientes ganharem mais dinheiro com marketing on-line - INSCREVA-SE GRATUITAMENTE : Universidade SERP