Todas as principais atualizações para profissionais de marketing do evento 'SearchOn' de 2022 do Google

O Google realizou hoje seu evento anual SearchOn, onde forneceu uma visão geral de suas últimas atualizações e experimentos de pesquisa e descoberta, que procuram se alinhar com a evolução dos comportamentos e mudanças do consumidor.

E certamente há alguns projetos interessantes em andamento. Aqui está uma visão geral de todos os principais anúncios do evento SearchOn do Google e o que eles podem significar para os profissionais de marketing.

Em primeiro lugar, o Google anunciou que está expandindo seu recurso de 'multipesquisa' para mais regiões, o que permite que os usuários pesquisem usando imagens e texto simultaneamente .

Inicialmente lançado para testes nos EUA em abril, o Google agora está expandindo sua versão beta multipesquisa para mais de 70 idiomas, ao mesmo tempo em que adiciona um novo elemento ' multipesquisa perto de mim ', que permitirá que os pesquisadores tirem uma foto de um item e, em seguida, encontrá-lo em um local próximo.

Isso pode ter implicações significativas para as marcas de varejo, e provavelmente vale a pena atualizar as listagens de produtos do seu próprio site e as informações da sua empresa e do produto no Google Merchant Center, embora também possa ser útil manter guias nas consultas de pesquisa mais recentes em seu nicho para tocar em quaisquer tendências crescentes como resultado.

O Google também está facilitando o acesso a essas ferramentas de pesquisa mais avançadas, adicionando novos links às suas opções de pesquisa adicionais abaixo da barra de pesquisa principal do aplicativo.

Como você pode ver nesta imagem, em breve você verá novos prompts que permitem comprar rapidamente com base em imagens em suas capturas de tela, traduzir texto com sua câmera, 'hum para pesquisar' e muito mais.

Sim, 'hum para pesquisar'. Provavelmente é mais usado do que você imagina.

O Google também busca adicionar mais insights com base na experiência de pessoas reais nos resultados da Pesquisa, com um novo elemento "Discussões e fóruns" para vinculá-lo a discussões relacionadas e atuais.

De acordo com o Google:

" Os fóruns podem ser um lugar útil para encontrar conselhos em primeira mão e aprender com pessoas que têm experiência com algo em que você está interessado. Ouvimos de você que deseja ver mais desse conteúdo na Pesquisa, por isso, tenho explorado novas maneiras de torná-lo mais fácil de encontrar. A partir de hoje, um novo recurso aparecerá quando você pesquisar algo que possa se beneficiar das diversas experiências pessoais encontradas em discussões online. ”

Assim, conforme mostrado no exemplo acima, se você estiver procurando por algo como "os melhores carros para uma família em crescimento", o Google ainda mostrará os resultados regulares, mas também incluirá um novo elemento de quebra nessa exibição, que contém links para postagens do fórum 'que incluem conselhos relevantes de pessoas, como sua experiência com minivans para transportar várias crianças'.

Se você não considerou o valor potencial do Reddit ou de outros sites de fórum no passado, isso pode torná-lo uma consideração mais relevante, como um meio de ajudar a maximizar seu desempenho de pesquisa contextual. Fique de olho nas SERPs das suas palavras-chave de destino para ver se essas listagens do fórum começam a aparecer.

O Google também busca aprimorar seu potencial de comércio eletrônico, por meio de uma série de novos recursos de compras na Pesquisa do Google.

Primeiro, em um esforço para tornar o Google mais sinônimo de compras on-line, ele está lançando uma nova maneira de obter resultados do Shopping de maneira rápida e fácil – simplesmente adicionando 'comprar' no início de qualquer consulta.

“Nos EUA, ao pesquisar a palavra “ loja” seguida de qualquer item que esteja procurando, você acessará um feed visual de produtos, ferramentas de pesquisa e inventário próximo relacionado a esse produto.”

O Google diz que também está expandindo sua experiência de pesquisa de compras além de vestuário para todas as categorias – 'de eletrônicos a beleza e mais regiões no celular (e em breve no desktop). '

O Google também está adicionando uma nova opção 'comprar o visual', semelhante ao Pinterest, que permitirá aos usuários encontrar itens semelhantes aos exibidos em uma imagem, enquanto também adiciona um novo recurso de produtos de tendência na Pesquisa, que exibirá produtos populares agora dentro de qualquer categoria.

O Google também está expandindo sua opção de exibição 3D para determinados produtos, enquanto também lançará em breve um novo processo automatizado para ajudar os varejistas a criar visuais 3D de seus produtos a partir de imagens estáticas.

“As pessoas se envolvem com imagens 3D quase 50% mais do que as estáticas. No início deste ano, trouxemos visuais 3D de artigos para o lar para a Pesquisa. Em breve, você encontrará visuais 3D de sapatos , começando com tênis, enquanto pesquisa no Google. ”

O Twitter visualizou uma opção semelhante no início deste ano para suas ferramentas de anúncios.

O Google também está adicionando um novo recurso 'Guia de compra', que destacará informações sobre elementos específicos do produto, de uma ampla variedade de fontes confiáveis, além de adicionar novas Informações de página para fornecer mais informações sobre o site em que você está e/ou o produto que você está pesquisando.

O Google também está adicionando mais ferramentas de personalização para resultados de compras, incluindo novas ferramentas para os usuários definirem seus departamentos e marcas preferidos , além de estilos sugeridos com base no que você pesquisou anteriormente.

Os usuários poderão controlar esses resultados personalizados, mas do ponto de vista de marketing, vale a pena notar que o Google procurará filtrar os resultados dessa maneira, o que pode beneficiar ainda mais as marcas estabelecidas.

Também digno de nota para os analistas de SEO – o Google procura fornecer correspondências mais diretas para consultas diretamente em suas listagens de preenchimento automático. O que significa que aparecer na página 2 dos resultados de pesquisa será ainda menos valioso do que nunca.

Em outra frente, o Google também compartilhou uma prévia de suas ferramentas de mapeamento 3D em evolução, que adicionarão mais contexto aos resultados do Google Maps para pontos de referência e, eventualmente, empresas.

“Digamos que você está interessado em encontrar um amigo em um restaurante. Você pode ampliar o bairro e o restaurante para ter uma ideia de como pode ser na data e hora em que planeja se encontrar, visualizando coisas como o clima e aprendendo o quão ocupado pode estar. Ao fundir nossas imagens avançadas do mundo com nossos modelos preditivos, podemos dar a você uma ideia de como será um lugar amanhã, na próxima semana ou mesmo no próximo mês. Estamos expandindo a primeira iteração disso com vistas aéreas de 250 pontos de referência hoje, e a visão imersiva chegará a cinco grandes cidades nos próximos meses, com mais a caminho. ”

Não tenho certeza de quanto a adição de simulações meteorológicas melhorará essas listagens. Mas parece legal e mostra como as ferramentas do Google estão evoluindo nesse sentido para fornecer ainda mais contexto nas listagens.

Em resumo, há um monte de atualizações de pesquisa chegando, que terão impactos variados sobre como as pessoas veem suas listagens de páginas da web. O que significa que, se você deseja maximizar seu desempenho de SEO, precisa observar essas mudanças e os comportamentos que o Google procura adotar com essas atualizações.

Mais maneiras de pesquisar, resultados mais personalizados e mais influência potencial dos fóruns são algumas das principais considerações para o desempenho futuro de SEO, e vale a pena aprofundar essas tendências e mudanças para considerar como você pode alinhar melhor suas listagens on-line com essas atualizações.