Ishita Khanna sobre o sucesso na criação de conteúdo digital: de aspirante UPSC a sensação digital

Publicados: 2023-09-09

A criação de conteúdo está fervilhando hoje como nunca antes. Há apenas uma década, não poderíamos imaginar o impacto que esse conteúdo teria em nossas vidas. De acordo com um relatório da EY, a indústria de conteúdo indiana atingiu uma avaliação colossal de US$ 19 bilhões em 2020 e deverá atingir impressionantes US$ 30,6 bilhões este ano, destacando o potencial de crescimento na criação de conteúdo.

Esse crescimento levou a um aumento maciço no número de criadores de conteúdo digital. Entre eles brilha uma estrela em ascensão, Ishita Khanna , cuja jornada desde a preparação para o exame UPSC até o mundo do conteúdo de moda e estilo de vida tem sido inspiradora.

Nós da StartupTalky recentemente tivemos o prazer de entrevistar Ishita e, neste artigo, exploraremos sua jornada, seus insights e suas experiências inestimáveis no mundo do conteúdo digital.

Agora, vamos mergulhar em sua jornada inspiradora e obter sabedoria com seus valiosos insights.

StartupTalky: Ishita, você pode compartilhar sua jornada de aspirante UPSC a criador de conteúdo de moda e estilo de vida de sucesso? O que motivou o pivô de sua carreira?

Ishita: Quando eu estava na escola e na universidade, fui extremamente atraído pela direção criativa, produção de filmes, edição e mídia digital. Minha mãe é artista, e isso definitivamente influenciou meus gostos e o que eu gostava criativamente quando adulto. Porém, eu também tinha muita orientação acadêmica, sou pós-graduado em economia financeira e até me preparei em tempo integral para os exames UPSC por mais de 2 anos. Foi em algum momento de 2018 que comecei a trabalhar como freelancer em funções de gerenciamento de mídia social e redação de conteúdo e comecei a trabalhar para um blog de culinária.

Ao criar vídeos para o blog, revisitei meu interesse pela direção criativa e decidi começar meu próprio canal no YouTube. Moda, estilo de vida e estilo sempre estiveram em meu coração, então foi uma escolha óbvia para mim quando se tratava das áreas de foco do meu canal. Três meses depois de começar isso em tempo integral, ganhei um público de mais de 100 mil inscritos no YouTube, e foi aí que soube que precisava continuar fazendo isso.

StartupTalky: Você poderia gentilmente compartilhar as estratégias que o ajudaram a alcançar o crescimento impressionante de 100 mil assinantes no YouTube em apenas três meses?

Ishita: Eu estava focado na criação de conteúdo sobre moda, estilo de vida e estilo, no entanto, o que formou a espinha dorsal do conteúdo foi a capacidade de identificação e a relevância. É por isso que acho que o conteúdo que estava criando tocou o público e realmente cresceu. Houve algumas coisas às quais me mantive fiel nos primeiros meses; identificar o público-alvo, construir relacionamentos e confiança de longo prazo, bem como medir o impacto. Três anos depois, ainda me certifico de que esses princípios sejam a base de minhas estratégias.

StartupTalky: Colaborações são fundamentais na indústria de criação de conteúdo. Você poderia compartilhar algumas estratégias que utiliza para garantir colaborações bem-sucedidas e mutuamente benéficas com diversas marcas, cada uma com objetivos e expectativas distintas?

Ishita: Definitivamente, as colaborações são fundamentais para a indústria de criação de conteúdo. Tornou-se imperativo que as marcas incorporassem o marketing de influência como parte integrante de suas estratégias de marketing, desde Adidas até Fenty Beauty e boAt - todo mundo está fazendo isso. Acredito que a colaboração é uma via de mão dupla; é importante trazer os criadores de conteúdo na fase de idealização para alavancar sua criatividade e alinhar-se aos objetivos da marca. Acredito em conhecer a marca e pesquisar bem para conseguir comunicar com clareza seus objetivos e metas. Além disso, não acredito na adoção de uma abordagem única, deve sempre haver espaço para customização e um toque de personalização para realmente atingir o público.

StartupTalky: Ishita, em quais ferramentas e tecnologias você confia para criar conteúdo envolvente e de alta qualidade para seu público?

Ishita: Acredito no poder de aproveitar os mais recentes desenvolvimentos em tecnologia para criar conteúdo. Por exemplo, uso compras imersivas para criar experiências de compra mais envolventes e interativas para o público. Eu uso ferramentas de criação de conteúdo para me afastar das tarefas manuais/mundanas e poder dedicar mais tempo aos aspectos criativos. Algumas dessas ferramentas incluem Notion para escrever scripts e gerenciar meu calendário de conteúdo, Canva para tudo visual, Final Cut Pro para edição de vídeo e ChatGPT para ajudar com ideias e brainstorming - esta IA ainda está em um estágio inicial, mas se usada corretamente, tem enorme potencial para ajudar os criadores a melhorar seu conteúdo.

StartupTalky: Como você imagina a evolução do cenário do marketing de influenciadores nos próximos cinco anos e você prevê alguma tendência emergente durante este período?

Ishita: Acho que continuaremos a ver os comportamentos de marketing dos influenciadores ocuparem o centro das atenções quando se trata de marketing e continuarão a moldar o futuro dos relacionamentos entre marcas e consumidores. Além disso, a validação social e a confiança são parte integrante da experiência do consumidor nos nossos mundos digitais. As estratégias de marketing de influenciadores que se mostrarem confiáveis, identificáveis e personalizadas prosperarão.

StartupTalky: Você poderia fornecer sua perspectiva sobre como a desinfluência pode impactar o cenário de criação de conteúdo e potencialmente influenciar o comportamento do consumidor no futuro?

Ishita: A desinfluência é o antídoto para a cultura do descarte – e, simplesmente, para nos tornarmos um pouco mais conscientes do consumismo e dos nossos hábitos de consumo. Nossos hábitos de consumo são demais e somos todos cúmplices. Penso que numa altura em que todos concordamos colectivamente que consumimos demasiado e que devíamos reduzir, a desinfluência surgiu no momento certo. Esperamos que isso mude a maneira como consumimos as coisas, desde reutilizar roupas até reler, e para os criadores de conteúdo, sobre realmente focar no que eles precisam fazer para ressoar com seus seguidores: ser autêntico.

StartupTalky: Como você garante que seu conteúdo de moda e estilo de vida atenda diretamente aos interesses do seu público e ofereça soluções valiosas para suas necessidades?

Ishita: Sempre me interessei por moda e estilo, mas o mais importante é ser compreensível e honesto sobre o que sei que posso oferecer. Tento ficar atento ao que meus espectadores estão pensando ou sentindo e, em seguida, entrego conteúdo sobre isso. Dito isto, estou constantemente aberto à mudança e capaz de me adaptar às mudanças do ambiente que me rodeia, o que também me ajuda a manter-me atualizado.

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StartupTalky: Você poderia fornecer insights sobre os vários fluxos de renda disponíveis para criadores de conteúdo e como você vê a criação de conteúdo como uma escolha de carreira lucrativa e sustentável no cenário digital atual?

Ishita: Existem várias maneiras pelas quais os criadores de conteúdo podem construir uma carreira financeiramente sustentável - seja por meio de anúncios, patrocínios de marcas, parcerias de marcas, venda de mercadorias, colocação de produtos, afiliados, consultoria, workshops, cursos, etc. , e isso significa que existem maneiras mais inovadoras para os criadores gerarem fluxos de renda. Quando se trata de envolvimento com a marca, acredito que é importante encontrar o alinhamento certo com os valores e objetivos da marca e encontrar formas de estar mais profundamente envolvido quando se trata da criação de conteúdo.

StartupTalky: Gerenciar uma carreira criativa pode ser desafiador. Quais lições importantes você aprendeu como criador de conteúdo e como você lidou com as demandas de sua profissão?

Ishita: A única coisa em que sempre acreditei foi criar coisas constantemente e divulgá-las. Você tem que permanecer persistente e resiliente e não ter medo de mostrar seu verdadeiro eu e criar conteúdo que ressoe em você. Além disso, a criação de conteúdo envolve muito prazos e cumprimento de cronogramas - acredito em ser autodisciplinado.

StartupTalky: Você poderia compartilhar alguns insights sobre sua experiência com o desfile Myntra Fashion Superstar e como isso impactou sua jornada de criação de conteúdo?

Ishita: A oportunidade do Myntra Fashion Superstar veio até mim no momento perfeito. Isso me deu uma plataforma nacional para mostrar meus talentos e capacidades criativas, o que acabou atraindo muito amor e apreço, exatamente o que eu precisava para iniciar minha jornada de criação de conteúdo. Mesmo não tendo vencido o concurso, fiquei entre os 5 primeiros e tive a oportunidade de trabalhar diretamente com uma das maiores marcas de e-commerce.

StartupTalky: Por último, Ishita, você poderia compartilhar algumas dicas para aspirantes a criadores de conteúdo sobre como iniciar sua jornada neste campo para crescer e causar um impacto positivo?

Ishita: Como criador de conteúdo, você deve começar sua jornada sendo multi-hifenizado; você tem que ser seu próprio editor-diretor-gerente de conta. Não tenha medo de sujar as mãos. Portanto, esteja preparado para fazer isso, pelo menos nos primeiros anos, até formar uma grande equipe ao seu redor, com uma visão semelhante.