O que é uma boa densidade de palavras-chave para SEO?

O SEO no local tem tudo a ver com calibrar o conteúdo para máxima capacidade de pesquisa.

Da pesquisa de palavras-chave aos backlinks e ao tamanho da palavra, existem vários fatores que afetam a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

Existe uma proporção ideal de palavras-chave para a contagem total de palavras para que um conteúdo seja bem classificado nas SERPs?

Neste post, veremos o que significa densidade de palavras-chave, se é importante para SEO e algumas dicas práticas para você aproveitar ao máximo as palavras-chave.

O que é densidade de palavras-chave?

Simplesmente, a densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave aparece ou é usada em uma página da Web em relação à contagem total de palavras da página. Normalmente, a densidade de palavras-chave é expressa na forma de uma porcentagem que pode ser calculada com a seguinte fórmula:

Número de palavras-chave de destino / número total de palavras = densidade de palavras-chave

Por exemplo, um artigo de blog sobre como cuidar de peixes dourados pode usar a palavra-chave “peixe dourado” 13 vezes em uma postagem de 1.000 palavras. Nesse caso, dividiríamos 13 por 1000 para chegar a 0,013. Multiplique 0,013 por 100 para obter a porcentagem e você terá 1,3%. Portanto, o artigo do blog tem uma densidade de palavras-chave de 1,3%.

Depois de aprender como, calcular a densidade de palavras-chave é simples. A verdadeira questão se torna exatamente o quão importante é a densidade de palavras-chave para SEO.

A densidade de palavras-chave é importante para SEO?

As próprias palavras-chave são parte integrante do SEO. Eles informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é um conteúdo, para que o mecanismo de pesquisa saiba onde exibi-lo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Para os profissionais de marketing, segmentar palavras-chave é uma maneira eficaz de atrair leads para um produto ou serviço.

Nos primeiros anos dos mecanismos de busca, alguns profissionais de marketing tentavam burlar o sistema enchendo seu conteúdo com palavras-chave. Por exemplo, muitas agências de reservas colocariam palavras-chave no rodapé de suas páginas da web com frases como “hotéis baratos em paris” ou “hotéis baratos em nyc” apenas para aumentar sua classificação SERP. E naquela época, o preenchimento de palavras-chave era um tanto eficaz.

Fonte: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/irrelevant-keywords

No entanto, os mecanismos de pesquisa evoluíram desde então para detectar e penalizar o conteúdo repleto de palavras-chave. As principais mudanças de algoritmo, como as atualizações do Panda, Hummingbird e RankBrain do Google, garantiram que apenas o conteúdo de qualidade fosse classificado. A atualização do Panda de 2011 começou a penalizar o conteúdo fino e a densidade de palavras-chave excepcionalmente alta. A atualização do Hummingbird de 2013 colocou maior ênfase na linguagem natural. A atualização do RankBrain de 2015 permitiu que a tecnologia AI alterasse a classificação da pesquisa dependendo da palavra-chave. Juntas, essas mudanças de algoritmo tornam o preenchimento de palavras-chave inviável. Agora, o preenchimento de palavras-chave faz com que as páginas sejam rebaixadas ou até mesmo removidas porque é considerada uma tática de SEO black hat de mau gosto.

O que você vê como texto escrito, o Google vê como uma equação matemática semântica. É fácil ver e punir abusos quando a densidade natural de palavras-chave é descartada.

Dito isso, o conteúdo ainda precisa ter a palavra-chave espalhada. Caso contrário, os mecanismos de pesquisa não saberão do que se trata o conteúdo.

Mas atingir uma densidade ideal de palavras-chave é muito menos importante do que outros fatores de SEO. Em 2014, John Mueller, do Google, disse: “A densidade de palavras-chave, em geral, é algo em que eu não focaria . . . Os mecanismos de busca meio que seguiram em frente.” Muitos concordam que a densidade de palavras-chave de SEO é menos importante do que antes.

Na verdade, mecanismos de pesquisa como o Google colocam mais peso no agrupamento de palavras-chave. Eles tentam entender o conteúdo tematicamente identificando grupos de tópicos. Para fazer isso, eles analisam palavras semanticamente relacionadas. Por exemplo, em vez de apenas rastrear páginas da web para uma única palavra-chave como “peixe dourado”, o Google reconhece termos relacionados como “comida de peixe” e “aquário” para entender melhor do que se trata o conteúdo em geral.

Além disso, os mecanismos de busca levam em consideração as variações de palavras-chave, também conhecidas como “stemming”. Os exemplos incluem plurais ou conjugações alternativas de uma palavra. Voltando ao nosso exemplo anterior de “peixe dourado”, as variações de palavras-chave incluiriam “peixes dourados”.

Em um nível básico, a densidade de palavras-chave é importante para o SEO, especialmente se você deseja segmentar palavras-chave e classificar para termos competitivos. Você deve sempre se esforçar para incluir palavras-chave, suas variações e palavras-chave relacionadas em seu conteúdo. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa indexam e classificam seu conteúdo para sua palavra-chave alvo.

A densidade de palavras-chave ideal para SEO

Lembre-se de nosso cálculo da fórmula de densidade de palavras-chave acima:

Mesmo que a densidade de palavras-chave não seja um fator importante de SEO, vale a pena conhecer um intervalo para densidade de palavras-chave, apenas para que seu conteúdo evite ter poucas ou muitas repetições da palavra-chave.

A maioria dos especialistas em SEO acredita que a densidade de palavras-chave ideal é de 1 a 2%.

Claro, o Google nunca estabeleceu uma densidade de palavras-chave ideal, então as respostas variam dependendo de quem você pergunta.

O criador do plug-in de SEO para WordPress, Yoast, por exemplo, recomenda uma densidade de palavras-chave de 0,5 a 3%. Mas, em média, a faixa de 1 a 2% é a faixa mais aceita.

Isso significa que um trecho de 1.000 palavras deve conter a palavra-chave alvo de 10 a 20 vezes. Em nosso exemplo anterior, você incluiria a palavra “peixe dourado” de 10 a 20 vezes se o artigo tivesse 1.000 palavras.

Dicas sobre densidade de palavras-chave

Quando se trata de densidade de palavras-chave, concentre-se primeiro em escrever para os leitores. Ninguém quer ler algo que pareça forçado ou artificial. Seu conteúdo deve ser lido naturalmente.

Somente depois que o conteúdo for escrito, você deve voltar para verificar a densidade de palavras-chave. Você pode verificar a densidade de palavras-chave manualmente com a fórmula fornecida anteriormente ou com uma ferramenta como o plugin Yoast SEO ou o Moz On-page SEO Grader. Lembre-se de que os sinônimos não contam para a densidade de palavras-chave. Portanto, basta contar a palavra-chave real e suas variações de haste. Além disso, palavras-chave mais longas tendem a ter mais peso no Google do que palavras-chave mais curtas. Portanto, se você tiver uma palavra-chave de cauda longa, procure um limite inferior de densidade de palavras-chave de 1%. Mas se sua palavra-chave for curta como “peixe dourado”, vá em frente e aponte para o limite máximo de 2%.

Você também pode usar uma técnica chamada Term Frequency-Inverse Document Frequency (TF-IDF) para identificar a palavra-chave correta. O TF-IDF analisa a frequência de palavras-chave em um conteúdo, ao mesmo tempo em que desvaloriza palavras comuns que dizem pouco sobre o assunto. Por exemplo, palavras como “e”, “um” e “o” são comuns, mas irrelevantes para o tópico. Portanto, eles são menos ponderados, enquanto termos exclusivos como “peixe dourado” são mais valorizados. O TF-IDF pode ajudá-lo a gerar novas ideias de conteúdo e melhorar seu conteúdo existente, informando quais são suas palavras-chave naturais. Existem também várias ferramentas que você pode usar para análise de TF-IDF, como a ferramenta TF*IDF da Seobility e a ferramenta TF-IDF.

Obviamente, o impacto real da densidade de palavras-chave é difícil de medir. Considere o teste A/B de duas versões da cópia do seu site, uma com menor e outra com maior densidade de palavras-chave. Em seguida, monitore ambas as versões para ver qual classificação é mais alta nas SERPs. Dessa forma, você pode restringir a melhor densidade de palavras-chave para o seu conteúdo.

Se você não tiver certeza de como calcular a densidade de palavras-chave, é recomendável usar um verificador de densidade de palavras-chave para comparar sua própria página com concorrentes de classificação mais alta em SEO.

Por fim, certifique-se de não apenas incluir palavras-chave, mas também de colocá-las nos lugares certos. Você não deve espalhar palavras-chave aleatoriamente em toda a cópia da web.

O uso de palavras-chave de suas páginas deve estar no início e no final da postagem, nas tags H1 e H2, no URL, na tag de título e na meta descrição.

Dessa forma, o Google sabe exatamente para qual palavra-chave você está tentando classificar, mas não se concentre em usar a mesma palavra-chave repetidamente.

Conclusão

Embora seu impacto às vezes seja superestimado, a densidade de palavras-chave definitivamente afeta o SEO. Tente ficar dentro da faixa de 1 a 2%, enquanto também mantém sua cópia natural, incluindo variações de palavras-chave e palavras-chave relacionadas, densidade de palavras-chave de teste A/B e prestando atenção ao posicionamento das palavras-chave. Se você seguir essas diretrizes, seu conteúdo terá uma boa proporção de palavras-chave em relação à contagem geral de palavras.

Se você precisar de mais ajuda com seu marketing de conteúdo, nossos especialistas em SEO da SEO.co estão no mercado há muito tempo. Eles conhecem os meandros da segmentação por palavra-chave. Depois de identificar as palavras-chave que são importantes para você, traçaremos um plano para a criação de conteúdo que ranqueará para essas palavras-chave. Entre em contato hoje para começar.