Quão importante é o conteúdo? Usando o conteúdo para aumentar o SEO, envolver os visitantes e muito mais

Você já deve ter ouvido falar da importância do marketing de conteúdo e se perguntado se era tudo o que foi feito para ser. Em primeiro lugar, pode ser útil definir alguma estrutura, pois o conteúdo assume muitas formas e pode ser usado para muitas finalidades, desde envolver seus clientes até aumentar o valor de SEO de sua presença online.

A produção de conteúdo como parte de uma campanha de marketing de conteúdo é um componente insubstituível para aumentar o valor da marca da sua empresa. Com conteúdo eficaz, você pode alcançar um público mais amplo oferecendo valor aos seus clientes e pode gerar mais tráfego para seu site como parte de uma campanha de SEO. Para colocar em perspectiva, quase 80% dos profissionais de marketing prevêem que o uso de conteúdo como dispositivo de marketing crescerá nos próximos anos.

Há mais a esta imagem embora. Sim, os profissionais de marketing acreditam que o conteúdo se tornará cada vez mais importante na construção de uma audiência e também acreditam que mais de 90% dele é eficaz. Ou seja, eles estão confiantes de que os consumidores recebem o conteúdo de forma favorável e encontram valor nele.

A pesquisa também indica que mais da metade dos consumidores pesquisados ​​não acredita que as marcas sejam eficazes na criação e entrega de conteúdo. Há uma grande desconexão entre a forma como as marcas veem seu próprio conteúdo e como os consumidores o recebem e digerem.

Então, você já ouviu falar da importância da produção de conteúdo. Você pode ter algumas perguntas que deseja responder antes de colocar mais recursos na produção de conteúdo para garantir que seus esforços sejam recompensados. Aqui estão algumas dessas perguntas e como alguns dos membros de nossa equipe opinam sobre o assunto.

P. Preciso mesmo investir na produção de conteúdo?

Uma excelente pergunta para começar. Já fornecemos algumas métricas bem concretas sobre o que os profissionais de marketing acreditam sobre a direção em que o marketing de conteúdo está viajando. Pedimos a Mike, 1Digital's Diretor de Desenvolvimento de Negócios, sobre a importância geral da produção de conteúdo para sua presença digital:

Pode ser difícil responder a uma pergunta tão multifacetada de forma tão sucinta, mas essa é uma maneira bastante concisa de colocá-la. A produção de conteúdo pode ser um componente crítico de uma campanha de SEO, mas também pode ser usada para criar sua voz e imagem de marca exclusivas.

Se for recebido favoravelmente pelos usuários, e deve ser para ser eficaz, também apresenta oportunidades de compartilhamento em várias plataformas. Isso, por sua vez, também aumentará sua visibilidade para um público mais amplo, de modo que o processo possa resultar em uma multiplicidade de efeitos favoráveis.

P. Posso usar a produção de conteúdo para aumentar a exposição ao meu público-alvo?

Tudo bem, então as informações escritas criadas com o marketing de SEO em mente podem gerar um tráfego orgânico mais alto, o que significa que você pode esperar ver uma tendência crescente nos visitantes da sua loja online. Mas e quanto a atingir seu mercado-alvo diretamente? Você está com sorte porque uma peça escrita bem elaborada pode fazer exatamente isso.

Não se trata apenas do valor que a produção de conteúdo como parte de uma estratégia de palavras-chave pode trazer para você. Esses resultados fazem parte do mix, mas, se bem elaborados, também podem aumentar a exposição ao seu público-alvo, chamando a atenção deles quando estiverem na frente deles. Vamos ver o que Logan, produtor de conteúdo e coordenador da 1Digital , tem a dizer sobre o assunto:

Ele também está certo. O conteúdo habilmente elaborado não atrai apenas os mecanismos de pesquisa, embora essa seja uma grande parte da imagem. Uma vez que está na frente de um público, o material bem escrito fornece informações sobre o valor do seu produto, bem como as soluções que ele oferece e talvez até usos criativos para ele.

O conteúdo criativo, direcionado e envolvente não apenas atrairá diretamente seu mercado-alvo, mas é mais provável que seja compartilhado entre a comunidade de usuários ou uma comunidade de pessoas com necessidades semelhantes cujos problemas seus produtos ou serviços podem resolver. O buzz no marketing é uma das maneiras mais poderosas de gerar leads para o seu negócio e cultivar a confiança, e ficar na frente do seu público e fornecer valor fará exatamente isso:

“Seu conteúdo é uma forma de expressar sua marca. Quanto mais clientes-alvo puderem se relacionar com sua marca, mais sucesso ela poderá ter”, diz Kevin, produtor e coordenador de conteúdo aqui na 1Digital .

Palavras verdadeiras.

P. Ouvi falar sobre compartilhar conteúdo e como isso pode gerar tráfego para mim. Existe alguma outra maneira de aproveitar o conteúdo que não está no meu site para gerar tráfego para o meu site?

Há algo mais a ser observado sobre a importância de usar material escrito e outros para fins de marketing e iniciativas de SEO. O conteúdo não precisa aparecer em seu site para gerar tráfego para seu site, o que significa que, com a ajuda do parceiro certo, você pode aproveitar esse material para gerar tráfego para sua loja virtual, mesmo quando não aparecer em seu site. Conforme explicado por Colin Fox, analista de SEO da 1Digital :

O que isso significa para você? Você pode aproveitar o conteúdo postado em outro lugar para gerar tráfego para seu site por meio de backlinks. Isso significa que você está efetivamente criando uma 'teia' de referências. Quando outros sites são vinculados ao seu, isso aumenta sua autoridade e informa aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte valiosa para clientes que procuram palavras-chave associadas. Em outras palavras, uma campanha complexa não inclui apenas a produção para fins internos.

P. Ouvi dizer que a personalização é importante. Posso oferecer uma experiência personalizada com produção de conteúdo?

Oferecer uma experiência de compra pessoal aos seus clientes não é apenas o futuro do comércio eletrônico – é o futuro do comércio em geral. Marcas que não cultivam um relacionamento pessoal com seus clientes são cada vez mais malsucedidas, enquanto marcas que criam uma experiência pessoal e promovem a fidelidade dos consumidores chegam ao topo.

O conteúdo que você oferece, sendo uma extensão da sua marca, é apenas uma maneira de criar uma experiência pessoal para compradores individuais interessados ​​no que sua empresa pode oferecer. No entanto, é tão importante oferecer conteúdo personalizado aos consumidores quanto criar outras experiências pessoais, como recomendações de produtos e resultados de pesquisa adequados.

De acordo com outro 1Digital O analista de SEO Shawn Slavkovsky:

Então, em outras palavras, criar conteúdo original e exclusivo não é apenas uma maneira de aumentar sua visibilidade online. Ao oferecer conteúdo original criado com a voz e o interesse de seus alvos em mente, você pode oferecer a eles uma experiência mais gratificante. Os visitantes que consomem conteúdo que parece estar falando diretamente com eles serão mais potentes do que o conteúdo produzido genericamente sem o comprador individual em mente.

Nesta era, a maioria dos consumidores é implacável com o conteúdo genérico e é rápido em desistir quando não recebe exatamente o que deseja encontrar. Ofereça a eles material original e você criará confiança e fortalecerá sua marca – duas coisas que podem não ser mensuráveis ​​em termos líquidos, mas certamente os afetarão.

Desde afetar positivamente sua classificação nas SERPs e ajudar a aumentar o tráfego orgânico até oferecer a seus clientes conteúdo valioso, inovador e digno de compartilhamento sobre o valor de seus produtos ou serviços, não há como negar a importância de uma boa criação de conteúdo. Ele desempenha um papel central nos esforços de marketing, comunicando-se com seu público e impactando seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. Se você está se perguntando sobre a eficácia com que sua loja online está alavancando a produção de conteúdo, uma auditoria de SEO gratuita ou uma avaliação de marca é um ótimo lugar para começar e oferecerá algumas informações sobre como os visitantes do seu site irão interagir com ele.

Em 1Digital , resolvemos desafios complexos de comércio eletrônico para negócios online desde 2012, e a produção de conteúdo é apenas um deles. Se você acha que pode querer colocar nossos criadores de conteúdo qualificados para trabalhar para você ou se você precisa de uma reformulação do site, nós somos o lugar para começar. Entre em contato com nossa equipe em [email protected] ou ligue para 888-982-8269 hoje.